基于文化自信的企业品牌视觉形象设计研究

摘要：随着国民经济的发展及居民消费水平的提升，一个企业的品牌形象越来越受到消费者和企业自身的重视。而现如今文化自信在企业品牌视觉形象中的作用也越来越受到人们的关注。本文就当代文化自信对于企业品牌形象设计的

关键词：文化自信;企业;品牌视觉形象

第一章 文化自信在企业品牌视觉形象设计中的体现

文化自信的本质是一种自觉的心理认同、正确的文化心态和坚定的信念，其在企业品牌视觉形象中主要以图形、文字、色彩来体现。

1.1文化自信在企业品牌视觉形象设计中的图形体现

图形是企业品牌视觉形象设计中的一大重要组成元素，其表现在企业品牌视觉形象中的标志及辅助图形中。在我国有不少寓意吉祥的图形，如：万字纹、回纹、祥云等，这些图案被应用在许多企业等品牌视觉形象设计中。例如中国联通标志中运用的中国结“盘长”纹样，其回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。以此来增强消费者对于中国联通的心理认同，建立正确的文化心态。

1.2文化自信在企业品牌视觉形象设计中的文字体现

人类创造出了文字用来记录和语言表达，随着文明的发展，文字又被赋予了装饰和象征的性能[1]，因此在企业品牌设计形象设计中，文字也有着重要作用。而文字语言又是文化自信的一个有力的载体，故文字通常会在企业品牌视觉形象中体现出文化自信。例如2010年上海世博会中，其标志以“世”字作为主体，能让人联想到世界、世博会、世纪等词汇，给人一种全球性盛会的直观感受，从而提升世博会的品牌视觉形象。

1.3文化自信在企业品牌视觉形象设计中的色彩体现

色彩在视觉上能更直接地给人传达不同的感受，如绿色能传达健康、环保、希望等感受;黄、橙等能传达喜悦、温暖等感受;蓝色能传达安静、舒适等感受。例如中國移动的标志就以蓝色为主，不仅表达出了其通讯的职能，还体现出了其“正德厚生，臻于至善”的价值观，提升了其企业品牌视觉形象，又给予了其企业“正德厚生，臻于至善”的文化自信。

第二章 文化自信在企业品牌视觉形象中的作用

2.1文化自信是增强企业品牌视觉形象的源泉和动力

随着当今经济飞速发展，各企业的文化互相交流、碰撞的更为频繁激烈，文化自信在企业竞争中的地位作用日益提升。对企业本身而言，文化自信是文化软实力的重要标志，是企业综合实力的重要组成要素，也是企业自尊心、自信心、自豪感的集中体现[2]。营造一个良好的文化自信环境，能极大的提升企业自身的凝聚力和向心力，使企业员工更好的理解和接受一个企业的品牌视觉形象。遵循并且维护其企业文化，从而增强其企业品牌形象效果。

2.2文化自信是应对外界文化冲突与融合的心理支撑

如今随着企业数量的不断增加，一个企业若不能坚定文化自信，便会被埋没在茫茫的市场中。文化自信是对企业自身文化生命力的坚定信念，面对国内外各大优秀的其他企业文化的冲击，一个企业倘若对自身文化没有一个坚定而又牢固的信念，产生“外国的月亮比中国的圆”的自卑想法[2]，那么这个企业便会逐渐忽视自身的文化实力，从而淡化其企业品牌视觉信息的塑造。因此，营造一个良好的企业文化，提升文化自信，能让一个企业更加深入地认识到自身的价值、责任、担当，进而融汇在其企业品牌视觉形象中，使其企业品牌形象更加充实，更加“有血有肉”。

第三章 如何运用文化自信提升企业品牌视觉形象

3.1通过文化自信在图形方面的运用提升企业品牌视觉形象

一个富有代表性的图形，能够形象生动地表达出一个企业的整体形象以及内在特质。以故宫博物院为例，故宫博物院的标志就取“宫”字形，“宫”字上部是“海水江崖”纹饰，江崖海水是中国的一种传统纹样（图案），亦可称“海水江崖”，俗称“江牙海水”“海水江牙”，是常饰于古代龙袍、官服下摆的吉祥纹样，它寓意福山寿海，也带有着一统江山的含意。@故宫博物院标志充分运用了中国传统纹样，在潜移默化见唤醒国人的民族文化记忆，给予国人一种浓烈的文化自豪感。进而使故宫博物院的整体品牌视觉形象能够更为被人们所接受并且认同，达到提升其企业品牌视觉形象的效果。

3.2通过文化自信在文字方面的运用提升企业品牌视觉形象

文字能在有限的空间和时间里传达出丰富的信息，通过合理的语言文字设计能极大的提高企业自身在文化上的自信。一个充满文化自信的标语或者广告语，能给予人们满满的“正能量”，赋予企业品牌更为丰富、生动的视觉形象。以哔哩哔哩为例（后简称b站），B站的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”，这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让B站成为极具互动分享和二次创造的文化社区[3]。因此b站在其企业环境中运用“弹幕”这一独特的语言文化，使人更容易产生共鸣，提高文化认同感，从而极大提高其企业品牌视觉形象。

3.3通过色彩运用文化自信提升企业品牌视觉形象

色彩能唤醒人们丰富的情感。以太阳神为例。“每天，一轮火球从辽阔的地平线庄严升起，抛洒温暖，投射希望，诱使人类的生命意识也随之升起——太阳，以其焰芒唤起大地苏醒，迎接光明生机！”太阳神标志充分运用了红色这一充满力量，热情高涨的颜色，表达出了其企业蓬勃向上的文化精神，极大程度上升华了其企业品牌视觉形象。

参考文献：

[1]刘振华.标志设计与企业品牌形象价值的提升[J].艺海，2017（09）.

[2]秦邦建.以坚定的文化自信提升企业软实力[J].企业文化博览，2018（03）.

[3]陈松松.弹幕视频的语言特色及表达意义[J].新闻世界，2015（07）.

作者简介：金柯（1997.11-）男，汉，江苏常熟人，本科，研究方向：视觉传达设计。