剪纸艺术符号在包装设计中的创新运用研究

摘要：当代消费水平随着经济的发展稳步提高，对于产品的需求不只停留在使用功能满足的层面，而上升到精神文化满足的层面。传统文化与现代设计结合成了近几年的时髦话题，中国作为四大文明古国之一，拥有悠久的历史文化。中国剪纸有着浓郁的民族风格，淳朴的乡土气息和深刻的内涵，是中华民族的智慧结晶，是传播中华民俗文化的载体。本课题将研究如何把传统的民俗文化 剪纸中艺术符号与现代包装设计结合起来，将逐渐消失的剪纸艺术丰富到现代包装设计中。

关键词：剪纸元素;符号;包装设计

作为四大文明古国之一的中国，拥有悠久的历史文化，作为民俗传承与发展的剪纸，具有浓郁的民族风格，淳朴的乡土气息和深刻的文化内涵。剪纸是以纸为加工对象，以剪刀或刻刀为工具进行的艺术创作。民间表达感情的艺术创作形式与风格迥异不同，但剪纸作为一种创作风格被大众所接受，其中所包含的深刻含义源远流长。然剪纸只是一个统称，其风格流派各异，为人熟知的有蔚县剪纸、高密剪纸、山西民间剪纸、安塞剪纸等等。剪纸中包含了一个地区或者一个民族的社会风俗和浓重的生活气息。其反应了劳动人民朴素的思想感情和对未来的无限憧憬。

随着经济的发展，当代消费水平稳步提高，人们对于产品的需求不止停留在使用功能满足的层面，而是上升到精神文化层面。人们不再追求“好用”，而是追求既“好用”还“好看”。因此为了契合现在人们的消费需求，将传统文化和现代设计有机结合起来成了近几年的时髦话题。各种中国风的设计不断推陈出新，李宁将剪纸这种艺术风格和鞋子有机结合在一起，美感和舒适同时拥有，既符合大众的生活需求同时也有效的符合大众的审美需求。将剪纸艺术符号灵活的融入到产品包装中，不仅给包装的带来了多变的形式，同时给商品增加了市场竞争力。将极大的传承与发展了剪纸文化。

1.中国现代包装设计现状

近年来，中国包装设计在逐渐发展，但是由于中国的包装设计行业起步比较晚，因此在发展过程中出现了很多问题。首先现在的很多包装缺乏设计内涵，环保性差。在材料上注重短途携带，不便长期运输存储。结构单一，抄袭现象太严重。对于包装图案选择太过大众，缺乏新意。其次，人们的品牌意识太薄弱，对于品牌建设投入太少。品牌混乱不利于产品的销售以及产品附加值的拓展。在这种情况下，有选择的学习国外先进的设计理念是非常有必要的，但是盲目抄袭对于设计师来说是不现实的。一个优秀的新时代的设计师应该学习国外成熟的设计理念，将我国的传统民族文化与之结合起来设计出属于我们国家自己的品牌。最终达到创造经济效益与发展我国民族文化双赢的局面。

2.剪纸艺术符号在包装设计中的创新运用

2.1剪纸艺术符号的特点

符号首先是一种象征物，用来指称和代表其他事物。其次符号是一种载体，它承载着交流和双方发出的信息。一方面它是意义的载体，是精神外化的呈现，另一方面它具有能被感知的客观形式。我们了解剪纸文化中所包含的民俗文化符号。剪纸是我国民俗文化符号中最普遍最常见的一种，同时其包含的意义也是最广的。在民间生产生活中，剪纸并不是孤立存在的。剪纸是民族文化艺术与民间美术的宝藏。中国剪纸艺术符号与民俗活动密切相关，丰富多彩的民俗活动保证了剪纸艺术符号代代相承。剪纸艺术自诞生以来，充实于各种民俗活动中，丰富了人民的生活，在传统的生活文化中承载了生活的点点滴滴，不同的剪纸符号是剪纸艺人对社会的赞颂。是中国民间历史文化内涵最为丰富的艺术形态之一。

2.2剪纸艺术符号在包装设计中的创新运用

剪纸作品主要是以纸为依托，通过印刷、镂刻，剪裁等方式构建成一种立体形态，使它起到装饰的功能或作用。通过剪裁、雕刻、破洞或者烂花等方式表现作品，或具有剪纸艺术的典型性以及代表性的符号化的表现手法通过包装展现剪纸文化的特征，更具有抽象性的视觉特点，不同材质与不同形状的包装与剪纸元素融合在一起，碰撞出了不一样的艺术感和趣味感，赋予了传统剪纸和包装新的生命。

2.2.1剪纸中的图形元素符号与包装

剪紙艺术自诞生以来，在中国的文化历史进程中就没有中断过，它以不同的表现形式，充实于各种民俗活动中，是中国民间历史文化内涵最为丰富的艺术形态之一。在剪纸的发展历史长河中出现了许多极具象征性的图形。人们善于把各种图形组合在一起，表达出各种美好的寓意。无论是单个还是多个的图形组合都是以“以象寓意”或者“以意构象”来造型，而不是从物体的自然形态来构型，同时用比喻象征或夸张等各种手法，将自己内心想法刻画出来，人们刻画出来的这些剪纸图形表达了人们对美好生活的向往和追求。在悠久的历史文化传承中，构造了一个独特的表达特定意义的视觉符号系统。每一个符号都有着特定的形状，表达着特定的意义。

民间剪纸中常见的坐帐花喜花都以隐喻的方式表达出对生命繁衍生息的崇拜与追求。将这些极具美好意义的传统剪纸在包装设计中加以运用。在保健品的包装中添加这些表达了春天和生命永恒的剪纸符号既能突出新意又能够完美的契合主题。在吸引消费者眼球的同时，还能有效地传承了中华剪纸文化。对剪纸图形符号视觉表达以及内在含义的准确理解、表达、发扬，并将其运用到现代包装设计中才是现代包装设计能够得到提升的关键。

2.2.2剪纸中的构图元素符号与包装

剪纸的构图是将各种需要剪刻的不同元素符号加以组合，从而产生一个艺术性较高的整体。剪纸的美，一方面可以通过剪刻手法表现出来，另一方面则是可以通过构图形式表现出来，因此构图也是一门艺术。每一件剪纸作品都具有内容美和形式美两部分。内容美是剪纸的作品主题积极向上吉祥美好。形式美则是将各种元素符号进行合理安排。

民间剪纸的独特表现力就是在二维空间观念基础上实现。因此将其运用到现代包装设计中技能发挥创造者至真至纯的艺术天性，同时可以多角度，多方位，多层次表达中心意思，既可以带来不一样的视觉效果，同时将构图与包装设计完美结合既能让人眼前一亮，同时突出主题。

现代包装主要依靠包装的本身造型和结构材料或图案感来表现其韵律感。将剪纸的构图元素符号融入到包装设计中，使包装产品在具有优美的造型同时，拥有丰富的文化内涵，从而产生新的感官感受。

2.2.3剪纸中的色彩元素符号与包装

随着大众的消费需求提升，产品的包装迎来了新的转折。产品的包装最重要的外部特征就是包装的色彩。对于消费者的第一印象不是产品包装的内容，而是包装的色彩。消费者只有对包装的色彩感兴趣他才会进一步观察产品的包装内容从而对产品产生兴趣。因此色彩对于包装设计的重要性不言而喻，它在传达商品信息中起到了至关重要的作用。因此我们可以通过对色彩的提炼和运用，强调产品信息，表达商品的情感。

随着时代的进步，剪纸由刚开始单色剪纸逐渐发展成彩色以及套色剪纸。单色剪纸是剪纸中最为基本最为常见的形式，基本有红色、绿色、褐色、黑色、金色等颜色剪成。随着剪纸表现形式进一步发展以及人们的剪纸技艺的提高，彩色剪纸的形式和技法在逐渐增加，有点染、套色、分色、填色等。民间传说、花卉、人物等吉祥图案的配色一般用大红，桃红，绿色，橘黄、淡黄、金色等颜色组成。這些颜色对比强烈，色彩效果明显，颜色十分的原生态，如果我们将镇江的陈醋包装和剪纸的色彩元素结合起来，不仅能够提升包装的趣味性，同时能够很好的吸引消费者的眼球。同时能够发展镇江的地域文化特色。有利于促进镇江整体品牌形象的传播。将剪纸的色彩元素与包装设计融合在一起，不是简单的拼拼贴贴，是将艺术精神完美的体现在包装设计中，通过包装去向人们传递剪纸中蕴含的民族文化精神。将剪纸元素与包装设计结合起来，不仅能够提升包装的品质，更能树立一个属于中华民族的特有品牌。

3.结语

剪纸的存在，表达了人们对美好生活的祝愿和期待。剪纸文化的独特性和民族性决定了它的传播性。很多民族的心理和文化都能在它的民族文化中发现痕迹和源头。它与包装进行视觉融合将它的独特魅力表现的更加淋漓尽致。

为了促进非物质文化的传承与发展。非物质文化是民族精神和情感的重要载体，是人类的智慧结晶，保护和传非物质文化遗产已经引起了各个国家的高度重视。社会发展越快越离不开文化的引领和支撑，经济建设更离不开文化的支持，利用设计吸引消费者的注意，使其更多的了解本土文化文化，为国家文化发展创造一种宽松的环境，因此对于剪纸与包装视觉设计的融合与开发要大力支持，加强传统文化宣传。

在一个有着多视角的文化的社会当中，人们对于美的追求也变得多元化。包装设计能够促进产品的销售同时能够体现产品的内涵。我们将传统的民间剪纸元素打散、重组，形成新的图形符号语言进行表现，新的图形既有着剪纸艺术的神色和情趣却又不失传统剪纸的韵味，使得包装设计在蕴含深刻文化底蕴的同时兼具强烈的时代气息。只有真正吸取剪纸艺术的精华，合理运用，求新，求变，顺应时代发展，才能使剪纸这种传统艺术在包装设计中体现时代特征。

参考文献：

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作者简介：陈梦兰（1997.5-）女，汉族，江苏淮安人，本科，单位：江苏大学艺术学院、视觉传达设计，研究方向：剪纸艺术。