讲述木业好故事 传播行业好声音——木材所大讲堂运行模式浅述

文/王超

（作者单位：中国林业科学研究院木材工业研究所）

“木材所大讲堂”由中国林科院木材工业研究所于2018年创立，邀请海内外著名的专家、学者、企业家等作为演讲嘉宾，以“谈人生、论思想、讲励志”为宗旨，讲述他们自己的奋斗历程、成长故事及他们的人生价值观和对于生活和生命的感悟，从而搭建起一个木材工业界思想和意识形态的圣堂，为我国木业的发展提供强劲有力的文化支撑。

创意背景和意义

创意背景

改革开放40年间，我国的木业从计划经济走向市场经济，推动我国成为木业生产、消费和国际贸易第一大国。其中：人造板、地板、家具等主要大宗木制品产量均居世界第一，截至2018年，我国木材工业产值2.2万亿元。而相对庞大的木业产业，我国从事木材相关的研究人员和技术人才严重不足，产业技术人员不到2%。由于历史原因，我国木材学科作为独立的二级学科，主要依托在林业或农业类高校和科研院所培养，综合性大学不设置该专业，每年全国本科招生人数不足500人，加之有些木业的规模偏小、研发投入不足，待遇低，难以留住人才，许多毕业生因为发展前途、工资待遇等原因都转行到其他行业，而这种趋势在短期之内难以扭转。人才的奇缺形成了一个制约行业发展、创新的短板，许多企业家感叹和抱怨“招人难，留人更难”的现实情况。

当今的世界已不是能单独靠有强大的生产资料就可以占领和发展的时代，伴随着数字化时代的到来，现代企业的发展与制胜的关键，不再是单靠物资资源及有形资本来衡量其实力，无形资本、资源的利用与发展更是其经营与发展的根本。作为国家科研单位，如果说科研的仪器设备及科研成果和实力是有形资本，那么作为无形资本的文化、思想建设与发展直至创新，更是科研单位所要高度重视的首要任务。党的十八大明确提出“促进文化和科技的融合。发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平”

大讲堂演讲嘉宾纪念牌及应用

创意意义

笔者在中国林科院木材工业研究所工作30余年，亲历并耳闻目睹了众多的学术交流、学术研讨、科技报告等专业会议，但鲜为人知的是有一个能以人文主义色彩为主线而打造的以自我奋斗、成功历程、人生感悟为主旨的讲堂。此举在改革开放初期曾红极一时，被称为中国改革开放铺路石而频繁地出现。张海迪等新时代楷模以他们的自身经历和感悟，激励着一代人的成长，然而随着社会的不断发展及生活节奏的加快、信息时代的飞速传播，手机上的各类“心灵鸡汤”充斥人们的大脑，各类型“专家”频频出现，真正有文化、有内涵、有水准，需要细细品味和感悟的真材实料却难登大雅之堂。

在面对新时代木业产业的机遇和挑战的当下，中国林业科学研究院木材工业研究所（以下简称木工所）2018年新一届所领导班子在上任伊始，实时把握行业脉搏，植根于行业发展的沃土，审时度势，经过细致的调研和论证，有力地掌握并落实这一思想工作的有力抓手，提出了以“大讲堂”的方式，邀请海内外著名的专家、学者、企业家等作为演讲嘉宾，以“谈人生、论思想、讲励志”为宗旨，以看得见听得着的讲座和访谈的形式，讲述他们自己的奋斗历程、成长故事及他们的人生价值观和对于生活和生命的感悟，其目的在于使受众，尤其是青年科技工作者能够充分地意识到：“即使是木头，也要有思想、有理想、有抱负、有作为。”从而搭建起一个木材工业界思想和意识形态的圣堂，为我国木业的发展提供强劲有力的文化支撑。

大讲堂组织要素

内容构架

由所长亲自带队组成了工作组，成员涵盖科研工作一线的科技人员、科技管理、行政管理人员，并请教高校及企业代表，反复讨论并征求各方意见，对名称、内容和组织形式展开了讨论，最终确定：

（1）名称为 “木材所大讲堂”这个既有强烈归属感，又带有指向性的命名；

（2）在内容方面，扣紧思想建设主题，秉承木工所“锐意创新、引领行业、感恩集体、服务社会”的事业理念，为行业服务，为社会负责，为集体争光；

（3）在组织方面，邀请在行业发展历程中起到关键作用、造就出非凡业绩的知名专家、学者、企业家，用最通俗的语言，讲述他们的奋斗历程、研究成果和经验体会，讲述木业好故事，传播木业好声音；

大讲堂演讲嘉宾纪念牌及应用

采取广泛搜集、严格筛选、认真筹划，根据现阶段困扰和困惑青年人发展、奋斗的一些实事问题，有的放矢地针对青年知识分子，和他们一起“谈人生、论思想、讲励志”，并根据木业行业发展的需求和行业的实时发展，不定期以讲座、访谈的方式向社会免费开放，同时，借助平面、网络和自媒体等媒体进行全方位的报道和跟踪。

形象（CI）设计

在名称确定后，笔者受“木材所大讲堂”组委会的委托，承担了大讲堂的全部形象设计任务。经过认真讨论和研究，最终决定以题字的方式用传统的美与现代设计元素结合，字体锁定了木材行业德高望重的先辈王恺先生（1917-2006）。

王先生早年公费留学美国，在密执安大学林学院深造，获得木材工艺学硕士。1947年他放弃了继续攻读博士的机会，怀着一颗报效中华，科学救国的赤子之心回到祖国，与当时中央工业试验所的胡先骕、唐燿等人开始了自己的木材工业研究生涯。新中国成立后，先后参与完成了人民大会堂等十大建筑所用的木构件和木制品的设计与制作，并根据朱德总司令的指示，筹建起新中国第一个大型木材综合加工厂——光华木材厂，王先生一直在为本行业培养造就优秀人才而不懈地努力着，尤其到了晚年时间，主持编写了《英汉木材工业辞典》《木材工业实用大全》（系列丛书）等数十部行业专著，旨在传播行业知识、打造行业人才。开办一个属于本行业的这样一个课堂也是先生生前的一个愿望。

鉴于王先生在全国木材工业界的泰斗级地位与其和善为人、高风亮节的崇高品格，用其笔记形象作为标识有着继承、传承、发扬的深远意义和思想内涵。虽然王先生已于2006年离世，但几经组委会商议决定还是以其题字的方式落实一种传承并告慰先生、激励后人。通过翻阅资料、查找档案、走访同时代人物等方式，经过半年多的广泛收集和整理，将王先生的手稿汇集在一起，查找出其中所有相关“木材所大讲堂”的字迹后，经扫描成电子矢量化图像后，在计算机上经过反复整理推敲、仔细把握每个字的字架结构和相关比例，并做了相关的补偿和扩充。先生一生低调、朴实、务实，所以从其留存的笔记中很难搜集到其题写的毛笔手迹，大部分都是批阅文件和修改文章时留下的笔记。由于年代久远，加之先生晚年患病在身，手稿字迹不很规整，有明显的抖动痕迹，给造型工作带来一定的难度。怀着对先人的敬仰和对本次任务的崇高意义的领会，笔者经过一个月的努力，用Photoshop、Illustrator等软件，逐字逐划修正、填充、润色，最终从先生留下的手稿中整理出“木材所大讲堂”六个字的手迹。

字体形象确定后，根据演讲场地的实际情况，笔者设计出了一个大型的平面雕塑，其用意有二，一是打造大讲堂品牌的同时，为今后还可以衍生出相关的产品；二是可以用其遮盖住一些演讲场地的空调和消防栓。整个雕塑是以半字体、半造型的设计理念，将“木”字和“大”字结合在一起，形成一个平面（或可镂刻成了立体）造型。用两块4×8尺定向刨花板压在一起，自然木材颜色，不作任何涂饰，寓意本行业的特点，边缘用十六颗铆钉结合，寓意一路走来和工业特色。上部镂刻出为“木材所大讲堂”字样，并配以所标志及统一的颜色。

以上述雕塑为基础，衍生设计出一款属于大讲堂特有的“木材所大讲堂”纪念牌，赠送给每次演讲的嘉宾，以感谢和留念的方式将此段历程记忆下来，提升演讲者的荣誉感。

整个纪念牌是以原平面雕塑为原型，牌上部为“木材所大讲堂”字样，中部为演讲嘉宾的姓名及颁发者的姓名和时间。左下角为大讲堂整体编号顺序。纪念牌用珍贵的小叶紫檀镂刻成型，并配以同色系木盒包装，典雅、精致又不失本行业的特色。

大讲堂各期海报

宣传报道

准备工作就绪后，宣传扩展工作尤为重要。笔者根据每次演讲嘉宾的演讲题目及其人物的历史背景、资历，设计出有其自己特点的宣传海报。重点突出行业特色、大讲堂品牌和演讲嘉宾简介及演讲核心内容，通过公共场所平面粘贴、电子传播媒介移动媒体等等手段进行宣传，在职工及木业行业中逐步形成一定的影响力，为“木材所大讲堂”品牌效应打下良好的基础。

为了更好地凸显单位的文化和活动的意义，我们在每次演讲的场所——中国林科院木材工业研究所具有行业特色的木结构会议室里，开辟了一面墙，专门为大讲堂宣传使用。整个墙体、墙面均为木质结构，墙面用定向刨花板雕出大讲堂的形象字体，并以浮雕形式呈现在墙面上。每期演讲活动后，精选出一张演讲嘉宾特写照片和一张全体与会者的合影，一式两份，一份赠送给演讲嘉宾作为留念，另一份则张贴在这面墙上，时至今日，大讲堂已举办了四期，这面墙也成为了木材所的一个亮点，吸引着每次使用会议室人们的目光，观众不仅详细地阅读着照片的信息，还纷纷驻足合影留念，起到了极好的宣传作用。

资料保存

音像制品，随着信息化时代的迅猛发展及生活节奏的不断加快，人们的阅读时间和形式有了很大的变化。单一、枯燥的文字很难引起人们的关注或者长时间的阅读。加之阅读形式已由传统纸媒过渡到电子设备之中，人们已经由原来的看书读报发展到看图听音，因此声音和图像的运用起着至关重要的作用。大讲堂从第一期开始就严格地制定了一系列音像制品的制作过程和人员配备方案，使这一宝贵资料能够完整地保留下来。

图像照片，每期大讲堂活动摄影都要确保至少两台相机处在工作状态，确保万无一失。嘉宾演讲结束后，同与会者的全体大合影是活动中至关重要的一个环节。因为演讲嘉宾在本行业中的资历和地位，每次合影都是一个值得留存和宣传的最好素材。笔者迄今为止完成的四次拍照任务均较完美，尽管每次都在同一地点，场景较为单一，但力求在演讲嘉宾的单独照片中尽力去拍出能够体现其内涵的人像作品。

录音录像，同样也是每期两份准备，音频主要用MP3录音笔，从两个不同方位进行录制，会后修剪完成并用其转化成文字稿作为资料留存，并可以给不能与会或者有需要的同志。视频同样是两个摄像机位，一个专注主讲嘉宾及PPT资料、一个提供全景拍摄现场。使整个演讲全程无死角，保存完整资料。

效果分析

目前木材所大讲堂一共举办了四期。

与木同缘——大自然佘学彬的林业情怀。2018年7月11日，“木材所大讲堂”首期开讲，嘉宾为大自然家居董事局主席佘学彬先生，题目为“与木同缘——大自然佘学彬的林业情怀”。佘学彬从初心不改，砥砺前行；顺势而为，大道自然；抓住机遇，快速跃升；以人为本，聚天下才；艰苦奋斗，天道酬勤五个方面讲述了他如何从一个地道的“顺德农民”成长为我国知名领军家居企业的掌舵人，以及如何将大自然从一个只有30余名员工的小作坊逐步打造成一个拥有木地板、木门等完整产业链，品牌价值近280亿元的国内知名地板与家居产品上市公司的奋斗历程。

继往开来，回顾留美五十年木材科研之路。2018年9月12日，第二期邀请国际著名木材科学家、中华人民共和国国际科学技术合作奖得主、美国农业部林务局南方研究院首席研究员许忠允先生，许先生以“继往开来，回顾留美五十年木材科研之路”为题，回顾了自己的研究生涯和与中国结缘的故事，并以自己的亲身经历为例，讲述了如何开展科学研究和确定人生方向，同时，许先生结合自己的最新研究方向——热化学转化，展望了以液化木材为基础的绿色生物质热化学转化高效利用平台的发展。其五十年木材科研之路坚定而快乐 “尽心尽力，终生无悔”。极大鼓励了青年科研人员不负韶华、砥砺前行的决心。

人才是第一核心竞争力。2019年5月7日，第三期邀请到的是广西丰林集团董事长刘一川先生，刘先生精神矍铄，以“人才是第一核心竞争力”的专题演讲动情地讲述了自己1996年创办丰林集团，20余年来，如何带领丰林集团从一家小型企业发展到先后获得“中国林业产业突出贡献奖”、“中国林业重点龙头企业”等多项殊荣的林板一体化上市公司的艰辛历程。以一名长者的身份鼓励青年科技工作者作为人才在当今世界的重要性。

中国近现代生物学史中的木材研究。10月15日，时值新中国成立70周年华诞之际，“木材所大讲堂” 第四期开讲，嘉宾为中国科学院庐山植物园研究馆员胡宗刚先生。“中国近现代生物学史中的木材研究”为题的报告会，胡先生梳理了自1928年北平静生生物所的创立到中国近代生物学研究机构变迁、介绍了中国近现代生物学史中木材研究机构的发展脉络，详细介绍了胡先骕先生、唐燿先生等中国近代生物学研究领域重要人物对中国木材研究的影响和贡献，为我国的木材工业研究历史夯实了有据可循的基石，使与会人员受益匪浅。

木材所大讲堂开讲以来，嘉宾们以切身的经历，感人的事迹，讲述了木业的故事，激人奋进，得到了大家的共鸣。开办四期以来，场场人数爆满，赶到现场参与聆听报告的人数近600人次，包括加拿大新布伦瑞克大学、国际竹藤中心、北京林业大学、南京林业大学、东北林业大学、北华大学、安徽农业大学、浙江农林大学、中南林业科技大学、西北农林科技大学、内蒙古农业大学、广西大学、西南林业大学、河北农业大学及书香门地（上海）美学家居股份有限公司、上海市建筑材料行业协会地板专业委员会等高校、企业、协会的人士和木工所职工，在科研院所、大专院校、企业等都引起了极大的反响；同时也引起了媒体的极大关注，中国政协网、中国林业网、中国林科院、绿色时报、木材工业、中国人造板、微信公众号等媒体与行业报纸杂志对此进行了全面报道，据不完全统计，仅微信公众号的累计访问人次达8000余次、点击量近20000次。

作为大讲堂活动主要参与者、策划者和实施者，笔者一直在努力地为这个属于本单位品牌的活动不懈努力着，两年来，顺利完成了大讲堂的策划、设计、制作、宣传等每一次活动。同众多与会者一样，人们从每一个演讲嘉宾身上摄取的不仅仅是奋斗的足迹和励志的鼓舞，更多地是一种为人、做人、树人的精神。作为一名在事业单位工作三十余年的“老人”。笔者亲历了我国30年中木材科研及工业领域的巨大变迁，而这些变迁和发展，正是唐燿、王恺先生等先人及今天我们能有幸聆听到他们讲述自己亲力亲为奋斗足迹的演讲嘉宾，他们前赴后继的努力和奋斗的历程；也正是因为这些努力和奋斗，恰恰是今天我们要保留下来的精神，传承下来的品格。

后记：

虽然木材所大讲堂已经开讲，并取得了初步成效，但目前还处于摸索阶段，距离预定目标还有较大的差距；组织架构、组织形式还不完善，大讲堂工作组成员由于种种原因几经更迭，不能保证工作和创意的延续性；机构挂靠在所办公室和科级推广处，笔者和其他几位工作人员均为兼职，几乎全部是利用业余时间完成任务，尚未有专职工作人员，人力物力、时间上不能够充分投入，缺乏总体的系统布局和规划；因经验、场地、组织能力等条件限制，未能充分展开宣传，受众群体小，大讲堂主要还是立足于本所内层面，所讲授内容的受众主要还是面向木材研究的科研人员和学生，整个林业系统及本行业人员的参与度较低。

作为一个具有行业特色的文化活动，已将取得了初步的成效和影响力，并形成了自己的品牌效应。努力完善上述不足和存在的缺憾外，着重完成以下几方面工作。

（1）“木材所大讲堂”在保存完善好影像、录音、形象设计等资料完整的基础上，计划每4～6期大讲堂后，将演讲内容汇成文字，出一本专著书籍并直接命名为《木材所大讲堂》，为推动行业精神文明添砖加瓦、为单位文化建设添枝加叶、为行业留下一份奋斗者的足迹；

（2）数字媒体技术广泛地运用在大讲堂之中，突破传统纸媒的约束，将数字化的音像通过移动媒体、APP等手段广泛传播；

（3）进一步积极与有条件的企事业单位、大专院校合作协商，使“木材所大讲堂”走出去，更好地为“讲述行业好故事，传播木业好声音”做出不懈努力。

知识资本的特殊性正是表现在其创意的资源和文化产权在其使用过程中的无限传播和放大。被反复创新应用的次数越多，其收益就越加明显。在“大众创业、万众创新”的今天，正如习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的深刻论述，鲜明揭示了意识形态工作的极端重要性。“展讲好中国故事、传播好中国声音，全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力”。