杨家埠木版年画艺术特征在招贴设计中的应用

倪鹏飞 杜文璞 刘江汶

（山东建筑大学艺术学院,山东济南 250100）

杨家埠地处我国山东半岛中部的潍坊地区，当地木版年画的发展已有六百多年的历史。杨家埠木版年画的每一幅作品都是传统手工艺人的艺术才能和精湛技艺的集中体现，也表达了我国北方广大劳动人民特有的淳朴、奔放、勤劳性格特点，画面内容大都喜庆吉祥，反映劳动人民对幸福生活的追求与向往。

一、杨家埠木版年画的艺术特征

杨家埠木版年画在艺术风格上带有浓郁的地方特征。其人物造型与服饰都是当地普通百姓生活的集中体现。在构图上沿袭中国传统年画饱满充实的特点，色彩运用对比强烈，寓意鲜明深刻。这些艺术特征都是当代设计师在进行创作时可参考运用的元素。

1.造型特色

杨家埠木版年画在题材上大都来源于民间百姓的现实生活，但又不是现实生活的简单临摹。人或物的造型不是单纯的描绘，更不是随意的臆造，画面中的造型取材于现实并经提炼加工创造而成。具有山东民间艺术朴素、古拙的风格特点。其人物造型一般都将比例缩短，强调人物面部的刻画，重视眉眼塑造，男女老少都分别有各自的造型样式。例如，男性的描绘注重表现其朴实、刚毅、憨厚的性格特点，四肢粗壮有力，面部表情严肃正直。而女性人物描绘则注重表现柔美、纤细的形态，面部刻画细腻且表情丰富。儿童形象则稚气活泼。在杨家埠木版年画《连年有余》中有一个可爱的大胖娃娃骑着一条大鲤鱼，胖娃娃的描绘注重婴儿本身的身形特点以表现生动可爱孩童特征，在突出孩子身骑鲤鱼的欢乐情绪的同时也没有忽视细节的处理，包括孩子的发型与肚兜。这些画面元素的恰当运用给观者传达出活泼喜庆的氛围，同时赋予了丰富的精神内涵。

2.构图特色

“满”的构图形式是杨家埠木版年画最具代表性的构图特点，其内容丰富，注重细节，在画面主体周围都会点缀一些具有美好寓意的装饰物，来充实画面，达到突出主体，营造气氛的作用。例如，在木版年画《金玉满堂》中，画面主体为一个幼儿伸手抓鱼缸里的金鱼，这个造型充满整个画面，并在主体四周以荷花与文字点缀丰富画面，增加细节。这种饱满的构图方式既充分利用画面空间，又突出了人物形象，使得画面更容易被人们接受与认可。

3.色彩特色

用色大胆直接，对比强烈是杨家埠木版年画在色彩上的一大特点。色彩在纯度、明度、冷暖的不同运用使画面达到了既对比又使得色彩丰富而又不显突兀的效果。其中门神画《秦琼敬德》就是色彩丰富艳丽的代表之一，整幅画面中蓝色与紫色所占比例最多。在人物铠甲的细节上运用红色和黄色相间的方式来突出细节。使得画面熠熠生辉，而面部眉眼的刻画、胡须的黑色又使人物形象显得庄重、威严，符合年画主题。

4.象征寓意特色

中国传统民间艺术都不追求刻意写实和对自然形象的逼真摹写，而是追求具有美好意义的抽象美和节奏美感。手工艺人善于运用群众喜闻乐见的形象，采用多种多样的艺术手法表达内心诉求。杨家埠木版年画把自然界与生活中常见的某些事物与形象抽象、概括成某种美好愿望的符号，充分展现出广大劳动人民对幸福生活的向往与憧憬。例如，年画《五子门神》就是表达美好象征寓意的代表作品，在画面中门神手中抱有两个幼童，身前还站着三个幼童，代表了多子多福的寓意，每个幼童手中又各怀抱有不同的具有吉祥寓意的物件，深刻表达出淳朴劳动人民对吉祥平安的精神需求。

二、杨家埠木版年画的艺术特征在现代招贴设计中的应用

“招贴”中“招”字在中文释义中指用公开的方式引起人们的注意，“贴”即张贴。在信息社会中，招贴设计以精致的图形、简洁的语言文字传达一定的意义。

中国文化博大精深，拥有丰富多彩的民间传统艺术。我们在进行设计活动时，总能寻找到适合我们学习借鉴的中国传统元素。在了解设计要求的基础上，提炼、优化中国传统元素符号。将本民族独特的艺术风格与国际化的设计理念结合，并通过一些先进的技术手段和材料工艺赋予海报招贴新的生命与活力。而杨家埠木版年画作为民间艺术的杰出代表，表达广大劳动人民单纯美好的意愿，体现着中国传统的审美观念。将杨家埠木版年画的艺术特征灵活运用到招贴设计当中，将传统元素进行重组再设计，使招贴设计更加富有文化内涵与民族特色。

1.图形的提取

在进行招贴设计的过程当中凸显设计主题是重中之重。同时也要凝聚设计师的审美趣味和创作理念，用适合的表现技法进行设计与创造。招贴设计的图形一般采用简洁明了，迎合大众审美理念的设计符号，给观者清晰明确、通俗易懂的视觉感受。所以对于杨家埠年画的借鉴，我们不能仅仅只对已经存在的视觉元素进行描摹。而是要在充分理解杨家埠木版年画丰富的艺术内涵的基础上，对其中可用元素进行彻底的改造，运用现代设计思维与方法，创造出与时俱进的设计作品。例如，设计大师田中一光设计的《日本文化表演》（图1）是由现代设计手法创作的身穿传统服饰的女性形象构成。整个人物造型由抽象几何元素构成，充分运用现代设计语言进行创作并保持日本民族独特的艺术风格，给观者留下了深刻的印象，也值得设计人员认真研究思考。

图1

图2

2.构图的借鉴

杨家埠木版年画的一大特征就是在构图上饱满、充实。这种构图方式在丰富画面的同时又疏密有秩，并且会传达出一种热烈欢快的视觉氛围。例如，这幅《虎山音乐节》招贴（图2），整个招贴借鉴传统的老虎造型元素并进行抽象处理，在视觉感受上体现出强烈的中国传统艺术氛围。构图从中国传统年画中吸取灵感，画面饱满充实，文字疏密有秩排列，并与图形形成强烈对比。增强了招贴的装饰感，将现代设计语言与传统文化元素充分结合。

3.色彩的启迪

在生活中我们可以发现色彩在视觉感受上体现得最为直接也最为重要。而每一幅优秀的招贴海报在色彩的运用上都有其独到之处。杨家埠木版年画的色彩运用与招贴中的色彩具有一定相似之处，两者都是为引起人们的关注，从而达到广泛传播的目的。杨家埠木版年画在色彩上用色大胆、对比强烈、色彩艳丽。这些色彩特性对于我们在招贴设计中的色彩参考来说很有启发。例如，由中国知名艺术家顾群业为法国罗马尼葡萄酒设计的产品海报，在色彩运用上参考杨家埠木版年画色彩风格，并将传统年画中秦琼与尉迟公形象稍加改变，在头上都长出了可爱的兔子耳朵，使本来严肃、庄重的人物形象立刻变得可爱、平易近人，给人耳目一新的感受。在招贴设计中多尝试借鉴传统艺术中的色彩搭配，并从中发现其色彩规律。

4.象征寓意的影响

杨家埠木版年画象征寓意的建立大多是由朴实的劳动人民在生活中一代代总结而成，都表达了他们最为质朴的精神追求。这就要求我们要深入到百姓当中了解和感受他们的生活，这样才能准确掌握每一幅年画的寓意并将其运用到招贴设计当中去。与此同时也要需找到将西方设计手法与中国传统文化内涵结合的方式。例如在为纪念澳门回归的招贴海报，作品中的四种莲花形态各异，表达着不同的文化内涵，展现澳门回归以及未来的发展。在背景的运用上也富有深意，各种形象的花果、莲蓬交织在一起，体现了国家的团结与圆满。杨家埠木版年画的象征寓意在现代招贴设计中也是主要通过形态与色彩表现，我们只有在真正领悟到杨家埠木版年画的神韵与文化内涵之后才能创作出既富有中国传统文化含义又符合现代大众审美要求的优秀作品。

三、总结

杨家埠木版年画作为中华民族传统民间艺术中的瑰宝给我们提供了丰富的设计灵感与实用素材。与此同时，民族文化与先进设计手法的融合一直是设计师们关注讨论的课题。希望我们可以更多地关注杨家埠木版年画，更多地思考与总结传统艺术与现代设计结合的方式与方法。为中国风格招贴设计的提供更多参考。这就要求我们要深入了解本民族传统文化，并将其精华熟练运用到我们的创作当中，这样才能使现代招贴设计在不断完善的过程当中推陈出新，创造出具有本民族风格的设计作品。