网络自制综艺节目如何走好创新路

张文洲

【摘    要】网络自制综艺节目利用互联网平台的传播优势，突破了传统媒体所受的时空限制，影响力也不断增强。但与此同时，也存在着一些问题。网络自制节目要进一步发展，就应该充分认识网络媒体的特性，并围绕其特性不断创新。

【关键词】网络平台;综艺节目;创新

网络自制综艺节目是指各类视频的开发商、传媒公司等自行制作视频节目并通过互联网平台播放的一种节目形式。网络自制节目也叫“纯网综艺”，从字面上理解就是纯粹的互联网综艺节目，受众更加年轻是它的主要特点。纯网综艺作为一种网站自制节目，其种类繁多，并且利用互联网平台的传播优势，突破了传统媒体所受的时空限制，受众范围越来越广，影响力也随之增加。但与此同时，也存在着一些问题。本文将从网络自制综艺节目的发展现状与存在的问题出发，探讨其创新路径。

一、网络自制综艺节目的发展现状

科技的发达造就互联网的高速发展，从而使得纯网综艺节目蓬勃发展。现阶段网络自制综艺节目内容丰富，与观众的互动性强，节目风格互联网化，呈现出良好的发展态势。

（一）节目内容丰富

网络自制综艺节目的内容越来越丰富，其设计符合大多数移动端设备使用者的认知水平，可以与受众进行充分互动并产生情感上的共鸣，从而使得更多的受众能够知晓节目并广泛推广，提升了节目的知名度。例如，爱奇艺新推出的《偶滴歌神啊》，是一档“非大型、不靠谱、伪音乐”纯网综艺节目，该节目将音乐与悬疑推理式的游戏相结合，到场的歌手透过现场六位参赛选手的精湛表演，参考“鉴音天团”充满迷惑性的意见，推断出谁才是真正的“歌神”，然后与其完成深情对唱。新颖的节目环节和丰富的剧情内容吸引了众多受众，收获了超高收视率。

（二）与观众的互动性强

与观众互动是纯网综艺主要的特点之一。与传统电视综艺相比，网络综艺更能营造观众的“在场”与即时的参与感，观众的投票、点赞、留言、甚至是观看时的弹幕都成为了网络综艺节目内容的一部分，观众相信自己的举动会对节目的走向产生影响，从而产生对节目的“忠诚”。例如，2016年5月12日由腾讯视频原创的互动类真人秀《约吧！大明星》。在节目中由明星组成的万事屋，将为粉丝解决烦恼完成心愿。在节目开播之前的一个月，腾讯视频《约吧！大明星》便开放了两个官方心愿征集通道，感兴趣的网友可以通过在弹幕许愿池发心愿、烦恼弹幕，或者在新浪微博发布相关话题参与活动，点赞数和关注度较高的愿望，则有可能通过明星帮助得以实现。

（三）节目风格互联网化

1、广泛使用网络语言

互联网语言有它独特的魅力，我们在网络自制综艺节目中可以发现大量的网络语言，给人以调侃、有趣的感觉。这些词语大多来自歌词、热点事件、漫画故事、热门游戏中。因为顺口有趣，便广为流传，为年轻人所大量使用。与传统电视综艺节目相比，网络自制综艺节目将严肃的事件娱乐化、趣味化，能够拉近其与观众之间的距离，使观众产生共鸣，从而达到更好的娱乐效果。

2、主持风格更加活泼

网络自制节目主持人有更多可以充分发挥的空间，主持风格的特色化、活泼化，给整个节目带来了趋于年轻化的感觉。比如《拜托了冰箱》节目主持人何炅，不仅幽默诙谐，还能灵活控制现场气氛，一些网络流行语也在节目中被大量使用，相对于传统综艺节目而言自由度更大。

3、精准的植入式广告

与传统电视综艺相比，网络自制综艺的植入式广告体量大，并且其广告口播也成为节目内容的一部分。植入式广告与传统广告相比，从“直白诉求”转向了“潜移默化”，镶嵌到节目中，降低了广告的违和感，增加了节目趣味。以《奇葩说》为例，听马东念广告已经成为了观众的“爱好”，因为广告语和节目深度契合，再加上主持人马东的适度调侃，使得《奇葩说》的植入式广告成为了节目的一大亮点。

二、网络自制综艺节目存在的问题

（一）节目“网络味”过浓

在网络自制综艺节目盛行的这两年，节目被烙上网络文化的印记，但不能因为互联网节目较为宽松的语言环境就忽视其可能给受众带来的负面影响。在制作网络综艺节目的时候，要注意对节目内容的把关，网络媒体应该主动传播正能量，进一步扩大文化影响力，产生良好的社会效应。

（二）节目创新力不足

提升创新力就意味着要加强节目的原创力，一味地模仿走不远，不利于网络自制节目的长远发展。网络自制综艺节目应多借鉴国外成熟的节目模式并进行本土化的创新。例如舞美效果、灯光、音响，拍摄画面的艺术性构图等方面都还有很大的提升空间，对其进行创新能够使节目的画面感更优，节目形态更加规范。

（三）节目影响不够广泛

随着网络自制节目品质的不断优化，节目形态更加正规，通过广泛宣传，越来越多的网络自制节目受到大家的肯定和喜爱，但是其受众主要是年轻人。由于网络综艺往往是新事物发酵的温床，更易于引导和迎合年轻人的兴趣点，作为反作用力，他们也成为推动综艺网络化进程的主要力量。

三、网络自制综艺节目的创新方向

（一）阵容、舞美、环节设计多重创新

网络综艺节目在借鉴别人成功经验时，要结合节目特点，注重观众的感受，进行改造升级，丰富节目的内容和形式，走差异化发展路线来应对激烈的竞争。例如，网络综艺节目《拜托了冰箱》的播放量达5亿之多，该节目火爆的原因，除了“冰箱家族”不断扩充人员之外，节目的舞美及环节设计也在不断升级。最新一季節目在舞美设计上，谈话区、料理区两个空间的划分，保持了节目的烟火气内核;以米白色为基调，搭配年轻可爱的平面涂鸦形成“二次元”漫画风格，漫画式的冰箱、台灯等细节设计，使整体上更具有沉浸式的家庭感，也强化了生活气息和年轻感。

（二）持续给观众带来惊喜

想要持续给观众带来惊喜，首先要求规则设计要充满悬念与惊喜。如在《拜托了冰箱》节目中，首先在开冰箱部分新增了“放大镜”的小环节，不直接打开嘉宾的冰箱，而是先从冰箱里的局部信息来推测整体情况。比如，李宇春冰箱里的蓝纹芝士，加大网友对明星冰箱的窥探欲，同时激发他们的好奇心和参与感。其次，明星嘉宾挑选主厨的方式发生了改变。每期六位厨师匿名将自己的方案发送到大屏幕上，嘉宾仅根据对关键词的感兴趣程度进行选择。在首期节目中，厨师们根据李宇春冰箱里的食材给出了“反差惊喜“、“爆打一顿”、“春意浓浓”等菜名，这些个性鲜明的菜名，用年轻人偏好的表达方式戳中年轻人的嗨点，多重悬念也便于更持续地吸引观众收看。再次，后续的正式料理对决也有了新的玩法，王嘉尔作为固定帮厨和每期的另一位嘉宾一同加入到对决当中。第一轮王嘉尔与乐乐搭档，两人“相爱相杀”十分有趣;而关晓彤和小杰则配合默契，在15分钟内将料理进行得井然有序，双方擦出了不一样的火花。

（三）用社会议题引发受众共鸣

网络自制综艺在国内的发展已有多年，近年来成为各大平台主推的节目之一，同赛道的竞争越发激烈。一档节目要脱颖而出，除了有外在显性的创新外，更深层次的升级，是以视角为切口，通过调整节目的谈话语态和话题选择去实现对年轻用户的价值传达。娱乐节目也应该能洞察新的社会现象、聚焦当代年轻人的心理需求，引导人们主动去寻找生活中的幸福感。

（四）创新营销推广方式

网络自制综艺节目要走得更远，就要加强营销推广方式的创新。目前各大主流媒体网站的自制节目，大多都是在自己的网站上宣传和播放，在其他网站出现的频率极低。现如今已经是媒体融合时代，局限于自身网站的宣传远远不够，也无法达到预期的效果。要坚持与媒为伴、同频共振，创新性地利用网络媒体的优势做好推广工作。所以，我们要对新媒体有新的认识和掌握，在熟知它的受众群体结构的同时还要掌握网络平台的推广路径和作用，扩大网络自制综艺节目的影响力，通过改善和提升数据分析能力，为网络自制综艺的更好发展做服务保障。

总而言之，网络自制综艺节目借助互联网的优势兴起，颇受青年人青睐。但是，由于互联网传播本身的碎片化特征，同时面临着其他传播内容的冲击，因此，不断创新才是保持其影响力的有效手段。

（作者：新安晚报编辑部副主任）

责编：周蕾