融媒语境下主流媒体评论创新初探——以《新华每日电讯》为例

内容提要 近几年，新媒体的蓬勃发展为主流媒体带来挑战，也提供了新机遇。不少主流媒体评论都在探索融媒体转型。本文以新华社《新华每日电讯》近几年的评论创新为例，探讨主流媒体在载体创新、写作理念创新、呈现形式创新等方面的可能性，启示主流媒体研究新媒体传播、尊重受众的新习惯，进而更好地发挥舆论引导功能。

评论是主流媒体的旗帜与灵魂，在提高舆论传播力、引导力、影响力、公信力方面具有重要作用。近些年，在新媒体与传统媒体的话语权博弈中，主流媒体遭遇巨大冲击，评论转型与创新势在必行。本文以新华通讯社主办的时政大报《新华每日电讯》为例，分析其在媒介融合背景下的评论探索，以期为其他主流媒体评论创新提供借鉴。

一、从“先报后网”到“先网后报”甚至“只网不报”

主流媒体评论影响力式微，一个重要原因是他们固守报纸这一传统载体，故而受出版刊期所限。融媒体时代，网媒、自媒体往往会在第一时间为受众送上观点大餐，如果主流媒体尤其传统党报的评论在第二天才面世，必然失去舆论引导的先机和主动权。主流媒体评论创新，必须积极拥抱变化，做到受众在哪里，舆论引导就到哪里。

顺应传媒行业发展的大趋势，《新华每日电讯》近几年开展了一系列“移动化优先”的探索，逐渐从过去“先报后网”转变为“先网后报”甚至“只网不报”，把新媒体平台作为舆论引导主阵地，取得良好成效。主流媒体积极发力新媒体评论，消除了受众需求与内容供给之间的“时差”，改变了自身在新媒体舆论场“掉队”的局面。

比如，以今年新冠肺炎疫情期间为例，很多城市的报纸投递业务受限，一些主流媒体的有效阅读率进一步降低。但是，《新华每日电讯》依托微信公众号等新媒体平台，策划了200多篇战“疫”评论，第一时间评析公众关心的抗疫热点、现实难点与工作痛点，持续输出优质观点，不仅“存在感”丝毫未减，还得到业界、学界和受众的一致好评。

新媒体评论不仅具有“快、准、狠”的特质，而且“短、时、新”。比如，《别让形式主义消耗基层干部抗疫精力》一文，在主流媒体中率先关注抗疫形式主义问题，引起中央领导重视；再比如，一篇《为抗疫大局，建议节后第一周取消尾号限行》，全文仅有553字，言简意赅分析了暂停尾号限行的必要性、充分性、可行性，北京、天津等十多个主要城市跟进。

虽然新媒体为所有媒体提供了同台竞技的机会，但相较于野蛮生长的自媒体，作为“正规军”的主流媒体优势明显。它们只要切换语态，就能在评论中展现更强的舆论引导能力、议程设置能力。除了品牌优势，一个重要原因是主流媒体在事实核验等方面更规范，对中央大政方针的把握更精准，因而更能在众声喧哗中成为“定音鼓”。

随着手机成为大众获取信息的主渠道，成为舆论引导的主阵地和舆论斗争的最前沿，评论工作也要把互联网作为主攻平台。不再局限于“先报后网”的思维定式，把互联网作为首发平台，及时在鱼龙混杂的舆论场中发声定调、一锤定音，才能更大范围地占领舆论高地。

二、从“评论员写评论”到“记者写评论”

1991年，胡乔木约见新华社负责同志时曾说，“培养名记者的一种重要方法是多写评论和述评”。这一判断已经得到新闻实践的验证——优秀的记者通常能写出不错的评论，而评论写作反过来又能锻炼记者洞察真问题的能力和逻辑思维能力。与其他媒体“评论员写评论”的传统模式不同，“记者写评论”一直是新华社评论报道的一大特色。

《新华每日电讯》在2009年创办评论版初期，采用的也是“评论员写评论”的模式，但后来逐渐明确了“记者写评论”的发展道路。编辑部认为，新媒体降低了公众进入言论市场的门槛，使得任何一个人都可以通过自媒体“指点江山”，但具有独创性、差异性的高质量评论，依旧是融媒时代的稀缺品。从某种意义上讲，“坐而论道”的评论和碎片化的微评多了，客观上凸显“记者写评论”的独特价值。

正如《新华每日电讯》副总编向清凯所说，一线记者经常深入田间地头、车间厂矿、街巷里弄，靠脚力、眼力写出的评论，沾泥土、带露珠、冒热气，独具新意，能为读者提供鲜活的一手素材、与众不同的基层视角，更有针对性，提出的意见建议更接地气。《新华每日电讯》有一个名为“一线观察”的栏目，专门刊发记者发自一线的评论。典型的例子是荣获第二十八届中国新闻奖的评论《警惕形式主义披隐身衣卷土重来》，文中大量素材都是记者在基层采访时的见闻。

新冠肺炎疫情期间，“记者写评论”让《新华每日电讯》的评论报道大放异彩。早在1 月23 日，《新华每日电讯》记者就结合在湖北黄冈农村采访的一手资料，撰写了评论《疫情防控别把农村地区漏了》，这是新华社疫情报道中明确关注农村疫情的评论。此后，黄冈成为武汉之外疫情最严重地区之一，体现了记者这篇评论的前瞻性。

主流媒体要做好评论报道，不能坐而论道、闭门造车，也不能满足于做一些空洞的“官样文章”。主流媒体发挥记者网络更健全的优势，让记者贴近实际、贴近生活、贴近群众，去基层发现真问题、新问题，才能写出“既接天线，又接地气”的好评论。否则，主流媒体评论可能沦为“自说自话”，并进一步被边缘化。

三、从“无声评论”到“融合评论”

新闻评论自诞生之初，就是以白字黑字的形式存在。但在媒体融合的大背景下，整个传媒行业的内容生产模式、游戏规则都已经被颠覆。当舆论引导的对象尤其是年轻人将社交媒体、短视频平台等作为获取信息的主渠道，主流媒体评论也应尝试与他们用同一个声道说话。

今年，《新华每日电讯》依托抖音等短视频平台，推出了短视频评论栏目“每日快评”，探索“融合评论”的新模式。通过评论员出镜、花式字幕、素材拼贴等多种方式，让评论动起来、活起来。这种可视、可听的新尝试，在舆论引导方面有更好的“入脑入心”的效果。同样，在喜马拉雅App上，编辑将《新华每日电讯》评论从文字转为音频，也拓展了评论报道传播的场景，有助于提升评论报道的传播力。

以今年以来备受关注的“官员直播带货”话题为例，在《新华每日电讯》抖音号的一则评论中，评论员用一些契合短视频平台语境的流行语评析利弊，辅以各种活泼的表情包和字幕，在嬉笑怒骂间道出了自己的立场，在潜移默化中完成了对受众的价值观引领，能给受众提供全新的体验。事实上，《新闻联播》“主播说联播”、新华社“辛识平”等融媒专栏，都是主流媒体在融合评论方面的积极探索。

主流媒体探索评论创新与转型，一种常见的思维误区是“放不下身段”“以高端自居”。这里所谓的“放下身段”，当然不是说主流媒体要刻意迎合网络上那些低俗、浅薄的文化，而是指缺少对媒介环境变化的感知，缺少对受众习惯的尊重，缺少对融媒体传播规律的研究。有一些主流媒体人，对年轻人喜闻乐见的传播载体带有偏见，导致他们生产的评论与年轻受众鲜有交集，也就谈不上所谓“舆论引导”了。

当然，以何种方式呈现，仅仅是主流媒体评论之“表”，更重要的是评论之“里”。对主流媒体而言，写一篇评论不难，难的是能有稳定的价值观和大局观，能有“为民代言”的人文关怀；要出一篇爆款也不难，难的是能够持续地针砭时弊、关注现实，以言论的力量推动社会进步。主流媒体要成为舆论引领者，不妨在新媒体舆论场多一些探索，以新内容、新形式、新方法来创新评论业务。