做好新时代石油企业新闻宣传工作的几点认识

张雯琼 郑永锋 周婷婷 魏云飞

摘要：融媒体时代的大背景下，石油企业在新闻宣传工作上面临着新的挑战和机遇。新闻宣传工作要想发挥好“企业喉舌”的作用，必须根据企业自身的发展情况，充分利用新媒体平台的优势，强化工作形式和内容的创新，改进基层新闻宣传的方式方法，全面展现出新时代的石油精神，推动企业高质量发展。

关键词：融媒体;新闻宣传;石油企业;基层;举措

一、石油企业创新基层新闻宣传工作的挑战

随着信息技术的蓬勃发展，新媒体在石油企业员工中得到了广泛应用，已成为青年员工工作、生活和学习中不可或缺的工具。截至2020年3月，我国使用互联网的人达9亿，使用手机上网的网民达8.97亿，手机上网的比例高达99.1%，网络视频用户规模达7.59亿。

然而石油企业员工的媒体素养还有待提高，他们不能精准判断各种信息的真伪性，信息掌控难度升级，思想政治观念受复杂媒体环境的影响较大，这无疑增加了新闻宣传工作的难度，使凝聚员工思想的难度进一步增加[1]。

与此同时，在人人都能迅速快捷获取资讯的新时代，新闻宣传工作者和普通员工平等享受信息资源，新闻宣传工作者的主体地位和权威性不断弱化，信息传播主体和传播客体的界限越来越模糊，造成石油企业基层新闻宣传工作者在开展工作时缺乏积极性和主动性，新闻宣传的整体效果无法达到预期要求。

二、石油企业创新基层新闻宣传工作的举措

网络媒体和手机媒体的迅速发展，给石油企业的新闻宣传工作带来了挑战，也提供了新的途径。基层新闻宣传工作者要细致筛选新闻资源，去伪存真、去粗取精，在提高自身政治站位的同时，不断尝试新的媒体平台，发布灵活多样的新闻报道，进一步扩大主流声音，弘扬正能量，给企业员工、普通老百姓提供更高质量的新闻信息[2]。

（一）提高新闻宣传工作者的政治站位

思想政治素质是新闻宣传工作者必须具备的基本能力，尤其在融媒体背景下，新闻宣传工作者必须具备较高的政治素质，还要具有较高的政治判断能力。在微信等社交工作普遍应用的形势下，过低的使用门槛让虚假信息等泛滥，再加上媒体不够强硬的舆论管理及控制功能，很大程度上削弱了“媒体把关人”的管理职能。所以在融媒体时代，新闻宣传工作者应具有较高的新闻敏感与政治敏锐性，在新闻宣传的过程中，不断提高自身辨别信息真伪和价值的能力。

新闻宣传工作者要树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观，创造出同新时代相匹配的思想文化精品。在新闻宣传的过程中始终坚持“三个贴近”[3]，即：以贴近实际的宣传，让员工了解国家及企业的政策制度;以贴近生产一线的报道，让宣传思想工作更具生命力;以贴近员工的视角，把镜头对准基层，把舞台留给员工，让更多的石油人讲出更精彩的奋斗故事。

（二）把控新闻宣传的方向和任务

石油企业新闻宣传工作要注重抓好三方面任务：一是持续不断加强正面宣传效果，讲清楚我国仍处于并将长期处于社会主义初级阶段的基本国情，讲清楚以人民为中心的发展理念的各领域政策。二是进一步加快融媒体矩阵建设，拓宽信息传播渠道，巩固好已有阵地，灵活运用新型媒体平台，加强与普通员工的联系。三是始终站稳立场、亮明态度，持续做好舆论斗争，引导广大干部员工自觉增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”[3]。

新闻宣传工作者应积极参与石油企业定期组织的形势任务宣讲，及时把国家关于企业的大方针、大政策，以及企业今后工作的方向和重点，精心汇编并传达到每一名员工，让大家知形势、明任务。在重要问题、重大事件上亮明立场，全力清除破坏声音，消除企业与员工的沟通障碍，拉近企业和员工的距离，确保凝聚起企业高质量发展的磅礴动力。

（三）强化新闻宣传工作者的业务能力

新时代下，新闻宣传工作与石油企业的改革发展紧密关联，它既是保证企业稳定发展的压舱石，又是提升队伍战斗力的新引擎，也是塑造企業形象的代言人。新闻宣传工作者必须积极适应新变化，敏锐把握新规律，鼓足士气进入宣传思想工作的新战场、接受新挑战，主动策划、主动发声，展现石油人积极向上、苦干实干、“三老四严”的良好风貌。

每一名宣传员都要会干、会写、会说，要从大视野的“立体新闻”中，捕捉个性的“特异新闻”，创作“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的文化作品，以满足信息化时代的视听需求。要深入基层、深入一线，感悟不同成长阶段、不同人生际遇、不同职业身份的石油人的思想认识逻辑，让宣传工作从基层来、再走回基层，扩大新闻宣传聚民心的能量。要到网上实战，主动在网上“打桩”，争当红色“网红”，持续加强网上舆论宣传和斗争的能力、处理复杂问题和突发事件的能力。

建设覆盖广泛、直达基层的传播矩阵，充分激发基层新闻宣传阵线的产品传播功能。在做好报纸、网站等传统媒体的同时，持续推动媒体融合发展，尝试开展个性化制作、可视化呈现、互动化传播，为员工提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，进行“千人千面”的推送，更好地实现“内容为王”。把重点工作打造成项目化的形态，从策划到推进、总结、推广的各个环节都要有具体的方案设计、科学合理的执行步骤以及可量化的评价办法。

三、结语

综上所述，在当今信息革命中，石油企业的基层新闻宣传工作者只有把握历史机遇，加快科技创新，才能赶上时代，推动新闻宣传工作进行新的传播革命，才能实现在新的时代下新闻宣传工作的可持续发展。

参考文献

[1]冯登海.新媒体时代铁路宣传工作创新研究[J].西部广播电视，2019（5）：185+187.

[2]努尔兰别克.试论融媒体时代新闻宣传面临的机遇及挑战[J].新闻传播，2018（15）：54–55.

[3]韦勇.报纸新闻宣传如何做到“三贴近”[J].记者观察（中），2018（10）：21.

[4]杨振宇.新时代报纸新闻宣传思考[J].石油政工研究，2019（4）：70–72.