跨境电子商务综合试验区行业协会助推跨境电商发展作用探析

2020-08-09张丽丽柴建华

现代营销·信息版 2020年6期

张丽丽　柴建华

摘要：随着跨境电商的快速发展，跨境电子商务行业协会在助推跨境电商发展中起到了不可或缺的纽带作用。文章网络调研了东、中、西部跨境电子商务综合试验区所在城市的跨境电子商务协会，包括北京、上海、深圳、杭州、烟台、成都等城市。针对开展的活动，分析跨境电子商务协会在城市跨境电子商务发展中发挥的作用。

关键词：跨境电子商务综合试验区;行业协会;跨境电商

基金项目：2018年安徽省高校人文社科一般项目“‘互联网+外贸新模式下安徽跨境电子商务综合试验区发展影响因素研究”（项目编号：2018SK02）阶段性成果;2019年安徽省高校人文社科研究项目（重点）“‘一带一路倡议背景下地方商会助力中小跨境电商企业发展研究—以安徽省为例”（项目编号：SK2019A0901）阶段性成果;安徽工业经济职业技术学院技术技能型大师工作室“张丽丽大师工作室”（项目编号：2019YXQJD03）阶段性成果。

行业协会作为企业间自发形成的非营利性民间社会经济组织，是在市场经济条件下实现政府与企业，企业与企业之间资源优化配置不可或缺的一个重要环节。

跨境电子商务作为经济新常态下的新业态，经济发展的新模式，也需要能够在企业转型过程中能够给予技术性指导和政策事务协调的跨境电子商务行业协会组织，通过其中介功能，成为连接政府、行业、企业、学校开展跨境电子商务的纽带，助推跨境电子商务的快速、健康发展。

在此背景下，本文网络调研了东、中、西部跨境电子商务综合试验区所在城市的跨境电子商务协会，包括北京、上海、深圳、杭州、烟台、成都等城市。针对开展的活动，分析跨境电子商务协会在城市跨境电子商务发展中发挥的作用。

一、打造跨境电商平台

中国电子商会主导的跨境正品溯源平台，于2016年4月在浙江义乌“2016中国国际电子商务博览会”上亮相。该平台通过“中日韩跨境正品溯源平台”和“散养禽畜溯源平台”两大板块的服务，打造“国家级”的多渠道跨境商品生产消费链和流通生态商业圈。

跨境电商商品大多数都是在进仓时粘贴二维码这种方式进行溯源，代替在境外生产厂家溯源，使得监管难度很大。中国电子商会和日本通信贩卖协会、韩国在线购物协会三方合作，覆盖成千上万家生产制造商会，二维码在生产厂家贴码，用户通过“正品溯源”APP扫描二维码，追溯生产厂家。通过打通生产与消费环节，打击中日韩市场假冒伪劣现象。

散养禽畜溯源平台则通过计步脚环记录家禽散养期间步数，监控散养家禽养殖过程。运用区块链技术和专用码对原产地、养殖过程、屠宰加工、物流配送、分销渠道和终端消费进行全程信息采集，开放监管，建立消费者对散养禽畜的消费信心。

二、搭建国际合作平台

在2019年进博会召开之际，上海跨境电子商务行业协会和比利时瓦隆大区物流和运输协会联合主办主题为“比利时-多式联运&供应链创新方案助您高效通往欧洲”的研讨会，后携手挪威驻沪总领事馆商务处于9月24日星期二在长宁区举办“迎进博系列活动2——走近北欧：挪威运动和休闲产业商务对接会”。

杭州跨境电子商务协会于2019年先后接待巴林经济发展委员会主任Ali Mudaifa先生、巴林经济发展委员会王室代表Sh. Salman Al-Khalifa先生、巴林王国经济发展委员会驻华代表蒋赟先生一行，举办了“掘金拉美：跨境电商新蓝海拉美市场推介对接沙龙”、“促进中加跨境电商互惠发展暨温哥华岛自贸区推介洽谈会”、“中日经贸交流座谈沙龙”，搭建中东、拉美、中加、中日沟通合作桥梁，促进双方达成了更多共识，为未来的合作打下了基础，对进一步构建国际合作做出美好展望。

2018年4月18日，河北省跨境电子商务协会参加了河北省--比利时东弗兰德省企业对接会。参加此次对接会议的比利时企业生产商有：母婴用品生产商、啤酒生产商、咖啡和巧克力商、元器件商、软件开发商等共八家企业厂商。与会会员与相关对接厂商代表进行了深入、细致地洽谈，增进了相互了解，建立了广泛联系。借助协会的多资源平台，进一步推动了企业发展。

三、搭建政行企沟通平台

（一）宣传政策，分享资讯

上海跨境电子商务行业协会每月举行一次会员活动，2020年以来，受疫情影响，以直播方式开展活动3次，涉及“海外疫情对跨境电商的冲击与未来机遇”“分享上海跨境电商发展策略与经验”“传统外贸企业如何转型跨境电商出海”等。近期举办的“临港新片区洋山特殊综合保税区政策解读会”正在接受报名。此外，上海跨境电子商务协会还在网站上定期发布关于综试区的相关知识和政策，比如“全国105个跨境电商综试区获批的历程是怎样的”“综合试验区的未来发展目标是什么”“综合试验区主要会在哪些方面先行先试”“综合试验区的设立对普通老百姓有什么影响”“建立综合试验区有什么样的重大意义”等等。

2017年11月16日，深圳市跨境电子商务协会连同会员企业代表参加了福田区海關监管政策宣讲会。进一步宣传贯彻福田保税区内海关监管政策、改革新举措，帮助企业用好用足海关各项政策，搭建起园区企业与监管部门沟通交流的平台。此外，深圳市跨境电子商务协会也在官网上分享了各大跨境电商平台的规则及变化、产品选品热点等资讯。

2019年3月，杭州综试区成立四周年。四年来，杭州综试区制度创新持续深化、产业发展势头强劲、要素资源加速集聚、生态体系日臻完善，取得了多项重大突破。杭州跨境电子商务协会参与协办了由城云科技（中国）有限公司主办的杭州综试区大数据（e-Box）平台产品发布暨政信联动政策宣讲会，并主持了圆桌对话环节。本次大会在杭州洲际酒店举行，市、区、县（市）相关负责人，各出海跨境电商企业等参加活动。杭州综试区一直以来致力于保障跨境电子商务良好的发展环境，构建互信互惠的商业环境，为此，杭州综试区上线大数据平台，汇聚中关、汇、税等政府部门，各类电商平台和海量互联网数据，并针对不同细分行业的特点进行信用模型构建，构建了适用于杭州跨境电商信用评级的指标体系。根据指标体系，平台将杭州市跨境电商企业划分为AAA/AA/A/BBB/BB五个等级，并为不同信用评级的企业提供差异化服务。

（二）行业走访、调研

2019年7月16日，杭州跨境电商协会秘书处一行走访了浙江碳银互联网科技有限公司。双方进行了深度的交流，企业积极响应“一带一路”号召，立足产业，搭建产业和金融的融合生态，利用新兴市场下跨境电商平台将中国的技术和模式推广出去，做到产品出海、服务出海。17日，杭州跨境电子商务协会组织协会会员及业务相关企业共同参加“轻工行业电子商务企业座谈会”。18日，杭州跨境电商协会与省内其他省市商协会一起参观走访了浙江大华技术股份有限公司。浙江大华技术股份有限公司是一家全球领先的以视频为核心的智慧物联解决方案提供商和运营服务商。主营：安防、视频监控、智慧物聯产业等。“大华HOC城市之心”，为城市精细化管理服务、城市的发展规划、科学决策等提供数据和能力支撑。在参观展示区中，深入了解到公司目前的发展情况、研发实力、全球布局以及未来规划等，之后继续参观了智慧社区、智能交通区、智能楼宇区、智能家居区、智慧消防区等板块，物联网与智慧城市建设两者之间的密切联系，“智慧城市”的理念正在成为现实。新型的监控设备与智能家电的不断完善让生活变得快捷、有趣，而城市安防系统让人们感受到强烈的安全感与满足感。协会秘书长在参观之后表示期待日后有机会可以深入合作，帮助大华搭建起通往海外市场的平台，也为建造“智慧城市”的目标而共同努力。

2019年11月19日，为更好的服务会员单位，有针对性的发挥协会作用，为进一步搭建成都跨境电商行业沟通的平台，成都市跨境电子商务协会走访了四川易欧蓉国际贸易有限公司、成都章鱼侠科技股份有限公司，探索企业需求，倾听会员声音。通过走访增加协会与企业间的信息互通，更好的助力形成资源的对接与共享，进一步凝聚跨境电商各界力量，在共创中，为各企业提供更好的资源、创造更广的发展空间。

2017年12月6日，深圳市跨境电子商务协会走访了协会金牌会员单位国桥远航国际货运（上海）有限公司深圳分公司（简称“国桥远航”）。国桥远航是一家德资企业，成立于1980年，中国区总部在香港。公司主要从事海运、空运、铁路、FBA跨境电商、仓储、物流和清关等服务。国桥远航在欧洲主要国家、中国南北主要港口城市以及东南亚都设有分公司，能够快速便捷地为当地客户提供货运代理服务。目前国桥远航已经与协会的环球易购、有棵树等会员企业建立了深度的合作机制，尤其是为跨境电商出口大卖家提供欧洲仓储、清关、打包、配送等一体化供应链服务，打造了以德国作为分拨中心，辐射整个欧洲的业务网络，得到客户的高度认可。深圳市跨境电子商务协会作为行业综合性平台，汇聚众多的行业优秀企业，希望与企业之间互相增进了解，共享行业资讯，为会员企业提供优质服务。

（三）举办培训、论坛

为加快公司系统传统外贸向外贸新业态转型升级，大力发展跨境电商业务，2019年10月30日下午，河北省跨境电商协会联合举办了跨境电商培训会，特别邀请了阿里巴巴资深主管授课，对中美贸易战大背景下外贸企业面临的问题及跨境电商的商机、传统外贸企业转型解决方案和成功案例分享三方面进行了深入讲解，并与会人员进行了交流互动。通过培训，进一步提高了与会人员对跨境电商业务的了解和认识，为传统外贸转型升级提供了新思维、新模式，培训取得了预期效果。

上海跨境电子商务行业协会协同中国欧洲经济技术合作协会和中国报关协会联合举办“欧洲·中国长三角经贸论坛”。论坛以激发中欧贸易新活力，共促开放共赢新合作为目的，搭建中国与欧洲企业交流合作的平台，推广中国国际进口博览会，吸引欧洲企业参加进口博览会。提供欧洲企业展示商品，对接洽谈的机会，帮助欧洲企业将商品带入中国市场。

为积极响应国家鼓励和支持跨境电商行业发展的强力号召和政策趋势，持续深化跨境电商对我国对外贸易的深远影响和促进作用，上海跨境电子商务行业协会在2019年4月2日—3日发起“SCEA上海跨境电子商务行业协会——杭州跨境电商研修班”，组织会员企业考察调研杭州跨境电商发展模式并应用到上海跨境电商发展的实践中来，并通过此次调研加深协会会员企业之间的沟通联系和交流合作，以推动“长三角一体化发展”为抓手，共同助力中国跨境电商蓬勃发展。

为了帮助企业精准把握市场脉搏、加强企业间的沟通与合作。上海跨境电子商务行业协会4月10日—12日，举办“上海·义乌”2019年度跨境电商研修班。组织企业参加了第六届世界电子商务大会和2019 年度中国国际电子商务博览会，了解未来商业的发展趋势，探讨全球性商业的新逻辑。

四、搭建校企合作平台

为充实上海跨境电商人才储备，在满足上海跨境电商企业对专业人才需要的同时帮助跨境电商企业尽快适应新政策与新模式下，关于数据传输、主体责任以及消费者权益保护上的冲突。上海跨境电子商务行业协会联合举办了“上海跨境电子商务行业协会2019大型公益校企对接会“及“跨境电商2019新政实务与案例分析研讨会暨第三届保正论坛”，邀请政府领导、职业院校和跨境电商企业，三方共同解决本市中高职院校应届毕业生就业问题，帮助企业快速、高效地应对在海关政策不断演变下，跨境电商平台在跨境物流、通关实务、贸易管制等企业法务亟待解决的实务痛点问题。

2019年6月25日，成都市跨境电子商务协会赴西华大学经济学院，就校企合作、培育跨境电商人才进行交流。跨境电商企业乐为科技、安尼克科技一同出席了交流。就开展跨境电商职业引导宣讲、遴选学生赴跨境电商企业进行实践、实习进行了讨论，促进了建跨境电商课程理论与实践教学体系的完善。

2019年5月23日下午，深圳市跨境电子商务协会到湖南现代物流职业技术学院进行校企合作对接。对接会增进了校企之间沟通交流，达成了一致意见。更进一步明确了今后合作的方向和内涵，为共同培养高水平应用型人才，促进双方共同发展，实现互利共赢，奠定了良好的基础。

烟台跨境电子商务协会与烟台大学、鲁东大学、山东工商学院等高校也合作开展跨境电商人才培育工程。

跨境贸易是外贸变革的新的生产方式，跨境电子商务协会通过打造跨境电商平台，搭建国际合作平台，通过宣传政策、分享资讯，行业走访、调研，举办培训、论坛等搭建政行企沟通平台，汇聚社会资源，抱团联动，并通过搭建校企合作平台，培育跨境电子商务人才，助力跨境电子商务生态圈建设。

参考文献：

[1]王平.中国电子商会打造“国家级”正品溯源服务平台[J].中国社会组织，2017（12）：15.

[2]张家瑞.在“互联网+”战略下，加强电子商务行业协会发展的建议[J].对外经贸，2018（09）：93-95.

[3]杭州跨境电子商务协会官网[EB/OL].http：//www.hzcea.org/.

[4]上海跨境电子商务协会官网[EB/OL].http：//www.scea.co/.

[5]成都跨境电子商务协会官网[EB/OL].http：//www.cdcea.org/.

[6]河北跨境电子商务协会官网[EB/OL].http：//www.hbcea.com/.

[7]深圳跨境电子商务协会官网[EB/OL].https：//www.xe-a.org/.