七个定义健康消费品的趋势

张瑞 雨萌

近5年来，健康和个护的关注度持续上升。CB Insights 市场分析工具显示，健康产业已经形成一个4万亿美元的大市场，对于个护的兴趣也在 2020 年达到前所未有的高潮。

而新冠肺炎在全球的不断蔓延使健康消费的形式发生了变化，更符合现状的芳香疗法、家庭健康训练、睡眠产品等更多跃入了人们的视野。

精确的数字诊疗方案：当个体不能从事 SPA、健身馆健身时，数字健康产品就有了一席之地。它们为人群提供了更多的健康选项，并更易于坚持;处理压力和焦虑已成为当务之急。健康已经从增强个人的自我实现和幸福感，转向针对更具体的心理健康疾病和压力;身体健康会显著增强免疫力：从睡眠产品到营养强化食品，提高人的免疫力是重中之重;性价比高的锻炼方式会提升健身兴趣：人们正减少不必要开支，许多顾客都在寻找低价的锻炼方式;满足连接和社区需求：人们会倾向于强调社区和保持远距离联系的健康，如室内健身自行车上的直播课程。

受疫情影响，客户偏好正发生着改变。从芳香疗法到正念再到视频群聊，CB Insights 最新报告详解了 2020 年新冠疫情下的7大健康趋势。

心理健康

芳香疗法

有关香薰疗法、精油和香水的新闻稳步增加，并在 2019 年最后一个季度激增。

在全球不确定性事件影响下，人们对香水的兴趣并非难以理解。研究表明，气味与情感有强相关，在改善心理健康上具有潜在作用。

英国脱欧期间，英国的薰衣草、芳香疗法美容和护肤品销量都有所增长，以便人们纾解压力。在 COVID-19 爆发之前，英国一家国际顶级时尚奢侈品电商 Net-a-Porter 就指出，其基于芳香疗法的品牌（尤其是沐浴和身体类别）增长率达到 30%。

香水就是其中的典型。有机营养剂品牌 The Nue Co 去年下半年推出了一款宁神舒压香水，采用木香和烟熏香舒缓神经系统，可每天或精神紧张时使用。该公司宣称，该款 “功能性香水” 对 96% 用户有即时镇定功效。

除个人芳香剂外，家庭香水也越来越多受到关注。创立已有 14 年的美国空气香氛公司 Air Esscentials 指出，相对于古龙水和香水，Y 世代更倾向于家庭香水。去年，一系列专注于家庭香水的初创公司都获得了融资，如香薰蜡烛提供商 Otherland 和提供淋浴香薰扩散器的 ESSIO Shower。浴室似乎是消费者用芳香疗法自我护理的理想场所，除 ESSIO Shower 外，提供芳香疗法淋浴胶囊的 Skinjay 和制造芳香疗法浴弹的 Waltz 7 也颇受青睐。

其他美容和个人护理品公司也在产品中打出了 “香水” 主题。总部位于新加坡的初创公司 Soul Good Project 推出了一系列精油和除臭剂，可用于身心保健，其还提供睡眠喷雾。

COVID-19 蔓延的背景下，由于消费者希望减轻压力，芳香疗法受到越来越多的关注。未来，预计掺入功能性香精和精油的个人护理产品将会不断增加。

正念 APP

截止目前，精神健康和健康领域的资金有望在 2020 年实现翻番。使用科技手段帮助人们调节思想、关注当下，许多公司正走在前列。

过去几年中，“正念冥想”已成为越来越多人自我保健的方法。据疾病预防控制中心（CDC），从 2012 年～ 2017 年，美国成年人的冥想次数增长了 3 倍以上。而如新冠肺炎之类的“黑天鹅”事件可能会刺激更多人接受冥想類的心理健康实践。据移动市场数据供应商 App Annie 称，截至 3 月 20 日，“正念”应用程序 “ Calm” 和“顶空”均位于 “健康与健身” 类 iPhone 应用程序下载量前10。

作为提供冥想，音乐和睡眠内容库的平台，Calm 在 2019 年 2 月筹集了 8800 万美元的 B 轮融资后，晋身为“独角兽”。五个月后，Calm 又再度筹集到了 2700 万美元。“顶空”则是 Calm 的竞争对手，通过应用程序提供冥想课程，帮助用户缓解压力和焦虑、促进睡眠和注意力集中。这家初创公司在 2020 年 2 月完成了 5300 万美元的 C 轮融资。

由于疫情爆发，许多应用程序正为特定人群提供免费服务。如 Headspace 向专业的医疗保健人员免费提供服务，而冥想 APP Simple Habit 则向面临财务困难的人免费提供高级会员资格。

可穿戴设备在心理健康和保健方面也越来越普遍。其中许多产品使用 EEG（脑电图）传感器来测量大脑活动，并创建个性化的方法实现放松和正念。加拿大多伦多的一家科技公司 InteraXon 开发了一款可穿戴的医疗电子设备 Muse，能检测使用者的脑电波，并配合声音引导用户放松和专注。诸如 Kokoon 和 Dream 之类的初创公司也利用此项技术量身定制了放松方法。

远程医疗

在新冠疫情下，远程医疗服务正为患者提供支持：通过短信、电话或视频会议联系持照治疗师，患者可以在自己家中最大限度地完成诊断和治疗的过程。自 2019 年 8 月以来，对远程治疗的媒体关注度一直呈上升趋势。

随着越来越多的人选择在户外运动，远程个性化训练技术也慢慢走进了运动爱好者的视野。越来越多的人希望在没有面对面授课的情况下，同样受到私人教练般的督促与运动指导。位于美國纽约的一家公司 Vi 就是为用户提供这样私人教练般的服务。Vi 公司主要的产品包括一套耳机和一个带有 AI 教练的应用程序，配套的产品组合可以在适时的条件下激励和指导不同运动水平的训练者。它的生物传感耳机可在有氧运动期间为用户提供实时反馈，包括步速和心率等等。同时，训练者还可以与其他跑步者进行实时竞赛，以达到陪同训练的效果。

营养补剂

长期研究表明，饮食与人体免疫功能之间存在着千丝万缕的联系。肥胖、营养不良和某种维生素的缺乏都会严重影响到人体的免疫能力。

在疫情期间，许多人希望在家中通过对饮食的调节，来增强自己的抵抗力，免受病毒的侵害。营养补剂可以快速地帮助人们满足这一需求。8 Greens 公司旗下的膳食补剂广受美国用户好评。该补剂药片主要是由小麦草、菠菜和羽衣甘蓝等绿色食品制成，可快速溶于水制成泡沫饮料，方便消费者食用。 德国公司 Foodspring 于 2019 年 6 月被 Mars Incorporated 收购，其销售的各类营养增强型饮料和食品，旨在帮助人们在日常的生活中及时补充营养，包括牛奶什锦早餐、能量棒等等。

植物代餐饮料和蛋白粉深受广大“爱减肥”的年轻人的喜爱。像 Ample、Aloha 和 Soylent 这3家美国公司均在销售这类产品。Soylent 公司表示，旗下的饮料产品包含 20% 的人体必需维生素和矿物质，以及多种关键营养素。

还有一些营养补剂公司专门开发出了针对增强免疫功能的产品，例如 Hawaiian Ola Brewing Corp 和 FRS Energy 。事实上，FRS Energy 的产品中所富含的槲皮素是一种在苹果和羽衣甘蓝等食物中常见的抗氧化剂，目前有团队正在研究槲皮素在保护人体抵抗 COVID-19 中的潜在功效。

随着 COVID-19 席卷全球，健康食品受到了越来越多的关注，这些增强型营养产品也将越来越受欢迎。

社交健康

视频群聊

根据 CB Insights 的数据，自2020年初以来，人们对视频群聊的兴趣激增。由于社交隔离，人们在生活和工作当中的社交方式正在发生改变。3 月中旬，视频会议应用程序 Zoom 是 iOS 商店中下载次数最多的应用程序。新兴的工作社交方式正在改变所有人的生活。

一些初创公司在视频通话的基础上，针对不同人群创建了新的互动功能。Caribu是专门为幼儿和亲友设计的视频软件。由于幼儿很难专注到普通的视频通话当中，Caribu可以让家长和幼儿在屏幕上共同从事某项活动，包括画画、玩游戏或阅读等等。无独有偶，另一家美国GrandPad旨在帮助老年人与亲人之间的视频交流。

英国公司Tutch率先将触觉技术应用到视频通话当中，该项触觉技术主要借助的是手机前后的摄像头以及 AR 滤镜。在视频通话的过程中，用户可以看到自己的手出现在屏幕中，并能够模拟触碰亲人的脸等等。身临其境的体验是虚拟网络的最终目标。很多创业公司正在利用虚拟现实（VR）在虚拟环境中重建亲身体验。与视频通话相比，VR 可以进行更为深度的交流。英国公司 vTime 正在开发 VR 和 AR 中的视频群聊。用户可以使用 VR 耳机或智能手机创建虚拟形象，并可以选择在海滩或是太空这样任意的虚拟空间当中进行互动。

2017 年，微软收购了社交 VR 公司 AltSpaceVR。此次收购促进了 VR 在会议、商业活动、音乐会等场景上的应用。2020 年 3 月，该公司宣布将进一步推广 VR，以应对 COVID-19 的爆发。说到这里，就不得不提到游戏这一巨大的市场。一份来自于意大利的报告显示，由于意大利隔离措施的实施，互联网流量激增了70%，这其中主要的贡献是来源于 Epic Games 公司旗下游戏 “堡垒之夜”。2020 年 3 月，Epic Games 公司收购了英国初创公司 Cubic Motion，该公司主要是使用计算机视觉来做实时面部动捕技术。Cubic Motion 与 Epic Games 的合作进一步推动了数字人类技术的发展，并为用户带来了更多的真实感以及沉浸感。随着游戏效果做得越来越逼真，游戏将会成为虚拟互动的主要方式之一。

结语

芳香疗法、冥想、远程医疗、睡眠产品等健康疗法的盛行，已体现出人们越来越将健康与良好的生活方式、心情愉悦及方便灵活的科技形式等结合起来，越来越与个人生活相融合。当前形势下新兴和传统厂商们应快速调整姿态，及时思考如何基于客户偏好，适时推出新的产品和健康形式，并与产业链的各个角色加强合作，快速打造新的护城河。

（摘自美《深科技》）（编辑/费勒萌）