探讨央视戏曲频道戏曲欣赏类栏目的发展与创新

周闫忱忱

摘要：戏曲欣赏类栏目是央视戏曲频道中播出的一种主要节目类型。这类型的栏目主要就是播放戏曲舞台表演以及戏曲名家片段等相关的视频资料，目的就是要对我国优秀的戏曲艺术作品进行推广。比如，“CCTV空中剧院”、“中国京剧音配像精粹”、“九州大戏台”等，这些都是戏曲欣赏类型的栏目。在各地方电视台主办的专业戏曲频道中，这类型节目都是不可缺少的一部分。所以，对于戏曲欣赏类栏目发展历程进行梳理和研究，可以更好的认识央视戏曲频道发展曲线，这可以给这类型栏目的发展以及创新提供参考作用，基于此，本文就分析了央视戏曲频道戏曲欣赏类栏目的发展与创新。

关键词：央视戏曲频道;戏曲欣赏类栏目;发展与创新

中图分类号：G222

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）08-0113-02

一、引言

中央电视台戏曲频道在2012年设置了多个精品戏曲栏目，一共有十二个，其中欣赏类型的戏曲栏目就有多个，如，CCTV空中剧院和中国京剧音配像精粹;而戏曲采风、戏苑百家、跟我学等为社交知识类型的节目。可以看到，频道内的各个类型节目在定位都做到了明确、精准，内容方面是相互补充的，这能够有效的满，足戏剧观众的精神需求，促进我国优秀戏曲艺术的推广和传播。

二、加强戏曲欣赏类栏目在形式和内容方面的区别《CCTV空中剧院》栏目录制剧目已经1000多场，直、录播节目在全国戏曲类栏目中居于首位，栏目紧扣戏曲有着很强的“年节性”特点，打造春节、封箱戏、端午、重阳、七夕等各个传统节日应节节目，还播出“天津行*澳门行”大连行”6上海行”等系列节目。

《中国京剧音配像》栏目连续播出开门立派的大师主演的剧目，以及22部评剧艺术家筱白玉霜录音主演出的优秀评剧音配像剧目，由骆玉笙等老艺术家演唱的濒临失传的北方鼓曲。

《九州大戏台》播出京剧、昆剧、越剧、豫剧、黄梅戏、评剧等地方戏剧目，还结合自身优势，新开辟了一档60分钟的《九州大戏台好戏连连看》版块，为频道早间档取得了较高的收视份额。这些栏目利用大家熟悉的戏剧元素包装节目，视觉效果各异，还注意了传统戏与现代戏、及新创剧目方面的平衡，演员年龄梯队的构建。老艺术家、中年、青年乃至少儿几个年龄层，在电视屏幕上都有着充分的展示。

三、认真设计栏目内播出剧目的背景介绍和“导读”环节

主持人是栏目中不可缺少的元素，在戏曲频道的戏曲欣赏类节目中，主持人在播放节目前介绍剧目的相关情况，如，选段、背景等，简单的对要播出的剧目作出点评，帮助观众先了解剧目的整体情况，从而理解剧目，更好的欣赏即将播出的剧目。值得注意的是，由于主持人充分地参与了节目的策划、制作过程，并借助主持人产生的影响作用，在对于节目的设置方面，通过突出强调创新和个性、加强了频道整合、增加优势资源、培育了品牌认知，展现出的节目的特征有着同一剧目不同流派的演唱分析，也有不同流派的唱段理解，不仅是对节目进行预热，而且还是节目内容和主持人的完美结合，展示出更多的多元化戏曲文化。

四、坚持创新节目的形式和内容，让传统艺术焕发新的活力

戏曲是我国传统艺术，但是在受众上十分有限，但是央视戏曲频道就是要对我国的优秀戏曲艺术进行传播和弘扬，也努力把戏曲推广给年轻群体，为此，近年来在开发节目上也有所调整，综艺节目的内容和形式都更年轻化，获得了较好的成绩。

“过把瘾”栏目就是主要以普通观众现场参与为主，其在2001年就成立了，近些年来注重制作面向儿童的“宝贝亮相吧”节目，这也积累了很多的少儿戏迷。该栏目在2018年的周日晚八点播出，一共十二期，在收视数据方面也较为理想，和全年其他节目相比，有较强的竞争力。

频道在2017年还推出了一档“唱戏吧”节目，就在内容上进行了创新，立足于年轻人喜欢的微视频，用段视频形式引出当期节目的嘉宾，利用大数据搜索排名的方式在现场的大屏幕上展现出观众希望听到的嘉宾演唱的戏曲片段。节目还设置了第二现场，在嘉宾演唱的过程中能够给观众解说。嘉宾演唱结束后会将视频传到中央台客户端中，观众扫描屏幕下二维码就能够观看。节目还开发了K歌软件，用户下载之后可以在软件上录制自己演唱的戏曲片段。可以看到，节目在设计方面有意的贴近年轻观众，也积累了宝贵的经验。

五、打造零门槛综艺

我国传统文化类综艺节目的影响力在不断的提升，中央台的“中国成语大会”以及“中国诗词大会”等都发展为了系列品牌，而戏曲频道也在2017年推出了“中国戏曲大会”节目，主要就是，用知识竞赛等方式对戏曲文化进行科普。过去戏曲类节目的受众有限，就是因为大家都认为戏曲艺术是阳春白雪，和人民的生活融合度不高，和大众的审美贴合度不强。然而该节目的推出就是要打破这种现状，降低门槛，变为生活常识，打破戏曲知识壁垒，且比赛的方式也能够提升节目的趣味性。节目的收视率较好，节目也获得了很多好评，甚至吸引了很多年轻观众。

这类节目是零門槛，让戏曲回归到生活，让观众不再觉得戏曲是一种很高端的内容，这样才能够让他们有兴趣主动看戏曲类节目。这一栏目的收视成绩以及网络传播力还有限，但是观众的培养是需要时间的，这种尝试也是对这类节目的创新和发展。

五、坚持探索新媒体端传播途径，扩大央视戏曲频道以及戏曲欣赏类栏目的影响力

新媒体时代各种新媒体的发展，给各行各业都带来了很大的影响，新媒体也是一种有效的传播途径，具有其显著的优势，其出现和发展给传统电视节目带去了较大的冲击。因此，当前央视戏曲频道和戏曲欣赏类栏目要想实现更好的发展，就需要注重对新媒体进行运用，加强融合，对戏曲欣赏类栏目的传播途径进行拓展，吸引更多的受众，提升央视戏曲频道和戏曲欣赏类栏目的影响范围。当前戏曲频道节目网络播放的途径一般是央视网CNTV。2017年频道在央视网传播上就获得了显著的成果，独立访客数量在大量的增加，特别是第三季度，独立访客数量相比上一季度增加了128.9%，要比央视网47.2%的整体环比增长幅度高出很多。但是在2018年这种良好的趋势没有保持好，第二季度访客数量减少显著，这从下面的表1中能够看到。

分节目来看，其中“空中剧院”栏目可以说是那些栏目中数据最好的一个了，从下面的图表2中能够看到，其在累计收看时长和独立访客数量上都是最好的，从2017年到2018度上半年，独立访客数量有一百五十万，占该频道总体节目独立访客数量的28%，累计收看时长达到了54万小时，占比47.9%。

盘点2018年第二季度央视戏曲频道的微博和微信账号，节目的公众号在新媒体端通过相关的线下活动，关注用户数量一直在增加，这也让该栏目的网络传播力得到了显著的提升。

在第四季度，该频道的客户端也进行了升级，在互联网传播途径上，一些年轻用户集中的平台，也有很多的戏曲观众，比如，抖音，其中带有戏曲标签的视频观众数量就有一千六百多万。还有很多戏曲演员也开设了账号，营造了良好的戏曲文化氛围，戏曲频道客户端就需要对这些资源进行有效的利用，进而护大传播效果。

频道还需要开展二次创作，制作一些符合在互联网渠道播放的内容，进而增加观众粘性，让观众能够深度参与。特别是“空中剧院”这种在新媒体传播中表现优秀的栏目，应该对网络传播潜力进行深入挖掘，把网络流浪引导到电视端。

六、对于融媒体传播的探索深入加深，节目和观众视线深度接触

戏曲频道在融媒体传播上一直在努力探索，不仅是开通官方微信公众号和官方微博账号、节目触网传播，还有很多创新型的尝试。比如，在2017年，该频道就推出了我国第一档大型融媒体互动戏曲节目“角儿来了”，是一种录播的综艺节目，在录播中也通过网络进行直播，在直播中增加设置了很多的互动环节，比如，舞台揭秘、嘉宾后台探访等，观众能够从不同的渠道收看节目。录制现场还设置了一百名虚拟观众席，让没能够来到现场的观众可以先看到节目。在播出时还采取了多样化的观众互动形式，比如，红包摇一摇、观众留言评论等，这一栏目在2018年的前两个季度的专家调查中，在创新性上的评分是82.71和83.44，比各台综艺类型节目的平均分都要高。

頻道通过有效的利用融媒体实时性以及互动性强的特点，采取实时互动和网络直播，这就能够有效的增加年轻群体对于这类节目的关注。且网络直播就是把一次录播进行两次传播，促进资源使用率的提升。在直播上宣传节目录制的台前幕后情况，也可以有效的发挥出宜传作用，比过去的简单预告节目单的效果要好很多。

七、结语

综上所述，戏曲欣赏类栏目在央视戏曲频道中占据重要位置，所以，当前栏目就需要跟随时代发展，对信息量进行不断的补充和丰富，对栏目形式进行更新，提升栏目的质量，利用新媒体传播渠道，吸引更多的戏迷观众，提升栏目的收视率，促进对我国优秀戏曲艺术的继承和弘扬。

注释：

①邵振奇.电视戏曲综艺栏目策划手段及传播模式的创新[J].南京师范大学文学院学报，2011.

②逄蕊.中央电视台戏曲频道研究[D].临汾：山西师范大学，2012.

③费泳.戏曲电视研究[D]上海：上海戏剧学院，2010.