浅谈字体设计在平面设计中的表现

蔻赛

摘要：随着社会的发展和人们审美水平的提升，近年来人们对于平面设计的艺术要求越来越高，不仅要兼具艺术性和实用性，更要让民众能够接受其中的艺术内涵，而字体设计就是平面设计中的重要组成部分。本文围绕字体设计在平面设计中的原则、重要性和表现形式进行分析，希望可以对平面设计的发展有所助益。

关键词：字体设计;平面设计;重要性、表现形式

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）08-0037-01

一、字体设计含义与原则

平面设计中的字体设计，指的是通过对文字进行艺术化的设计与安排，有效增强其视觉影响力，从而达到为整个平面设计作品服务、给受众留下深刻印象的目的。随着字体艺术的不断发展，目前其分类主要包括书法字体设计、装饰字体设计、英文字体设计等等。字体设计不仅能够对平面设计的内涵起到解释与说明作用，还能够对作品起到一定的装饰作用，对受众造成强烈的视觉冲击，从而使受众更好地理解和记忆平面设计的内容。

在平面设计的字体设计中，主要有三大原则：一是适应性原则，设计师无论怎样对文字进行艺术化处理，都必须保证字体设计与平面设计的主题与调性保持一致，才能够将信息准确地传达给受众;二是艺术性原则，字体设计要有一定的独创性，不能流于俗套，同时要对字体的形态、字号、颜色等进行仔细考量，使字体设计完美融入平面设计作品中，得到相得益彰的效果;三是实用性原则，字体无论怎样变化，其基本目的都是传递信息，所以设计师在进行字体设计时，一定要秉持着实用的原则，要清晰直观，才能达到目的。

二、字体设计在平面设计中的重要性

1.增强文字的可读性。文字的首要作用是向受众传递信息，因此简洁、清晰地利用文字传达想要表达的诉求，就成了设计师在文字设计中的重点。优秀的字体设计可以增强文字的可读性，吸引受众的目光，使受众以最快的速度了解到平面设计的主题。

2.直观表达设计主题。平面设计是设计师智力活动的产物，其中包含着设计师的思维与情感，如果受众不能有效接收和理解，那么平面设计的效果便会有所折扣。而好的字体设计能够辅助图形和色彩，使平面设计的主题被直观地表达出来，从而利于受众理解，达到良好的传播效果。

3.协调平面设计作品。优秀的平面设计作品绝不是元素的简单拼凑，而是各个元素间的相互协调与配合，而良好的字体设计和编排能够将色彩、图案与文案更好地结合在一起，使受众不仅能欣赏其美感，更能在最短时间内抓住其设计主题与重点。

三、字体设计在平面设计中的表现

1.在包装设计中的表现。在市场经济高度繁荣的今天，每种商品要有独特的包装来宣传卖点、保护商品、吸引消费者的目光，最终达到销售目的，因此字体设计在包装设计中有着广泛的应用。而具体应用何种字体、则要根据商品的性质和特点进行分析，例如在食品、饮料等商品的包装上所使用的文字都较为生动有趣，颜色鲜艳，能够最大程度地勾起消费者的购买欲望，在为消费者提供商品信息的基础之上，也向消费者传达了品牌价值观。

2.在海报设计中的表现。目前海报在设计过程中多是以平面的形式进行展现，可以说海报就是一个集文字、图形与色彩于一体的综合艺术形式，而文字在其中所占的比例仅次于图形，字体设计对于海报设计的发展也产生了深远的影响。例如在电影海报的设计过程中，对字体的选择和使用就可以使受众直观了解到这部影片的题材和内容，从而间接地对影片的宣传产生了影响。在近期上映的电影《误杀》宣传海报中，字体的颜色选择了阴沉的黑色，字体的笔画经过了艺术化处理，像尖刀一样，其中还有一个笔画使用了暗红的颜色，既形成了鲜明的反差，使受众印象深刻，又預示了本片的基调，使观众能够直观清楚地了解到影片的类型和内容。

3.在标志设计中的表现。标志设计主要用于国家、企业、活动等主体或场合，其目的是便于受众清晰地识别。标志的发展历史十分悠久，最早可以追溯到原始社会时期的图腾。在标志设计中，文字的使用一般都与标志的名称有所关联，例如名称的全称、缩写、首拼等组合，都可以作为设计元素出现。例如在北京2022年冬奥会的会徽中，文字“BEIJING2022”的设计一方面使受众清晰直观地了解到冬奥会的举办地和举办时间，同时又展现出一种运动的美感，使受众通过文字就能感受到冰雪运动的魅力和活力。

四、结语

综上所述，字体设计作为平面设计的重要组成部分，有着增强文字可读性、直观表达设计主题、协调平面设计作品等等重要作用，并且要遵循适用性、艺术性、实用性等原则。本文简要分析了其在包装设计、海报设计、标志设计等领域的应用，希望能够对平面设计的发展有所助益。

参考文献：

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