社会网络结构驱动下的淘宝村空间结构演化——以曹县淘宝村为例

黄仲，王林申 （济南大学，山东 济南 250022）

1 引言

淘宝村数量的快速增长，不仅带来乡村地区经济快速增长，也带来乡村地区空间结构的改变，这一领域日益成为研究的焦点。此前的相关研究已经证实淘宝村是信息流、物流、人流、资金流融合的空间[1]，一方面依赖于原料市场、交通、物流，另一方面其也强烈依赖当地的社会网络[2]。社会学领域的相关研究也证明了“关系”是创业企业获取资源的关键途径[3]、社会网络对淘宝村知识的传播起着正向影响[4，5]。通过文献研究，发现淘宝村社会网络方向上的研究主要是信息技术层面上的分析，缺少对社会网络如何影响淘宝村内部的人、物质、资金等进而对空间产生影响的研究。本文正是基于此背景下来展开相关研究，通过分析社会网络作用下信息、资金、人、物如何影响空间，同时曹县境内淘宝村在这些因素的作用下，形成了何种相应的空间结构，来探究淘宝村在社会网络作用对淘宝村空间结构的影响，为淘宝村在其他地区的发展提供参考依据。

2 研究区域与数据来源

本文选择山东省菏泽市曹县作为本次研究的对象，进行社会网络的驱动下淘宝村空间的演化机制研究。曹县地处鲁豫两省八县交界处，土地面积1966km2。目前根据阿里研究院报告显示曹县淘宝镇数量达15个，淘宝村数量达124个。

本文采用的淘宝村数据来源于阿里研究院大数据平台以及地方政府统计网店识别的淘宝村数据，淘宝村数据统计的时间维度是2013～2019年。根据每年公布的淘宝村名单将曹县境内淘宝村进行地理空间上的位置匹配，绘制出曹县境内淘宝村空间分布图。同时通过对淘宝村进行实地的调研，深入了解社会网络在淘宝村发展的内在作用。

3 社会网络对淘宝村空间网络的影响机制

淘宝村中电商企业的形成关键因素取决于对资源的获取，而农村地区的社会网络则是获取这些资源的关键性影响因素，学习者与示范者的社会网络关系的是影响示范者做出帮助决策的重要因素。

3.1 社会网络推动要素积累塑造新淘宝村

根据已有的研究，信息流、资金流、人流、物流的良好流通与相互作用是淘宝村形成的关键。①企业带头人通过自身社会网络中的血缘关系可使得信息流与资金流在亲属之间的流动，使得其亲属拥有信息资源与资金支持。②农村电商的发展需要劳动力参与相关产品生产来发展壮大，农村电商企业往往会通过雇佣邻里从事淘宝产品生产，以解决企业自身生产力不足的问题。其中电商企业自身社会网络的地缘关系，会对邻里前往电商企业家中帮助生产的行为选择做出影响。③在一定的发展后，淘宝村将朝着分工协作的方向演进，此时社会网络中的业缘关系将影响地方生产合作。淘宝村之间的合作多以非正式合约的形式存在，因此在合作对象的选择中信任感因素又起着主导作用。社会网络中关系越强，其双方的信任感就越强，双方进行生产合作的可能性就越大。其合作方式包括货物提供、代加工等现象，因此淘宝村的物流也受到社会网络中业缘关系的限制。社会网络通过上述影响机制对淘宝村空间的形成造成影响。

基于以上分析构建出社会网络对空间网络的影响机制模型，见图1所示。

图1 社会网络对空间网络作用机制图

3.2 淘宝村空间网络对社会网络关系变化的响应

社会网络会通过关系影响个体对要素的获取，而个体在通过信息技术要素、资金要素、生产力要素的积累后，对要素进行整合形成新的淘宝村空间，淘宝村空间在此作用下得到空间的扩散。而当社会网络关系发生改变时，空间所获取的资源也将变化，将影响新的淘宝村空间是否会产生。首先人与人之间的关系强度是影响人做出资源帮助决策的重要因素，关系越强，则人越倾向于提供帮助[6]。中国人群中的关系网络是离“己”越近，则关系就越亲密，信任感就越强[7]。因此随着距离的增加社会网络关系的减弱，个体所获取的资源将减少。当所获得的资源不足以支撑农户从事淘宝产业，淘宝村空间将不会产生。

基于此得出空间网络在社会网络的影响下会产生两个响应：①近距离的强社会网络关系可以使得村民更容易积累从事淘宝产业所需要的资源要素，推动淘宝村空间近距离扩散现象；②淘宝村因社会网络影响资源近距离扩散而更远地方无法获得充足的淘宝产业从事资源，其空间扩散将呈现以一个或两个村为带动点推动周边村演变为淘宝村，经一定时间发展，再由已演变的淘宝村通过资源扩散推动其周边村庄形成新的淘宝村，空间范围逐步扩散，以此扩散形成淘宝村产业集群。最终在社会网络影响下淘宝村空间网络将呈现出近距离扩散增长的态势。

4 山东省曹县淘宝村空间形成的实证

4.1 曹县淘宝村发展概述

根据阿里研究院报告，截止至2019年曹县境内被列为淘宝村的村庄共有124个，见图2分析可得，曹县境内淘宝村主要分布于以大集镇为中心的曹县境内第一大淘宝村集群，这一区域内以大集镇、安蔡楼镇、阎店楼镇主要是以演出服饰为主要生产产品的淘宝村集群；以及位于普连集-清菏街道乡镇的曹县境内第二大淘宝村集群，是以木制品加工为主的淘宝村集群。

图2 2019年曹县淘宝村分布图

4.2 社会网络下曹县淘宝村的临近扩散现象

见图3可知曹县2013～2019的时空变化，曹县最早一批的淘宝村的是大集镇的丁楼村与张庄村，于2013年被列入全国淘宝村名单之中。2014年在丁楼与张庄周边新增了孙庄村、李八庄村、付海村、刘楼村和火神台村这5个淘宝村。从2015年起至2019年期间淘宝村高速增长，期间共新增了106个淘宝村。受到淘宝村形成对要素积累的前提，以及社会网络关系随距离增加而减少资源的流量这两个因素的作用，这些新增的淘宝村几乎都紧临着已被认定为是淘宝村的村庄产生。正是基于社会网络对要素的流动影响而产生的，曹县淘宝村空间结构的演化展现出近距离扩散式的增长的态势。最终形成了以大集镇为中心的淘宝村集群、位于普连集-清菏街道乡镇的淘宝村集群和零散分布于其他乡镇地区的淘宝村空间分布结构。

图3 2013-2019年曹县淘宝村时空演化图

4.3 社会网络对淘宝村集群合作空间的构建

淘宝村集群的出现，改变了曹县农村以往的个体生产的现象。农闲时大量剩余劳动力、甚至外来劳动力会从事电商产品加工事业。通过对当地淘宝村的实地走访与调查，发现在市场机制的作用下，曹县境内的大集镇演出服饰产业集群，已有大量的生产合作现象。即有通过分工来提升工作效率的合作，也有在收到订单后自身不从事该产品的生产或自身产能不足的情况下从其他店主收取货物的合作关系。继而形成了纯网商店、家庭作坊、服装加工企业这三级模式，形成之间互相分工合作的关系。其中在丁楼村的实地考察中，通过对丁楼村与其他企业合作次数的统计，发现合作频次前十位的村庄中有六个淘宝村是与其相邻的，两个在丁楼三公里范围圈内。可以发现在社会网络关系随距离增加而关系强度削弱的影响，淘宝从业者选择合作伙伴在空间上也呈现出地理临近性，这是社会网络驱动淘宝村空间的典型现象。

5 结论与讨论

5.1 讨论

按照上述结论，在社会网络关系强度影响要素积累的情况下，淘宝村的空间扩散呈现出近距离扩散增长态势。但是也有个别淘宝村，在未受到临近地区的影响，而自发形成为淘宝村，这种现象与上述结论相矛盾。因此认为，社会社会网络可以通过促进要素在农村地区积累产业资本，推动淘宝村空间产生，是一个主要的原因；另一方面交通与产品原料市场这两个要素也会推动淘宝村的产生。这些远离原有淘宝村集群而新成长淘宝村空间，是否可以被视为一个新的淘宝村空间扩散起点，通过自身的社会网络推动该地域的淘宝村产业发展，需要时间以及更多的数据来验证。同时未来政府的相关扶持政策，可以借鉴大集镇淘宝产业集群的增长方式，推动其他地区形成新的淘宝村产业集群。

5.2 结论

本文从社会网络这一要素出发构建社会网络对淘宝村空间网络的影响机制，并通过对曹县境内的淘宝村空间演化，进行验证得到以下结论。

①社会网络可以影响要素在其他空间的聚合，进而影响淘宝村空间的形成，因此社会网络关系越强的地方越容易、越早的演化为淘宝村。

②因社会网络随距离增加而关系强度下降，使得淘宝村空间网络的演化出现近距离扩散的态势。

③在拥有交通区位优势，和配套产业集聚的地区，也能推动淘宝村空间的形成，借鉴上述社会网络对淘宝村空间作用机制，这些新的淘宝村可视为新淘宝村集群增长起点，应是政府扶持的重点，借助社会网络、交通条件、配套设施推动新的淘宝村产业集群形成。