朝天门旅游产业发展SWOT分析

摘要：本篇研究报告论文的主要内容包括从三个角度分析朝天门旅游资源现状;了解朝天门旅游产业发展现状并进行SWOT分析;分析影响朝天门旅游产业发展的因素;朝天门旅游客源市场定位以及对朝天门旅游产业的发展进行规划。其目的在于对于重庆朝天门旅游行业发展有更科学合理的规划方案，对于朝天门旅游行业前景有更加清晰的认识和了解，更有利于促进朝天门对于当地经济的拉动，针对不同旅游资源现状，制度发展对策。

关键词：朝天门;旅游产业;旅游经济;客源市场

1发展优势

1.1区位优势良好，气候条件优越

朝天门地处两江交汇地点，重庆将“零公里”公路标志设立在这里，代表着一个城市的正中心地区。朝天门的区位优势比较突出，水陆交通便捷，自古以来便是商家聚集之地，是重庆乃至西南地区较大的一个商品集散地，曾经一度成为全国十大批发市场之一。

朝天门气候类型属于亚热带季风气候，降水充沛，但季风性气候明显，具体表现为：夏热冬温，四季分明，雨热同期，对于来此地的北方人来说，冬天较为温暖，夏天过于炎热，春秋季是最好的旅游时间。但是由于此地依靠两条大江而立，多山丘陵，空气湿度大，寒气比北方更甚，这是重庆普遍的气候特征，这也是重庆火锅之所以如此出名的原因，主要目的就是驱寒。

1.2经济发展向好，消费需求较大

因朝天门综合交易市场已经被纳入中央商务区拓展范围，如果继续定位为依赖大运量货物运输的批发市场的话，与重庆市未来城市的发展和中央商务区打造高端商务定位的宗旨不相符合，因此，重庆市商委决定淘汰朝天门市场的仓储、物流、批发等业态，建设线上、线下融合发展的现代商贸体系。

最终，决定由重庆商投集团260多亿打造一个崭新的现代化的朝天门国际商贸城，全面承接老朝天门市场的仓储、物流、批发等功能业态，传承和擦亮“朝天门市场”这块金字招牌。

除了新建的朝天门国际商贸城，朝天门地区还具有因水陆交通便捷而带来的各种商贸合作，并且因为经济发展而带来的旅游产业发展，对于朝天门周围几个人口大省包括四川、重庆、云南等地具有极大地吸引力，游客数量众多，旅游消费需求大。

1.3便利的交通运输条件

朝天门左侧是嘉陵江，右侧是长江，天然便利的水运条件为游客来朝天门旅游或者返回提供了极大的便利。除此之外，还可以以此为依据发展水上旅游产业，朝天门的“两江游”就是其中可见的较好的一种发展模式，还可以发展多种水上旅游产业，比如水上乐园，水上自驾游，水上餐厅等等。

2发展劣势

2.1行业诚信建设不够完整

朝天门旅游多是以个体户或者私营商家为主，以盈利为主要目的。虽然这是人之常情，可是却经常因小失大，兼之市场监管机制不够完善，对于游客的旅游体验有不好的影响。

2.2旅游基础设施不够完善

①公交运输力不足，朝天门作为一个码头旅游，地理位置优异但是占地面积小，可是每年的旅游人数又很多，还包括很多当地的居民。如此大的人流量居拥在这么狭小的空间，交通运输是很大的一个问题。

②旅游停车位缺乏保障，“停车难”是无论外地游客或本地游客来这里都要反映的一个主要问题。重庆人口密集公共区域少是普遍现象，尤其是朝天门这一类旅游景点，所以应该着重注意这一点维护，给游客一个良好的旅游体验。

③其他公共设施诸如公共卫生间、公共休息区域、照明路灯等的缺失，每逢节假日，旅游旺季的时候，游客数量骤增，绝大多数游客难以解决如厕问题，不得不去周围个体商户内解决，造成很不好的感官的影響。

3发展机遇

3.1日益增长的生活水平拉动旅游消费需求

从上世纪80年代开始，欧美国家居民的旅游消费思想就有了转变，称之为后工业化时代下的旅游需求，生活水平提高，人们对于精神享受的需求逐渐高涨，从重物质享受逐渐转变为更加注重精神享受，注重文化了解、生态平衡、生活质量的提高和个性化的展现。对旅游产品的选择也从一般的观光旅游逐渐向注重了解、深化、参与方面转变。

在我国，由于经济发展飞速，旅游消费行为的转变来得更加迅速，大多数游客对于优美的自然环境、独特的都市文化以及丰富深厚的文化底蕴更有兴趣，总体上已经呈现出了明显的后工业化时代特征。

3.2政府的支持

在市场经济的大环境下，政府作用和市场作用的分工明确，互不干涉，相互依存;政府作用与市场经济模式相互适应，相互调节，共同进步。

朝天门旅游产业发展离不开政府的大力宣传，包括整体形象美化;基础设施建设;发展规划制定以及市场环境的整治，在朝天门旅游产业发展的过程中，产品开发;市场定价;服务质量等方面，则需要朝天门旅游市场自行调整。

但是在旅游产业发展的过程当中，其他的某些问题譬如客源市场壁垒;产品定价恶性竞争;外地企业入驻难等问题，则需要政府和市场一起把控全局。

4面临挑战

4.1周边旅游城市的竞争

近年来，朝天门周边地区旅游业发展的态势很强，特别是从1988年开始，随着长假制度的建立，旅游人数以及旅游收入总体呈现高幅度稳定增长态势，以两江为中心，嘉陵江发源于秦岭，来自陕西省凤县的东源与甘肃天内水的西汉水汇合后，西南流经略阳，穿大巴山，至四川省广元市昭化纳白龙江，南流经南充到合川先后与涪江、渠江汇合，到重庆市注入长江。沿岸地区包括但不限于成都、宜昌、杭州等地区。

4.2旅游经济与相关产业发展的协调

旅游者需求的多重性决定了旅游产品的组合性，而旅游产品的组合性又决定了旅游产业的外延性，引至旅游产业界限的模糊性。朝天门相关产业的发展、整合、配置、合作等要素，都需要市场调节和政府把控，优化旅游产业结构，调整相关产业环绕势态共同发展，形成资源、功能与优势互补的旅游产业集聚地，才能更好地推动旅游产业的发展。

4.3旅游主题的打造

朝天门旅游景点数量众多且多姿多彩，由于种种原因限制，朝天门的诸多旅游景点都是免费的，比如码头朝天门广场、夫归石、慈云寺、两江、朝天门大桥、朝天门灵石等等，游客去了这些旅游景点最大的消费需求也只是当地的特产小吃，交通运输，拍照留念，却没有实质上的能够提高旅游经济收入的方式。

2019年10月7日，根据重庆市旅游发展委员会公布的数据中可以看到，国庆假期时间内重庆共接待境内外游客3489.69万人次，实现旅游总收入141.27亿元，同比分别增长13.8%和28.4%。

作者简介：何炯华（1997.12-），男，回族，重庆工商大学学生，主要研究：旅游管理