广权老师：从新闻主播到段子手

赵晓城

两小时直播销售额4000万元对当下的顶流主播来说不算稀奇事，可如果带货的是央视主播，这可就厉害了，毕竟连马云直播都没卖出去几支口红。2020年4月6日晚，由央视新闻主播朱广权和网红主播李佳琦同框搭档的“谢谢你为湖北拼单”公益直播吸引了1091万人在线观看，累计观看人数达1.22亿人次，累计销售商品4014万元。

当初凭一句“地球不爆炸我们不放假”被封为央视段子手的新闻主播朱广权，究竟还有多少我们不知道的神奇本领？

一个让李佳琦无话可说的男人

疫情期间，直播带货在各大平台风靡，网购成为了大众购物的主要渠道。像李佳琦、薇娅这样的网红主播大家都不陌生，但播新闻联播的去玩直播算是件新鲜事。

所谓外行看热闹，内行看门道。对于这次联手，李佳琦坦承合作之初更多的是“担心”，毕竟用爱好去挑战专业，不仅难度颇大，一不小心还会翻车。

2020年4月初，尽管湖北地区陆续解封，经济压力却并未缓解。于是，央视策划了“谢谢你为湖北拼单”为湖北带货的系列公益活动。希望李佳琦能以直播的方式为湖北带货，并派出了“段子手”朱广权跟他搭档。

李佳琦同意了，然而，计划却被意外打乱。按照以往的惯例，李佳琦会将嘉宾请到直播间，自己负责讲解，嘉宾则在一旁偶尔插话。但由于疫情，他们不得不把直播间拆成了两个，一个在上海，一个在北京，两个主播以连线的方式一起推荐产品。

“做了上千场直播，视频连线直播还是第一次，说实话我们有一点点担心”，李佳琦坦言。但是，令“人间唢呐”李佳琦万万没想到的是，这位当初以一句“地球不爆炸，我们不放假”出道的朱广权，何止是天生的段子手，李佳琦连话都插不进去！

130分钟的直播中，朱广权“诗意地卖货”风格自成一派，从诗词歌赋到文化典故，还不忘结合李佳琦的金句，可谓画风清奇。

卖热干面时，朱广权随口就来了《泊秦淮》里的诗句“烟笼寒水月笼沙，不止东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶，凤爪藕带热干面，米酒香菇小龙虾，手中金莲不自夸，赶紧下单买回家，买它买它就买它，热干面和小龙虾”。卖藕的时候：“藕代表佳偶天成，吃了藕不会变心，因为奇变偶不变。”

“放飞自我”的朱广权赢得了观众的满堂彩，让李佳琦几度笑翻话都插不进去，不住调侃朱广权是自己直播路上的危机。观众也为他的幽默和学识感染了，留言道：“朱广权让我见识到，什么是学富五车。”據李佳琦团队官方公布的数据，整场公益直播总成交额高达2300万元，为举步维艰的湖北企业暂时解决了现金流之忧。

段子手是怎么养成的

其实，以央视主播的身份“带货”并不算朱广权做过的最特别的事。

小时候，朱广权就是个“不走寻常路”的人。学习上，他是典型的“别人家的孩子”，课堂之外，他是个让家长有一丢丢头疼的孩子，他的兴趣爱好实在太广泛了，仿佛总有用不完的精力。

2003年，朱广权从中国传媒大学毕业，毕业后以优秀毕业生的身份直接进入央视做起了播音员。起初，他主持的都是《国际时讯》《新闻30分》《新闻直播间》《共同关注》这些相当有新闻范儿的节目。同事和领导也都以为他是个严肃板正的人，没想到相处久了，才发现原来这是个“活宝”。

朱广权曾和央视其他主播搞了个“星艺雅集”公众号，专为关爱留守儿童的公益项目创作音频节目，他在里面讲水浒。他从小就爱听相声和评书，如果不是做了主播，他恐怕是要当个说书的。他讲起课来，一个古书里的小物件都能讲好久，引经据典，上下贯通，知古识今，名言金句信手拈来。

每次上节目之前，他总会一个人静静地打磨稿子，不断地斟酌一字一句。微博上，除了爱搞笑活跃气氛，他也会分享很多读书心得，喜欢古典文学，爱读李敖和金庸。

读书对一个人的影响就像阳光一样无处不在，朱广权信手拈来、出口成章的背后，是他日积月累的学识加持，毕竟将新闻播得生动有趣可比偶尔当一次带货主播更具挑战性，亿万观众可都盯着你呢。这样深厚的文化功底，在“段子手圈”也是数一数二，所以很多人都感慨，如今没有文化，连段子手都当不好了。

除了当一个分分钟让手语老师崩溃的段子手，朱广权还喜欢“逗”自己的领导康辉。

有微博网友分享了一张松鼠的图片，调侃看着像是康辉。朱广权立即转发还配文称：“太过分了！怎么能放生图（没经过PS的图）呢！”网友看得直乐，纷纷表示：“你就是工作量太不饱和了”。

“走下神坛”的新闻联播主播们

刷完“小朱配琦”，观众都纷纷留言，高呼不过瘾。结果没几天，撒贝宁、尼格买提、康辉、朱广权组成的“央视boys”又开了带货直播。在直播前，康辉看台本时，朱广权毫不留情地直言：“我觉得我们不会按照台本走……”

果然，直播时，段子王的风采再次刷亮了直播间，为了展示华为5G手机的速度快，朱广权的语速更快，“5G高速率低时延，万物互联，速度就是特别快，快到你怀疑人生，但是幸福感与日俱增。马作的卢飞快，弓如霹雳弦惊，八百里分麾下炙，五十弦翻塞外声，一闪一闪亮晶晶，满天都是小星星。”

3个小时的直播，带货5亿元！现场各种搞笑场面和神仙段子层出不穷，有观众留言，这场直播，达到了直播史上的巅峰，有梗有内涵，四个播新闻的硬是把直播做得比综艺还要好看，而朱广权张嘴就来的段子和强大的控场能力再次受到了粉丝赞美。

的确，这几年，央视名嘴们渐渐走向大众，融入到平常百姓的生活中，朱广权凭借段子和逼疯手语老师出圈，还主持了B站跨年晚会；康辉老师拍起了vlog，撒贝宁的“芳心纵火犯”的形象更是深入人心……

央视公信力、网红号召力、社交平台影响力，这些因素叠加在一起，引发了意料之内的全网围观。做电视节目出身的，知道怎么去调动观众的气氛，而接地气的主持人，更容易获得信任感，所以说央视主播和网红主播，一个代表强大的信用背书、一位拥有巨大的流量，两者同框，将流量转化为了销量，不仅实现了“流量扶贫”，也加强了主流媒体和普罗大众心灵的交流。

其实，央视主播“走下神坛”并不是这次疫情的临时转型。2019 年 7 月，《新闻联播》就在抖音平台推出短视频栏目《主播说联播》，新闻联播主播们会专为手机用户录制一分钟左右的“说联播”短视频，表情丰富、姿态放松、金句段子随口就来，作品点赞数过亿。“央视也越来越亲民了，好喜欢。”观众发自内心地点赞，才是衡量一个媒体宣传力量的核心价值，未来，朱广权也许会被新秀段子手超越，但紧跟潮流风向标的央媒，会涌现越来越多的朱广权们，越来越加强和大众心与心的沟通。