新媒体时代播音主持人创新路径探析

王燕

【摘 要】新媒体时代发展对传统媒体的影响颇深，同时也为播音主持工作发展提供新的发展机遇：播音主持工作方便灵活、形式多样;播音主持容纳海量信息和资讯;播音主持新颖、活泼、互动;播音主持传播平台多元化、创新性。播音主持的新机遇也为新媒体时代播音主持创新发展提供路径：以受众需求出发，创新播音主持人特有的个人风格;通过新媒体技术融入节目中，强化播音主持人自身专业素质和综合能力;实现播音主持人与受众互动，吸引受众参与传播，彰显传播的正能量。

【关键词】新媒体时代;播音主持; 创新路径

中图分类号：G212               文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）09-117-03

[Abstract] the development of the new media era has a profound impact on the traditional media， and at the same time， it also provides new development opportunities for the development of the broadcasting and hosting work： the broadcasting and hosting work is convenient， flexible and diversified; the broadcasting and hosting work contains massive information and information; the broadcasting and hosting work is novel， lively and interactive; the broadcasting and hosting communication platform is diversified and innovative. The new opportunity of broadcast host also provides the path for the innovative development of broadcast host in the new media era： starting from the needs of the audience， innovate the unique personal style of the broadcast host; integrate the new media technology into the program， strengthen the professional quality and comprehensive ability of the broadcast host; realize the interaction between the broadcast host and the audience， attract the audience to participate in the communication， and show the positive energy of communication.

[Key words] new media era; broadcast host; innovation path

新媒体时代对传统媒体的影响颇深，当下传统媒体面临诸多的困境，同时也为传媒的发展提供机遇。如播音主持行业，听众对播音主持人的艺术风格、敏捷的应变能力等诉求更高。新媒体的介入为播音主持注入新元素。播音主持人通过播音节目实现与受众互动，引导受众的情感。新媒体视角下的播音主持应结合自身特点与节目内容，提升节目的整体效果。新媒体发展资讯多元、时效强。相对于传统的播音主持应推陈出新、提升自身素养，实现与新媒体对接与融合。

1. 新媒体时代播音主持业务发展的机遇

新媒体的发展对播音主持专业融入新的时代元素，也为播音主持发展提供新的发展空间，并为播音主持事业提供了多元化的发展路径。实现新媒体和传统媒介的融合。为此，新媒体时代播音主持业务发展的机遇有以下几个方面。

1.1 新媒体时代播音主持容纳海量信息和资讯

互联网+新媒体，分分秒秒收听新闻资讯，强大的百度、搜狗检索功能从形式上查询拟解决的问题，随时会发现相关问题的解释或内容拓展。同时自媒体较为开放的环境下，从时效来说，自媒体新聞的时效远大于传统媒体。瞬间播音的快讯新闻，或许已在微信、微博上成为广泛关注的热点。为此，播音主持应该把握好互联网资讯海量信息优势，在传播过程中实时刷新并甄别出有价值的新闻进行播报。

1.2 新媒体时代播音主持工作方便灵活、形式多样

新媒体时代下多元媒介发展与高新技术的结合，保障传媒设备的迅捷更新，工作流程缩短，播音工作简洁化。生活中智能手机和笔记本电脑的普及，为播音节目的制作提供了开放、便捷的平台和空间。

1.3 新媒体时代播音主持传播平台多元化、创新性

新媒体当下，播音主持人的思维观念应审时度势，需要不断的更新新的理论知识并转变理念，不能固化传统媒介的惯性，应学习新媒介的有关知识，从思想上转变观念。利用多元的传播途径及科技手段，突破传统媒体之局限，创新新传媒的发展空间，发挥新媒体优势，服务受众群体，实现播音主持和受众群体的良性互动。

1.4 新媒体时代播音主持呈现出新颖、活泼、互动的特点

新媒介应结合播音行业特征，利用好新媒体发展平台及空间，实现播音主持人与受众之间的互动，形成特色栏目和特有的个人风格，提升播音效果。例如，播音主持人通过身份认证设立个人网络空间，与受众交流互动、资源分享，更多的感受受众的诉求并得到直接的最新资讯，同时征集有关的信息来源，为个人播音主持风格提供特色和亮点。

2. 新媒体环境下播音主持业务创新的策略

2.1 从受众需求出发，创新播音主持人特有的个性风格

从受众视角感受，创新符合人民群众喜闻乐听的播音节目，优化播音主持专业的内涵。结合新媒体，创新播音主持节目的时代感，播音节目的创新要有播音主持人特有的人格魅力风格。播音主持人特有的风格要走群众路线。关注受众群体，从受众需求出发，考量受众的需求与兴趣，创新受众喜爱的风格，播音节目才会受到广大受众的喜爱。实现播音主持艺术的传承性，从受众感受出发，综合考量社会需求不同年龄段、收入差异、文化层次的人群对节目的诉求，设计出符合不同受众群体多元节目的内容与形式，实现播音主持人特有的风格，更好的服务受众群体

新媒体环境，互联网覆盖人们生活的方方面面。如果想打造听众喜爱的优秀栏目，播音主持必须要有特有的个人特色风格，影响受众，给受众留下深刻的记忆。播音主持人要深入人民群众，感受人民群众生活，关注社会热点作为播音内容的方向，优化节目的内容。优秀的播音主持人，既要有基本的音质条件，更要有专注精神，能敏锐的观察事务的细节，实时的调整和掌控声音并融入播音主持中，掌握播音的声音起伏，从音质感受赋予节目的生命。

一些播音节目中，播音主持人经过专业的培训，塑造独具特有的声音，形成个性化的风格，对播音主持人职业发展大有裨益。语言的千锤百炼与精准个性风格、节目的创新精神等与播音主持人的个性密切相关。播音主持人通过具有个性魅力的风格表达审美情趣吸引受众，得到受众的喜爱，进而提高收听率。在实际工作中，播音主持人要结合工作实践，通过新媒体，借助网络平台的空间和传统的播音主持艺术，打造独具特色的个性风格。金杯银杯不如在受众中获取良好的口碑。受众对于播音内容熟悉、感兴趣，播音主持人了解受众的思想及生活，结合现实事例，通过情感共鸣，形成自身的主持风格。播音主持人的风格具有扎实播音功底、明确的定位，与受众融合，形成播音主持人独有的风格。

2.2 播音主持人应注重播音质量，突出语言特色

新媒体环境下，促进播音主持人成为海量信息甄别者和内容辨析者。播音主持人是新闻资讯播报中重要部分，对节目的收听率具有影响力。播音主持人的精深的文化底蕴、过硬的专业背景、丰富的社会阅历都是优秀播音主持人具备的素质。播音内容的逻辑性、播音语言的语速流畅对节目的效果起到重要的作用，播音内容的逻辑性要求播音主持人针对播音主题要有明晰的条理，结合自身历练，积极的拓展播音内容，得到受众群体的喜爱，进而提高播音的质量。

播音主持人重要的是通过语言的表达来吸引受众的青睐。新媒体环境下，播音主持人经过自己对信息文本的有效筛选、甄别形成有声的语言传播给受众，与受众进行互动与交流。为此，播音主持人运用字正腔圆、语流畅晓的播音技巧，打破原有语调的固化，展示与受众共情的效果。

2.3 新媒体技术融入节目中，强化播音主持人自身专业素质和综合能力

新媒体环境下，基于互联网信息传播迅捷与开放，播音主持蕴涵活力与生机。新媒体技术融入播音节目进行评论，实现与受众的互动。例如;微信摇一摇、二维码、转发抽奖或节目网络直播时，播音主持人借助网络平台，利用弹幕和受众实现互动及时解答受众的疑难问题。

对实时要求的播报要求播音主持人能够快捷的把握整个新闻的相关动态。用简洁的语言，亲和的语气搭建受众对新闻事件的关注。为此，播音主持人自身专业素质亟需提高和综合能力要不断加强。新媒体环境下，播音主持领域的人才济济，如果想在播音主持行业中出彩，播音主持人还要加强自身的专业技能。如果播音主持人的播报模式固化，节目自然难以吸引受众的关注，受众流失，播放率就会降低。为此，播音主持人应强化自身专业素质和综合能力与新媒体时代结合，不断学习，精确自己与节目的定位，进而提升节目质量。播音主持人要具备良好的实时应变能力，巧妙化解播音过程中出现的突发情况，把节目融入受众。

2.4 海量信息的收集与甄别，需要播音主持人提高全面素质和跨界能力

新媒体背景下，播音主持人对海量信息的收集加快与甄别处理难度加大，播音主持人面对海量的新闻线索进行甄别，这不仅需要专业能力，还需要全面素质和跨界能力，从海量资讯中甄别有价值的信息内容，把真实、可信的新闻资讯传播给受众，没有全面素质和跨界能力很难做到。播音主持人在長期的工作中形成对新闻事实的敏锐观察并将碎片新闻梳理出有价值资讯分享给受众。

“冰冻三尺非一日之寒”优秀的播音主持人注重日常的学习、观察与积累，播音主持人的全面素质和跨界能力是日积月累沉淀在播音主持节目里的文化内涵，从语言的精确表达给受众留下难忘的岁月记忆。同时也展现个人的全面素质和跨界能力。“腹有诗书气自华”播音主持人才华吸引受众对节目的喜爱。播音主持人工作之前，多做功课，积极的了解相关工作的知识，对播音主持的内容应做到胸有丘壑，在播音主持中融入独立研判内容，就会在播音主持中形成独有的个人素质和跨界能力。互联网+媒体对播音主持人提出了新的诉求。播音主持人在新媒体环境下要有明晰的定位和清醒的认识，在传承中创新，把握播音主持行业的发展趋势，掌握新媒体技术优势服务受众。

总之，新媒体时代播音主持人的创新发展，从注重播音主持的内容、形式、定位到平台多元化的发展，还要从播音主持人的内涵上提高自身专业素养，学习与创新播音主持演绎风格，不断满足人民群众对播音节目的需求，为我国文化事业的繁荣与发展多出优秀的新闻产品。

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