乡村振兴战略下东营市农村电子商务发展研究

刘子煊 孙万霞 杨凯丽

摘要：本文以东营市为研究对象，分析了解东营市乡村振兴战略下农村电子商务发展现状，针对现状发掘东营市发展农村电子商务存在的问题及形成原因，有针对性的制定改善方案，形成由政府、企业、从业人员全方位参与的农村电子商务发展的理想状态。

Abstract： This article takes Dongying City as the research object， analyzes and understands the current status of rural e-commerce development under Dongying's rural revitalization strategy， explores the existing problems and causes of Dongying City's rural e-commerce development， formulates improvement plans and forms the ideal state of rural e-commerce development with the full participation of government， enterprises and practitioners.

关键词：乡村振兴;电子商务;东营市

Key words： rural revitalization;e-commerce;Dongying City

中图分类号：F724.6                                      文献标识码：A                                  文章編号：1006-4311（2020）17-0064-02

0  引言

乡村经济的发展关乎民生发展，十九大报告中指出，“三农”问题是关乎国家和人民的农业核心问题，因而坚定不移地实施乡村振兴战略，落实好“三农”问题至关重要。在当今互联网时代，农村电子商务作为互联网与农村经济的结合，对于推动农村供给侧改革、促进农民增收具有重要的作用。东营市农村人口多，发展农村电子商务是东营市实现乡村振兴的重要途径。

1  东营市农村电子商务发展的环境分析

1.1 政治环境分析  2016年山东省商务厅下发《山东省商务厅“互联网+流通”行动计划》，建立了专项基金和融资项目，鼓励各地积极建设乡村电商工业园、电商平台、服务网站等，同时与阿里巴巴公司签订《山东省农村电子商务发展战略合作协议》，拓宽电商服务的覆盖面，积极支持和引导各市农村电商的发展，对东营市农村电子商务发展提供助力。

东营市2017年印发了《2017年全市商务工作要点》，提出要积极搭建农村电商平台，加强载体建设，完善农村电商服务体系，推进其良性发展。组织各县区寻求电商大平台如京东、淘宝等的合作机遇，创建当地特色电商平台，将本地特色农产品、黄河口旅游产品等进行整合，推进本土品牌建设，积极建设相关电商园区，同时出台鼓励电商发展政策及产品优惠政策，引导农户规模发展、集聚发展。

1.2 经济环境分析  东营市是山东半岛蓝色经济区的组成城市，其发展有着良好的地理优势和经济基础。2019年，东营市经济平稳发展，GDP总量为4152.47亿元，较2018年上升4.5%以上，城市居民人均可支配收入47912元，比上年增加7.0%，农村居民人均可支配收入28900元，增加7.6%。通过数据得知，东营市人均可支配收入在全省属领先地位，经济水平较高，在山东半岛蓝色经济区的助力下，产业竞争力强，发展富有潜力，总体经济环境较为优越，为发展农村电商提供良好的基础环境。

1.3 社会环境分析

1.3.1 人口分析  2018年，东营市常住人口217.21万，城镇化率约为69.04%，比上年末增加了1.29%，城镇化的不断上升促使互联网经济迅速向着农村地区转移，网上购物早已不是新鲜事，越来越多的农民加入到农村电商的平台中。

1.3.2 交通运输分析  交通方面，东营市积极落实农村公路“三年行动计划”的整修工作，积极按时完成年度任务，已建设240公里的农村公路与493公里公路安防设施，同时整修、排查农村公路，确保其畅通，全市1776个村庄全部实现有直达公交车或客车。不断完善的交通服务系统为东营市农村电子商务的发展提供了基础保障，确保物流可以顺利运输。

1.3.3 优势产品分析  东营独一无二的地理位置造就其独特的农产品。当地农民利用东营黄河入海口的地理优势，销售特色产品，如东营区文汇街道城北湿地有机农产品、垦利区黄河口大闸蟹、利津县盐窝镇特色羊肉等，其中黄河口大闸蟹入选山东省首批特色农产品，在提高了商品美誉度的同时，逐渐形成了品牌效应，使得竞争力不断增强。

1.4 科技环境分析  山东省属于农业强省，规模与技术位居全国前列，依托山东省强有力的农业基础，东营市近年来农业水平不断上升，通过加大资金投入与技术支持，打造一批农业示范园，助力农村电商。东营市政府不断深化与京东集团的合作，在广饶县、垦利县建立东营电商创业基地、创业园等电商产业园区，为电商提供技术支持，促使农村电商向着集聚化、规范化方向发展。