国潮：中国新名片

杨皓

2018年末，著名的中国本土运动服装品牌李宁首次登陆巴黎时装周，在这场举世瞩目的时装秀上，李宁品牌以“悟道”为服装主题展现了一系列自己的产品。2019年，一款名为李宁“悟道”的运动鞋火遍网络，热门配色一鞋难求，该鞋在球鞋市场的炒卖价更是高达原价的三到四倍。也许谁都不曾想到，炒卖、抢鞋、登陆时装周等等光鲜耀眼的时尚宠词有朝一日得以用来形容一个国产品牌。要知道，即便是耐克、阿迪达斯这类国际一线的运动时装品牌，也只有极少数鞋款能够成为众人追捧的“爆款”。

但属于国人的传奇才刚刚开始，紧跟李宁的步伐，安踏、皮克、回力等中国本土服装品牌纷纷加入了潮流战场。它们或主打前端科技，或大胆启用迎合年轻人审美的前卫设计师，或签约世界一流篮球运动员，穷尽所能，也各自推出了属于自己的“爆款”。伴随着越来越多的国产品牌一改以往老气古板的形象，有关中国本土设计的描述词，也慢慢从“中国风”变为了更富时尚感的“国潮”。

“潮”

追溯“潮”这一概念的起源，应当从美国的街头嘻哈文化说起。在反战青年的摇滚、涂鸦、滑板、说唱等亚文化行为中，自然而然地产生了一种反主流文化的生活态度。伴随着这种生活态度在服装等外在衣物的直接表现，“潮”这一概念便有了自己的雏形。二战结束后，日本人开始效仿美国人，纷纷创立自己的品牌与设计工作室。日本的设计师在世界上越来越有影响力，于是众多的潮流品牌纷纷诞生。美国和日本作为潮牌的发源地，引领和推动着世界潮牌的发展。“潮牌”这个词最早堪称小众，然而现在它更多地被人们赋予了“文化”的含义，这也证实了它已经渐渐被人们所认可和接受。最早，潮牌仅限于服饰，然而随着时间的推移，任何一种能表现设计师态度的东西，都被人们赋予了“潮”的定义，“潮”可以是帽子、墨镜、手表和项链等等一系列的物品。如今的潮牌，已经不仅是街头篮球或是滑板的代名词，作为亚文化的产物，似乎在它的背后还诠释了年轻人对生活的态度和自我的追逐。

将近二十年前，在“潮”这一概念初登国内时，只在相当一部分“弄潮儿”圈子里流行。从大层面上说，这一概念并无褒义，它往往属于那些胆大且勇于追求个性的“叛逆少年”，它是一种不向社会妥协的理想主义，一种沉溺于玩乐的自由主义。比较具有典型意义的即是：夸张的装扮、染发、文身，等等。与许多“舶来品”一样，人们对于“潮”这一概念，一方面有着某种本能的好奇与憧憬;另一方面，由于其“离经叛道”的性质，人们出于自我保护不得不做出某种“义正辞严”式的正确选择，此即“潮”早期污名的根源。

这一切在中国本土品牌的加入后发生了改变。中国本土品牌在参与到“潮”这一概念的设计时，非常鲜明的一个特点便是坚持中国元素的加入。以李宁为例，无论是其最为著名的“中国李宁”系列，还是“悟道”系列，仅仅从字面上就可以清晰看出它的中国元素;与之类似，同为运动服装品牌的匹克，其最为知名的国潮鞋服系列命名为“态极”，同样有着明显的中国风气息。

在“潮”文化爱好者莱尼看来，这恰恰是国潮在2019年迅猛发展的关键。

“但在我看来，国潮能够如此迅速占领市场的最大原因在于它的本土化。本土品牌加入的那些中国元素，非常明显地带动了很多本身不关注潮流圈的人们，我身边就有不少朋友是近来才开始关注潮流的，他们可能之前没有多少精力去查找那些比较少见的外国信息，而如今随处可见的国潮广告，可谓打开了他们进入潮流圈的大门。当然，本土元素也不是这些品牌的全部，必须承认，国潮品牌在相当程度上还是借鉴了很多外国潮流品牌的设计与理念，比如限量发售、多方联名，等等。”

“玩”

多方联名，这注定是讨论“潮”这一概念时绕不开的一个话题。前文述及，潮流文化自兴起之时，就与年轻人的贪玩、反叛有着密不可分的关系。多方联名即是这种贪玩特性的绝佳体现之一。

2019春夏纽约时装周上，一个出人意料的品牌出现在展台上——老干妈。没错，作为辣酱界领军人物的老干妈，在这次展会上携手美国时装品牌OpeningCeremony发布了联名卫衣。这款联名卫衣以老干妈包装瓶上标志性的红色为底色，衣服的正面印制着颇为巨大的老干妈logo与创始人陶碧华的照片，俨然是把老干妈的瓶身转印到了一件套头卫衣之上，卫衣的两只袖子上分别印有中文的“国民女神”和英文的“saucesqueen（辣酱皇后）”字样。这款联名卫衣迅速吸引眼球，被网友们戏称为“土味时尚”的代表作。略显嫌弃的形容却抵挡不住该卫衣真正发售时的火爆，在天猫老干妈旗舰店内，该款卫衣的发售方式为99瓶老干妈加上一件卫衣捆绑销售，售价为1288元。想要得到该卫衣的消费者，必须同时购买99瓶老干妈。即便如此，商品在上架后很快就被一抢而空，还有很多身居海外的人士纷纷留言求代购。

无独有偶。干出让人意想不到的联名操作的还有国民花露水品牌——六神。2018年，六神品牌携手鸡尾酒品牌RIO发布了双方的联名产品：“体内外驱蚊套装——锐澳·六神风味鸡尾酒”。该套装内包括一瓶“外用”的六神花露水和两瓶“内用”的RIO特调酒。与许多联名产品一样，该“体内外驱蚊套装”限量2500组。2018年6月6日，凌晨上线的产品仅仅17秒即被抢购一空，二手贩子的炒卖价甚至突破千元。

除了老干妈与六神的神奇操作之外，还有诸如泸州老窖香水、大白兔润唇膏等等略显奇葩的跨界联名，不一而足。不难看出，国潮在快速的成长过程中，已经跳脱出了单一的服饰领域，而是与欧美许多潮流品牌一样，充分发挥了“玩”的特性，以一种新奇且富有创造性的态度展现在国人面前，自然吸引力十足，以至于有望成为一种生活态度。

“错”

如果说国潮的发展轨迹，大多数都可以在外国潮流鼻祖那找到经验，那么“错”这一特性则无经验可寻，且更为有趣。

2019年末，新闻不断爆出在欧美日本等发达国家，不少年轻人热衷于穿着与美团外卖骑手制服颇为相似的服饰，并成为当地的一股风潮。据外国媒体报道，不少外国人在通过影视或亲眼目睹中国的美团外卖骑手时，发现这种标志性的亮黄色骑手制服相当出跳，更有部分老外在未明了其为送餐制服时，误以为该服装为中国大陆流行的一种潮流服装，便想方设法购买制服效仿。未承想，这一弄巧成拙的喜剧竟发展为一股不可阻挡的潮流，日本与欧美等国都出现了“美团外卖制服热”，这一“错进错出”的景象无形中倒是帮助了美团，让其平添几分光彩。

这不禁让人想到牛仔裤的故事：1849年美国淘金潮，第一批踏上美国大陆的移民，他们可以说是一穷二白，不得不拼命地工作。高强度的劳动使得衣服极易磨损。人们迫切希望有一种耐穿的衣服。这个时候，一些工厂用热那亚的帆布生产工作裤时，就将那种帆布叫作Genoese，意思就是“热那亚的”。后来干脆把用那种帆布制成的裤子叫作Genoese，后来演变成“Jeans”，这样坚实、耐用的牛仔裤应运而生。

“错”的特性注定是流行文化的一大组成部分，却也证明了所谓潮流的某种飘忽不定。从根本意义上讲，流行文化势必充斥一种悬浮式的可塑性，流行的概念包含着大量人参与的特点，而大量人参与的過程必然包含着“以讹传讹”式的文化多次定义。具体来讲，我们不难发现，随着国潮渐起，中文方块字又渐渐在国际上流行开去，中文方块字元素在各国际大牌的产品中越来越多地被运用，甚至许多受中国文化吸引的老外，会在身体上刺下自己都不甚了了的中文字，因此还闹出不少笑话。

幸好，有一位老外学聪明了，在手臂上文上了这么几个字“我不知道我不会说中国话。”