刘伟江:企业宣传工作中的新旧媒体传播特点分析

刘伟江

【摘要】企业利用传统和新兴媒体做好宣传工作方面具有明显的差异，在新旧媒体融合发展的新常态下，企业宣传工作需要客观正视它们的存在与发展，合理规避两者的弊端与不足，充分发挥它们融合优势，才能为企业宣传工作创造出最佳的效益，展现出最强劲的宣传效果。

【关键词】企业宣传;新旧媒体;融合发展

习近平总书记曾明确指出：宣传思想工作就是要鞏固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。总书记的讲话，体现了党中央对于宣传工作的重视，更为企业新闻宣传工作指明了方向。

一、当前企业媒体宣传工作的现状分析

各级企业媒体作为新闻宣传工作的主阵地和主战场，一直以来主要是通过报纸、电视、网站等企业内部三大媒体来传达企业政声，传递社情民意，通过这些媒介平台对企业员工进行积极的思想引导，传播正确的思想观念、价值体系，在营造良好舆论氛围和导向的同时，使企业干部员工和家属等广大受众都能从中受到教育、启迪和鼓舞，从而形成强大的凝聚力，为企业发展更好地鸣锣开道、摇旗呐喊、擂鼓助威。长期的新闻宣传工作实践证明，充分用好企业媒体资源，有效发挥媒体平台作用，对提升企业管理水平，凝聚员工团队合力，树立企业良好形象等方面都具有极其重要的意义。

当下各级企业宣传工作都面临着前所未有新常态和新形势，在“互联网+”的时代背景下，每天源源不断的信息都充斥着我们的生活和工作，而这些信息依托日益普遍的微博、微信、APP等新媒体优势，在其产生、传递、扩散、接收、共享等各个环节，都显得越来越方便、及时和迅捷，毋庸置疑，这就是今后媒体发展的大势所趋。然而，重新审视在企业新闻宣传和舆论引导方面的现状，大多还停留在采用电视、报纸、广播等传统媒体为主要平台和载体，新媒体日益发展和广泛应用的新常态背景下，这无疑对企业宣传工作产生了巨大挑战，如何正视传统媒体和新媒体的各自优势，怎样将二者巧妙的融合共生并发挥作用，最终达到事半功倍的效果，就成为摆在企业媒体工作者面前一个急需破解的课题。

二、企业传统媒体开展宣传工作的特点

（一）企业传统媒体的主要内容。企业宣传工作的传统媒体，其本身并没有一个特定的定义，只是与新兴网络新媒体相对而言的一个概念，是以传统的大众传播方式进行传播的相关媒体统称，主要包括电视、广播、报纸和通信等，传统媒体仍然还是当前企业宣传工作的主要平台和中坚力量，如企业内部的电视台、报社、广播、内网等。

（二）企业传统媒体的主要受众。通过对企业员工进行调查发现，有43%以上的员工习惯于采用传统媒体进行信息获取，这说明传统媒体在企业宣传中仍然还占有很大的比重。从年龄分布来看，喜欢通过传统媒体来获取信息的人群大多集中在41周岁以上，相比较而言，新媒体传播大有向年龄较大的员工发展的趋势。

（三）传统媒体的传播特点。一直以来，传统媒体作为企业宣传工作的主要方式，相对于新兴媒体而言承载了企业宣传工作的主力作用。特别是近十年来随着数字技术的发展，高清电视、电子报等使传统媒体焕发了新的朝气，使传统媒体无论从形式、内容上都较以往有了更加成熟的模式。

三、企业宣传工作中的新媒体优势

（一）新媒体的主要内容是什么？相关资料对新媒体的定义说法不一，但概括来说可以这样理解：在数字技术和网络传播高度发达的前提下，产生的各种全新的媒体形态，如手机APP、微博、微信、电子杂志、桌面视窗、触屏媒体、微视快播等各类便携式掌上自媒体。按照这种说法，在当前企业宣传工作中已经日益被广泛应用的微网站、公众号、QQ群、飞信、博客等网络移动终端，也应该被列为新媒体范畴。

（二）新媒体的受众有哪些？透过腾讯2015年大数据分析，我们可以发现，当前新媒体的主要受众人群普遍为中青年，年龄为20-42周岁，大约有68.3%的网民在日常生活中，会选择通过新媒体作为获得信息和相互交流的主要途径，而其他年龄段的网民其新媒体使用比例略低，由此可见当前新媒体的主要受众为中青年群体，而事实是其他年龄段的人作为新媒体的受众比例也在逐年扩大。

（三）新媒体有什么特点？新媒体较传统媒体特点而言，具有覆盖面更广、传播速度更快、多重互动更强、受众群体更广等一些先天优势。从传播学的角度分析，新媒体传播最明显的特点是：人人均可大众传播;信息与意义无关;受众的主动性明显增强;小众化传播日益增强。而在实际的企业宣传工作中，新媒体的应用更多的表现为受众年轻化、传播迅速快捷化、多极互动化等这些特点 。

四、促进新旧媒体融合服务于宣传工作

应该说，传统媒体与新媒体的关系并不是简单的此消彼长式的关系，两者今后的发展将是一个在竞争中共存、融合、互补的过程，未来将会出现一个新旧媒体内容和渠道高度融合与集成的崭新局面。在内容及传播效果上，二者的互补性会依然明显，通过借助各种技术手段，使新老媒体取长补短、深度融合，从而创造出新的、受众体验更好的媒体作品成为必然趋势。

新媒体和传统媒体一样，都是企业新闻宣传和舆论引导的工具，我们只有用好二者，使之能够良好的融合，做到取长补短、优势互补，这样不仅可以使企业宣传工作渠道更畅通、平台更丰富、形式更多样，而且还可以形成集装箱、组合拳式效果，大大提升宣传力、覆盖面、影响力和受众忠诚度，从而全方位、多角度、立体式、持续化地发挥引导员工思想，营造舆论氛围的作用，为企业发展夯实坚定的思想基础。