农业会展拥抱“云时代”要考虑农业特点（2020.07.15 农民日报）

“云时代”是一个崭新的时代。新冠肺炎疫情发生以来，因为“云”交流中无接触和便捷化的基础性优势让“云时代”向前迈进了一大步。会展业在疫情带来的巨大困难和挑战面前已经开始“云”行动：近日为期十天的第127届在线广交会落下帷幕，为稳住国家外贸基本盘作出了积极的贡献。

疫情给生产生活带来不利影响，却也催生出一批云端产业，大大促进了远程办公、远程教育、远程会议等各类细分产业的发展。在这样一个特殊时间点，农业会展也应开怀拥抱“云时代”。

农业会展需要借助“云技术”，为转型升级提供实践方向。依托云计算、大数据、物联网、5G网络和人工智能等信息技术近些年的高速发展以及直播、短视频行业的火爆引流，直播业的底层技术难题已被突破，会展大数据生态圈的建立向前迈进了一大步。运用“云技术”，能够为统计、策展、招商招展、资金扶持与政策制定等提供数据支撑，实现参展商、观众、服务商的精准匹配，为会展业务流程提供应用创新，实现数据仓库、标签工厂、人工智能、精准营销、用户画像、精准推荐、舆情分析、可视化等全新生态方向。

农业会展需要并入“云轨道”，为会展发展开拓新思路。“云轨道”增加了不同行业之间融合的可能，突破时空、规模、表现形式制约，“会”与“展”不再拘泥于传统的物理空间，交流与签约不再局限于面对面，消费场景设在直播间，最大程度放大展览效应，形成“线下+线上”的“双线会展”模式，这既是大势所趋，也是发展机遇。

农业会展需要面向“云市场”，为“三农”谋可持续发展之机。农产品网络直播带货作为一种新兴的电子商务营销模式，可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证的农产品打开销路。无论是在线广交会的发展，还是直播带货的火热，贯穿其中的是经营理念和消费观念的转变，必将给“三农”带来更大发展空间。农业会展需要面向正在不断变革消费习惯的消费者，为经营者提供优质的平台，由平台、展方、产地三方联手，打通上下游产业链，实现农业会展效益落地。

农业会展不同于其他会展，需要考虑农业生产中的地域性、周期性和季节性的特点，需要兼顾生產者和消费者的信息对称问题，需要平衡特色农产品和贫困地区助农产品的内容，将会展业上下游产业链和农业上下游产业链通盘考量设计平台。这将是农业会展拥抱“云时代”的难点也是重点。

面对疫情，中国经受住了严峻考验，经济社会运行秩序也在加快恢复。在危机中育新机、于变局中开新局，农业会展要抓住契机，以“云”为翅膀，为经济社会发展创造更多机会、注入更强动能。