跨境进口电商关注度下降导购类APP热度不减

石松席

2020年4月8日，武汉正式解封，这标志着国内疫情发展已经得到有效遏制。各电商平台也纷纷开启直播带货模式，为武汉为湖北开展多场次的直播带货活动。

2020年4月28日，网经社（100EC.CN）发布《2020年4月AppStore中国免费榜（购物）TOP100》，该榜单是基于iPhone终端的下载量数据编制而成。

其中入围该榜TOP10的分别是：拼多多、手机淘宝、淘宝特价版、闲鱼、京东、阿里巴巴、淘宝直播、苏宁易购、小米有品和唯品会。

排在11～20名的电商平台依次为：京东到家、手机天猫、IKEA宜家家居、当当、蜜源、转转二手交易网、粉象生活、海豚家、分期乐和微拍堂。

排在21～30名的电商平台依次为：一淘、洋码头海外购、微店、途虎养车、找靓机、婚礼纪、Nike、永辉生活、交易猫助手和京喜。

综合电商：占据榜单TOP10排名稳定

据电数宝数据库监测数据显示，拼多多排名第1、手机淘宝排名第2、淘宝特价版排名第3、京东排名第5、苏宁易购排名第8、唯品会排名第10，当当和国美分别排名第14和76。其中，阿里系占据TOP10五家、TOP20占六家、TOP100占十家；京东系占据TOP10一家、TOP20两家、TOP100三家；苏宁系TOP20占一家、TOP100占两家。

为帮助武汉快速恢复正常的生产秩序，加快经济复活，拼多多、京东、苏宁易购和淘宝等综合电商平台开设武汉直播带货专场，为武汉商家带去源源不断的流量和销量。因此，在购物类APP排行榜单中，综合电商热度不减，继续霸占榜单头部位置。

导购返利电商（7家）：TOP100占8家

導购返利电商的排名顺序依次为：蜜源位居15位，上升16位；一淘位居21位，上升9位；好省位居37位，下降1位；省钱快报位居39位，上升1位；高佣联盟位居46位，上升1位；什么值得买位居50位，下降8位；美逛位居55位，上升13位。

在导购类APP中，蜜源、一淘等表现亮眼，较上月排名均有不同程度的上升。其中，蜜源更是上升16位，冲进榜单TOP20，排第15位。这与导购类APP具有很强的社交属性不无关系，通过组建内购群、优惠群等方式，通过“拉人头”模式，在社交工具上快速引流膨胀用户规模。

进口跨境电商（6家）：离岛免税排名有较大上升其余均有下降

进口跨境电商排名依次为：洋码头海外购位居22位，下降10位；考拉海购位居33位，下降1位；亚马逊中国位居46位，下降3位；离岛免税位居58位，上升22位；豌豆公主位居81位，下降21位；别样海外购位居88位，下降7位。

受到海外疫情冲击的影响，进口跨境电商在货源采集上受到了较大影响，很多电商平台因此出现短暂缺货现象，资金回笼受到阻碍，直接导致优惠活动大幅减少，降低了用户购买欲望，导致此类APP下载量出现大规模下滑。

农产品、生鲜电商（2家）：热度继续回落

农产品、生鲜电商的排名依次为：京东到家列11位，排名不变；朴朴列57位，大幅上升30位。

进入4月，生鲜电商平台的热度较2月疫情爆发以来已经大幅减少。在全国疫情控制好转的情况，线上买菜热度或一去不复返，此类APP要如何重现2个月前的超高热度，仍需平台进一步挖掘盈利模式，来培养更多平台的忠实用户。

社交电商（6家）：粉象生活排名上升其余均出现下滑

社交电商排名依次为：粉象生活列17位，上升7位；萌推列43位，下降23位；淘小铺列48位，下降13位；斑马会员列78位，下降2位；芬香列82位；云集列93位，下降3位。

粉象生活的排名较为抢眼，冲进购物类榜单TOP20，列17位，较上个月上升7个名次。但在高光的同时，其余社交类APP均出现不同程度下滑，最大降幅为萌推，下降23个位次，列43位。社交电商这种盲目扩张，只追求用户数量的模式仍需完善。

精品电商（2家）：关注度进一步降低

精品电商的排名依次为：小米有品排总榜第9位；网易严选列44位。

小米有品相较于1月的第一，2月排在第五，3月排在第八，热度进一步下滑。网易严选排名下滑22位，用户对其APP的关注有所减弱。

二手电商（5家）：闲鱼霸占总榜第三

二手电商的排名顺序依次为：闲鱼排名第3，上升1位；转转排第14位，上升4位；找靓机排第17位，上升4位；红布林排第44位，上升8位；可乐优品商城排第67位下降8位。

在三月榜单中，闲鱼位居第3位，排名上升1位，继续霸占二手电商类APP首位。除可乐优品商城下降8位，其余二手电商类APP排名均有不同程度上升。

潮流电商（2家）：YohoBuy！有货占首位

潮流电商的排名顺序依次为：YohoBuy！有货排在潮流电商首位，总榜位居59、丝芙兰位居85位。

在潮流电商类APP中，有货一直占据该类APP第一位，高于丝芙兰、蛋趣等APP。在3月榜单中，有货、丝芙兰均有小幅度下降。

分期电商（3家）：分期乐排名继续上升至TOP20

分期电商的排名顺序依次为：分期乐位居第19位、桔子分期位居第63位、新浪分期位居第72位。

在分期电商类APP中，分期乐较上月排名下降6位，占总榜第19位。新浪分期占据总榜第72位，下降31位。桔子分期较2月有小幅度下降9位，位居第63位。

奢侈品电商（3家）：热度较为稳定

奢侈品电商的排名顺序依次为：寺库位居40位，上升13位；万里目位居41位，下降了13位；Farfetch位居73位，上升2位。

奢侈品电商新玩家万里目的加入，其下载量排名便与寺库相当，远高于Farfetch排名。但万里目同样遇到受到消费者投诉的卖假货质疑。如何保证平台售卖商品的货源和质量，一直将是奢侈品电商玩家首先要解决的问题。

榜单说明

1. AppStore榜单数据均来自于苹果AppStore官方数据。

2. AppStore免费榜排名规则以下载量为主要依据，以下算法公式仅供参考：总值=当天下载量×8+昨天下载量×5+前天下载量×5+大前天下载量×2。

3. AppStore付费榜排名规则以下载量、权重用户下载量为主要依据。

4. AppStore畅销榜排名规则以APP的收入情况为主要依据（新增付费用户率、老用户二次付费率、单日收费额以及月收费额）。