向李子柒学什么

黄明朗

李子柒，一位古风美食博主，一位微博签约自媒体人，短短三四年间便冲上热搜榜，爆红海内外。其制作的视频累计播放量近40亿次，在全网斩获粉丝近5000万，海外粉丝达900万。在赞叹、感慨之余，有必要认真思考，她有哪些过人之处，让她能从默默无闻到名扬四海？肩负传播中国声音、讲好中国故事的宣传、文化、外事和媒体等，又可以向她学习、借鉴哪些宝贵经验？

其一，热爱生活，热爱文化。央视评论李子柒火遍全球的原因是，爱生活、爱家乡、爱文化。李子柒说：“日出而作，日落而息，纯天然的美食以及古朴的生活方式是我这一生的追求。”缘于中国人自古就渴望回归闲适田园的追求，她从城市向山村“逆行”，过上慢节奏但富有诗意的生活。更难能可贵的是，她不仅对自身文化高度认同、肯定并坚守，用自己的努力把中华优秀传统文化变成可感可触的生活方式，而且利用自己的影响力将其向世界传播。

古人说，相由心生，指一个人看到的事物，或者对事物的理解、解释、观感，由他的内心决定。学习李子柒，就应该实事求是，热情讴歌泱泱中华富饶丰盈的物产、诗画般的自然风光、灿若星河的英雄先贤、浩如烟海的文学艺术，充分展现中国人的生活美学，探求诗和远方的真实存在。

其二，把握需求，营造“气场”。李子柒洞悉人们的内心世界，把镜头对准青山绿水、乡土民居、鸡鸭狗猫，以及纯粹、簡单的田园生活，带着浓烈烟火气、令人垂涎的传统美食制作等，触发了生活节奏快、工作压力大的城里人梦回桃源，过上返璞归真农耕生活的渴望，拨动了全球万千粉丝的心弦。伊朗、巴西、俄罗斯、美国等不同国度的观众，在津津有味地享受其中乐趣的同时，毫不吝啬地表达出对李子柒的喜爱和对她展现的中国生活的向往。

有学者认为，在信息爆炸的今天，注意力是稀缺资源，要想把人们的视线从纷繁复杂的信息中争夺过来，从大众的需求入手是最关键的步骤。李子柒的成功告诉我们，媒体必须从读者、听众的视角出发，关注、报道百姓关心的事物和问题，才能展现独特的传播魅力，收获预期的效果。

其三，不辞辛劳，业精于勤。李子柒6岁丧父，迫于生计，从小学做手工、腌腊肉、修桥梁，春耕夏种、炒茶煮酒……无所不能。她的视频能独树一帜，不靠高深的讲解，而靠强大的动手能力，从制作藕粉、酿造酱油，到笔墨纸砚、活字印刷等绝活都能亲力亲为。兰州拉面、活字印刷等先前不曾掌握的手艺，她千里拜师，一学数月，把传统工艺、非遗文化的制作过程掰开了、揉碎了，再从容不迫、游刃有余地向世界展现对家乡、对文化的爱。这样做费时费力，有些视频一拍就是八九个月，但可看性强，关注度高，只有11分钟的制墨视频，观众超过1亿。如此一以当十，积铢累寸，如今累计发布视频已达百余条。

同她耐得住寂寞、从容不迫、慢中出细活相比，我们通常任务紧迫，只能尽快完成。我们应该学习她那种精益求精的态度，避免急功近利、囫囵吞枣，对创作的产品精雕细琢，力求达到最佳效果，把中国故事讲得引人入胜。

其四，增强本领，改进手段。工欲善其事，必先利其器。李子柒摆过地摊，开过淘宝店，均未成功，通过品质过硬的现代化手段，自导自演“土”到家的古风视频却意外地火了，而且影响力不断扩大。比如，在受到《人民日报》、央视等主流媒体力挺后，引发热议和推动，竟使她所属的网红社交电商上市公司的股价一路飙升，连续涨停。

著名画家陈克永说过，“画画要不择手段”。不择手段实际上是指选择能产生最佳效果的手段。讲好中国故事，需要尊重传播规律，找到符合现代人接受心理的宣传手段，不仅在题材选择、立意深化、写作技巧、编排手法、传播方式等方面标新立异，还应该通过互联网等最新传播手段放大赋能，让传统媒体与新兴媒体融合发展，使自己的宣传品传播得更快、更广、更有效果，将多彩的中国推向世界。