融媒体时代传统媒体转型路径分析

乐苑

摘    要：随着时代的发展，我国综合实力与社会经济水平的提高，带动着我国媒体梯行业的快速发展，在这一过程中，为人们日常生活水平的提高奠定了基础。而随着科技水平的不断提高，大量现代先进技术在媒体行业的应用，促进了相关行业的健康发展，由此表明，传统媒体单位需要加强自身转型工作的开展，根据时代发展的特点及市场需求，并加强现代先进技术与设备的应用，强化提高单位自身的经济效益，以此来促进媒体单位的进一步发展。下面主要对融媒体时代传统媒体转型路径进行分析探究。

关键词：融媒体时代;传统媒体;转型路径

一、融媒体时代传统媒体的常见问题

1.相关资源过于单调

当前时期，由于传统观念与科技水平等因素的影响，部分媒体单位在发布新闻信息的过程中，大多是采用传统报纸、杂志、电台及电视等方式，对新媒体平台缺乏有效的利用。而在部分单位中，媒体人员也仅仅是将新闻内容简单发布至平台中，缺乏相应的加工装饰，由此导致媒体受众无法感受到吸引力，极大的影响着相关单位自身的正常运转与发展[1]。

2.传统媒体人员缺乏有效的沟通

在现代媒体行业运转与发展的过程中，传统媒体单位作为新闻信息与资源的首要源头，在很大程度上影响着新闻信息能否被更多的人群所获知;而由于部分传统媒体单位管理人员自身的思想观念较为传统，对新媒体平台等方面缺乏足够的了解与重视，导致单位内部人员与新媒体平台的运维人员缺乏足够的联系交流，并由此导致部分新闻没有经过优质的加工与编辑就向社会进行发布，极大的影响着群众对新闻的兴趣，同时还会对媒体行业整体的运转与发展造成影响。

3.相关人员对新技术缺乏了解与应用

随着我国科技水平的不断提高，大量现代先进技术与设备在各行各业的应用，极大地促进了相关行业的快速发展。而在部分媒体单位的运转过程中，相关人员对现代新技术缺乏足够的了解与应用，大多是对新媒体平台与技术进行简单地利用，并将新闻资源发布其中，供社会公众进行了解，极大地影响着群众对新闻信息获取的兴趣，进而影响着传统媒体单位及相关领域的健康发展。

4.传统媒体广告收益较低

研究表明，在现代媒体行业的运转过程中，新闻资源的受众大多是传统媒体的受众。随着传统媒体向新媒体转变的过程中，这些人群随之进行转变，而由于这些媒体受众的数量较少，部分媒体单位在投放广告之后无法取得充足的收益，极大的影响着单位自身的经济效益，同时还会对部分广告投资单位的经济效益造成影响，进一步影响着现代媒体行业的正常运转与发展[2]。

二、加强融媒体时代传统媒体转型的具体措施

1.加强媒体资源的整合优化

当前时期，由于媒体资源的水平与质量在很大程度上影响着媒体单位的运转水平，因此，相关单位及人员需要加强媒体资源的整合优化，并对单位内部的工作人员进行明确的职责划分。同时，媒体单位管理人员还需要加强现代先进技术与设备的应用，将新闻信息通过新媒体平台与技术进行优质的加工编辑，确保媒体单位所发出的新闻信息能够吸引到更多的人群，进而为现代媒体行业的健康发展奠定坚实的基础。

2.加强媒体人员的交流沟通

通常情况下，由于媒体工作人员之间的交流沟通在很大程度上影响着媒体单位及行业的正常运转与发展。因此，相关单位及人员需要加强媒体单位工作模式的转变，加强各部门人员的交流沟通，同时引进外界优质的媒体专业人才，将部分网络用语及新媒体播报方式与理念，确保在最大程度上提高媒体新闻自身的质量，进而推动促进我国现代媒体行业整体的进一步发展。

3.加强高新技术的应用

在传统媒体单位日常经营运转的过程中，单位内部工作人员大多是各司其职，将自身的工作责任与任务进行完成，对手机软件、电脑网站等现代媒体平台缺乏足够的重视，由此而影响着传统媒体单位自身的健康发展。为了解决这些问题，同时加强融媒体时代传统媒体单位的转型发展，相关单位管理人员需要加强现代高新技术的应用，对新闻信息与媒体资源进行科学分配。并且，相关人员还可以借助现代设备的应用，对新闻资源进行加工编辑，以此来吸引到更多的受众，进而促进传统媒体单位自身的健康发展。

4.加强媒体单位品牌产业的创建

除了以上措施之外，在现代传统媒体转型的过程中，相关单位及人员还需要加强品牌产业的创建。为了实现这一目标，相关单位及人员首先需要加强对单位自身的了解，并根據单位自身的社会形象与效益，借助计算机、网络信息等现代技术与新媒体平台，加强单位自身品牌的创建，加强和社会公众对媒体单位自身的认识，并以此来吸引到更多的投资单位及人员，进而促进单位自身经济效益的进一步提高[3]。

三、结论

综上所述，随着时间的推移，我国媒体行业得到了极大的发展，而在这一过程中，由于传统观念等因素的影响，部分媒体单位在日常运转过程中缺乏科学先进的工作模式与设备，极大的影响着单位自身的正常运转与发展。为了解决这些问题，相关单位管理人员需要加强对单位自身进行了解，并结合新媒体技术与设备的应用，加强新闻资源的优化，强化提高传统媒体单位自身的经济效益，并以此来推动我国现代媒体行业整体正常稳定的运转与发展下去。

参考文献：

[1]薛艳丽. 传统媒体在融媒体时代的转型与突围路径[J]. 新闻采编， 2018， 242（05）：51-53.

[2]李速. 融媒体时代传统文字记者转型的探究[J]. 传媒论坛， 2018， 000（004）：P.117-118.

[3]赵靖荣. 融媒体时代传统媒体转型的方法与路径探讨[J]. 西部广播电视， 2019， 000（004）：43-44.