论“受众意识”在新闻业务中的体现

杨林旭

摘    要：自二十世纪九十年代以来，传媒业发展步伐加快，竞争逐渐激烈起来。新闻业务是传媒业的一个组成部分。在以传播者为中心的理论逐渐不适应时，想要抓住读者，就应该以受众为中心，新闻编辑作为传媒行业的一部分，一定要重视“以受众意识为中心”的新闻业务的编辑方法。

关键词：受众意识;新闻业务;编辑方法

伴随着传媒业在中国的发展，不同媒体之间的较量日趋激烈，时代已经越来越不满足于以传播者为中心的编辑方式，受众亦不满足，因此新媒体在实践中更加重视受众，“受众及市场的思想”也悄然兴起。

一、受众的意识在新闻业务中的体现

1受众的概念

受众出现在大众传播学体系中，非常抽象的说是新闻业务中的传播信息的接受者，我们社会现实生活中的每一个人都可以是这个接收者。我们来举些例子：电视机前的观众朋友们，用手机刷新闻的读者，他们都接收到新闻，所以他们都是新闻受众。

2受众意识推动新闻业发展

“以受众意识为中心”的新闻业务的编辑方法产生是时代的引领，中国的当代新闻业务蓬勃的发展着，我国改革开放后，经济发展，实力增强。这为我国新闻业务的发展提供了有力的经济支持。而在此背景下，社会主义市场经济的发展，给予了新闻业一系列的变化。新闻媒体在市场资源配置中更有活力，竞争更加激烈。传媒业更是更加积极地争取市场和受众。受众成为了消费者，能够在以消费者为主体的市场经济中，对新闻编辑方式起决定性作用。受众的需求更加日新月异。大大推动了新闻业务的自我发展完善。

二、受众的地位改变：受众是新闻媒介的参与者

新媒体更加普遍的走入人们的生活，改变了以往受众的习惯。普通受众不在仅限于单纯的接收信息，更是可以轻而易举地参加制作和传播信息的整个过程。举一个例子：在微博软件使用频率越来越高的年代，它使用简单，容易编辑各種信息，受众可以更好地进行信息传播。像微博这样的新媒体就已经很好地反映了信息传播和传播的新方式。受众亦是新闻传播的重要参与者。

科学技术不断发展，也促进的受众的形成和变化的不同，由于时间和空间的变化，受众对于所接受信息的感受是不一样的。部分受众逐渐分化，会变得不那么认可当地文化。而在另一种情形下，因为新媒体会帮助增加社会控制和监督，有可能会产生新的受众类型。

三、以“受众意识为中心”的思想对新闻业务的影响

1以“受众意识为中心”的思想对新闻业务的影响要从积极和消极两个方面来说。

原来计划经济，人们不可能对信息有过大的需求，但实行社会主义市场经济后，市场资源配置手段有所调整，我国的经济技术，通信手段等都不断发展，让我国的社会结构逐渐分化。而政治经济文化等更是由一元走向多元，社会的发展必然导致传统媒体和社会读者的分层，最终结果就是受众多元化。新闻业与社会结构变迁的关系更是双向的。新闻业发展有社会。互动加强的原因，更是社会互动加强的结果。经济发展推动文化发展多元，教育水平提高，更是让受众的需求更加复杂多样和个性。受众不断增加信息需求，更会促进媒体之间因市场需求而竞争，这一竞争会是良性的，会激发优秀新闻的市场投放，而新闻编辑就会更加靠近新闻专业主义，整个媒体行业都会把新闻专业主义理念更加贯彻落实，这是受众意识对新闻业的产生积极影响。

以受众需求决定资源配置的市场经济，必然也把市场经济的弊端带入新闻业务中，传媒业为了争取更多的受众，可能出现市场盲从，以利益为重的现象，这是受众意识对新闻业的产生消极影响。

2受众变化来看，受众意识的培养很重要

受众意识的产生是因为交流。传统媒体是有一定的优点的，我们可以从对报纸广播电视等分析看出，其从业人员有较高的职业素质，受众群体比较的广泛，在业界具有比较强的权威性，专业化的运转理念和运转机制更是无可比拟。可是传统媒体仍有难以弥补的缺点。以新闻报为例，他在被人们阅读以前，必须经过排版印刷等各个流程，需要消耗的大量时间，因此报刊的新闻时效性是极为差的，更重要的一方面，一旦发现印刷资讯错误，哪怕是一个字，一张图片，也不能及时更正。一旦资讯内容过多，也不容易排板，一旦删减内容，渲染力也会大幅下降。不如视频来的直接。劣质报刊质量差，容易脱色，不便于储存。而像报刊这类纸质媒体，现今的纸质报刊受众大多为知识阶层或者精英阶层，如果要寻求报刊这类纸质媒体的发展，一定要注重纸质媒体受众的分层扩展。纸质媒体的权威性很高。受众具有较强的科学文化素养，关注信息专业化需求更高的受众全体，这也是成功运用了“以受众为中心”的新闻编辑方式。

我们再以传统的电视数字媒介为例。传统电视主要依托于传统的数字信息技术，电视媒介因为它自身的特点，不需要受众具有很高的人文素质。电视剧有庞大的受众人群，声音，视频等更具震撼力与感染力，纸质媒体根本无法代替这一点。但也因为电视媒体出现的节目周期成本创新力等劣势，使得电视的受众资源正向新媒体转移。

3受众即市场，对媒体及其工作者提出要求

无论是传统媒体还是新媒体都要顺应时代的发展，把握住当下的机会。而每一个媒体工作者更是要牢牢把握新闻专业主义理念，关注受众，关注人民，为国家和人民服务。

四、总结

回看历史发展，受众理论是马克思的重要理论。把握住受众就是把握住市场，受众起了决定性的作用。受众多样化体现了人类型的多样化，这决定了必须以受众为中心的编辑方针。这一方针更是要求注重受众的需求，关注受众的角色，品味受众的行为，促进受众分化，采取必要的手段，能促进传媒业的欣欣向荣。

参考文献：

[1]戴烨.论"受众意识"在新闻业务中的体现[J].消费导刊，2020，（7）：96-97.

[2]邓琳琳.论受众意识在新闻业务中的体现[J].记者摇篮，2019，（9）：27-28.