公共图书馆馆藏热门少儿图书的特征研究——以上海市中心图书馆少儿图书流通数据为参照

马步遥

（上海图书馆）

1 研究现状

目前，综合性公共图书馆的采选研究一般以成人图书为主，对少儿图书的研究多集中在少儿图书大样本的流通率分析上，如，金奇文分析了上海图书馆少年儿童外借图书的馆藏结构和读者年龄分布情况；［1］黎维玲等对广西少儿图书馆近年来的图书入藏情况以及各类图书的流通情况进行了统计分析。［2］针对综合性公共图书馆图书流通榜的热门少儿图书的特征研究较为缺失，尽管《上海市少年儿童阅读报告》对年度热门图书进行了统计，但报告仅罗列了热门图书的书名，并未对这些图书做更深一步的分析。

反而在少儿图书营销领域，一些机构和学者通过分析少儿图书畅销榜，对少儿畅销图书的特征展开研究。赵蓓红通过对当当网图书童书频道、京东网图书童书频道2016－2017年度以及2018年中的畅销榜研究，总结了畅销童书的特征；［3］朱悦涵等提出了“少儿类系列图书受市场热捧”“经典名著类少儿图书长销不衰”“少儿类‘影视同期书'的出版规律值得关注”等论点。［4］北京开卷信息技术有限公司发布的《2017年中国图书零售市场报告》指出，少儿图书市场的畅销书榜变化速度远小于成人图书，在2017年少儿榜TOP100当中，当年上市的图书只有2种，4年以内上市的图书只有27种，而其余接近75%的少儿畅销书是上市4年以上的经典少儿图书。［5］

然而，少儿图书畅销榜的分析并不能代替少儿图书流通榜的分析。刘阳分析了2017年少儿图书销售较好的三个网络平台：当当、亚马逊和京东少儿图书TOP10的榜单，将之与2017年上海市中心图书馆发布的“少儿图书借阅风云榜”流通榜单书目进行对比，发现畅销榜与流通榜的书目差别甚大。考虑到图书馆上架有一定的滞后性，又将之与2018年的“少儿图书借阅风云榜”作对比，两者的上榜图书依然有很大差别。［6］由此可见，少儿畅销图书的特征与图书馆流通领域热门少儿图书的特征有所不同，公共图书馆有必要对流通榜单数据进行分析，以归纳热门少儿图书的特征。尤其是在一些公共图书馆少儿图书采访经费有限的情况下，把握热门少儿图书的特征更有利于实现图书馆资源利用的最大化。

2 样本选取及其统计方法

本文以上海市中心图书馆少儿“一卡通”流通数据为基础，采集“少儿图书借阅风云榜”近5年（2014-2018年）的数据。通过对少儿“一卡通”流通量最大的4个基本大类（I、J、G、H）的年榜数据（共1,200条流通书目数据①）进行统计，分析少儿流通榜单上的热门图书特征。

自2011年6月，上海市中心图书馆少儿“一卡通”服务正式启动，目前少儿“一卡通”已涵盖市（上海少年儿童图书馆、上海图书馆）、区、街镇近200个成员馆，［7］能够较好地反应上海地区少儿图书的流通情况。而以少儿“一卡通”流通数据为主要来源之一的《2018上海市少年儿童阅读报告》显示，I（文学）、J（艺术）、G（文化、科学、教育、体育）、H（语言、文字）4个基本大类（一级类目）贡献了少儿图书80%的流通量，［8］与2016年的数据相比，流通量最大的4个基本大类没有变化（见表1）。［9］因此，分析这4个基本大类的流通数据情况，对少儿图书采选策略的制定有很大的参考价值。

表1 流通量TOP4基本大类流通占比统计表［7］

样本数据处理方法具体包括以下步骤。

（1）进行数据清洗和维护。维护错误数据，如将《哭猫日记：会唱歌的猫》订正为《笑猫日记：会唱歌的猫》；去除书名后的“专著”（一般文献类型标识）字样，如将《乌龟一家去看海专著》修改为《乌龟一家去看海》；规范责任者和题名名称形式，如将“柯南·道尔,阿瑟”规范为“阿瑟·柯南·道尔”，又如将《鲁滨孙漂流记》规范为《鲁滨逊漂流记》。

（2）合并、筛选历年上榜品种。合并I大类和J大类套装书数据，如将《笑猫日记》《查理九世》的各分册记录合并为一条，将《浙江寻宝记》等中国不同省市的寻宝记合并入《我的第一本大中华寻宝漫画书》系列，将《美国寻宝记》等国外寻宝记并入《我的第一本科学漫画书寻宝记系列》。同时为精确计算该系列书在年排行榜中的影响力，系列书在榜单上出现的次数将会根据单行本出现的次数进行累加。G大类与H大类套装书单行本较少，因此不进行合并计算。

（3）汇总并统计分析历年榜单数据。

3 流通榜少儿图书的特征及其分析

3.1 品种特征

统计结果显示，2014-2018年，I大类的上榜图书仅有31种，其中27种图书上榜2次及以上，占比87.1%；J大类5年共上榜图书15种，其中上榜2次及以上的图书占33.3%，但重复上榜的图书频次在总频次中的占比超九成；G大类上榜图书192种，其中上榜2次及以上的图书占41.7%；H类共上榜图书202种，其中上榜2次及以上的图书占44.1%。总体来说，I、J大类的图书品种在流通榜单上呈明显的集中性，而G、H大类相对离散。

进一步分析可以发现，根据单行本上榜次数计算（5年共300次），I大类占据上榜频次前三的《查理九世》系列共出现104次，《笑猫日记》系列出现88次，《怪物大师》系列共出现13次，这三种书出现次数之和占图书总上榜次数的68.3%。J大类也有类似的情况。J大类排行前三的图书系列上榜275次，占上榜频次数的91.7%。I大类和J大类的集中性与系列图书的“马太效应”显著相关。

G大类和H大类榜单图书的离散也具有一定规律性。经统计，G大类上榜2次的96.5%的图书为连续上榜（上榜年份相邻），上榜3次的85%的图书为连续上榜；H大类上榜2次的图书94.9%为连续上榜，上榜3次的图书88.9%为连续上榜。这意味着一旦某种图书下榜，它很难再回到榜单上，说明上榜图书的“经典性”较弱，而“流行性”较强。

3.2 作者特征

本研究根据“帕累托法则”（二八定律）对作者在流通榜单中的影响力进行分析。按作品上榜频次对作者进行排序，以此统计排名前20%作者的作品上榜频次。经统计，2014-2018年间，I大类上榜作者仅9人，排名前2位的作者（占作者人数的22.2%）分别为杨红樱和雷欧幻像。他们的单行本上榜总计289次，占单行本上榜次数的96.3%；J大类单行本上榜作者14人（合著按1单位计算，后同），排名前3位作者（占作者人数的21.4%）的作品上榜总计275次，占单行本上榜次数的91.6%；G大类上榜作者92人，排名前19位作者（占作者人数的20.7%）的单行本上榜次数之和为172次，占上榜总次数的57.3%；H大类作者64人，排名前13位作者（占作者人数的20.3%）的单行本上榜次数之和为188次，占总上榜次数的62.7%。

从4大类的总体数据来说，排行前20%作者的作品贡献了77%的上榜频次，符合帕累托法则，即80%的价值来自20%的因子，重要的因子通常只占少数。因此在流通榜单中，可以认为排名前20%的作者是少儿图书流通领域的核心作者，他们的作品更具有影响力。

3.3 出版者特征

为了更好地分析出版者的能力水平和出版质量，本文对出版者进行统计的重点在其上榜品种数上。经分析发现，I大类和J大类出版者呈显著集中性。2014-2018年，I大类图书总上榜出版者8个，浙江少年儿童出版社是I大类上榜图书最多的出版者，共上榜22种图书，占总品种数的71%；J大类图书总上榜出版者7个，二十一世纪出版社上榜种数与上榜次数均占首位，是J大类的重点出版社。

G大类和H大类出版者也比较集中。G大类有43家出版社进入榜单，其中排行前10的出版社品种数之和为117种，占总品种数的60.9%；H大类有36家出版社上榜，其中排名前10的出版社品种数之和为147种，占总品种数的72.8%。

进一步分析发现，传统观念中少儿图书的主要出版者——少儿社和教育社在G大类和H大类的流通榜单中并没有显著优势。G大类上榜专业少儿类图书出版社（少儿社、教育社）一共15家，仅占出版社总量的34.9%，上榜品种数之和为100种，占总品种数的52.1%，单行本上榜次数累计146次，占48.7%；H大类上榜专业少儿类图书出版社（少儿社、教育社）一共16家，占出版社总数的44.4%，上榜品种107种，占比53%，单行本上榜次数累计173次，占57.7%。虽然少儿社和教育社仍然是少儿图书出版领域的重要力量，但是其他类型的出版社在少儿图书出版领域也有很大的影响力，少儿图书出版领域中少儿社和教育社一枝独秀的状况已被打破，非教育社的出版者在品种数和上榜次数上与少儿社、教育社已存在分庭抗礼之势。

3.4 馆藏热门流通图书与《全国少年儿童图书馆（室）基本藏书目录》之比较分析

《文化部关于进一步加强少年儿童图书馆建设工作的意见》（文社文发〔2010〕42号）［10］明确提出，国家图书馆应编制少年儿童图书馆（室）基本藏书目录。国家图书馆编制发布的《全国少年儿童图书馆（室）基本藏书目录》（以下简称《目录》）在业界具有相当的影响力。然而将上海图书馆“少儿图书借阅风云榜”数据和《目录》进行对比，发现除了I大类以外，其他三个大类的热门流通图书与《目录》的书目大不相同，详见表2。

表2 上榜品种与《目录》书目的重合度统计表

注：考虑到《目录》存在一定的滞后性，此次统计未将2018的排行榜数据纳入统计，仅以2014-2017年的排行榜数据作为对比样本。

从各大类的集中性和离散性分析可以发现，G大类和H大类高流通率的品种离散性较大，往年流通榜单的参考价值较小，因此这两类的少儿图书采选难度更高，亟需专业的采访指导。但是，通过与《目录》书目的对比，这两大类的热门图书与《目录》书目的重合度都不足50%，如果机械的按照《目录》去采选这两大类的图书，未必能够保障图书的流通率。为提高这两类图书的采选质量，采访人员需要抓住馆藏热门少儿图书的流通特征来制定相应的采访策略。

4 采选策略

4.1 基藏书单入选和优先采选参考

鉴于I类上榜品种具有明显的集中性特点，以及其与《目录》极高的重合度（96.6%），因此I类上榜品种可优先考虑列入图书馆基藏书单。此外，考虑到I类和J类上榜系列图书的“马太效应”，多次上榜的I类和J类套装书也可优先考虑列入图书馆少儿基藏书单。同时，采访人员应对这类上榜套装书新出版的单行本予以更多关注，优先采选。

鉴于G类和H类图书“经典性”较弱且“流行性”较强的离散性特征，采访人员在流通榜以外还应参考一些网络平台的畅销榜、新书榜及其他地区图书馆的流通榜。优先采选那些在新书榜单上口碑较好的图书，同时收集这两类少儿图书的口碑信息，拓宽图书质量评价的渠道。

4.2 关注重点作者

统计数据表明，热门少儿图书的作者符合“帕累托法则”，核心作者对图书的流通率有显著影响力。采访人员在采选图书时，应对核心作家予以关注，时刻了解其新作品的动态，及时采选他们的新作品。同时对榜单上取得极大关注度的系列图书作者也应予以重视，虽然他们在出版品种数上表现一般，但是由于他们的作品为系列图书，从上榜频次看，此类作者的影响力极大，故他们套装书的新单行本和新出的系列图书也应及时纳入采选范围。

同时，考虑H大类和G大类上榜图书的高更新率，采访人员对核心作者的信息应每年维护，及时将一些优秀的新作者纳入核心作者群。

4.3 关注重点出版社

浙江少年儿童出版社在I类的上榜数据上具有优势，因此应注意采集浙江少年儿童出版社出版的文学作品。而二十一世纪出版社在J大类图书的上榜种类和上榜次数上有明显优势，也应重点关注和收集它的艺术类少儿图书信息。

鉴于G和H类作品在出版者方面相对集中，但少儿社和教育社并没有显著优势的情况，图书馆采访人员有必要对G大类和H大类出版者的图书流通情况进行更多样本的数据分析，在少儿社与教育社之外挑选一些高质量的非少儿类图书出版社进行图书的重点采选。

4.4 优化复本和典藏政策

对基藏书单入选、优先采选的少儿图书，以及各大类重点作者和重点出版社的作品，图书馆采访人员应根据其在流通榜单的表现，适当增加采选的复本数量，尽可能匹配读者需求。尤其需要注意那些在流通风云榜上盘踞多年的图书，因其具有明显的“经典性”，应延长此类图书的剔旧年限，并做成备忘清单，以便在图书剔旧、遗失或损坏后，图书馆能够及时补充此类图书。

5 结语

本文通过统计分析上海市中心图书馆少儿“一卡通”流通数据为基础的“少儿图书借阅风云榜”榜单，梳理图书馆馆藏热门少儿图书的品种、作者、出版者特征，以期完善少儿图书采选和典藏政策。但本文的样本范围仅局限于上海地区，样本量也仅选取了2014-2018年间4大类的1,200条TOP60的数据。在条件许可的情况下，可进一步扩大样本范围，如统计少儿图书流通量80%的书目信息、统计全国图书馆少儿图书热门流通榜等，尽可能精确地分析图书馆流通领域少儿热门图书的特征。

［注释］

① 网址为http://www.library.sh.cn/skjs/fyb/child/index.asp?date=20180101&t=y，其他年份需改动date后面的数值。