浅谈体育产业经济的创新策略

周娟

摘要：2019-2020年是世界篮球界震荡剧烈，中国篮球运动迎来新契机，同时促进我国本土篮球运动快速改革发展的重要一年。这一年我国本土篮球文化得到快速发展，篮球相关体育产业面临着巨大的挑战和机遇。新時代，在篮球普及率日益提高情况下，还要通过CBA、CUBA等篮球联赛引领篮球文化的健康发展，提高我国职业篮球联赛水平，加快完善我国篮球文化体系，推动与篮球相关的体育产业创新发展，从而达到提升我国体育产业经济发展质量的目的。

关键词：体育产业;创新发展;篮球文化;宣传引导

引言

体育产业的创新发展离不开优秀体育文化的引领。只有进一步提高体育运转的社会影响力，形成良好的体育运动文化，才能带动体育产业的快速发展。我国经过多年培育有着良好的篮球文化基础，篮球运动在国民运动体系当中保持较高的影响力，全民体育爱好者普遍对篮球有着浓厚兴趣。实现篮球文化与相关体育产业的融合发展，既可以促进我国篮球产业经济体育得到巨大的进步，也可以更好地提高篮球运动的影响力，促进我国篮球运动走上高质量普及发展的快车道。树立篮球产业的品牌，推动篮球体育产业快速发展，可以促进我国篮球运动的发展。

一、体育产业经济发展现状

（一）发展势头迅猛

体育产业经济在全球范围内得到了快速发展，随着全球经济交流的加融，全世界各民族文化的广泛传播，信息交流传播手段的不断丰富，使得各种体育文化得以广泛传播，体育文化给人们带来了极大地视觉冲击，人们在欣赏高水平体育比赛的同时，极大的催生了体育产业经济的快速发展。与体育相关的文化项目、场馆建设、信息资讯、影视作品、服饰用具得到快速发展。特别是一些体育项目培养的大批体育迷带动了体育相关产品繁荣。与体育文化兴趣的体育产业经济发展势头迅猛。例如，以篮球文化为例，美国的NBA近年来得到了快速的普及发展，我国球星姚明、易建联等登陆NBA，使得NBA相关的球衣、球鞋、动漫影视作品得到中国球迷的热烈追捧。

（二）体育产业日渐成熟

体育产业经济日益向着规模化、体系化、专业化的方向发展。随着各种体育项目的俱乐部的成立，知名球星的加盟引领，体育比赛系列化举办，这一方面使得球迷肯花费大量金钱到比赛现场观看比赛，从而推动球队经营收入的增加。另一方面，与篮球文化相关的附加产业得到快速发展的契机，球队文化的周边产业、广告收益、冠名权，或者比赛转播费等均屡创新高。

（三）发展方式待完善

虽然体育产业经济得到快速的发展，但是体育产业的上下链条的联系还有待于进一步的完善。由于信息传导不及时，体育产业内部竞争无序，体育产业经济未能充分地与体育文化进行深度融合，以及未能更好地把握政策要求，导致体育产业经济的创新性不足，未能抓住关键发展时机，产品开发能力不足，经常模式相对单一，或者应对危及与竞争能力不足，因此导致体育产业经济在发展过程中容易受到各种因素的影响。例如，NBA2019年以来推动的博彩合法化，NBA联盟在处理莫雷事件的不当举措。致使NBA商业联盟顷刻间失去了中国市场。

（四）发展前景较光明

虽然中国体育产业经济的发展不完善，但是中国体育产业经济保持了良好的发展趋势与增长势头，同时也日益认识到走独立自主经营发展道路的重要性。虽然我国CBA联赛的盈利能力与NBA还相差很远，在转播收入、场次收费、上下游产业建设方面还有待于进一步改革完善，但是中国CBA已经认清了自主化发展道路的重要性，近年来中国CBA日益重视挖掘本土元素，强调大力提高本土球员的竞争力，注重提高品牌的社会影响力，积极地挖掘新人，对于从根本上提高体育产业经济质量意义重大。体育产业经济的发展前景光明，还要在现有的经济运转模式下持续创新，努力寻找新的经济增长点，在提供产品品质的同时满足受众的多元需求。

二、篮球文化、体育产业与社会经济发展的关系

（一）篮球文化对体育产业经济价值

篮球文化是篮球产业经济赖以生存和发展的基础，只有大力培育优质的篮球文化才能促进体育产业经济的快速发展。在经济全球化的背景下，我国体育产业得到了较为快速的发展，各种体育比赛极大地吸引了受众的关注，刺激的比赛场面使得受众愿意为相关体育产品付费，同时也增加了人们体育消费的欲望。篮球运动是一项竞技性较强的运动，而且具有良好的团体运动特点，它可以极大地丰富人民群众的日常生活。人们观察篮球比赛或者参与到篮球运动当中，都可以获得极大的乐趣。随着热销篮球消费品的推出，人们普遍的乐于加入篮球产品的抢购当中，这在无形中极大地促进了篮球经济的快速发展。篮球运动所表现的体育精神、独特的体育文化价值内涵，以及人们对篮球历史的浓厚兴趣，这些内容都可以成为促进篮球体育产业经济快速发展的基石。由篮球文化衍变而来的各种电影、玩偶、服饰、动漫、娱乐游戏等等文化形式有着广阔的市场前景。人民群众乐于参与篮球比赛，球星与球迷的积极互动，这些都有助于增加篮球的吸引力。各大媒体对篮球文化的宣传很大程度上提高篮球产业经济的社会影响力。体育产业经济作为体育文化的一种特有的体现形式，它可以因为体育文化的蓬勃兴起而得到快速发展，可以围绕着展示体育文化的精神内涵进行产品的不断创新[1]。

（二）体育产业经济是社会经济构成元素

体育产业经济的快速发展有助于加快社会经济的快速发展，因体育产业的快速发展可以有效地提升社会经济的丰富性，增加了社会经济的活力。首先，体育产业经济带动人们更多的走出家门到体育赛场，极大地促进了各种相关消费。例如，篮球运动设施的广泛兴建，大量篮球场馆的建设，以及各种级别篮球比赛的兴起，这些都有助于与篮球相关的培训、运动比赛、餐饮、运输行业的蓬勃发展。其次，体育产业经济在活跃人们体育文化生活的同时可以为社会相关产业的发展提供强大的精神动力。体育产业的运行可以更好地满足消费者的精神需求，有助于人们精神的愉悦性，这对于激发人们的活力，促进人们积极地投入到学习、生活、就业当中有重要的价值。第三，体育产业还具有世界经济的属性，因体育经济的发展带动了世界经济的交流。欧美等发达国家把体育产业作为重要的来源。全球知名的比赛联盟NBA、NFL、英超，西甲等大量球星的转会可以给国家带来不菲的收入。通过各种联赛经济可以极大地刺激赛事举办地城市的经济，从而带动了区域经济的发展，让经济获得强有力的外部支援。体育产业规模化、成熟化、高速度的属性，有助于加强世界经济的流通，为带动相关产业的发展起到了积极的作用，因体育经济发展带来的社会影响力与促进作用是巨大的。

三、基于篮球文化谈体育产业经济创新

（一）促进体育文化快速发展

通过篮球文化的快速發展可以带动相关产业的快速发展，从而达到全面提升体育产业的经济质量目标。目前，全球篮球文化的发展速度较快，基于篮球文化产业经济链条得到了广阔的发展空间。中国、菲律宾、美国、欧洲大多数国家都在进行与篮球相关产业项目，这些产业项目基本上根植于独特的篮球文化。首先，篮球文化可以激发消费者的情怀，篮球运动不仅有关于人们的青春记忆，更是人们追求胜利、在团队中实现自身价值的重要载体，篮球运动的魅力有多大就可以带动人们多大的消费欲望。只要开发出符合篮球迷情感需要的产品就可以获得极大的收入。一些有纪念意义的篮球服、篮球鞋、篮球等都可以成为人们追忆赛场的重要载体。在篮球服上创意性地印上明星的LOGO，以及各种篮球明星代言的衣服、球鞋都可以得到球的极大追捧。其次，文化的多样表现形式有助于丰富篮球文创产品，从而极大地拓展了篮球产品的消费领域。例如，与篮球文化有关的电影、剧作品、各种玩偶以及篮球相关的电子游戏，这些都可以成为篮球迷消费的对象。切实把逼真、直观、生动的赛场元素融入各种消费品当中，有助于激起篮球迷的兴趣，从而达到促进相关产业快速发展的效果。第三，我国篮球产业经济的快速发展离不开优质篮球文化的支撑，当前情况下应当大力地发展篮球文化，强调提高篮球文化的社会影响力，着力丰富篮球文化的内涵与载体，在直观化的表现篮球文化的过程中达到普及篮球文化的目标，从而达到推动篮球产业经济快速发展的目标[2]。

（二）大力提升篮球产品质量

篮球产业经济的发展必须跟上时代的步伐，体育产业必须具有前瞻性，丰富的篮球产品样式，不断激发篮球迷的消费需求，满足不同年龄段篮球迷的精神需要，制作更加贴近实际的篮球产品，这样才能提高篮球产业经济的社会影响力与蓬勃发展动力。篮球产业经济应当大力提高科技含量，积极依托篮球科技达到推动篮球产业经济发展的目标。例如，我国的篮球服饰、球鞋的世界竞争力不强，球迷更多的喜欢国外品牌的篮球鞋，这一方面与篮球明星的代言有关，更多的说明了我国篮球科技的落后，只有大力地发展篮球科技，增强篮球产品的实用性，这样才能满足消费者的需要。其次，篮球产品不仅要具有时代前沿性，而且还要具有一定的民族特色，只有充分具有民族特色的篮球产品才能在市场竞争中占有一席之地。一味地模仿欧美篮球产品是不能有效获得市场竞争地位的，只有挖掘文化元素进行篮球产品的特色创新，这样才能提高市场的整体占有率。第三，全面的加强市场调研，了解用户的现实需要，强调根据用户的需要开发个性化的定制产品，这样才能在文创的理念下更好地提高篮球产业经济的质量[3]。

结语

篮球是有着广泛影响力的运动，我国篮球运动应当走上自主个性化发展道路，虽然我国篮球文化体系还有待于完善，篮球文化培育发展还面临着各种问题。但是我国有着充足的培育篮球文化的土壤，篮球在我国体育产业经济的占比保持较高水平。新时代还要大力研发篮球相关体育产品，提高以篮球为载体的体育产业经营水平，在大力弘扬篮球文化的同时促进我国体育产业得到快速发展。只有根植本土培育篮球文化，走上中国篮球文化独立自主的发展道路，才能更好地体现篮球的体育产业经济价值，在篮球文化的影响下促进我国篮球体育产业蓬勃发展。

参考文献：

[1]周冬.基于以篮球文化分析体育产业经济的创新方法研究[J].环渤海经济瞭望，2018（12）：55-56.

[2]李山.篮球文化在体育产业经济发展中的价值[J].经济研究导刊，2017（31）：53-54.

[3]朱金阁.体育产业经济与篮球文化的相互联系与促进[J].经济研究导刊，2017（31）：55-56.