基于篮球文化视角谈体育产业经济的创新

郑誉颉

摘要：经济水平的高速发展让人民群众有了更多的空间和资金去发展兴趣爱好和体育运动，由此而来的服装、运动鞋、体育设施以及体育服务等逐渐发展成一个规模庞大、数量可观的产业，与之相关的体育产品制造、销售以及服务业为社会创造了很多的就业岗位和经济收入。篮球运动作为国内发展规模最大、影响力最大以及相关经济规模最庞大的一项运动，在整个体育产业的发展中占据着举足轻重的地位。本文主要介绍如何在篮球文化的视角下发展体育产业经济，创新发展模式。

关键词：篮球文化;体育产业经济;创新发展

引言

体育产业的巨大市场需求和非常可观的经济规模已经成为国民经济中不可忽视的一个组成部分。篮球作为国内最受欢迎且参与人群数量最多的一项体育运动在促进体育产业经济发展方面具有引领作用。通过对篮球文化的发展可以让该项运动逐渐形成集篮球产品制造、篮球服务以及训练场地为一体的完善产业链，其对体育产业经济的促进作用也非常明显。

一、发展现状

经济发展水平的不断提高以及人民生活水平的快速提升极大地为体育文化事业的发展提供了有利条件和足够的空间。体育事业早已不再仅仅局限于竞技比赛或者体育观赏等狭小的空间之内。人民群众在日常生活中越来越重视体育活动在娱乐心情、强身健体以及塑形健美方面的重要作用。而这一情况的发生也进一步促进了体育产品、体育场馆、体育服务等在内的产业经济的发展。社会上已经有大量的企业在生产制造与体育运动相关的服装、鞋子、体育装备等等，还有一些专门为消费者提供专业体育场馆以及体育指导的商业化机构。一个相对完善的体育产业链条在当前的社会经济条件下已经形成。

从人的需求层次来看，体育产品和体育服务在人民群众的日常生活中并不能像衣食住行一样成为一种必需品，正是因此其作为一种产业在国民经济生活中的发展相对比较晚且还存在一些不完善的地方。比较典型的问题是市场上的体育产品在生产标准、质量控制以及价格定位等方面存在不统一、不规范的情况，而对消费者来说这些都是影响其购买判断的重要依据，标准的缺失会导致消费者无法判断体育产品的质量是否合格以及价格是否合理。另外，与体育产品、体育服务相关的产业在法律法规的建设方面也存在较大的缺陷和不健全的问题。标准缺失、产业规范不健全以及法律制度方面的不健全都在很大程度上限制了体育产业经济的发展，有一些存在投机心理的企业和个人在相关产业中存在生产、销售假冒伪劣产品的行为，其在损害消费者利益、破坏体育产业经济长远发展的同时还为自身牟取了不法利益[1]。

二、篮球文化对体育产业经济的促进

第一，篮球文化的广泛传播可扩大体育产业经济的市场范围。1）体育相关的产品和服务能够发展成为一个规模庞大的经济产业的根基是人民群众对体育活动充满了热情，并且体育运动逐渐在社会上形成一种文化之后就会延伸出很多经济性的行为，现代化体育服务产业的形成势必要建立在类型多样、影响广泛的各种体育文化基础之上。体育服务产业作为现代化服务产业的重要组成部分自然会深刻被体育文化所影响。篮球运动凭借优秀的观赏性和极佳的趣味性在整个传播过程中形成了非常广泛的群众基础，篮球文化则是人们在观看篮球比赛时从中体会到拼搏精神、团队合作、果敢坚毅等一系列人文精神，并且在这一过程中形成自己的体育价值观。2）随着1996年美国NBA篮球联赛以电视转播的方式进入国内并逐渐在中国国内引进一批优秀的球员进入NBA，十几年的经营以及中国篮球明星在NBA中的出色表现，进一步培养了数以亿计的篮球迷，随后国内也先后举办了CBA以及CUBA等高规格的篮球比赛，从而极大地增加了国内篮球爱好者的数量。根据2018年的一份统计报告显示国内的核心篮球人口突破了1.4亿，而泛篮球迷则达到了将近5亿人口。篮球运动以及篮球文化在国内的巨大影响力自然也带动了篮球体育产业经济的发展。3）篮球文化自身的特征在很大程度上影响着篮球体育产业经济的发展模式和发展方向。篮球运动作为一种在世界范围内广泛流传和广受追捧的运动形式在其外在特征方面是非常突出的，其最典型的外部特征主要集中在比赛人数、比赛规则、比赛的激烈程度以及竞争的形式等等。而篮球文化的内在表现形式往往与商业活动和经济发展具有密切的联系，例如，通过电视转播篮球比赛的过程中往往可以借助篮球明星的巨大市场号召力来对某些商品进行宣传，一些大型企业可以通过比赛中使用的工具或者饮用的饮料等对比赛进行赞助，并且对其自己生产的商品进行广泛的宣传，NBA比赛中饮用的矿泉水就曾受到世界各国优秀矿泉水开发和制造企业的青睐。通过以上简短的分析就可以看出篮球文化的发展在体育产业经济的作用下会得到显著的增强，而篮球文化的发展又在很大程度上促进了篮球经济产业的潜在客户人数以及将来的市场规模[2]。

第二，体育产业的发展可将篮球文化作为核心内容。1）篮球运动作为一种在国内发展相对较好且高水平比赛也非常多的实际情况而言，在人民群众的日常生活中扮演着非常重要的精神文化产品的角色，甚至可以说其地位是不可替代的。人民群众在观看篮球比赛时不仅获得了非常充足的精神享受，还在很大程度上激发了其自身参与篮球运动的热情，随之而来的则是对篮球、篮球鞋以及篮球服等体育产品的购买，且与篮球运动相关的杂志、书籍、音像制品以及网络视频节目等也会因此而得到广泛的发展。国内篮球运动拥护者在数量上的绝对优势也在很大程度上促进了相关体育产业的规模化发展。体育产业的发展必然要更加重视那些规模效应更加明显、经济产值更高以及影响人群更广的体育文化，而篮球文化则很好地滿足了上述发展的需要。2）在现实生活中人们可以将篮球运动中的某些特征、符号或者物品引申出更加广泛的文化内涵，并将其内化在某些具有代表性的物品中，从而形成深刻的文化意味，例如，与篮球明星同款的球衣或者篮球相关的纪念品等等，体育产业经济的发展势必离不开篮球文化的发展。

第三，篮球体育产业在经济发展中占据着不可忽视的比重。1）根据2016年到2018年这3年间的统计数据显示国内的体育产业总规模分别在这3年里达到了1.9万亿、2.14万亿、2.65万亿，仅仅从数字来看就可知道体育产业的经济规模增长速度非常快且呈现出巨大的体量优势。2）一只篮球或者篮球鞋的价格一般会达到几十元到几百元不等且大部分的价格都在百元以上，根据2018年的一项调查显示篮球运动在国内所有体育运动中已经成为参与人数最多、市场规模最大的一种运动。由此带来的篮球体育市场经济自然也比其他体育运动要高出很多，可见篮球体育产业在整个体育产业经济甚至整体的产业经济中都具有不可忽视的地位[3]。

三、创新策略

（一）利用篮球文化加速体育产业的发展

第一，篮球运动作为国内规模最大、影响最大的体育运动形式在球迷数量以及产品规模等方面都具有先天优势。在促进体育产业高速发展的战略中更加应该充分利用这些带动效应比较强的体育活动。因此，通过篮球来加速体育产业发展的战略措施是必不可少的。第二，专业机构的数据显示2018年全年体育产业的经济生产总值达到了惊人的25679亿元人民币且在当年的国内生产总值中占据了1.1个百分点，而这一数据在2022年预计会达到3.5万亿元人民币的规模。篮球体育产业的经济规模在这一数值中占据着非常高的比例，因而应该充分利用篮球体育产业的经济规模来加速体育产业的发展。第三，篮球体育产业的全面发展除了需要大批球迷和泛球迷的支持外，还需要大量的篮球场地和场馆的支持。城市中体育运动场地和设施严重不足的客观情况导致篮球体育产业在国内的发展受到了很大限制，有不少人民群众虽然对篮球运动充满热情但缺乏足够的场地也常常让他们无法开展。为了促进此类事业能够更好、更快地发展还需要有关部门在市政篮球体育设施的投入上更加积极、更加有力。与此同时还应该促进那些专门运营篮球产品和篮球服务的企业能够持续健康的增加数量和扩大规模，从而促进体育产业的全面发展。

（二）利用场地建设减少推广成本

篮球体育产业经济的发展必须借助优质的体育比赛以及与之配套的各种产品开发、广告宣传、销售、服务等等。若想保持国内的篮球体育联赛持续健康的发展就需要源源不断地培养年轻一代的球员。素质教育的稳步推进也要求学校更加重视对学生身体素质的锻炼，因而学校里有大量的中学生和大学生都在积极地参与篮球方面的学习和训练。但实际上国内有大量的中学和大学并没有配备数量和质量都能满足要求的篮球训练场地，一个学校里往往只是以满足教学需要为目标而简单的建设篮球训练场地，篮板的数量非常有限，根本不能满足学生练习篮球的需求。这种基础设施方面的不足在很大程度上制约了篮球运动在青少年群体中的发展质量，并导致篮球人才的培养速度和培养质量被制约。学校中的篮球训练场地主要来自教育部门比较紧张的教育资金支持，而这部分资金需要兼顾各个方面的需求，因而也就难以在篮球场地的建设方面投入足够的资金。篮球文化和篮球产业经济的发展可以促进商业化篮球场馆的发展并为青少年提供更加专业的训练场馆。通常情况下学生可以在家长的带领下以租借的方式来获得这种篮球场地的限时使用权，其灵活的方式极大地方便了青少年群体参与篮球运动。从长远来看这种篮球经济的发展势必可以促进国内新一代篮球人才的培养质量和数量。而学校内的篮球推广成本也会因此而得到减少[4]。

（三）拓展篮球产品的种类

第一，相关产业的从业者应该充分地认识到一个问题，那就是篮球运动以及篮球产品虽然能够为人民群众带来更多的生活乐趣和强身健体的机会，但却并非一种刚需性质的产品和服务。因而篮球体育产业的发展必须通过篮球文化的营造以及篮球产品和服务的供给来激发消费者的消费行为。也就是说，这是一种通过丰富产品供应而促进相关产业发展的经济。传统的以球衣、球鞋、篮球以及纪念品等为主的篮球产品已经不能更大地激发篮球体育产业的经济规模了，应该通过创新篮球产品的方式为人民群众提供更加丰富的产品类型和服务类型，通过供给侧的创新来激发消费行为。第二，篮球类产品的创新可以通过丰富外观外形以及优化产品内容等措施来实现，例如，在篮球鞋的设计和制造中应该重视美观性和舒适性的不断提升，新的材料和工艺可以有效提高篮球鞋的体验感。而在篮球类产品的设计中应该重视通过球体表面的图案来创造出丰富的文化含义。第三，在篮球文化产品的开发中还应该重视年轻人这一主力篮球产品消费群体的消费习惯。例如，可以利用当下在年轻人中受到高度追捧的移动互联技术来制作一些与篮球相关的网络化产品，比较典型的一种做法是通过网络综艺节目的方式来制作出一系列竞争激烈、观赏性强的篮球比赛，从而在节目中进行广告宣传等商业活动。

（四）重视篮球运动的明星效应

第一，国内的篮球体育产业经济在发展过程中可以充分借鉴NBA等欧美篮球联赛的发展模式，尤其要重视挖掘欧美篮球产业中对篮球明星的文化价值的宣传和运用。实际上NBA球星在其个人成长历程中有很多励志的、鼓舞人心的故事。很多热爱篮球运动但自身天赋和身体条件又比较有限的年轻人正是受其鼓舞才对篮球产生了热爱。第二，虽然国内的篮球联赛中也有很多明星，但是其对自身的要求以及对青少年的影响力远远不及深入人心的NBA球星。一方面是由于国内的篮球联赛在竞技水平和观赏性方面都相对较差一些，另一方面则是由于国内的球星在成名之后没有得到广泛的宣传或者对自身的要求不够高，出现一些负面新闻，进而导致其不足以成为青年人的榜样和偶像。由此可见，国内在发展篮球体育产业经济的过程中应该努力提高相关体育赛事的举办标准和举办质量，为球迷提供高质量的观赏体验。同时相关体育管理部门也应该通过加强对篮球运动员的管理来要求他们在生活中对自己的言行举止等进行规范化的管理，避免出现一些影响青少年发展的不良社会行为和事件。第三，国内在发展篮球体育产业的过程中也应该通过对篮球明星的宣传和商业化的运作来提升篮球迷的消费欲望，因此，应该重视篮球运动中的明星效应。

（五）构建基于篮球运动的现代化服务产业

虽然国内热爱篮球的人口数量非常庞大且参与相关运动的人口数量也非常可观，但是大部分人还是在没有专业指导和训练的情况下以娱乐的方式来开展篮球比赛，篮球方面的消费水平以及相关的服务产业都还非常滞后。人民群众在家庭经济快速提升的背景下更愿意花费资金来发展自己的兴趣爱好以及培养下一代。在一些经济发达的城市中出现了一批专门经营与篮球文化、篮球运动相关的训练营，这些地方是集篮球产品销售、体育场馆、技术指导以及比赛训练为一体的综合化服务机构，对篮球运动感兴趣的人可以在这种训练营中获得专业化的篮球服务，笔者认为类似这样的专业化篮球服务是提升篮球产业经济发展的有力措施和途径，如果想要促进篮球运动、篮球文化以及篮球体育经济在國民中的全面发展就应该加速推进这种专业化、现代化的服务产业。这样既能满足人民群众对篮球运动和篮球文化的需求，又能极大地促进相关产业和经济规模的升级和加速。

结语

篮球文化的发展可以极大地激发篮球产品制造和销售、篮球训练场馆和相应服务产业的发展规模。而现阶段体育产业经济的发展在篮球文化的带动下也达到了空前的程度。可以利用篮球文化以及篮球体育产业的创新发展来进一步提升体育产业经济的规模。

参考文献：

[1]潘宏伟.浅谈体育产业经济的创新策略①——以篮球文化为例[J].中国商贸，2016（16）：142-145，146.

[2]陈海平.基于以篮球文化分析体育产业经济的创新方法研究[J].经贸实践，2019（06）：93-94.

[3]陈川.浅谈体育产业经济的创新策略——以篮球文化为例[J].中国商论，2019（22）：220-221.

[4]李阳乾，胡振东.篮球文化与体育产业经济发展的若干研究论述[J].山西青年，2016（17）：111.