篮球文化背景下体育产业经济创新发展

卢鑫熹

摘要：在篮球文化已经在多个发达国家实现成熟稳定发展的背景下，我国以篮球文化为代表的体育文化产业经济的发展也应该借鉴其发展模式并为社会经济的不断发展贡献力量。本文首先介绍篮球文化与体育文化产业的相关概念及发展概况，探讨篮球文化与体育文化产业之间的相互作用关系，最后提出在篮球文化背景下的体育文化产业经济实现创新发展的相关对策措施，以促进体育文化产业经济的持续健康稳步发展。

关键词：篮球文化;体育产业;经济发展

引言

体育作为人们丰富工作学习生活的一项重要活动，已经与日常生活息息相关，密不可分，同时也有越来越多的人开始把目光聚焦于体育文化产业经济的创新发展，也正是因为如此，体育运动作为一项独特的精神文化与物质文化兼并的文化产品，其中蕴藏的经济价值也得到了迅速提高。从整体的体育文化产业之中来说，篮球运动项目是其中的一项举足轻重的重要经济文化活动组成部分，由于其具有普及范围广、发展历史较长以及受众程度高等一系列优势条件，对体育文化产业经济的发展实现质的提高起着不可替代的重要作用。本文主要针对篮球文化的发展历程为背景，对我国的体育文化产业经济的发展创新进行深入的研究分析。

一、相关概念

（一）篮球文化

篮球作为一项历史较为悠久的体育项目，在以美国为首的NBA篮球文化体系在近两百年的发展中已经得到了极大的健全与发展。篮球文化因其具有相当完整的历史发展过程而具有历史性的特征，从最初的建立再到目前的推广普及发展已经得到了不分年龄、不分性别的人们的普遍接受和喜爱，而这其中不仅包含了篮球在发展过程中全部的规则变化，更包含了人们在篮球运动比赛过程中所形成的精神文化及观念意识在历史文明发展中的相互影响与转化[1]。篮球文化又因其具有丰富精神生活和文化生活的作用而具有功能性的特征，从狭义上来讲篮球运动能够强身健体增强人们的生命抵抗力，从广义上来讲篮球运动更完善了人们的心智，丰富了人們的精神世界，更能体现出更高层次的人文关怀精神。

（二）体育文化产业

体育产业指的是能够为经济社会提供包括有形体育用品和无形体育服务的体育产品的同种类型的经济活动集合，它能够通过与体育相关的各种产品将精神文明与物质文明联结在一起，更好地促进整体文化产业的传播与发展。我国早在1992年党的十四大会议中就已经正式确定了体育文化产业经济的发展方向，把更多的目光聚焦在如何推动体育文化产业发展，如何更好地为社会经济建设做贡献。体育文化产业的要求一方面是为了给人们提供更为便捷的运动方式以及活动场地场所，另一方面是为了给人们创造更为优质的服务质量，实现体质增强以及运动后精神上满足感的提高。

二、目前发展状况

在当前，世界杯、NBA或是奥运会等竞技体育项目已经在全球范围内都得到了极大水平的发展，以这些项目为代表的体育文化不仅给人们在忙碌的工作学习生活闲暇之余带来了物质及精神上的双重享受，更能在高水平的体育赛事中感受到竞技运动员们所具备的竞技体育精神，这些就是体育文化能够在全球得到迅速发展的原因，从而也推动了体育文化产业经济的产生与发展。对于我国来说，近年来由于姚明、易建联等中国男篮运动员加入美国NBA，使得美国的篮球文化在我国得以较为广泛的传播，又随着姚明、易建联以及王治郅等中国男篮明星的出现，我国最大的篮球体育赛事CBA也成为篮球文化中的主流力量，繁衍出的篮球周边也为篮球经济的重要支柱力量，使得中国篮球经济也得到了迅猛发展并呈现出前所未有的热潮。体育产业带来经济社会发展的同时也增加了社会效益，从物质层面来讲体育活动能够健全人们的肢体发育和智力开发，促进了人类的进化能力，从精神文化方面来说体育能够帮助和改善人们形成良好的价值观念与意识，建立符合社会发展规律的主流核心价值观，树立积极健康向上的人生观、价值观以及世界观，从而推动整合社会的经济文化发展。

但从另一个角度来说，随着我国市场经济发展的多元化和复杂化，我国的体育文化产业相对于发展程度较高的美国等国家来讲，仍然处于发展上升阶段并伴随着一些问题，我们需要找到解决这些问题的突破口并加大体育文化产业的创新发展投入使其发展到更为成熟的阶段。从篮球文化背景下来看我国体育文化产业经济的发展存在以下几个问题：首先，与美国等篮球文化较为发达的国家相比，虽然中国的篮球文化已经在国内产生了较大影响，但无法在世界范围内产生辐射效应影响他国，根本原因一方面在于我国篮球整体实力相对较差和自身的竞争能力欠缺，另一方面是由于没有找到一条创新体育文化产业发展的道路，使得人们为篮球文化买单程度较低，接受程度较弱，这为我国更深入推进以篮球文化为代表的体育产业经济发展带来了巨大的阻碍作用。其次，由于我国对篮球文化发展各方面的投入不足，缺乏对青年篮球运动员的培养和协助也导致了我国篮球文化产业发展程度不高，引申到我国整体体育文化产业发展也是如此[2]。最后，从我国的体育产业法制建设方面来看，也仍然需要不断的建立健全，目前我国相关的法律法规及政策只有一部《中华人民共和国体育法》，且从其内容来看也缺乏与实际具体情况相匹配的操作规范，另外由于法律有漏洞就会产生一些投机行为和侥幸心理的不良操作，也会阻碍体育产业经济的良性健康发展。

三、篮球文化与体育文化之间的关系

在体育文化的整体范围中，篮球文化仅是其中的一个运动项目，但篮球文化所表现出来的竞技精神与其中所蕴含的文化内涵都鲜明地体现了体育文化的整体特征。在人们的日常生活中就能体现出体育文化产业的外化表现，也就是篮球文化的具体影响，喜爱篮球的球迷会到体育产业提供的篮球场进行体育运动消费，会购买自己喜欢的篮球明星的赛事周边包括服饰、篮球、海报等相关产品，还会投入大量金钱购买门票去现场观看有自己喜欢的明星的现场比赛活动，这就可以形成一条完整的以篮球文化为主题的产业链条，从而促进整体体育文化产业经济的发展，也为体育活动中的其他项目提供了一条新型的构建产业文化的经济发展思路。篮球文化与体育文化两者之间的具体关系有以下几个方面：

（一）篮球文化是体育文化的重要外化表现

在体育文化产业经济发展过程中，篮球是体育运动中的一项较为经典的竞技运动项目，因其场地易于获得、器械较为简单以及受众范围比较广而得到推广和普及，人们在打篮球的运动过程中一方面锻炼个人与团队的协作配合的能力，另一方面也能舒缓和释放紧张的工作生活压力，另外也可以在观看篮球体育赛事的同时获得内心的满足感和快感。本质上来说篮球运动项目就是体育文化产业的重要外化表现和核心内容，是其中的重要组成部分，一系列的与篮球文化同类型的运动文化项目的组合构成了体育文化产业的整体。

（二）体育产业与篮球文化间的相互作用

由于篮球文化是体育文化中的一项重要组成部分，所以篮球文化与体育产业经济之间存在着密不可分的关系，他们之间在共同促进社会经济发展过程中相互影响并在一定程度上相互促进。一方面，体育产业的兴起和发展是建立在篮球文化不断发展并壮大之上的，另一方面，篮球文化能够得以更广泛的传播和更深入的发展也正是由于体育产业也得到了很大程度上的进步。具体表现是篮球文化不断发展扩大带来了完整的文化产业链，促进了整体体育产业的发展，然后由于整体体育产业的发展扩大，给篮球文化更大范围的推广带来了发展机遇，例如创造了篮球运动的基礎场所和设施条件，带来了更为优质的相关产品设施与产品服务，为人们更加高效便捷地开展运动提供了各种条件契机，正是因为这些契机人们才能够更为清晰深刻的了解篮球这项运动，从而又促进了整个体育产业文化的创新发展方式和水平，这正是在篮球文化与体育产业之间循环往复相互促进共同进步的过程[3]。

四、创新发展举措

（一）普及篮球运动

目前篮球已经是一项大众普遍能够接受并喜爱且有着深远影响力的一项运动项目，篮球运动的普及不仅能够增强全民身体机能和健康质量，更能在社会中形成一种全民参与运动健身的良好社会氛围。在当前社会发展实际情况中，由于对文化知识教育的注重而在很大程度上忽略我国的青少年身体健康问题，中青年群体又会由于忙于生活生计而忽视了运动的重要性，导致我国人口出现较高的“亚健康”和“不健康”的身体问题，这就需要提高这些人群的运动效率和水平，而篮球运动作为一项成本低廉、器械简单、场地充足以及环保健康的运动项目可以在很大程度上解决以上问题，作为一种最为高效并且易实现的运动方式，篮球运动的推广和普及对于解决人们的身体健康问题具有现实性意义，此外人们在进行篮球运动的过程中能够体验到内心的满足感和愉悦感，从而消除内心对于忙碌生活的焦虑感，释放内心的工作学习生活压力，改善和净化人们的内心负面性情绪，另一方面又能让更多的人喜爱篮球运动并且愿意为篮球文化投入成本，从而带动篮球文化甚至体育产业经济的发展。

（二）推广篮球文化

篮球文化发展带动的体育产业经济属于服务型产业，这对国家的经济转型发展与快速发展具有引领作用。由于我国市场经济发展时间较短，在发展前期对实体经济效益更为注重而忽略了文化作为满足精神需求的产品的创造与创新，所以目前我国的篮球文化产业以及体育产业经济发展正处于初级发展阶段，人们对体育产业经济的支持与投资仍属于小众范围，对其消费欲望仍需要社会大力激发和推动，所以篮球文化产业及体育产业仍有极大的可发展空间和良好的发展前景，尤其目前我国政策也不断激励支持也为推广篮球文化产业提供了良好的政策导向，例如政府修建多所公益性或盈利性的篮球活动场所，几乎每所学校都有篮球运动场地让青少年能够在课余时间进行篮球运动，从小培养篮球运动的兴趣爱好，给篮球文化的推广创造基础物质条件，让越来越多的人对篮球运动具有更为深入的了解和认识并喜爱篮球，愿意为篮球运动的相关周边及赛事进行消费投入，最终带动体育产业经济的升级发展。

（三）创建球星队伍

在任何一项体育运动的传播及推广过程中，与其相关的明星影响力及作用价值至关重要，篮球文化正是因为有许多高水平的优秀人才的出色运动表现才使得有巨大的群体愿意投入篮球文化当中，所以一个形象出色、技术高超又兼具独特的个人魅力的球星对文化传播的作用不言而喻。但在我国篮球领域中，多方面都非常优秀的明星数量较少、影响力也较弱，同时也由于国家对篮球队伍的建设投入不足导致队伍中出现高水平球员的概率较低，尤其在姚明、王治郅等主要影响力的球员退役之后，新代篮球明星寥寥无几且并不具有代表性，篮球赛事及相关报道也逐渐退出大众关注范围，这就极大地影响了篮球文化的传播力度和传播效果，因此，可以通过加大力度培养高运动专业水平且品质优秀的球星队伍去引导受众群体的口味偏好，给大众带来积极正向的精神引导作用，实现篮球文化传播、体育产业发展以及大众热爱运动等多元化的共赢发展。

（四）扩建篮球场地

由于我国拥有庞大的人口基数和广阔的地理面积，所以就为篮球运动的推广、篮球文化的普及以及篮球产业的发展都提供了较为广阔的市场条件。近几年我国人民生活质量得到了很大程度上的提高，在生活基本需求得到满足之后开始寻求更多的精神文化产品，所以为了丰富精神文化世界，越来越多的人从年少的学生时期就开始了解篮球，学习篮球，并积极投入篮球运动当中，成为了篮球文化产品的消费主体力量和主要销售对象，但在我国发展前期大部分体育产业的创新由于资金投入较少，使得创新驱动力量匮乏[4]。随着我国对体育方面的基础设施投入资金的不断增加，建造了许多公益性的篮球运动场地，虽然仍然无法满足巨大数量的人口对篮球运动场地的需求，但是情况正在并且已经得到了一定的改善，所以社会各方包括个人、政府以及相关企业要加大篮球基础设施及场地场所的投资力度，让篮球场地的推广和普及先于篮球文化，逐渐让更多的人有接触篮球运动的机遇和条件，从而带动篮球产业及整个体育产业经济的快速发展建设，形成完整稳定的产业链条并带动其他体育产业的运转。

（五）创新篮球产品

任何事物只有紧随时代的发展不断推陈出新才能够实现持久永续的健康发展。在我国的篮球文化发展过程中，对于篮球产品的需求非常强烈但满足这些需求的优质产品却寥寥无几，这就需要对篮球产品进行更新迭代并让创新产品去带动需求，从而驱动篮球文化产业的发展。在这个过程中相关企业可以先对市场进行调查研究了解市场需求并进行定位划分，以市场需求为导向进行篮球产品创新研发，另外还可以借助球星影响力来推出明星周边产品，抓住明星对受众群体的影响能力来满足人们的需求。最后，一定要注重相关产品的质量、实用性以及服务水准，避免销售低劣产品影响消费者的使用感从而对产品失去购买欲望。通过这种创新篮球产品的方式方法也能够带动篮球文化的发展以及整体体育产业文化经济的发展。

结语

随着我国当今社会的迅猛飞速发展，人们的生活水平得到了很大程度上的改善且多元化的需求也得到了极大的满足，体育产业经济也在与人们需求不断融合之中得到了良性的发展。所以在我国目前的发展条件下，应该加大篮球运动的普及力度，积极在更大的层面上推广篮球文化，提高对明星队伍的投资能力水平，以及逐渐扩增篮球场地等的基础设施，并不断创新研发篮球相关产品来激发人们对其的需求与热爱，从而推动篮球文化以及体育文化产业经济的良性健康发展。

参考文献：

[1]李顺蛟，刘延淼.NBA篮球文化对我国篮球市场运营的发展[J].文化创新比较研究，2019，3（36）：129+132.

[2]张岩.区域体育文化发展背景下青少年篮球文化发展的意义与价值[J].区域治理，2019（40）：221-223.

[3]邓志文.“健康中国”战略下体育产业经济创新发展探究[J].经济研究导刊，2019（03）：31-32.

[4]杨磊.我国体育产业经济面临的问题与解决措施研究[J].经济研究导刊，2017（36）：25-26.