“互联网+”背景下篮球产业动作模式浅析

赵磊

摘要：技术与经济的不断发展，突进了“互联网+”这种产业链条的发展，给予传统产业更加新鲜、有趣的发展契机。篮球产业要怎样抓住这个机会，保证自身的高速发展，就是本文要研究的重点。“互联网+”的篮球产业模式与传统的篮球产业模式具有一定的区别，对于跨界合作、创新发展的思路和目标、多元化结构形成、为大众服务的重点以及理念、实体化与虚拟化的产业经营模式等等，都存在不小的差异。在新世纪，为了更好地依赖互联网的高速发展，促进篮球产业信息化的发展，就需要不断地创新，同时与国际接轨，提升自身产业竞争力的同时拓宽产业的范围，从而促进篮球产业不断发展，培养更多优秀的篮球运动员。

关键词：“互联网+”;篮球产业;篮球

引言

“互联网+”背景下发展篮球产业是早在2012年第五届中国互联网移动博览会期间就开始提及的概念，现如今“互联网+”已经逐步成为一种领先的科学技术与信息化技术结合的概念，许多产业领域都开始引入互联网模式，在不断创新的同时提升自身产业的行业竞争力，激发行业的创造性，促进行业在各领域中的不断发展。

一、在中国体育产业的发展历程

体育产业在经济结构划分中隶属于第三产业范畴，其中包含了很多的服务性出行项目，主要的目的就是为个人与社会提供服务和娱乐地，是属于第三产业中较为新颖的产业模式。而体育产业在国民经济中的增长幅度主要取决于每个人对体育产业的需求程度进行划分。

在生产力不发达的年代，受制于生产资源的人们对于体育产业并没建立相关内容，只是作为强身健体的活动而进行，统治者也将体育项目作为娱乐或者是激发民众锻炼热情的统治工具。现如今，随着生产力不断增强，人们的生活水平也在科技和机械的推动下不断提升，人民生活水平显著提升，因此不能满足于仅仅物质生活有所提升，在精神生活上也逐步开始有更高的追求。

而在文娱生活方面，体育产业正在占据越来越大的比重，体育产品除了运动赛事之外，还有相关的附属产品，比如运动健身项目、采购的运动装备以及运动场地等等，不同阶层的人都能在体育服务产品中找到自己所需的物品，从身体、精神以及物质范畴全面满足各个层面的需求，同时也在经济发展中占据越来越重要的地位。

细分起来可以将体育产业在中国的发展分为四个阶段：

第一阶段（1978-1992）：有条件的事业单位向经常性单位转型，引入社会资金赞助、联办赛事;

第二阶段（1992-1997）：体育产业地位得到确立，中国男足开始职业化改革;

第三阶段（1997-2010）：各地各级体育产业发展深化。体育产业的经济作用被概括为拉动消费、优化产业结构和扩大就业;

第四阶段（2010至今）：国务院《指导意见》明确了深化改革的方向《十二五规划》细化了发展目标。

在体育产业发展的过程中，已经不仅仅局限于单纯的物质生产部门或者是非物质生产部门范畴，而是产业本身不仅能够带动实业产业的发展，还能够推动服务产业的发展，不仅能够反哺国民经济，还可以提升上层建筑，其中较为切合的七种行业分别是：体育用品行业、体育区域内的实业、旅游行业发展、游戏行业、体育彩票、体育赛事场地房地产以及互联网行业。

二、“互联网+”带来的篮球外围产业发展

传统的篮球产业当中最主要的外围产业模式就是篮球运动合作的媒体转播以及后续报道等获取的收益。篮球运动本身具有较强的观赏性以及竞赛的对抗性，因此在观看时具有较高的欣赏价值以及传播价值，取得了相应的转播权、赞助广告权以及相关产品授权都具有很高的商务开发。加之篮球比赛本身就具有較强的时效性，因此在进行直播时不论是在电视上还是进行网络直播，都会具有相当体量的竞争价值。

以往都是以广播权作为主要权限，实施垄断与限制并存的手段，提升广播权超然的地位，但是随着互联网时代的迈进，自媒体、新媒体与移动客户端成为了新的、高速化传播媒介，传统的转播媒体反而开始受到冲击。

体育产业自身从设立初始开始就是注重经济效益的第三产业，不仅需要满足人们的精神文明需求，更需要达成商业化的收益目标，从而保障产业的自由发展以及利润的最大化，对于现今国人的消费水平来说，篮球产业作为体育产业中重要的支线，未来必定大有可为，但是需要提升自身硬件建设，要将篮球产业建设与互联网信息化连接起来，利用互联网的信息促进篮球产业的发展，促使机遇与篮球产业媒体建设相互融合，提升篮球产业的竞争力[1]。

三、“互联网+”的篮球产业发展现状

（一）“互联网+”篮球产业未来发展的可行性

1.互联网自身技术具备的先进性

互联网的发展集成了互联网信息化数据、大数据管理、云计算等模式，是数据处理范畴中最为先进的运行模式，在运营过程中不仅能够有效减少相应的人力、物力以及财力耗费，还能够有效进行实时信息的控制，能够在市场竞争和发展的过程中快速进行信息整合，从而果断进行判断，抢占商业时机。

加之互联网本身就与高科技技术有着密不可分的关系，在体育赛事，尤其是篮球这种即时性很高、运动节奏很快的运动当中，互联网的使用能够快速完成参数分析、进行高效模拟，提升赛前训练、赛中指导以及赛后经验总结的演示。加上现今VR与AR技术的大范围推广，电脑形成的模拟演示画面可以直接同步进行现场模拟演示，提升运动员对赛程的了解以及确认运动员的训练方向。

随着经济发展，体育产业也在不断地转型、变化，互联网的介入是产业发展的新途径，能够促成全新的产业结构优化，形成更加具备内驱力的产业发展模式，促使篮球产业的服务化模式更进一步，从而扩大整个第三产业的规模和影响力。

2.篮球产业发展推动体育产业发展

篮球运动的诞生源自于1891年，是在美国的青年教会产生的，1946年美国的NBA正式成立，现今篮球产业已经带给美国的体育产业占据国民生产总值前十位的收入。

我国之前一直比较重视足球的发展，但是随着全球化、国际化的不断发展，篮球产业的发展空间也得到了大幅度提升。这主要有两方面的原因促成：一方面，篮球本身就是世界性运动，世界三大球类运动：足球、篮球、排球，篮球是其中的重要组成部分，而且篮球运动中融合了多种运动模式，能够在强健身体的基础上提升运动者的自身身体素养，且本身趣味性较强、节奏较快、战术类型较多、能够培养队员团结合作的精神，是一种能够锻炼运动员集体主义精神以及合作意识的运动项目，在传球的过程中还能培养运动员的情商以及控场能力，是受到各个年龄层、各个阶级好评的运动项目。另一方面，从篮球产业的产业链来讲，其能够依附的产业非常多，加之篮球产业在美国进行产业实践过程中累积了不少专业化、市场化、职业化的模式，在产品生产上也有极高的服务化水平，并且在娱乐领域篮球与其他娱乐健身功能融合的也非常好，兼顾多种模式的篮球产业有着稳固的市场地位。

现今国内的篮球产业正在面临全球化冲击，需要进行相应的体制改革，注入全新的活力，不论是在赛制、运动员培训、转播科技、篮球运动器材的研发、篮球相关服务项目规划、篮球运动的管理都需要不断地发展进步，从而带动体育产业整体发展，实现更高的商业价值[2]。

3.“互联网+”与篮球产业的结合是未来发展的必然趋势

现今互联网转播中会利用到线上与线下的交互模式进行转播，现今篮球比赛过程中已经规模化的将其中涉及的赛程、场馆以及资助产生厂商等进行有机合作，提升篮球产业统一化和专业化的水平，从而保证篮球产业能够持续、稳定的发展，篮球产业与其他产业结合的过程中也获得了新的发展机遇。

“互联网+”的篮球产业模式是未来体育产业发展的大势所趋。现今，“互联网+”中涵盖了计算机网络化的技术，其中大数据与云计算作为主要的技术支持有着服务性强、兼容性大的特点，能够针对不同的产品类型进行兼容整合。举例来说，现今的篮球论坛、运动APP、虎扑等运动类社交软件能够切实满足不同的消费者的社交需求;在篮球运动的服务方面，可以利用大数据进行收集、分析以及数据处理作业，保障相应的服务能够进行最佳供给，资源能够得到充分且合理的分配;而针对没有时间或者条件不足不能看到直播的观众，也能够使用“互联网+”的技术进行赛程内容推动，甚至将直播内容转化成语音转播甚至是文字版的现场直播，关注赛事的人可以根据自己的喜好进行观看并进行交互，解决了纸质报纸、杂志的资源，推进了篮球产业的即时化发展。

（二）“互联网+”模式下篮球产业具备的特征

1.篮球产业可以跨越多个领域进行深度合作

体育产业现今已经与不少行业达成一致，比如休闲、医疗、娱乐、彩票、旅游、基建、传媒通讯等等都市庞大的共生关系存在，并且在发展过程中逐步成为不可或缺的组成部分。

随着互联网自身的发展，各个领域与篮球产业也产生了更多融合，能够促使篮球产业进行更加全面、快捷的合作。利用“互联网+”的平台与科技支持能够发展产业化的公众号、APP、交互软件以及运动产品售卖平台之间的交互合作，能够全面性地发展互联网各个平台的渗透性合作。

2.具有创造性的发展目标

全球化的发展带来经济更加紧密的联系，经济的发展带动了中国篮球产业的发展机遇。

在互联网的支持下，全球化的发展促使人与人之间的关系更为紧密，讯息的传输更加方便、快捷。互联网模式作为一种新的生产力模式，主要的支点就在于科技的发展，以技术革新作为支撑，通过针对不同数据的分析，促使篮球产业的相关创新产品以及服务不断地更新升级。“互联网+”的经濟模式本身就是一种创造性经济模式，加之篮球产业自身就具有内外部性、高弹性以及能洞悉，要结合实际带动篮球市场不断发展，从而推动篮球产业的镇乡发展，以篮球培训以及健身市场、娱乐化的发展为未来篮球产业的突破口，顺应现今我国的经济产业结构以及经济体制的不断优化转型，发挥篮球产业自身优势，与国家发展现状相结合，提升篮球产业自身的特殊服务内容为主，辅助于信息时代的发展规律，结合外国先进的管理经验，提升自身篮球产业的管理水平[3]。

3.在篮球产业发展过程中结构体系的变化

之前我国十分注重足球产业发展，但是在发展过程中市场化经营模式遇到了滑铁卢，加之足球管理权限过于集中，导致足球产业中基础性的足球赛事一再被诟病，为了解决这方面的问题，国家就将国家足球管理中心以及省级足球管理中心从事业单位编制中剔除出来，彻底抛向市场。由于足球产业的前车之鉴，在篮球产业的发展过程中，国家更注重将权限交给产业本身进行自主经营以及市场化的管理模式，现今在互联网经济的推动之下，篮球产业的产业结构也在不断地产生变化，以竞技类篮球赛事为主，辅助娱乐性较强的篮球运动进行影响力的拓展工作，尤其是加强高校篮球产业的建立，从高校中进行服务质量提升，培养未来的篮球比赛参与者以及发掘潜在客户，同时要注意扩大商业化篮球俱乐部的影响力，促使篮球俱乐部获取相应的收益，形成良性发展的模式，从而促使产业结构不断优化的同时，篮球产业中的布局也更加合理化。

4.篮球产业与服务大众的理念接轨

篮球产业作为第三产业服务业中的项目之一，其中最主要的目的就是为了产生利润，获利是驱使产业自身发展、满足大众需求的最根本标准，在互联网发展的前提下，人们会呈现出不同的需求倾向。比如，球迷希望在单位时间的赛事环节当中获得更加多样化的比赛表现，越是精彩越是激烈的比赛越是引人入胜，并且球迷期望借助互联网平台的便利获取更多的赛程相关知识，除此之外，在比赛结束之后，不论自己支持的队伍是输是赢，都希望能够与其他人进行有效的交互，通过这些方式满足大众的鉴赏需求、感官需求以及交互需求。电子时代的讯息传递飞速且高效，因此篮球产业的发展也必须跟上相应的步调，提升自身的服务理念，从而推进篮球产业更好、更快的发展。

5.实体经济与虚拟经济相结合

在篮球产业发展过程中，需要注意体育赛事就是实体化的部分，而虚拟的部分则是收看直播的平台以及交互信息的平台，实体与虚拟经济是相互结合的，需要针对不同的现场情况进行全方位的了解。

比如，如果现阶段要召开相应的篮球比赛，首先就可以通过互联网平台发布消息，之后开放平台注册，能够及时进行赛事直播，同时在直播过程中现场关注的观众可以进行互动与赛事品鉴，促使相关的商务合作以最快的速度达到所需的社会效应。

四、“互联网+”现状下我国篮球产业的运作模式

（一）篮球产业需要提升自身的竞争力

“互联网+”现状驱使需要提升篮球产业自身的竞争力，加强赛制改革、篮球竞技规则以及篮球产业链发展，加强联赛的步调，提升产业与市场之间的交互合作，在政府宏观调控的协助之下，增强自身的自主性以及竞争力。

现今的篮球产业中篮球比赛的票价都是按照市场需求划定价格区间的，在这个阶段中需要篮球产业管理人员联系更多的赞助厂商，举办更多让观众觉得有看头的赛事。根据消费者提供的需求反馈，需要进行更全面的服务开发，同时满足球迷们的激情支持，需要开发相关的周边产品上架。将线上与线下相结合，满足球迷对于篮球产业的各项需求，从而推动篮球产业的全面发展。

（二）学习其他国家的先进经验

全球化与互联网的深化提升了运动项目的影响力，NBA的成功模式受到追捧，篮球产业中无数人趋之若鹜，期望能够学习先进经验收归己用。在我国特色的篮球产业发展过程中，也需要借鉴NBA先进的经营模式与经营理念，在此基础上进行具有中国特色的创新活动，提升产业链的联系，创立更加长远的计划以及目标[4]。

结语

篮球产业作为新兴的服务产业之一，在与“互联网+”的结合过程中还需要更多经验、技术、政策的支持，提升产业自身竞争力，为此需要学习NBA先进的经验，在篮球产业化的过程中接纳大众的理念，沿着群众的需求不断优化自身的发展理念，确保在高速发展的互联网经济支持下，获得长期、稳定的发展。

参考文献：

[1]张玉超.“互联网+”背景下社体专业篮球创新创业课程建设研究[J].南昌航空大学学报（社会科学版），2019（2）：98-103.

[2]贾楚.“互联网+”背景下我国现代农业产业链及商业模式探析[J].中国集体经济，2018（06）：5-6.

[3]宁琦，魏晓磊.“互联网+教育”背景下移动教学在篮球教学中的实践研究[C]//第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.2019.

[4]魏晓蓓，王淼.“互联网+”背景下全产业链模式助推农业产业升级[J].山東社会科学，2018，278（10）：169-174.