浅析无印良品包装设计

刘苡诺

日本品牌设计一直都走在世界前沿，其中“无印良品”具有十分典型的代表性，无印良品由最初提供物美价廉的日常用品逐渐发展成为通过设计理念、美学主张、简洁包装、形象宣传等方式来创造和推广一种新的生活理念，值得我们学习与借鉴。

极简包装崇尚自然，从源头上减少了自然资源浪费，它的核心是“简洁、自然、环保、朴素、实用”，极简风格应用于包装中，提高了自然资源的利用效率“无印良品”是本着尊重自然，保持产品本质的态度，使消费者更直观的感受产品传递出最简洁的信息。

一、极简主义在无印良品包装设计中的体现：

（一）在图形上的体现

在现如今的“读图”的社会时代，图形在包装视觉的传达起着尤为重要的作用，能准确传递产品的信息。无印良品在包装设计的图形上，产品的包装袋上只运用了“无印良品”四个字的标签，简洁而又朴素，让人感受到是一种生活态度，是一种品质的保障。

（二）在色彩上的体现

“无印良品”整体系列的包装设计，色彩设计多采用白色与低明度的纯色，通过色彩之间的相互搭配及运用，符合产品的特性，给人簡洁纯净的艺术感受，展现纯朴简洁的特色。

（三）在材料上的体现

无印良品的包装材料无论是塑料的还是纸制的，都是保持都着天然的本色。与当今社会过分讲究包装的外观形成了鲜明对比。在包装上也是多采用透明与半透明的形式，消费者也能及时感受商品传递的信息。技术上更是重视对材料的珍惜，发挥材料的本质。

二、绿色的包装理念

与当下社会中的产品包装相对比，无印良品的包装表达绿色环保的设计理念。无印良品的包装没有艳丽夸张的色彩，也没有时尚前卫的个性，但正是它的平淡朴素打动了那些爱好环境与大自然，反对奢华浪费的消费者。

无印良品主张以不修饰，保持产品原本的色彩和形状，坚决反对奢华的包装。例如大多的日式的零食的包装，通常涉及精美，并且层次丰富，但无印良品的包装采用简约、自然的基调，其原料处处精选，包装简单透明。这种透明、半透明的包装设计不但没有让人们失去购买的兴趣，反而正加了一种朦胧的美感，非常出众。无印良品还在所有的商品包装上标注了详细具体的文字说明，想消费者传递着商品生产这一信息。这种做法及大地收到热爱自然的环保主义者的拥护，因为这种绿色的理念，绿色的包装设计，对保护社会环境的可持续发展是非常有益的，值得我们每一个人拥护。

设计的最终目的就是为了解决生活中的问题，为生活而创造。但是目前我国的设计还存在几大严重的问题，首先是商品包装的过度设计，从而造成了许多不必要的资源浪费，不利于环境保护，与可持续发展战略的实施相违背。很多设计采用不可回收，不能循环利用的特殊材料，使得生态环境遭到了严重的破坏，这将导致非常严重的后果。第二，许多商家为了追求较高的利益之重视数量，而忽视品质，使得我们的生活质量得不到提高。

而无印良品的设计适度，恰好回避了这些问题，一切皆“无”，无logo，无色，且产品的原材料都是原生态的，绿色环保的，可循环利用的，非常注重商品的品质，满足人们对高品质生活的追求。无印良品的视觉传达策略以及品牌理念值得我们每一个设计师学习，通过学习可以提高我们的设计水平。

无印良品被认为是极简主义设计的典型代表，简约朴素的包装形式对整个设计界的发展具有引导作用。极简主义的设计风格值得我们学习，还原本质，绿色环保的设计理念值得我们每一个人关注。