羌族特色酒具文创产品的设计研究

摘  要：川西羌族文化是中华民族文化中璀璨的一部分。但是当今传统的羌族文创产品形式趋同，文化传播方式单一，不利于其发展。羌族文化资源和旅游文创产品面临创新与发展的挑战。因此，从四川省博物馆的羌族文物上提取羊角纹元素，结合羌族当地的文化进行改良，设计出系列酒具的现代产品。试着将羌族文物中的特色民族元素，与当代百姓日常生活用品相结合，设计出具有羌族特色的文创产品，以无形的文化附加在有形的产品上，借用具象的产品帮助传统民族文化的传播。

关键词：羌族文化;特色酒具;创意产品;创新

一、羌族特色文化创意产品设计背景

羌族文化是中华民族文化的“活化石”，色彩纷呈，拥有古老的迷人风情、独特的羌族图腾，在漫长的岁月中逐渐沉淀出独有的民族特色。同时具有丰富的文化价值，在中国众多民族文化中有着不可替代的地位。

但是随着时代进程的发展，传统的羌族文化渐渐被主流文化所忽视，并且传播方式单一，羌族文化的传承面临很大困境，同时受“5·12大地震”灾害影响，羌族文化受到了严重的破坏。所以，如今我们需要重视优秀传统羌族文化的传承，珍视羌族文化。开发与设计羌族文化创新产品，拓展文化传播的途径，有利于将羌族文化中可视的文化元素进行传承。

二、羌族特色文创产品存在的现象

目前，对民族文化旅游产业的创意，主要体现在对民族文化的整合和包装上。民族特色的旅游文创产业相对低迷，发展相对滞后，大量相同的产品在市场上流通，缺乏文化和特色，无法满足消费者的需求。

根据成都、邛崃等地的博物馆的实地调查，羌族文化创意产品也存在着以下问题：品类单一;数量少;缺乏创新，没有提取羌族特色文化元素，文化的载体类别也没有较大的创新探索;缺乏民族特色，产品大多造型相似，单调且做工粗糙;丢失文化内涵，产品设计停留在元素与元素之间的简单结合，并没有将优秀的羌族特色文化内容及工艺运用在产品当中。

因此将优秀的羌族特色文化与现代艺术进行创新结合，是羌族特色文化创意产品设计的重要内容。

三、羌族特色酒具文创产品设计

（一）设计主题的确立

民族文化旅游产业的发展需要对本土资源进行深层次的挖掘和创意。羌族特色文化产品设计，应致力于将古老羌族文物中的特色文化元素提取出来，与当代人们所需的实用产品结合在一起，设计出具有羌族特色的文化创新产品。

借助从四川博物馆羌族文物上提取的羌族特色文化图腾——羊角纹，国家级非物质文化遗产羌族羌笛、羊皮鼓舞，以及白石崇拜等文化信仰，与进行了形式创新的现代酒具结合。这不仅吸收了羌族特色民族文化，并且将其与现代文化相结合，体现了简洁、时尚、大方的现代审美特点，也与传统的羌族文化巧妙融合，在便捷、简单的生活中体会丰富而又内涵深刻的羌族文化。

（二）设计元素的运用

1.羊角纹纹样

将羌族服饰上的独特民族图腾“羊角纹”进行几何化重组，运用在壶盖、酒杯上，使作品更具观赏性和装饰性。几何化的传统纹样符合现代的审美特点，并且在装饰的同时又能够作为羌族文化传播的视觉语言（如图1）。

2.羌笛造型

作品中的羌笛壶，是以羌族非物质文化遗产——羌笛（如图2）为造型基础，保留了羌笛的一些造型元素，如以细颈暗示吹嘴，以较胖的壶身暗示较为宽大的双管等，壶身保留了一些形似笛孔的圆形装饰。

3.羊皮鼓造型

羊皮鼓壶是以羌族羊皮鼓造型为原型，整体敦实而圆润，造型简单又独具特色，就好似淳朴热情又坚毅的羌族人民的性格特征。将国家级非物质文化遗产羌族羊皮鼓舞（如图3）的经典造型符号几何化运用到把手上，在满足实用功能的条件下，又赋予其文化趣味和造型美感，整体造型简洁又蕴含舞蹈和音乐美感。

（三）作品的设计与开发

酒具是老百姓日常生活中必备的生活用具，将羌族特色羊角纹图腾、羌族羊皮鼓舞、羌笛造型、白石崇拜的文化元素附加在酒具设计上，让带有宗教色彩的“非遗”羊皮鼓和苍凉悦耳的羌笛等乐器、独特的风俗习惯和酒文化相融合，形成特色文创产品。

1.元素提取方面

从羌族服饰上提取羊角纹元素，运用对称的手法进行创新，设计出新的羊角纹纹样，将其装饰在酒壶盖子上、酒杯内部，作为外在元素的附加，展现出羌族特色图腾的风采和文化。

2.造型设计方面

羌族文化中，庆祝节日等社会活动都以歌、舞、酒三个方面相结合，给人一种热闹、欢聚的气氛。在此类活动中，大都以喝酒助兴，伴以演奏特色民族乐器——羊皮鼓，来表达羌族人民特殊的情感（2008年6月，在国务院公布的第二批国家级非物质文化遗产名录中，羌族羊皮鼓舞被列入第一批国家级非物质文化遗产扩展名录）。

所以羊皮鼓壶借鉴了羌族人民击鼓的造型元素，运用在酒具的握柄形态上，不仅丰富了酒柄的三维立体造型，也与酒具自身的形态相互呼应，形成击鼓饮酒的乐趣。同时，羊皮鼓壶在满足酒具自身的使用功能外，对现代的酒壶造型进行了再设计，使其变矮、加宽，具有敦厚的羌族民族特色。

羌笛作为国家级非物质文化遗产，是羌族特色文化中不可或缺的一部分。所以，羌笛壶提取了羌笛的外部造型，将笛孔的元素简化运用在酒壶瓶颈处，并且使羌笛壶的整体拉长，展现了羌笛修长的外观特征。在创新酒具外观造型的同时，也展现了羌族特色文化的魅力。

3.材料选择方面

在酒具的主体材质上选用白陶，這是因为白石崇拜是羌族重要的信仰习俗。“白石”是吉祥喜庆的象征。川西北的羌族人家有着质朴的民族特性，生活习惯上偏好使用陶器，所以本作品大部分采用未上釉的白陶，给人一种朴素的质感，符合羌族人民的特点。同时，为了增添酒具的现代感，丰富作品的表现形式，方案将酒具的手柄设计为黄铜，与酒具自身的白陶相结合。两种材质的融合与碰撞，不仅展现了羌族独特的民族性情，同时也丰富了现代人的审美乐趣，灿烂的传统和现代文化相交融。

酒杯、托盘的手柄处运用了与酒壶手柄类似的造型元素，采用了相同的材质，从造型上都有击打羊皮鼓的视觉效果。通过以上元素的整合，本系列酒具形成了配套性、整体性。

4.色彩搭配方面

本作品大面积色彩为白色，也隐喻了白石的象征意义，将羌族人民追求美好生活的愿望附加在酒具上，使酒具蕴藏美好的寓意。而黄铜是较为常用的金属，气质古朴典雅，闪耀的金属光泽下又具有现代时尚气息，传统又不失活力，所以酒具主体采用黄铜色与白色的结合，使其色彩更加丰富。

（四）羌族特色文创产品的发展与挑战

羌族文化内容丰富，在漫长的岁月中慢慢沉淀了独有的民族特色，能为产品开发提供有价值的文化参考，所以羌族文创产品有较大的发展潜能。随着互联网的发展，产品的流动渠道变广，流通方式变得更加便捷，这在一定程度上刺激了大众对文创产品的需求，有利于羌族文创产品的发展。

但随着时代的高速发展，传统的羌族文化渐渐被人们所忽视。羌族文创产品目前普遍呈现的形式比较单一，缺乏民族特色和文化内涵。这一系列问题都是羌族文创产品创新发展过程中面临的挑战。

四、结语

羌族文化形式繁多、文化历史悠久，具有丰富的文化价值。不论是羌族的羊皮鼓舞、羌笛还是内涵丰富的羌族酒文化，都是中华少数民族的文化瑰宝。想要将这些文化继续传承下去，需要我们加强对优秀传统羌族文化传承的重视，珍视羌族文化的瑰宝，抢救羌族渐渐没落的非物质文化遗产。

酒具是老百姓日常生活中必备的生活用具，普及率较高，所以开发这些产品具有一定的前景。因此本方案将羌族文化元素附加在酒具上面，形成特色的文创产品，具有持续发展的可能性，有一定的开发潜力。羌族文化创新产品的开发与设计，有利于将羌族文化中可视的文化元素进行传承，推动传统文化的发展。

通过对当前羌族文化创意产品形势的分析和调研，羌族文化创意产品不应只停留在创新展现形式，应该在展示古老的特色文化图腾时，挖掘图腾背后的精神文化内涵。才能在不丢失原本文化实际价值的基础上，赋予其新时代的创新，增添生命活力。

以本方案为例，文创产品设计不是将羌族特色装饰元素进行简单拼凑，生硬地嫁接在常见的酒具上。而是深入了解羌族的文化内涵及特色，在掌握文化特色背后的精神内涵后，将羊角纹元素与羌族羊皮鼓舞、羌笛的造型元素相结合，再与酒具这一载体进行有机整合，增加自身的价值。使创新后的酒具成为再现羌族特色民族文化与现代文化底蕴和魅力的实际载体，从而达到羌族特色民族文化保护和传承的目的。

参考文献：

[1]张云珍，王洪续.北川灾后羌族文化旅游产业发展研究[J].阿坝师范高等专科学校学报，2009（2）：38-42.

[2]何培辰.阿壩地区羌族文化的旅游文创产品设计研究[D].西安：西安理工大学，2019.

作者简介：李雨宸，四川师范大学美术学院环境设计系。研究方向：环境设计。