粤港澳大湾区建设背景下惠州农产品电商渠道研究

摘要：信息时代的进一步发展、深化，信息技术的普遍应用已经成为了我国经济发展的必然趋势，信息技术的发展为各行各业的发展带来了新的机遇与挑战。特别是农产品行业，作为我國的经济支柱之一，如何在新时代优化发展，创造新的经济效益，受到了越来越多的相关工作者关注。对于惠州地区来说，粤港澳大湾区的建设进一步推动着惠州跨越发展和绿色现代山水城市建设的重大使命。如何利用信息技术，做好惠州农产品电商渠道研究就十分重要了。本文从惠州农产品销售现状调查入手，分析在粤港澳建设背景下开展惠州农产品电商渠道的必要性，并结合国内外农产品电商渠道建设的研究现状和不足，分析惠州农产品电商渠道的现状。最后结合相关实践经验与理论知识，给出粤港澳大湾区建设背景下惠州农产品电商渠道的优化意见与建议，以供参考。

关键词：粤港澳大湾区；惠州农产品；电商渠道

★基金项目：惠州经济职业技术学院科研基金资助 项目编号：2019LXC17。

1、粤港澳建设背景下惠州农产品概述

1.1 惠州农产品销售现状

通过调查分析，我们发现惠州农产品销售具有以下几个特点：（1）销售数量大。惠州农产品种类众多，不仅在国内销售数量大，而且还销往国外等地。（2）销售方式有待提高。通过调查可以发现，惠州农产品的销售方式有新旧两种。一种是从前固有的线下流通销售方式，另一种是现在新兴的线上电商销售。但基本还是以线下流通销售方式为主，新兴的线上电商销售并没有得到极大程度地应用。（3）销售信息不流畅。通过调查可以发现，由于线下流通销售方式长期存在，信息渠道不完善，导致信息沟通不流畅，一定程度上影响农产品生产量与需求量的平衡，不利用农产品的销售。（4）销售难以满足人民需求。随着人民物质生活得到极大程度地提高，人民对农产品的销售有了新的要求，越来越注重农产品的体验，采摘园等新型销售方式受到了人民的欢迎。

综上所述，通过调查发现，惠州农产品销售虽发展较快，但在电商销售，创新销售等方面存在一定的问题与不足。因此，我们将分析在粤港澳建设背景下惠州农产品开展电商渠道的必要性。

1.2 粤港澳建设背景下惠州农产品开展电商渠道的必要性

在粤港澳建设背景下惠州农产品开展电商渠道的必要性主要体现在以下几方面：（1）电商渠道智能化。电商渠道可以帮助销售更加便捷、高效，促进智慧销售，减少人力的浪费。（2）电商渠道信息化。电商渠道可以有效整合相关信息，提高销售效率，改变销售方式。（3）电商渠道全球化。信息时代世界经济更加全球化，电商渠道有助于农产品的出口，为中小企业创造更大的空间与机遇。（4）电商渠道节省成本。电商渠道可以在一定程度上减少人工，降低成本，从而提升销售效率。

2、惠州农产品电商渠道研究现状和不足

2.1 国内外农产品电商渠道建设的研究现状和不足

通过分析国内外农产品电商渠道建设的相关研究发现，现阶段国内外农产品电商渠道主要有以下四种方式。（1）综合类电商平台。（2）垂直类电商平台。（3）物流切入型电商平台。（4）O2O生鲜电商平台。综上所述，我们可以发现，国内外农产品电商渠道建设在获得了较大发展的同时已经固定化。各个模式都各有所长，在一定程度上促进农产品销售。但各个模式也存在着不足之处，综合类电商平台往往太过复杂，各类农产品商户，存在鱼目混珠的现象。而O2O生鲜电商平台发展时间短，很多问题并没有完全得到解决，导致该方式存在一定的问题有待解决。

综上所述，我们发现现阶段国内外农产品电商渠道建设的研究已经小有成就，形成了多种多样的固定模式，但仍存在一些问题有待解决。因此，如何实现各种模式优化发展，促进电商渠道的进一步发展成为了现阶段国内外农产品电商渠道建设的研究趋势。

2.2 惠州农产品电商渠道的研究现状和不足

通过上文的调查结果显示，惠州农产品电商渠道已经开始发展，并获得了一些成效，开展了农产品销售的信息化管理，农产品销售份额增加，农产品电商销售已经获得了一定的发展。但现阶段仍存在一些不足之处，主要体现在：（1）电商渠道效率不高。现阶段电商渠道并没有形成相应的模式，部分渠道还处在摸索阶段，导致效率不高的问题。（2）电商渠道创新性不足。现阶段，惠州农产品电商渠道大部分是借鉴其他地区的电商发展，并没有结合本地区特点开展，导致创新性不高。（3）综合电商平台体系的构建不合理。现阶段惠州农产品电商渠道还处于发展阶段，部分管理人员的观念还没有得到改善，管理理念陈旧，综合电商平台体系的构建不合理。（4）惠州农产品信息化不对称。现阶段惠州农产品电商渠道刚刚起步，需要大量的电商人才，电商人才的培养还没有跟上，导致相关线上销售的不信任问题。（5）信息技术与新媒体软件没有得到有效利用。近年来，快手、抖音等新型社交软件的出现为电商渠道创造了新的发展空间。惠州农产品电商渠道应该抓住这一机遇，促进信息技术与新媒体软件在电商渠道创新优化的应用。

综上所述，随着信息技术的不断深化发展，惠州农产品已经开展了电商渠道销售，并在一定领域取得了相应的进展与成效，但还存在一些问题有待解决，从而促进电商渠道的优化发展。因此，本文结合相关实践经验与理论知识，提出了相关建议，逐一解决以上出现的问题。

3、粤港澳大湾区建设背景下优化惠州农产品电商渠道的建议

3.1 利用“互联网+”优势，优化适合惠州农产品的综合电商平台体系建设

为优化惠州农产品电商渠道，应该利用“互联网+”优势，优化适合惠州农产品的综合电商平台体系建设。通过上文分析发现，现阶段惠州农产品存在综合电商平台体系的构建不合理的问题，我们应该利用“互联网+”优势，整合各方资源，提高信息利用率，开展适合惠州农产品的综合电商平台体系建设。我们可以利用相关品牌的优势与经验，构建包括天猫、京东以及众多生鲜平台的农产品综合电商平台体系。

3.2 基于“区块链+农产品”技术，构建惠州农产品溯源电商平台

为优化惠州农产品电商渠道，应该基于“区块链+农产品”技术，构建惠州农产品溯源电商平台。通过调研发现现阶段惠州农产品电商渠道还存在信息化不对称而导致的农产品安全问题以及消费者对农产品线上销售的不信任问题，因此，我们必须积极应用新型技术手段开展惠州农产品电商渠道。最近粤港澳大湾区建设背景下提出的区块链技术受到了广泛的关注，我们也可以开展“区块链+农产品”技术，构建惠州农产品溯源电商平台，改善信息不对称的问题，改善大众对农产品电商渠道的不信任问题。这样不仅有助于提高惠州农产品的安全问题，还有助于提高惠州农产品的品牌口碑，从而促进惠州农产品的进一步发展。

3.3 利用新媒体，开展惠州农产品的社群营销渠道

为优化惠州农产品电商渠道，应该利用新媒体，开展惠州农产品的社群营销渠道。信息时代的迅速发展，新媒体技术的出现，为农产品销售渠道的进一步拓展发挥着不小的作用。随着微博、微信等为社交平台的出现，电商渠道趋向于社群营销渠道发展。惠州农产品应该积极利用新媒体技术，开发社群营销渠道，实现惠州农产品电商渠道的进一步优化。我们可以从以下几方面入手，首先制定相应的发展计划，在各个不同社群营销渠道中选择适合本地特色的几个渠道，制定相应的计划、模式。其次，我们可以与不同社群营销渠道积极合作，制定相应的合作计划，促进惠州农产品与不同社群营销渠道的快速融合。最后，我们在保证农产品质量的基础上应该加强宣传，拓展客户群，保证惠州农产品受到更多人的关注。

3.4 紧跟信息时代，以5G技术引领惠州农产品的视频直播渠道

为优化惠州农产品电商渠道，应该紧跟信息时代，以5G技术引领惠州农产品的视频直播渠道。信息时代的不断发展，5G技术的出现促进了快手、抖音等新兴社交平台的不断兴起，直播业得到了迅速的发展，越来越多的企业选择在直播平臺上进行销售，开展视频直播渠道。惠州农产品也可以通过视频直播渠道进行电商销售，改善销售效率低，信息管理缓慢的问题。我们应该从直播内容入手，创新内容，制定符合惠州农产品特点的直播计划，选择合适的直播方式。但必须注意的是，我们仅仅靠视频直播渠道进行销售是不够的，这虽然可以帮助我们宣传自身的产品，促进电商销售。但我们还应该把重点放在本身产品的质量上，只有不断提升产品的质量，促进宣传才能实现惠州农产品销售的优化发展。

3.5 农产品+众筹电商渠道，以解决惠州部分农产品滞销问题

为优化惠州农产品电商渠道，应该农产品+众筹电商渠道，以解决惠州部分农产品滞销问题。通过调研发现，惠州农产品电商销售还存在部分地区农产品滞销的问题。特别是镇隆荔枝、福田菜心、龙门年橘等滞销问题，严重影响了农产品的发展，导致惠州农产品面临着不小的问题与挑战。因此，我们应该积极应用各类社交平台，改善滞销问题。近年来农产品+众筹电商渠道受到了越来越多农产品销售者的关注，我们应该积极开展农产品+众筹电商渠道，向各类社交平台粉丝数量较大的博主请求帮助，利用其粉丝影响力改善现阶段存在的问题。农产品+众筹电商渠道可以帮助我们在解决农产品滞销的问题的同时，增强品牌影响力，打出一个属于惠州农产品的高质量品牌，促进惠州农产品的进一步发展。

结束语

综上所述，信息时代的迅速发展为各行各业带来了新的机遇与挑战，为促进、优化电商渠道的发展，我们必须紧跟时代的步伐，促进信息技术与电商渠道的有效结合。本文以粤港澳大湾区建设背景下优化惠州农产品电商渠道为例，结合本地区电商渠道的研究现状，分析其不足，并提出了相应的改进意见与建议。从利用“互联网+”优势，优化适合惠州农产品的综合电商平台体系建设、基于“区块链+农产品”技术，构建惠州农产品溯源电商平台、利用新媒体，开展惠州农产品的社群营销渠道、紧跟信息时代，以5G技术引领惠州农产品的视频直播渠道、农产品+众筹电商渠道，以解决惠州部分农产品滞销问题等方面入手，实现粤港澳大湾区建设背景下惠州农产品电商渠道的优化发展。

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作者简介：高俊君，硕士研究生，惠州经济职业技术学院，讲师，研究方向：电子商务。