山东民企品牌晋升之路

于倢

近日，山东省2020年民营企业品牌价值100強出炉。这份榜单按照相关国际品牌价值评价方法和各行业品牌价值评价国家标准，根据企业提供的财务数据和各项综合指标，对1000余家企业进行了品牌价值评价，最终推出了2020年山东省民营企业品牌价值100强等系列品牌价值榜单。

榜单中，山东魏桥创业集团有限公司以395.87亿元的品牌价值位居首位，位居二、三、四位的分别是烟台南山集团、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司和山东鲁花集团有限公司，其品牌价值均超过300亿元。紧随其后的是山东如意时尚科技发展有限公司，它以289.13亿元的品牌价值高居排行榜第五位，记者梳理发现，这家企业并没有出现在2019年的品牌价值百强榜中，却在今年一跃成为第五名，可以说是一家名副其实的黑马公司。

综合来看，山东民营企业品牌价值与去年相比提升明显。2019年，蝉联榜首的魏桥集团品牌价值是320.62亿元，短短一年增加了75亿多元。去年同期，品牌价值超过300亿元的公司只有魏桥和南山两家，今年增至4家;而去年进入“亿元俱乐部”的企业有11个，今年增至25家。除此之外，进入百强榜单的最低门槛也由去年的10.20亿元升至了24.30亿元。

魏桥集团蝉联榜首

连续多年，魏桥集团始终保持着第1名的位置。不仅如此，在另一份名为“山东民营企业百强”的榜单中，魏桥集团也自2011年至今连续9年蝉联第一。除此之外，魏桥集团还连续多年上榜世界500强企业榜单、中国500强企业榜单。

据了解，山东魏桥创业集团有限公司的前身为邹平县位桥棉纺织厂，2003年公司更名为山东魏桥创业集团有限公司。2019年山东魏桥创业集团营业收入达到2844.9亿元。如今，魏桥集团不仅在中国棉化纤纺织加工业中连续13年位居第一，还成为了世界上最大的棉纺织企业。

可以说，魏桥集团是山东强大的制造业企业的一个缩影。从上榜的企业所属行业来看，此次山东品牌价值百强企业仍以制造业为主体，以压倒性优势雄踞榜单。服务业次之，建筑业、采掘业、批发零售业，也多有上榜，来自交通运输、仓储和邮政业以及电力、热力生产及供应行业也零星上榜。

值得一提的是，在这份榜单中排名第五的黑马企业—山东如意时尚科技发展有限公司，是一个有着46年历史的老纺织企业，也是世界上唯一一个销售额超过100亿元的传统纺织企业。它曾因收购瑞士奢侈品牌Bally引发舆论关注，成为媒体焦点，如今其品牌价值高达289.13亿元。

综合来看，入围品牌价值十强的领军民营企业在产业分布上，多属于传统制造业。产业分布短板明显，文化创意、科技创新、金融服务产业等新兴产业基本没有企业入围，多数民营企业转型升级还面临巨大挑战。

新兴企业崭露头角

纵览整个榜单，既有像魏桥这样稳坐头把交椅多年的企业，也有在迭代中被淘汰的企业。从产业上看，榜单上消失的企业大多为第一产业、第二产业，以农林渔牧、石油化工为主。而新晋的企业多为第三产业，以服务和高科技产业为主。

歌尔股份有限公司就是其中一个例子。歌尔从2004年开始进入MEMS（微型电子机械系统）传感器领域，2011 年以来在国家和山东省大力支持下，公司启动了高性能传感器及其集成式传感器关键技术研发及产业化项目。经过7年的努力，突破了多个重点项目，形成了自主知识产权的高性能传感器及其集成式传感器开发技术，并实现产业化，声学传感器产品成功替代了楼氏进口产品，市场占有率居国内第一位，打破了国外垄断，在众多国际品牌厂商的主流产品上实现广泛应用。

项目的实施还带动了产业链上下游企业的协同发展，促进了行业共同进步，提升了整个产业链在国际上的竞争力。基于项目对产业的突出贡献，该项目于2019年荣获山东省科技进步一等奖。除此之外，歌尔还连续4年位列中国电子元件百强研发实力榜单冠军。

值得一提的是，青岛日日顺物流有限公司也出现在这份榜单中。据了解，日日顺跨境物流通过整合全球一流生态资源，建立了全链路无断点SCM（软件配置管理）解决方案设计及全球数字化智慧运营管理能力，可根据不同运输需求，定制输出门到门、门到港、港到港、港到门等全流程一体化方案，实现“空铁陆海”多式联运，确保物资快速精准送达。目前，日日顺物流的揽收地覆盖全国各地，通过定制个性化的跨境物流方案，可实现以最快速度完成揽收、集货、运输，最终送达欧洲、非洲、美洲、大洋洲、亚洲的大部分国家。

综合来看，如今山东的品牌价值百强民企更加重视科技创新，专注品牌提升。而重视科技创新带来的直接结果就是研发投入的提升。相关数据显示，歌尔的研发投入达到营业收入的8%左右，累计申请专利1.6万项。专利数量的上升也带来了商标拥有量的增长，数据显示，近年来我省民企商标申请数量实现了飞速发展，2019年民营企业100强平均拥有商标量117.47个，相较2018年同比增长43.6%。

从地域分布来看，大多数新兴企业还是集中在发达城市，究其原因，主要还是因为发达省市在人才、产业集群等方面拥有绝对优势，对于新兴企业的孵化能力和吸引能力较其他地区要高很多。

老牌民企焕发新生活力

纵览榜单，其中有不少是老牌民企，所涉及的行业包含化工、能源、制造等。作为传统产业大省，山东省工业企业数量众多，造纸、钢铁、水泥、电解铝等行业企业在全国市场举足轻重。但是，部分行业企业生产工艺落后，环保技术水平不高，一定程度上束缚了先进生产力的发展。

为加快推进行业企业转型升级，近年来，山东省不断提高环保标准，以环保要求倒逼企业实施技术改造、确保治污达标，推动一大批行业企业淘汰落后产能，上马“高、精、尖”项目，实现了经济的稳步、可持续发展。

位于榜单第十六位的山东太阳纸业股份有限公司就是其中的典型。公司依托科技创新逐步淘汰落后产能，实现了全木浆生产，产品提档升级后，延伸了循环经济产业链，降低了污染物的排放。此外，太阳纸业生产的天然纤维素年产规模达80万吨，是中国最大、世界第二的天然纤维素供应商。

省工业经济联合会秘书长张祥提到，对于老牌民营企业来说，培育新动能固然重要，但也必须进一步挖掘好传统业务的潜力，做好传统业务提质增效，加速利用新技术、新业态、新模式改造提升优势传统业务。

值得一提的是，在这份榜单中，还有越来越多的企业迈出了国际化的步伐。“走出去”与“引进来”并重已经成为很多老牌民企的不二之选。近年来，山东民企海外员工、海外收入保持持续增长，企业的海外投资方式也逐渐变得多样化。除直接投资外，产品和服务出口也受到山东民企的青睐，越来越多的山东品牌正在走出国门，走向世界。

品牌价值是企业品牌核心竞争力的体现。毫无疑问，这些品牌价值百强企业将成为山东经济转型升级的一股鲜活强劲的动力。