时尚主播坠楼风云：带货“女王”之争阴诡连连

子野

直播，在当下是一个火爆行业，在各类直播平台上，有不少带货主播实现了销售上千万甚至上亿的奇迹。各类直播公司闻风而动，吸粉掘金，不少直播小哥哥、小姐姐们也前赴后继，争当直播红人。

然而，2020年4月，陕西省西安市发生一起23岁的直播小姐姐从一栋公寓高楼坠亡的惨剧。

经警方调查后，让人了解到在这个看似风光、实则竞争激烈的行业，有不少黑幕，更让人感叹女主播们会为了金钱和利益，人性发生如此扭曲——

拒绝老板潜规则：当红女主播昔日风光不再

1993年，郑钰出生于陕西省西安市。4年前，22岁的她从陕西师范大学中文系毕业后，南下广州求职，在一家服饰公司做了一段时间的直播带货。

那个时候，直播还没有现在这样火，郑钰作为主播，业绩平平，有时候还需要做样品交接、打款、发货、结账等一系列工作。尽管辛苦，她坚持了下来，并积累了不少工作经验。

2018年9月，郑钰因父亲生病，母亲一人照顾不来，决定回到西安市发展。此时，直播已经成为行业风口。郑钰凭着在广州工作的履历，顺利进入西安妍娱直播公司，成为女装和化妆品女主播。

公司的老板叫钟洪，是个40岁出头的中年男人，已婚，与老婆育有一儿一女，他名下有一家服装公司，有实体店、淘宝网店，其实他做直播也只是为赶潮流、凑热闹，对这个行业并没有太大的自信。

郑钰凭借积累的直播经验，在公司从零做起，没想到，竟然给公司带来了一系列的效益。各个平台每月几场直播下来，郑钰的销售额从几千到几万，最后稳定在50万左右。郑钰也能从利润中提取15%的提成，收入可观。

老板钟洪看到郑钰带来的效益后，大为震惊，便将原本由业务经理严军主要负责的直播小组的控制权收了回来。与此同时，他兴趣大增，开始投资更多到直播业务，并大力培养新主播。

郑钰年轻漂亮、又有能力，老板钟洪对她刮目相看，并开始暧昧地嘘寒问暖，有时还送一些小礼物讨她欢心。郑钰作为下属，有些受宠若惊，但她也明白，一不小心，自己就会落入“潜规则”。因此很多时候，她对老板的暗示和暧昧都装糊涂。彼时，一些小道消息也散开，说老板想拿下郑钰，郑钰却不从……

2019年1月的一天，钟洪跟郑钰说下班后去他办公室一趟，说有重要事情找她商量。下班后，办公室的同事们都陆陆续续走了，郑钰来到老板办公室后，钟洪关紧了门，抱紧了郑钰。郑钰非常气愤，说钟洪有老婆孩子，不能这样，让钟洪自重，还说不放手就喊了。钟洪看到郑钰反应如此激烈，并不是假意拒绝，只好放手。

自从拒绝钟洪“潜规则”后，郑钰的直播开始走下坡路，公司给她安排的直播次数越来越少。无论她怎么努力，粉丝量依旧下滑，到后来低迷不振。单纯的郑钰一直被蒙在鼓里……

2019年6月的一天，郑钰又惴惴地走进直播室，在接下来将近6个小时直播时间里，她热情满满地一共推介了20多款服饰，尽管使出浑身解数，但直播间的气氛越来越低迷。有粉丝留言：“小姐姐，你最近推的衣服怎么质量越来越差。”还有的说：“最近的一些款式有些呵呵呵！”“算了，拜拜！”……

很多粉丝发来不满的信息，但郑钰强颜欢笑，和少数一些还活跃的粉丝互动着，总算熬到时间。但这天，她的销售额还不到500块钱，这跟她之前单次直播几万甚至几十万的业绩比，简直是天壤之别。同事们都散了，郑钰独自坐在直播间，沮丧极了……

郑钰的失落，被公司曾经招她进来的业务经理严军看在眼里。这天，严军看到郑钰下了直播后，垂头丧气的样子，就宽慰她，请她吃饭。吃饭的时候，郑钰连连叹气，：“哎，我只怪自己没有更多更好的才艺，不像谢轻寒，上个月还出书了！在我们这几个主播里非常耀眼，我觉得我快熬不下去了。”

没有想到，严軍笑了：“其实我也和你一样郁闷。刚刚直播起来时，老板就将功劳自己包揽去了！不过，话说回来，小妹，你拼得太实在了，谢轻寒的实力，并不是真的实力，你难道不知道吗？”

谢轻寒23岁，刚刚大学毕业，也是西安市人，她外形甜美、嗓音靓丽，带货能力很强，是公司的后起之秀，一场直播，都是好几万、十几万的销售额，大有追赶当初郑钰红火的势头。最近，公司频频把更多的直播机会让给她……

看到严军一副神秘的样子，在郑钰的追问之下，他道出了她红火的内幕——

新秀崛起极度恐慌：不甘被冷落底限失守

原来，谢轻寒出了本书，其实是公司的商业秘密。虽然谢轻寒长相甜美，但是，把她放在主播里并不是惊为天人的那种。而公司为了让谢轻寒吸引粉丝，做了很多策划，最后一致同意走文艺路线。

“漂亮的女主播能歌善舞不稀罕，但如果是个文艺小清新，那就与众不同了。”

严军告诉郑钰，谢轻寒其实根本没啥真正的才华，但是公司为了打造谢轻寒，花重金招揽了枪手，“替”她写，并一点点培养她的文学素养，让她在直播时装作不经意地甩甩金句，一个文艺腔调的主播立刻引发了关注。同时，公司把好资源也向她倾斜，为她专门打造定制爆款产品。“包装，谁都是包装！至于她为什么得到老板的器重，公司愿意花大价钱包装她，那就不能说了！”严军说了一半，又打住了。郑钰脑海里闪出一个词：“潜规则？”严军笑而不语，只是笑着眨眨眼睛。

郑钰的心一下子起伏不平，想当初，自己来的时候，公司对直播这个行业也是摸着石头过河，自己起早贪黑直播，给公司带来了在这个行业的第一桶金，后来老板才重视起来。可是，现在公司也学会运作包装了，却没用在自己身上。

严军看到郑钰神色黯然，又说：“你的水平绝对有，但现在的粉丝太捉摸不定，就是那些拥有百万粉丝的大V，只要稍稍走个神，粉丝也就溜走了，越红的人越没安全感。所以才需要强有力的后援，需要有团队包装、策划，这样的走红才持久。”最后他建议郑钰要找老板要资源，要包装……

郑珏这才想起，老板钟洪其实早就将更多的直播机会和好的产品，都给了新人，尤其是谢轻寒。而她带货的都是一些过时且质量不稳定的服饰产品，导致后来粉丝雪崩……经过严军的点拨，郑钰如梦初醒，瞬间明白了，在现在这个风口，公司的包装、运作力量，远比个人的力量要强大。

郑钰讨好地找到老板钟洪，主动跟他谈心，谈她对公司的贡献，希望在低谷时，公司能伸出援手。但钟洪只说会考虑一下，就再无下文。

郑钰非常失落，觉得自己很可悲。想当初，自己是公司直播业务的元老，她一路辛苦，每天早晨6点起床，来到公司化好妆后，进入直播间，一待就是五六个小时，中间也不能上厕所，饿了只能偷偷躲开镜头，迅速往嘴里塞点零食。直播结束后，还得和同事复盘直播，总结经验，锁定长期大客户，之后还要准备第二天的直播，选择产品，寻找推荐亮点……但现在却被如此冷落，郑钰真的不甘心。

2019年底，郑钰获悉，公司将在元旦推出重磅活动，与一家大牌口红合作，优惠力度特别大。郑钰渴望自己能拿到这个项目，这也许是自己咸鱼翻身的机会。于是，郑钰再次主动来找钟洪：“钟总，我知道最近我业绩不佳，过去的我也不太懂事，是我错了。现在恳请你给我机会，我要向你道歉。”还说要请他吃饭。钟洪意味深长地看了她一眼，说：“这话说到点子上了，你还真不太懂事。怎么，你真的有诚意补过？”郑钰红着脸，连连称是。

那天，在酒店的包厢里，钟洪贴着郑钰坐下来，不停地在她身上碰一下、摸一下。郑钰为了得到老板的支持，只得虚与委蛇，展露笑脸。但当郑钰提到想要那个项目时，钟洪话里有话地说：“那就需要你表现得更好。”郑钰明白他所指，看来只是吃吃豆腐他并不满足，郑钰的内心其实有些煎熬。

接下来的几天直播，粉丝依旧寥寥。而谢轻寒却不断地打破销售业绩。想到自己曾经如日中天，如今门前冷落，巨大的心理落差让郑钰度日如年。纠结一番后，她内心妥协了。过了几天，郑钰主动给钟洪打电话，请他到自己的公寓吃晚饭，钟洪非常高兴：“这就对了，你总算开窍了。”

钟洪终于获得美人床上送欢。这天，他心满意足地走后，郑钰觉得屈辱又觉得悲伤。她暗暗发誓，这次，她一定要对得起自己的付出。钟洪也说话算话，真的把元旦的直播项目给了郑钰，并且通过公司其他主播做互动导粉，还在各种平台做了宣传。

果然，2020年元旦那天，郑钰的直播间里欢声笑语，恢复了昔日热闹。这次直播带货量巨大，郑钰百感交集，热泪横流。钟洪更是热情高涨，亲自出面请大家消夜。他还当着大家的面，送了郑钰一根项链，说是公司奖励的礼物，并在众目睽睽之下，亲昵地给她戴上。自此，两人的关系在同事间传开……

带货女王之争阴诡连连：坠楼惨祸发人深省

从这以后，公司越来越重视郑钰，不仅给她好的资源，还特别请造型师和语言老师，为她量身打造最符合潮流的主播风格。她的粉丝也慢慢回流，终于东山再起。2020年2月底，郑钰去钟洪的办公室，在门外听到里面有争吵声，是谢轻寒在指责公司太偏向郑钰，把承诺给她的资源夺了去。

郑钰听她提到自己，本能往后退，但还是与怒气冲冲出来的谢轻寒碰个正着。她对郑钰毫不掩饰地讥讽道：“你用这种方法走红，不怕人家老婆找上门吗？”郑钰脸色陡然变了，她其实想怼回去，说谢轻寒又能干净到哪里，但又没人家的实锤，所以就没了底气。公司狼多肉少，竞争就这样，郑钰苦涩地觉得也没办法，而她也额外“付出”了。

至于对钟洪的老婆，郑钰一开始还有点内疚，但看到日益壮大的粉丝，她就释怀了。她给自己的目标很明确，就是和钟洪相互利用，互取所得，她也压根没想介入他的婚姻。郑钰想着，自己赚够了，这一切终会了结，她也会离开。

第二天，钟洪又来了郑钰的公寓。事后，郑钰和钟洪一同从公寓出来去吃饭，她发现马路边上停着的汽车里坐着谢轻寒。谢轻寒朝她晃了晃手机，轻蔑地笑了一下，随后车子开走了……

郑钰当时心里“咯噔”一下，但后来也没有多想。

3月的一天下午，郑钰的一次直播结束后，和同事正在选货，公司里来了一个中年女人，面容精致，着装时尚。女人微笑着问：“请问谁是郑钰？”郑钰走过来说我就是，顿时，那女人画风突变，由友善到暴怒，一巴掌就向郑钰打来。郑钰被惊住了，来不及反应，接着又被那个女人一顿猛踢。直到同事过来，才把那个女人拉开。就在此时，钟洪出现了，他慌忙大叫女人的名字，让她不要胡闹。原来这个女人是钟洪的老婆，她气愤地连钟洪一起骂：“你竟然找小三，老不要脸的……”

钟洪强行拉着老婆离开，郑钰颜面尽失，顾不上疼痛，灰溜溜离开。钟洪晚上打电话，让她明天继续上班，说他会摆平老婆。郑钰觉得屈辱，不想再去公司，但她为主播生涯已付出了太多代价，不能此时放弃。于是，第二天她硬着头皮上班。面对大家的眼神，以及谢轻寒明显的幸灾乐祸，郑钰佯装看不见……

然而，郑钰心里始终憋着一股气，钟洪老婆怎么突然来闹，还目标明确，是谁给她提供证据了？她想到那天谢轻寒的身影，难道是她？郑钰和钟洪说了她的怀疑，但钟洪却和稀泥，说老婆口风很严，没说哪儿来的情报。还说谢轻寒表现优异，公司正需要她，不想因为捕风捉影损害她的工作热情。

郑钰还问钟洪，谢轻寒是不是也与他有一腿，钟洪否认，说公司包装她完全是因她确实有带货能力，让她不要捕风捉影。郑钰无奈，只好暂时作罢。

4月初的一天，郑钰在做直播，最后推介的是一款睡眠面膜。为了更好地显示效果，她示范了使用，可是刚抹上感觉就不对，脸部发痒发热，终于挨到结束后，郑钰洗去面膜，脸上已经肿起来，而且越来越严重，一下起了连片的水泡。她立刻打车去医院，医生说，这是过敏，但这次过敏几乎毁容，医生说恢复要好长时间。郑钰欲哭无泪。以前试用面膜时，郑钰对含有薰衣草成分的面膜过敏，所以，每次选择都会避开。这次，又是对什么过敏呢？

郑钰休了假，谢轻寒接手原本属于郑钰的资源，直播几场抢手且优惠力度极大的化妆品，业绩突出。看到谢轻寒春风得意，再环顾自己，郑钰很焦虑……

4月底，助理陈丹来看郑钰，提醒她说，那次直播的前一天，发现谢轻寒来过她的直播间。而且，郑钰出事后，她发现郑钰用的面膜与其他同类面膜的味道不一样，她才记起来，那应该是谢轻寒直播的面膜。陈丹说，之前选货的时候，郑钰恰巧不在，有一款薰衣草面膜，优惠力度很大，但陈丹知道郑钰过敏，就说了原因把它让给了谢轻寒。现在想来，谢轻寒知道郑钰对薰衣草面膜过敏的事，于是偷偷过来调了包。当然，她也只是猜测。

郑钰大吃一惊，认定是谢轻寒搞的鬼，非常气愤。当晚9点多，郑钰找到谢轻寒租住的公寓，质问她面膜调包事件。最初，谢轻寒并不承认，但是两人没说几句吵了起来，面对郑钰气势汹汹恶毒的咒骂，谢轻寒也怒气上涌，恶语相向，情急之下，口无遮拦地承认了就是她调换的面膜，还把告密郑钰小三的事情也一并说出，并骂郑钰勾引有妇之夫，争夺资源，手段同样下做。

原来真的是谢轻寒在搞自己！郑钰顿时气得失去理智，用尽全力扑上去，和谢轻寒厮打在一起。

谢轻寒个子小，打不赢，就慌不择路，向阳台跑去，郑钰追上去继续纠缠。打斗中，她用力一推，谢轻寒从6楼阳台摔了下去。

听到沉重的一声闷响，郑钰吓傻了，她瘫坐地上，半天才回过神来，知道自己闯了大祸，哭着拨打了120。谢轻寒被送至医院抢救，但因头部受到重创，于次日凌晨去世。郑钰哭着在警方面前辩解，自己是失手，并非存心要致谢轻寒于死地！

然而，惨剧已经发生，无论如何，郑钰都会为自己的行为吞下恶果。目前，郑钰已被西安市莲湖区公安分局刑拘。等待她的，将是法律的严惩。

（因涉及隐私，文中除犯罪嫌疑人外，其余为化名，相关信息做了技术性处理。）

[编后] 时下，在线直播销售火爆，更有李佳琦、薇娅创造的一秒钟销售额为千万甚至上亿的奇迹。然而，成功的主播，除了个人能力，時运机缘也很重要，而保持一颗平常心，找到自己的位置，秉持德行，才能发展长远。不能像本文两位主播，陷入恶性竞争，理智失控，造成悲剧。

编辑/杨 丽