浅析信息化时代花卉主题公园的发展

赵廉鹏 刘彩霞

（1 北京中农富延园艺科技有限公司 北京 102100； 2 北京中农富通园艺有限公司 北京 102100）

国外专家认为主题公园的定义主要是从旅游产品和商业行为2 个方面考虑。查阅文献发现，西方国家对主题公园的定义为：通过为游客提供休闲、旅游、娱乐等特定主题的场所以及餐饮、购物等周边商品服务的休闲旅游设施获取利润实现商业化经营[1]。花卉主题公园是一种休闲娱乐场所，它通过特定的花卉主题、精心搭配的花卉景观、人工植物景观创造出一种新的活动方式，即以创意性游园活动来吸引游客[2]。美国受到荷兰小人国“马都洛月”的启发，于1955 年建造的迪士尼公园是世界上第一个真正意义上的主题公园[3]。世界上第一个植物园是意大利于1945 年建造的帕多瓦植物公园，要早于主题公园的建造[4]。然而传统植物园的建造目的纯粹是科学研究。美国式主题公园在全球营造主题公园的热潮中更加深入人心。植物园进行变革式的发展，在经营理念上引进主题公园的建设经营方式，依靠园区本身盈利取代了依靠国家拨款支持。将单纯以科学研究为目的的经营方式转变为主题和形式多样化，功能集植物观赏、休闲娱乐、科普教育、植物保护、科学研究于一体，综合发挥出花卉主题公园的最大效益。

受到迪斯尼乐园的影响，我国于1989 年在深圳建成“锦绣中华”，在这之后我国的主题公园进入到迅速发展时期。短时期内的快速发展使主题公园发展过程中的种种问题也突显出来，主要表现在以下几方面：

1 花卉主题公园发展中存在的问题

1.1 传统植物园的观念根深蒂固。我国花卉主题公园的建设和管理经营还依靠传统植物园的观念，因而使得植物景观的功能只是单纯的植物陈列，按照植物的生物学特殊性进行杂乱组合，造成植物景观缺乏整体性和没有明确表达出景观的主题。

1.2 简单的花卉主题景观。我国的花卉主题公园的景观设置缺乏自身特色，景观设计手法单一。植物景观搭配只是单一植物数量上的堆砌，缺乏景观设计方法。花卉景观的目的是展示花卉群体美，所以在植物搭配和景观造型上要注意品种的挑选、造型的考量和数量增减。

1.3 景观设计与游客参与度结合性差。花卉主题公园设计建设和景观设置都应该围绕明确的主题、特色的主题景观、文化内涵、信息化建设和游客的参与程度等这些方面，目前我国的花卉主题公园大多不重视游客的参与程度，造成景观设计和游客参与程度结合性差，旅游观光内容乏味单调，导致游客的游览需求得不到满足，花卉主题公园和游客的粘性降低，最后的结果只能是慢慢流失掉所有的游客。

1.4 内涵挖掘不充分，缺少文化氛围。我国的花卉主题公园仅仅是观赏植物，浮于表面，没有就植物的历史、公园的主题深入挖掘，没有创造出能够留住游客的文化氛围。公园景观设置与花卉文化、当地文化结合性差，缺乏深刻的主题文化，文化内涵贫瘠，没有创造出和公园紧密结合的主题文化，不能让游客对公园营造的文化氛围、传播的文化思想印象深刻，使景点缺乏生命力和吸引力。

1.5 花卉的信息化建设不足。我国花卉信息平台建设不足，造成我们学习不到世界上成功的花卉主题公园的经营理念，导致我们只能闭门造车，依靠传统植物园的观念经营，使得对公园的定位不明确。花卉主题公园的建设受地域限制，在设置植物景观时，只能依靠自身的经验来选择花卉或者只能选择本地花卉，有一定局限性，以至于植物景观形式单一。

2 玉渊潭樱花文化活动信息化应用案例

2019 年3 月19 日，在北京玉渊潭公园举办的第31 届樱花文化活动中，北京市公园管理中心首次采用5G 技术，与华为、移动合作设置网络购票快速通道，使网上购票的高峰期和入园扫码信号拥堵的问题得到完美解决。门区和樱花园安装的高清镜头，在5G 技术的支持下，可以对景区的情况实时传输，加强了景区的安防功能。这仅仅是5G 技术的小试牛刀，试想一下，在花卉主题公园利用3D 全息投影技术、AR 技术等高科技技术带给游客的惊奇刺激，结合宏大壮美的植物景观吸引游客，提升公园的整体水平，增加游客粘性。5G 技术的一个重大进步就是机器学习，通过机器人或者机器手臂在连栋温室进行操作，有利于实现精准农业。

近些年，我国在主题公园基础理论和应用理论等方面的研究都取得不错的学术成果。楼嘉军[5]认为主题公园应有固定的主题，具有独特个性、多元文化、高昂投入和高昂价格的特点，是集多样化的活动方式、丰富的娱乐体验、轻松的旅游休闲、周到的服务接待以及完善的周边内容于一体的现代旅游场所。齐善鸿[6]早在2002 年就提出网络主题公园的构想。在应用理论研究方面，国内学者在不同深度、不同层次对主题公园发展过程中存在的问题进行了研究。

3 花卉主题公园发展建议

3.1 采用多样化的花卉主题表现形式。花卉主题公园主题景观设置的表达方式和表达手段要更加丰富多样，采用更多的高科技手段。植物资源景观方面要更加多元化、多样化，能够让游客体验到人性化游览服务。

3.2 塑造特色的花卉主题景观。花卉主题公园的植物景观可以通过空间建筑、色彩变化、光线明暗等进行塑造。可以表达出设计者独特的个性，强化植物景观的意象，渲染出浓厚的艺术氛围。能够给静态的植物景观赋予设计者强烈的个人特性和艺术魅力，从而引起游客精神上的共鸣[7]。

3.3 统筹安排生态、文化、艺术、娱乐这4 个方面。花卉主题公园不仅具有观赏的功能，还有生态功能，可以改善城市的绿化效果。花卉主题公园植物景观的发展趋势具有多内涵、多层次、多元素特点，因此要把生态性、文化性、艺术性、娱乐性统筹于植物景观设计中。全面考虑各个方面，才能保证植物景观的独特性，提高游客的参与度，进而提升主题公园的品牌文化。

3.4 塑造主题文化，打造品牌形象，提升文化内涵。加强当地特色文化宣传，塑造公园主题文化内涵，深入挖掘植物历史，从这3 个方面来营造主题公园的文化氛围，塑造品牌形象，打造品牌IP，找到公园文化和大众游客的契合角度，提升游客对主题公园文化的认同感，以此来吸引游客。

3.5 加强信息平台建设，采用高科技技术提高主题公园的整体水平。推进花卉信息化管理，建立花卉信息化管理网络，加快花卉信息化重点应用系统建设，从而解决花卉种质资源的分布、花卉的种植与养护、花卉生产量等一系列问题，进而可以消除地域因素的桎梏，在花卉信息平台中查询到所需要花卉品种必需的环境条件，可以在温室中种植养护，或把连栋温室做成一个主题景区，为花卉营造适宜的环境条件。运用大数据技术来分析游客的喜好，根据分析出的数据进行植物景观设计。运用VR 技术，可以立体直观的看到植物景观或者整个主题公园建成后的效果。运用新媒体进行传播，根据受众的不同灵活选用不同营销方式，例如上海迪士尼开园时，据资料显示，网络红人姜思达的视频直播吸引超过30 万人进行互动，微博热搜排行榜也被占据热搜位置，既符合当下潮流，又能取得很好的效果。

从传统植物园到花卉主题公园进行第一次革命式的发展，现在5G 技术预示着花卉主题公园第二次革命的到来，大数据、云计算、机器学习、全息投影，将会提高主题公园的建设效率，精准了解花卉对环境的需求并进行精细管控，精准分析游客的游览需求营造美轮美奂的植物景观等。所以我们站在5G 的浪潮上，应该探索科技和信息化能带给花卉主题公园的发展优势。