5G技术下融媒体发展的现状、挑战与创新

房晶露

摘要：5G时代的到来，极大改变了媒介传播的格局，新的传播格局即将呈现。媒介融合也面临了新的挑战，包括对内容生产，技术融合以及媒介从业者的挑战。为了更好地应对技术发展带来的新的挑战，媒体融合必将趋向高度融合的传播样态，塑造优质的传播内容，打造现象级产品，发挥新技术的创新手段的作用。同时，5G技术的应用也将促进融媒体平台的活力和动力，为媒体融合的纵深发展提供新的机遇。

关键字：5G时代 媒体融合 内容生产

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，而中国手机网民规模达8.47亿，通过使用手机上网的比例达99.1%。这说明中国信息传播的移动互联网化正高歌猛进，锐不可当。在移动通信技术不断创新和跨界融合快速发展的浪潮下，5G技术正推动媒体融合不断向纵深发展。习近平总书记说过，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。” ①这深刻阐释了包括5G技术在内的新技术在媒体融合发展过程中的重要战略地位，以先进的技术引领移动传播时代的媒介融合，优先把流媒体加快媒体融合的脚步，打造先进的媒介生产，以全方位、立体化、更直观、更便捷地呈现主流价值观内容。

雖然5G已经逐渐地出现在我们的生活中，发挥其移动互联的巨大影响力。但是如何快速普及依旧是一个值得思考的技术难题。在2019年11月20日召开的世界5G大会，我们近距离感受到5G如何从水平和垂直方向上推动整个社会发展，给我们的5G融合运用带来不少有益的收获。当然，5G大规模应用会给融媒体内容生产、技术融合以及媒体从业者和带来巨大挑战。

融媒体发展的现实路径

随着新信息技术与媒体应用的不断融合，媒体形态、功能、服务的类型更加多样。媒体融合是传统媒体和新媒体融合发展的产物，随着媒介技术的不断发展，各种媒介综合运用在新闻生产和传播的各个领域，构成了全媒体传播格局。跨媒介、跨平台的生产方式带来了信息生产的极大便利，不仅节约时间和成本，而且带来了全方位，一体化的新闻生产视野，给受众更为多元的优质信息，体验感也不断增强。在新中国成立70周年庆祝活动中就涌现了图文音视四位一体的全媒体新闻产品，《人民日报》围绕“我爱你中国”的主题推出全媒体策划，截至2019年10月8日网络观看互动量超10亿次;H5产品《56个民族服装任你选》页面浏览量近2亿，用户生成照片超7.38亿张……②以媒体融合构建全媒体格局，以新技术的运用成为全媒体的综合运用的加速器，推动媒介传播向更高层次发展。

近年来，传统媒体正不断推行融媒体产品的创新形式，可视化在内容产品中得到普遍的重视和运用，众多新技术和新的呈现方式如H5、微视频、ARVR技术、沙画、漫画等手段被主流媒体运用于融媒体产品当中。在新中国成立七十周年前夕，《星火燎原》的再版就是融媒体创新的典型案例，以传统媒体书籍为载体，配套制作了相关的二维码、微视频、AR、H5等系列融媒体产品，打造了一个开放、共享的全媒体传播生态链，凸显媒介融合给书籍带来全新的生命力和满足用户不同方面的需求，使得主流价值观以新的形式被更多的受众接受，提高了传播的接受度和广度，塑造全方面一体化的传播样态。新华社打造的短视频《跃然纸上看报告》融3D立体画、折纸动画等表现手段，被近千家媒体转载，4天内访问量即过亿。这种融媒体产品不仅做到了信息的有效传达，保证了传播的趣味性和可读性，实现了与受众之间良好的互动，参与感，现场感更加强烈，吸引受众前来观看。从全球来看，《纽约时报》和NPR等，媒介组织开发了用VR形式观看的沉浸式纪录片视频片段，观众可以对其展开360度的全景探索。

这些融媒体案例都表明了，新媒体时代，媒介融合发展的起步阶段取得了一些进展。然而媒介融合的融合程度和层次都不够深刻，对于新技术应用还不够广泛，需要进一步打破行业壁垒。集中优质数据资源进行新闻生产的再加工，特别是借助5G移动通信技术的优势，使得海量数据可以即时传送，加快信息处理的时间，同时更好地发挥新闻产品从可读走向可视，从静态到动态，从一维到多维的媒体融合优势，塑造优良的媒体生态环境。

融媒体应对5G技术的挑战

5G时代是物联网的时代，类似智能穿戴设备的移动终端都可以成为联网的接口，这给了信息的传播以极大的便利，多元化的信息也越来越纷繁复杂，如何在最短的时间里吸引受众的目光将成为传播成功的重要因素，这对于融媒体来说也是一个极大的挑战。首先，对于媒体融合的内容生产来说，低时延高效率的5G技术会促进以短视频传播为表现形式的信息传播的进一步发展，那么如何以做好5G时代下短视频的内容生产是媒体融合信息传播的关键点。其次，5G技术和其他技术的融合会极大地促进信息的生产与传播，那么如何使多种技术和多种角度的交织运用以满足受众个性化的需求是融媒体技术研究的主攻方向。最后，5G时代的视听传播的影响将是空前巨大的，媒体工作者应该保持高度的责任心和警惕心，防止为吸引流量而传递不好的内容。在新媒体的新闻生产中也要保持客观公正的编辑立场，警惕自己作为新闻人懒惰懈怠的心理，以及以旧的媒介传播心态来应对5G新形势的不思进取的心理，应当树立5G融媒体新生态思维，迎接新挑战。

融媒体内容生产的挑战。5G时代的到来，使得新闻传播站在了一个新的历史节点上，信息传输的高速率意味着视频语言将取代文字语言成为社会交流的主要表达形式。媒体融合的任务也更加艰巨，特别是传统媒体的转型升级，对于如何将内容生产以文字为表达方式转化为以视频为表达方式就成了当务之急。从新媒体时期大受欢迎的图像化视听传播到短视频信息传播，传播越来越呈现短、新、快的特点，信息传播的篇幅短小，信息量有限，传播者身处现场的第一时间消息来源以及新闻热点更新周期快，往往受众议论的新闻事件还没有结束，新的新闻事件就已经覆盖上来。这些传播特点的显现无疑是打破了传统媒体长期建立起来的新闻传播规范，因此被新媒体的市场所淘汰。当然，随着5G时代的到来，必将再次打破新媒体时期传播的平衡性，并重新划分媒介市场。因此，为了新的传播时代到来，传统媒体也必然要做好充足的准备，积极主动地融入市场，做好新闻生产，发挥新闻采编发的专业性优势，为融媒体的内容生产增添新的生机与活力。

融媒体技术融合的挑战。为了更好地运用5G技术，融媒体应该朝着全方位的传播视角以及深度的技术融合方向发展。万物互联突破了联网的使用限制，不论何时何地，都可以实时接收最新讯息。触手可及的用户体验使得用户选择的范围大大增加，如果新闻作品没有新颖的呈现方式，独特的内容分析，那么势必无法激发受众的阅读兴趣，达不到预定的传播效果。相反，如果融媒体生产运营的过程中能够及时运用新技术、新手段，那么新的传播方式将带给用户不同的观看体验，可以迅速地吸引用户注意力并培养长期的忠实客户，这样一来，融媒体的品牌效应也能够得以发挥并成为新的影响源以待后续发力。

随着5G技术的深入推广，多种技术的交替使用也变得更加频繁，特别是浸入式的新闻传播，对相关5G+AR/VR等技术的融合运用要求更加紧密。全景式的参与传播不仅有一种身临其境的现场感而且是近距离观察事件整体发展的最佳呈现方式。以国庆70周年阅兵仪式为例，当线下的电视直播不能够满足受众临场观看的需求时，北京地区尝试运用4K电影直播，以超高清大屏幕和5.1环绕声为主要视听效果，加上卫星传输的时效性和高品质的传播效率，打造精品的视听文化盛宴，满足受众沉浸式的观看体验，置身于震撼与感动并存的现场环境中，仿佛与阅兵式融为一体，成为亲临现场的一员，体会到高度的民族自信和民族自强的精神，是对民族情感的直接面对面的交流互动。这种形式的信息传播无疑带有浸入式传播的特征，是当下社会信息传播的重要特点，越是情感就越是容易产生共情，情绪的感染性会形成情绪接力，造成大范围的情感共鸣。因此，在信息传播中要充分运用科技的发展带来的有益帮助，突破固有的形式，传递多样化的表现形式，让人体的感官触角延伸至世界各地，扩大了人类本身观察的界限，使得相隔万里的事件犹如近在眼前般的发生在自己的周围，传播变得真实可见。

融媒体新闻工作者的挑战。5G技术的到来，同样给新闻工作者带来机遇和挑战，这意味着记者应当树立5G+融媒体新思维，不仅以更加开放的心态去迎接技术变迁带来的新变化，而且要与时俱进，以互联互通的精神加强协作与交流，共同完成好相关融媒体产品的生产与制作。此外，不能忽视的是技术的发展对新闻线索搜寻的帮助，新闻工作者运用不同的技术手段，获得不同的新闻线索，互通有无的线索串联构成完整的新闻事件。同时不同把关人选择采写的重点与详细点不同，新闻最终呈现也就各不相同，可以避免新闻同质化，满足受众个性化需求。当然，高质量新闻人才的输入，也能避免庸俗有害的信息进入公众的视野造成不良的影响。

融媒体传播的创新发展

5G技术以其高速率、低时延、大容量的特点，让数据高速流转，不卡顿，让移动端的使用更加便捷高效，使得数据可以自由地跨界融合，推动新闻生产的变革。可以说，5G技术的运用对于传播者而言，谁能更好地实现数据的聚合、打通数据、分析数据，谁就能在传播中占据主动，在人人皆媒的新媒体时代，传受双方的地位转变變得更加剧烈。广大的媒体工作者应当成为全能的媒体人，增强新闻敏感度，创新发展新闻的表现形式，为受众提供更为优质的新闻内容。

5G+传播创新融媒体内容生产。5G技术的大规模运用将推动移动使用互联设备上网的用户量增加，直到增长动能逐渐持平并达到顶峰，移动互联网进入存量时代。存量时代的到来意味着市场的饱和，将引发内容与质量的深度竞争，如何在海量信息中准确找到受众的需求，并且制作出满足受众多样化需求的内容，需要融媒体不断创新，融合技术手段，聚焦内容价值，持续生产出原创的优质内容，精耕细作，培养忠实的客户群体，不断发挥品牌效应，争夺用户时长。融媒体对新技术的融合运用使得其技术优势转化为传播优势，技术与内容的深度融合，不断推动内容生产的转型升级。芒果TV等平台将人工智能技术运用于节目的选材和制作中，把AI运算与社会热点话题联系起来，开发出《妻子的浪漫旅行》等节目，以及《我爱你中国》《我的青春在丝路》《四十年四十村》等主旋律内容。

在新技术的推动下，媒体融合将走向深水区。深度融合是必经之路，必须发挥融媒体本身的传播优势，通力合作，实现融合广度和深度不断发展，突破体制机制的桎梏，探索新的发展路径。由于传统媒体未能及时在新媒体平台上抢占高地，导致与新媒体竞争中出于下风，对此，传统媒体不但要认清自己的劣势更要发挥自己的优势，在5G新技术推动力的作用下，做好内容产业链的生发，打造优质内容。注重用户需求，运用多元化的表现方式，呈现优质的服务内容，细致挖掘用户价值，满足小众群体特定需求，有针对性地挖掘具有潜力的、未经发现的用户人群。同时，加强传媒业与其他行业的良性合作，实现跨界融合，发挥传媒业内容优势和渠道优势，结合其他产业的业务优势，在产业交往中推动传媒业转型升级。

5G+技术创新融媒体新形势。近年来，随着人工智能、4K、VR/AR等技术的不断发展，5G与新兴技术融合，使得沉浸式新闻更具有身临其境之感和交互式体验。5G技术的使用，除了改变4G时代宽带受限，网络拥堵造成的数据传输迟缓的问题之外，还给相关技术创新带来新的变革。以人工智能为例，5G技术的运用将为机器人写作提供更为多元的数据资料，以往无人机飞行的区域会拓展，把人类不能轻易到达的危险区域以及如地震、海啸等灾难区域的新闻信息搜集起来，并可能因此发现新的新闻线索，最后呈现出即时与精确的新闻报道，以及以人体为载体的智能传感器设备会普及开来。人们可以检测自己的身体数据，并接受智能算法为自己推荐的信息，也可以通过智能检索获得更加准确的信息，减少筛选自己不感兴趣的信息的时间，推动新闻和受众更好地传播和互动反馈。

5G 与4K技术以及虚拟现实，增强现实技术的结合，为沉浸式新闻的普及带来新的传播动力。以往媒体的传播多是平面的传播，受制于摄像机录制和剪裁的画面，这种画面是在有限的空间内呈现部分的事实。而有了5G技术的加持，画面可以得到立体式的呈现，受众浏览新闻时就可以获得更为丰富的感官体验，人们可以全方位、多角度地看待同一个新闻事件，为接近事实真相做出自己的理解。5G+的技术结合为媒体融合发展提供新的契机，一方面5G技术的突破，带来更为稳定的媒介环境，为相关技术的普及提供可能性;另一方面，5G技术提供全方面的数据捕捉以及呈现，突破了人类本身的局限性，传者可以在新的数据中更接近事实的真相，受者可以在立体传播中选择自己感兴趣的视角，也可以从不同角度发掘事情的本来面目。目前，国家正积极推动5G技术与传媒业的融合，2019年1月，光明日报社与中国信息通信研究院共同建设“互联网+”智媒技术创新中心，5G创新应用是创新中心的主要指向。2月，新华网和中国信息通信研究院联合共建5G新媒体实验室，探索5G技术在传媒行业的应用。未来，随着5G技术的不断完善，将会以更强势的技术助力推动媒体融合快速发展，改变信息生产的形式、传播的方式以及传播内容。此外，由于新技术的介入，传媒业的内容监管方面也需要拟定新的章程，及时遏制网络侵权，传播虚假消息等违法乱象行为，塑造清朗的网络空间，发挥媒体人的把关作用，引导媒体融合朝着更加光明的未来前进。