顺应全媒体时代新形势 践行提高“四力”新要求

励正

摘要：在全媒体时代，新闻舆论工作面临新的挑战，也对新闻工作者基本功和职业素养提出了新的要求，提高“四力”成为新闻工作者顺应时代发展形势的新任务。準确把握提高“四力”的新内涵，深入践行提高“四力”的新要求，才能实现习近平总书记提出的“加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力”战略任务。

关键词：全媒体 主流媒体 “四力”

习近平总书记在中共中央政治局2019年第一次集体学习中指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”脚力、眼力、脑力、笔力，是每一位新闻工作者必须具备的基本功。当前，随着中国特色社会主义新闻事业进入全媒体时代，对提高“四力”提出了新要求、新任务。

脚力：新闻素材的采集能力

在传统媒体时代，提高“脚力”主要是强调新闻工作者要深入基层、深入一线、深入群众，在生产生活的火热实践中去发现第一手的鲜活新闻素材。进入全媒体时代，除了仍然要坚持深入实际调查研究的工作作风，还需要掌握一项新技能——通过互联网采集新闻素材。因为互联网是国内外各种信息汇聚、传输、发布的大平台，各类新闻网站、政府网站、企业网站、专业网站、搜索引擎、自媒体甚至QQ群、微信群、朋友圈，都可以成为新闻工作者取之不尽、用之不竭的“素材库”。上海广播电视台旗下新媒体“看看新闻”发布的短视频《天安门：3岁男孩向武警官兵庄严敬礼》《孩子第一天上幼儿园 爸爸痛哭 妈妈又心疼又好笑》的浏览量都达到了1000万+，而其视频素材都是来源于普通网民的朋友圈。中国最大的资讯短视频生产商“梨视频”发布的短视频，90%来源于“拍客”，目前已拥有上百万的机构和个人注册“拍客”。在这个“人人都有摄像机，人人都是自媒体”的时代，主流媒体要善于利用互联网发现新闻线索，采集新闻素材，就相当于为自己增加了成千上万个“通讯员”，可以极大地延伸和拓展新闻工作者的“脚力”。

眼力：新闻价值的判断能力

互联网带来了“信息爆炸”，但并不是每条信息都可以成为新闻，需要我们用“眼力”去判断其是否具有新闻价值。一是要鉴别真伪，查证信息是否真实准确;二是要看其是否符合法律法规和道德伦理，坚决摒弃色情、暴力、迷信等不良信息;三是要用马克思主义新闻观和习近平新闻思想衡量其是否符合正确的政治方向、舆论导向、价值取向。主流媒体不能无原则、无底线地迎合所有受众的需求，哗众取宠，但必须充分满足受众了解社会、认识世界的合理需求。在全媒体时代提高“眼力”，一方面要求新闻工作者具备专业的新闻素养和理论功底，以及政治、经济、文化、科技、法律等多学科知识;另一方面要利用大数据、云计算、人工智能等现代技术手段，对海量信息和受众需求进行搜集、分析、甄别、筛选，帮助新闻工作者炼就一双“火眼金睛”。由《东方早报》转型而来的移动新媒体澎湃新闻，定位为“党媒的心、市场的脸”，专注于时政新闻，由于“上接天线，下接地气”，精准地捕捉到时代脉动和人心所向，引起极大关注，迅速一炮打响，成为响誉全国的新媒体之一。

脑力：新闻选题的策划能力

在全媒体时代，要想在激烈的市场竞争中引起受众关注，抢占舆论高地，新闻选题是关键。主流媒体要主动设置议题，引领社会风尚。2016年6月20日，在迎接中国共产党成立95周年之际，新华社发布了微电影形态的可视化全媒体产品《红色气质》，利用新华社下属中国照片档案馆独家收藏的图片资源，通过历史照片讲述与三维特效结合，以9分5秒的时长，高度浓缩了中国共产党95年的光辉历程，娓娓道来，感人至深，传播量超过5000万次。2017年，在中国人民解放军建军90周年前夕，《人民日报》客户端推出沉浸式H5产品《这是我的军装照》，它能将个人照片合成历史上不同时期的“军装照”。一时间朋友圈被各种“美哭了”的合成“军装照”刷屏，从7月29日晚发布到8月2日17时，总浏览量达8.2亿次，成为现象级“爆款”新媒体产品。2018年5月27日上海解放纪念日前夕，上海广播电视台融媒体中心推出了短视频《红旗飘扬上海滩》，从上海音像资料馆1949年到2018年的影像库里精挑细选出69个镜头，不管是黑白胶片还是彩色电影，每个镜头都有旗，每一面旗都飘扬在城市之上、人心之中，连缀起上海这座伟大城市69年来辉煌前行的壮阔画卷。以上这些，都是紧扣重大时间节点，精心策划选题角度，“叫好又叫座”的成功案例。

笔力：新闻产品的传播能力

完成了素材采集、价值判断、选题策划，接下来的最后一步，就是要打造既符合正确导向，又具有互联网传播特性的新闻产品。这需要新闻工作者具有互联网思维和全媒体创作能力，也需要新闻单位的综合实力和资源整合能力提供保障。2018年5月5日是马克思诞辰200周年，上海广播电视台推出了一组新媒体短视频，包括一条清新“呆萌”的《2018：请问马克思》，以新新人类的好奇心问了马克思先生16个问题，介绍马克思生平和他与中国、上海的特殊情缘;一条富有视觉冲击力的《348个字跨越145年》，撷取了上海从清代以来翻译、出版、印行的马恩著作，宣传上海作为马克思主义早期传播重镇的历史地位;一条沪语版沉浸式街区导游短视频《侬好，马克思先生》，设置了马克思漫游上海的经典游线，感怀历史，也感受新貌;一条手游交互版《2018马克思@上海》，用摇晃手机、语音匹配、手指涂抹、点击戳屏等交互方式，介绍马克思主义登陆上海、传播全国的历史足印。这组系列短视频以新视角、新创意、新技术、新形态，体现了主流媒体进行正面宣传的全新尝试。第二十八届中国新闻奖一等奖获奖作品——2017年12月27日《宁波新闻》电视编排以“宁波舟山港年货物吞吐量全球首破10亿吨”为主题，其中有一条用互联网思维和新媒体手法创作的《宁波舟山港的朋友圈》，以“微信群聊”的拟人化表现形式，介绍宁波舟山港与国内外港口的交流合作，节目在“大屏”和“小屏”同步播出都取得了良好的传播效果。

在全媒体时代，我们只有“因势而谋、应势而动、顺势而为”，准确把握提高“四力”的新内涵，深入践行提高“四力”的新要求，才能实现习近平总书记提出的“加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂”。

（作者单位：宁波广电集团）