2019年国内电视内容业态发展回顾及趋势分析

耿紫彤 范明献

摘要：2019年，我国电视内容业发展中品牌机构竞争格局基本稳定。现实主义题材、主旋律献礼，实力演员、IP价值发掘、守正出新成为电视内容业态的新关键词。电视剧和非剧情类电视节目，均呈现出拥抱主流文化价值、贴近大众主题的趋势，它们塑造着内地荧屏的文化风景线和现实底色。

关键词：电视内容业  发展回顾  趋势分析

全国电视内容业品牌机构发展概述

中央电视台：唱响主旋律，彰显文化自信。2019年中国内地电视内容产业发展中，中央电视台依然稳坐C位，在所有频道全天收视排行中，中央电视台一套、四套和八套，收视排行位居全国前列。2019年，中央电视台推出“新中国成立70周年”相关视频共14298条，涵概了政治、经济、军事、社会、文化、民生、环境等方面的内容。2019 年央视继续推出并完善《中国诗词大会》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》等品牌文化类综艺节目节目，同时增加了新类型的特色综艺节目。《你好生活》带领嘉宾寻找至美民宿，探寻生活意义;《中央广播电视总台2019主持人大赛》金句文案频出，尽显央视王牌主持人和新生主持力量的无限魅力;《一堂好课》联合喜马拉雅APP，从国学、艺术、军事等各领域出发，为青年人传道、授业、解惑，打造沉浸式知识盛宴。除此之外，中央电视台综艺频道结合学雷锋志愿服务、三八妇女节、五一劳动节、五四运动等主题推出了《文明之光志愿中国》《花开中国》《诗歌忆清明》《中国梦 劳动美》《我们都是追梦人》《最潮是端午》《天下有情人》等多个特别节目。

湖南卫视：独播好剧频出，创新升级并举。综艺节目方面，湖南卫视坚持传承和创新，在做好老牌综艺、综N代节目的同时，也不断尝试新类型的综艺节目。《亲爱的客栈》第三季以全新节目形式和合伙人管理制度开启了新的民宿经营体验之旅，《中餐厅》第三季凭借高话题度和讨论度成功出圈，《向往的生活》第三季用熟悉的烟火气及田园生活征服观众。《我们的师父》将师徒两个陌生群体作为代际关系的观察主体，凭借其新颖的立意杀出综艺重围。《舞蹈风暴》运用时空凝结技术设计“风暴时刻”环节，用先进的摄影技术和新颖的节目形式实现了电视文艺节目创新的又一次突破。《我家那小子》推出的全新姊妹篇《我家那闺女》，荣获第25届上海电视节白玉兰奖“最佳电视综艺节目”奖项。

金鹰独播剧场、青春进行时剧场好剧不断。2019年湖南卫视除了储备情感励志、体育竞技、青春热血等大量直指年轻受众的剧集外，也通过更具都市感和家庭感的剧集，扩大对各年龄段观众的辐射范围。女性励志传奇古装剧《知否知否应是绿肥红瘦》《大明风华》、谍战电视剧《谍战深海之惊蛰》、都市情感轻喜剧《逆流而上的你》、青春励志剧《流淌的美好时光》、都市家庭情感剧《少年派》、都市情感剧《只为遇见你》、都市情感励志剧《加油，你是最棒的》、爱情刑侦剧《你是我的答案》等剧集平均收视均过1，高收视电视剧占卫视全年黄金档、周播剧场电视剧总量的70%。青春偶像剧《初恋那件小事》、青春古装谍战剧《大宋少年志》、古装仙侠剧《招摇》、年代励志剧《筑梦情缘》、现代都市剧《如果可以这样爱》等不同题材的剧集，给观众带来了丰富优质的视听盛宴。

浙江卫视：汇聚正能量，打造新爆款。浙江卫视王牌综艺创意回归。《奔跑吧》第七季以“垃圾分类”“父子传承”“铁人精神”等正能量主题回归，助力传播非遗文化。《中国好声音》第六季节目邀请王力宏、李荣浩加入导师队伍，新增“封麦”功能。《王牌对王牌》第四季召集新嘉宾，组成超强固定MC阵容。《我就是演员之巅峰对决》华丽升级，邀请重量级嘉宾进行演技对决，拓展演艺综艺外延。《青春环游记》探索中国城市魅力，讲述城市人文历史。《各位游客请注意》开创星素综艺新模式，以旅行为纽带讲述大情怀。《遇见你真好》是浙江卫视恋爱交友类节目的全新尝试，播出后引发了大众对当代年轻人社交和恋爱行为的深度讨论。浙江卫视与国家体育总局冬季運动管理中心携手推出的《大冰小将》，大力推广冰雪运动，体育竞技和孩童梦想的完美相遇，吸引了观众的眼球。

中国蓝剧场关照社会现实，聚焦点滴幸福。2019年浙江卫视电视剧平均收视率破1的剧集占比为50%，十一部电视剧排名同档期前三，九部电视剧收视破1，七部联播剧领先联播平台。2019年上星电视剧中毫无悬念的“三大爆款剧”，《都挺好》《亲爱的，热爱的》《小欢喜》作为联播剧目在浙江卫视播出，其中《都挺好》创下了单集收视达2.278的最高纪录。年代剧《奔腾年代》以1.398的平均成绩成为浙江卫视年度剧王。英雄史诗剧《九州缥缈录》、都市爱情科幻喜剧《我的机器人男友》、古代晋升励志轻喜剧《小女花不弃》、古装励志剧《重耳传奇》等独播剧也表现不俗，话题热度不断。

东方卫视：大剧品相，凸显都市气质。东方卫视王牌综艺节目《极限挑战》《欢乐喜剧人》和《中国达人秀》收视表现不俗，《极限挑战》第五季节目主题明确化、定位年轻化，更加关注人文色彩、社会温度等时代话题。《欢乐喜剧人》第五季获得了第八届中国大学生电视节“最受大学生瞩目综艺节目”奖项，传递欢乐的同时更承载了诸多社会议题，传递了满满正能量。《中国梦之声——我们的歌》通过两代艺人合作的节目形式，重塑华语乐坛金曲价值，打造了多首现象级歌曲，收视率达1.738，稳居东方卫视周末季播综艺平均收视率榜首。自制综艺代际交流节目《花样新世界》和职场观察类真人秀节目《老总来了》表现良好。跟播的四档视频网站综艺节目，生活观察类节目《做家务的男人》、夫妻观察节目《幸福三重奏》、家庭代际和谐促进真人秀《我最爱的女人们》和纪录观察类公益节目《忘不了餐厅》，都获得了较好的口碑。

多部大剧同时发力。2019年东方卫视在现实题材及都市情感剧集的集结上延续了最高水准，打造了多个爆款剧集。独播都市情感剧《第二次也很美》《我的亲爹和后爸》《趁我们还年轻》收视效果十分可观。与浙江卫视联播的家庭喜剧类电视剧《带着爸爸去留学》、青春励志言情剧《亲爱的，热爱的》、都市创业剧《在远方》、都市情感剧《我的真朋友》、当代军旅题材剧《陆战之王》和年代励志剧《奔腾年代》好评如潮。与北京卫视联播的都市职场情感剧《幕后之王》、年代剧《芝麻胡同》、都市律政剧《精英律师》和都市青春成长剧《青春斗》也受到了观众的青睐。

其他卫视：品质升级，新鲜多元。江苏卫视综艺节目实现经典和创新相伴，《非诚勿扰》《新相亲大会》继续传达情感温度;《最强大脑之燃烧吧大脑》第二季触发脑力狂潮，增加真人秀比重，致力于打造优智脑力偶像;《蒙面唱将猜猜猜》第四季设置猜评团中的“卧底”角色，增强观众“视听猜”体验;《阅读·阅美》第三季延续文化情感特色，继续深入人心;星素共演舞台真人秀《音浪合伙人》打造跨界混搭音乐、创意十足的音乐大秀，让观众感受到音乐创新带来的美好和惊喜;孕妈星素真人秀《我们仨》公开明星素人相处过程，普及孕期知识，打破综艺节目同质化壁垒;大型纪实节目《致敬中国英雄》聚焦政法战线，讲述英雄故事。

江苏卫视选择了覆盖更广年龄层的多个剧目，所播剧目中平均收视破1%的电视剧有九部，其中三档主旋律剧集《空降利刃》《光荣时代》《归鸿》位列江苏卫视平均收视率前三。两档独播的都市情感剧《山月不知心底事》改编自辛夷坞同名小说，吸引了原著粉丝和年轻受众;《归还世界给你》将爱恋、时尚、悬疑、商战四个元素结合，解锁国产偶像剧新套路。又有《都挺好》《乔安你好》《还没爱够》《一场遇见爱情的旅行》《推手》《天衣无缝》等联播剧集加码，涵盖了年代、都市、抗战、谍战等几大类型，满足了不同观众的收视需求。

北京卫视在综艺节目延续“跨界”特色，推出《跨界歌王》《跨界喜剧王》第四季，同时进一步探索文化类综艺节目，推出了文化创新类真人秀节目《上新了·故宫》第二季，职业体验类文化节目《遇见天坛》以轻巧趣味的形式为数百年底蕴的天坛文化注入年轻活力。北京卫视播出的电视剧《老酒馆》《大江大河》《芝麻胡同》《河山》收视成绩亮眼，其中《大江大河》播出后收视口碑俱佳。

安徽卫视在内容生产上，紧扣时代脉搏、紧抓行业热点，全新升级和创新综艺节目。《男生女生向前冲》打造故事性和体验性并重的全新赛道;《蜜食记》让旅行、友谊、美食相互交融，迸发出青春能量;《一起来跳舞》积极响应国家政策，倡导全民健康理念，大力推广广场舞。

优秀电视节目发展概述

一、非剧情类节目发展

（一）综N代嘉宾阵容换血，真人秀形式创新。几大卫视王牌综艺，在固定嘉宾阵容上进行了调整，注入了新鲜血液，为老节目吸引了新观众。《中餐厅》第三季邀请了实力派演员秦海璐、青春偶像王俊凯、实力小花杨紫、国宴主厨林述巍，歌剧演员高天鹤、仝卓。《向往的生活》第三季在老嘉宾的基础上，邀请“老戏骨”张子枫进驻蘑菇屋。《亲爱的客栈》第三季“老员工”阚清子回归，林心如、张翰、吴磊、李兰迪作为新嘉宾加入争夺客栈合伙人队伍。《极限挑战》第五季由黄磊、罗志祥、张艺兴、王迅四位老朋友携迪丽热巴、岳云鹏、雷佳音三位新搭档一起开始“长江行”。《奔跑吧》第七季由李晨、Angelababy（杨颖）、郑恺三位老嘉宾和朱亚文、王彦霖、黄旭熙、宋雨琦四位新嘉宾组成，打破了原來6男1女的韩国模式嘉宾阵容，变成5男2女的全新阵容。

《中餐厅》第三季改变了之前餐厅和民宿分开的形式，形成了“住店合一”的新式创业体验。节目取消了启动资金，让嘉宾们自己想办法去换取食材和资金，同时还需完成陶尔米纳市市长设置的营业额要求，增加了餐厅经营的难度，为节目增加了更多看点。《亲爱的客栈》第三季大胆创新，打破了前两季“慢综艺”的模式，转型为反映现实的职场综艺，老板刘涛、助理陈翔和六位员工需要完成创新性营收目标，并最终在六位员工中挑选一位成为客栈最终合伙人，同时客栈经营还增加了创新性服务计划、定制旅游设计、大型活动策划等考验环节。《向往的生活》第三季形成了体验田园生活为导向的“生活线”和乡村帮扶调查的“调研线”，把乡村当做节目的“研究对象”和“记录目标”。节目嘉宾黄磊会将真实的观察与体验汇总成一篇“田野调查报告”，为“乡村国情调研”做贡献，为乡村发展出谋划策。《奔跑吧》第七季和《极限挑战》第五季首期节目都从垃圾分类环保的角度切入，从生态环保的角度出发，设置了更具时代感和地区意义的主题。《极限挑战》第五季在坚持社会话题和时代意义方面，有了更系统化、结构化的升级，节目沿着“长江行”主线，探寻长江沿线各地的文化之美、生态之美、建设之美。

（二）体验观察类节目增加，节目类型更趋多元。2019年各大卫视推出家庭、亲情、公益、运动、舞蹈、旅行等多种题材类型的综艺节目。体验观察类节目不再单纯围绕婚恋、夫妻话题开展，而是挖掘更多细分题材进行观察分享，如湖南卫视播出的女生版亲情观察成长节目《我家那闺女》，浙江卫视播出的呼吁男性家庭责任意识的生活观察类节目《做家务的男人》，增加了亲友团推理元素的恋爱推理节目《遇见你，真好》，东方卫视播出的聚焦患有认知障碍老人的经营体验类公益节目《忘不了餐厅》，北京卫视推出的以中国古建筑天坛为拍摄场景的职业体验类文化节目《遇见天坛》。

除此之外，各大卫视积极创新研发新的节目类型，为观众带来新的体验和乐趣。《舞蹈风暴》《主持人大赛》《一起来跳舞》《大冰小将》等竞技比赛类节目以全新的舞台呈现、专业化考核水平、新颖的节目形式出现在电视荧屏。从家庭、孕期角度出发的相处交流类真人秀《我最爱的女人们》《我们仨》。首档星素旅行节目《各位游客请注意》、新青年生活示范节目《你好生活》、纪实性文化品格传承节目《我们的师父》、大型纪实节目《致敬中国英雄》等节目也凭借独特的节目主题和模式，获得了较好的口碑和评价。

二、电视剧发展概述

（一）主旋律和现实主义题材剧精品频出，好评不断。2019年，电视剧作精品频出，不少庆祝中华人民共和国成立70周年的献礼剧，成为了口碑与收视双赢的“爆款”剧。在2019年省级卫视播出的电视剧的年度收视排行前15名中，主旋律剧集占据了半壁江山。各大卫视播出的主旋律题材作品，如《大江大河》《外交风云》《老酒馆》《芝麻胡同》《河山》等，凭借其对人物形象的塑造、对时代变迁的高度还原、对历史真实感和史诗品格的追求，牢牢抓住了观众的心。2019年下半年播出的献礼剧中，《空降利刃》《激荡》《惊蛰》《光荣时代》等年度收视率都在1.4以上。各大卫视播出的现实主义题材作品也有不俗的表现，如《都挺好》《小欢喜》《少年派》等，高度还原了现实生活，聚焦养老、高考、青少年成长等社会主题，一经播出就引发了社会热议、好评不断。

（二）IP改编依旧，实力和演技凸显。纵观2019年播出的电视剧中，依然有不少作品改编自小说作品，如《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《亲爱的热爱的》《大明风华》《九州缥缈录》《山月不知心底事》《流淌的美好时光》《加油，你是最棒的》《如果可以这样爱》等。《知否知否应是绿肥红瘦》《大明风华》《九州缥缈录》作为古装IP改编剧，主演阵容都是赵丽颖、冯绍峰、汤唯、朱亚文、刘昊然等实力派演员组成，播出前就受到了不少原著粉丝的关注，为剧集后续播出的高讨论度奠定了基础。在多档IP改编剧中，《亲爱的，热爱的》多数剧集收视破1，《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》取得了单集收视破2的好成绩。从这些剧集的口碑和收视率可以看出，IP依然是电视剧创作的重要源泉，但观众不再为“流量明星买单”，而是更看重演员的演技和作品的制作品质。

年度热点和未来趋势分析

拥抱主流文化价值，切近大众热点主题。近年来，不管是电视剧和非剧情类电视节目，呈现出拥抱主流文化价值、贴近大众主题的趋势。电视剧方面，2019年主旋律电视剧精品不断，现实主义题材电视剧在众多竞争类型剧目中脱颖而出，体现出了电视剧观众的审美品位和文化趣味在多元选择中呈现出某种程度的主流倾向。现实主义作品更加生活化，敢于描写社会真实，讲述中国百姓生活息息相关的现实故事，真正做到了守正出新。

电视综艺节目发展中，一方面，以央视出品为代表的品牌文化综艺节目，继续高扬优秀文化传承与创新传播的旗帜，塑造着内地荧屏的文化风景线。另一方面，真人秀节目发力家庭、亲情、公益、运动、舞蹈、旅行等多种题材类型，紧紧契合当下国人生活、交往、消费领域的热点关注，不断创新的节目形式建构着电视荧屏的现实底色。

差异化播放策略，独播剧场特色鲜明。从2019年五大卫视电视剧播出剧集中可以看出，湖南卫视与浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视四家衛视形成了两大阵营，形成了湖南卫视独播与四家卫视“联播”之间市场的竞争。浙江、东方、江苏、北京四家卫视形成了稳定的“联播”关系，联合播出的剧目大多囊括了剧集市场最有“收视潜力”的热点剧目。《都挺好》《亲爱的，热爱的》《小欢喜》等年度热剧均是卫视联播大剧，除了优质的电视内容，“联播”模式下的宣推策略也为大剧的品牌影响力推波助澜。在独播剧上，湖南卫视独播剧数量最多，题材类型以都市、青春、古装为主。浙江卫视推出的独播剧，在类型上偏向于人物传奇故事;江苏卫视、东方卫视、北京卫视的独播剧，在题材上更偏向于悬疑、刑侦类型。从收视率和口碑来看，这些独播剧的表现可圈可点，其中《知否知否应是绿肥红瘦》《少年派》《筑梦情缘》等剧热度、话题不断。面对激烈的播出版权和费用价格，一线卫视纷纷加大独播剧的空间，牢牢抓住头部效应收获剧集影响力。要实现独播剧的品牌效应，就要有差异化的剧集内容，独播剧的成功有助于更好地打造本台剧场品牌。（作者单位：中南大学）栏目责编：邵满春