视觉形态语言中的设计形态学表征

丁琼 侯科远

摘要：将视觉形态语言中的设计形态学定位于包装设计作品各方面的形态研究之中，视为研究包装设计中的设计构成元素、结构特点以及整体形态表现关系，并对包装设计的形态、带给受众的视觉效果、形态美学、心理学、社会学等要素之间的关系进行研究，为后期包装设计形态学的理论建设与完善发展提供相应的理论依据，并为包装设计创作提供良好的理论支撑。

关键词：视觉艺术;形态语言;形态学;包装设计

人类的形态创作与人类生活所需有着密切的联系。万物生成必有其因，取法于所需，创作于未然。视觉形态语言中所表现的设计形态表征，在发展中也会与众多因素有着千丝万缕的联系，例如：人类心理学、设计美学、人体工程学、色彩学等，多领域相容、交叉，形成独具艺术特点的视觉表达效果。

一、设计形态学概念的提出

从视觉艺术进行分析，设计形态学主要是一种分解的特殊手段，将世界上的许多物象分解为不同的构建单体，这些单体以点、线、面的方式存在，以不同的搭建方式组成多样化的物象外形，带给人不同的视觉体验。

著名学者林华在《设计艺术形态学》中对艺术形态学予以解释，即“它是一门对艺术形式要素、结构和整体形态进行研究的学科”;美国著名的美学家托马斯·门罗在《作为美学分支的艺术形态学》中阐述：“形态学主要是对艺术作品中观察的形态进行研究，……艺术形态学主要研究的是机体积极功能与活动，还要研究部分和整体间存在的积极和技能性的关系，进而刺激人们的直觉。”托马斯·门罗在《艺术形式：审美形态学概论》中将艺术形态划分为不同的结构层次，即“艺术材料、形式结构、复合成分、构成方式、类型与风格”等。由此可见，设计形态学研究的就是物象中的分段元素，而在包装设计作品当中，也同样如此。

二、包装设计中视觉形态语言的构成

在现代美学中，视觉艺术的主要构成元素为点、线、面、色彩。包装设计本身是由点到线，然后由线到面，加之色彩融合进而形成不同的画面。由此，我们可以将包装设计看作是以“点”“线”“面”“色彩”四要素所构成的特殊艺术物象载体。

（一）点

点，可以说是最简单的构成单位，但是也是发展当中最引人注意的载体，是视觉表现的焦点。点这一元素，在任何空间当中都能够呈现出来，并为每一个人提供一个视觉聚点，而且与周围不同的图形进行协调。当图像当中的点不断扩展并一直扩大到一定面积的时候，它所表现出来的外轮廓特征更会引人关注。出于图像构成的需要，在针对点的大小、张力以及所表现的距离等方面，外轮廓会呈现出几何化或有机形态，都是由点进行表现的。

点所表现的形态在几何学上仅仅只有位置而没有面积，但是在形态的组合与设计当中，就是依据不同的大小而占据不同的面积。在包装设计当中，点的性质主要是依据人们独有的视觉感受及所占据的面积比例进行表现，在平面形态各元素的构建中具有聚集点的作用，并且能够吸引人们的视线。点具有连续性或产生一种线的感觉，在集合之中形成面，大小表现会产生深度感。

（二）线

线是视觉形态语言中具有连接性的主要元素，能够对视觉图像当中不同元素、画面、区域、空间等进行衔接，同时也能够对这些元素进行分割。不仅能够以实体的形式、形态表现，而且还可以以抽象化的形态进行表现，在整个图像上具有很强的引导性作用，进而成为物象表现的内在结构线。线具有运动性和方向性的表现特征，在动态表现上往往比点的表现更加明显。

在几何学的基础上，线的表现并没有粗和细的区分，而只有长度和方向的区别，但是针对人所表现出来的视觉感知以及在视觉平面形态的构成上来说，则会有宽、窄、粗、细等不同。在形态表现当中，较粗的线条要比细线条更有力量感;曲线表现要比直线更加的亲切。线在画面当中具有很强的表现力，并且种类也非常多，例如：弯曲的线条、斜线条、直线条、平行线条、粗线条等。

（三）面

面作为视觉語言当中相对大块面的表现形式，所表现出来的画面比例相对较大，而且面的表现相对比较明显，并且能够在整个空间当中凸显出来。面在平面形态表现的几何学意义上具有一定的长度、宽度。作为视觉语言，物体的表面通过一种极具表现性的形式进行凸显，能够展现出物体特殊的形状特点。在现实的发展情况下，面还会表现出虚实变化的特殊状态。不同的面之间，也会有着特殊性的关联性和衬托性。

（四）色彩

在17世纪，著名科学家牛顿真正给予色彩科学的揭示，色彩成为了一门独立的学科体系。人类在针对色彩的认知以及运用上主要是为了寻求相应的差异，进而探析彼此之间的内在联系来实现最终的表现效果。由此，人类最基本的视觉经验在发展过程当中获取到最朴素也是最重要的结论：如果没有光就没有了色彩。色彩的运用可以带动受众情绪上的变化和心灵上的触动，并且了解其中的相关信息以及设计者所想要表达的含义。

三、包装设计中对视觉形态语言的具体运用

视觉形态语言在包装设计当中的具体表现，能够进一步凸显包装设计的个性化特点，也能够更有效地凸显设计形态学的具体表征，其主要运用方式及特点如下。

（一）包装设计中对“点”的运用

在包装设计当中针对“点”的运用，可以说是一种没有方向和大小之分的重要表现载体，是将图像从具象转为抽象的高度概括，是人们从复杂的视觉体验提取简捷形态语言的重要内容，是包装设计视觉形态表现的重要基础。对于“点”这样一种极具扩张性的载体，可以让整个包装设计带给人以轻快和跳跃的视觉体验。不同的点，由于数量以及位置上的不同也会有不同的感觉。例如：在包装设计中，以点作为中心，可以展现整个画面重点的朝向，具有强调的重要作用。“点”的这种球心作用促使整个包装设计画面产生良好的凝聚效果，也能够在很大程度上增强画面的层次感和纵深度。由此，包装设计者可以在包装设计当中依据这种特性，让包装造型展现出分散或者聚集的视觉冲击力，通过对比的形式来吸引消费者。

（二）包装设计中对“线”的运用

在自然界的许多事物形态表现上，大多都是借助线对事物轮廓进行表现，由此可见，线可以说是视觉表现当中最重要的元素所在，同时也是包装设计构建中重要的支柱。在包装设计中运用清晰的轮廓线，能够更为准确地对视觉设计脉络进行表现。消费者在看到这样一种清晰的包装的时候，激发购买欲望，并且能够将包装的画面与自身的想象连接在一起，让人们的情绪随着包装画面所表现的视觉审美而产生变化.并且充满兴趣。除此之外，不同线表现也会展现出不同的视觉体验，例如：水平的线条带给人平和与稳重的感觉，展现出极为稳重的特性;垂直的线条带给人坠入的感觉，富有很强的弹性特征;弯曲的线条呈现流动的效果，带给人灵动的感觉等。不同的线条组合都会促使包装设计的整体感和组合性产生变化，进而让画面更加的丰富。

（三）包装设计中对“面”的运用

“面”对包装设计的视觉影响极大，对整个包装的空间表现、体积感等都有很大的影响，由此可见，在包装设计当中，“面”所占据的比重大小、位置以及形态等都非常重要。大面积的“面”能促使包装设计具有一定的扩张性;小面积的“面”可以使整个包装设计具有向心性。由此，包装的精心设计能够带给受众充实与大气的感觉，也会使得整个包装具有亲和感。对于包装设计者而言，在进行包装设计的时候，应当遵循包装的形式美法则，掌握包装当中点线面这些基本要素相互之间的和谐关系，展现出包装的审美价值。

（四）包装设计中对“色彩”的运用

不同的色彩会带给人不同的感受。不同的颜色往往会产生各不相同的想象。人们在五彩缤纷的色彩中去寻找属于自己所喜欢的颜色，进而获取心灵上的共鸣。在包装设计当中，对色彩的合理运用，将色彩的空间感、重量感与色彩的性格、气质予以表现，能够带给消费者不同的视觉体验，让消费者在关注视觉效果的时候达到心灵的共鸣。例如：在包装设计中采用暖色调会带给人温暖、热情质感，采用冷色调會带给人安静、冷清的感觉等。由此，作为设计者，可以依据产品的不同，选择不同的色调进行表现，这样不仅仅能够将色彩转化为一种标识性的内容，同时还能够引发消费者内心的体验。例如：食品大多运用红色、嫩绿色、黄色作为主色调，突出食品的甜美以及舒适的口感;电子产品大多采用蓝色调或者灰色调，展现科学技术这一元素;医药品大多采用蓝色或者白色，象征着严肃、权威的特点等。

四、结语

综上所述，设计形态学作为一门边缘化的学科，伴随着设计艺术与科学技术的有效融合，随着时代的发展，这门学科也得到了许多设计者的关注。依据笔者的研究，在视觉形态语言中的设计形态对包装设计同样具有很大的影响，由此，本文以“视觉形态语言中的设计形态学表征——以包装设计为例”作为研究对象，通过分析包装设计中视觉形态语言的构成成分，并阐述这些元素在包装设计中的具体运用，为进一步深入分析设计形态学在设计艺术中的作用奠定重要的理论基础。

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作者简介：丁琼，硕士，焦作大学助教。

侯科远，河南工业和信息化职业学院助教。

编辑：刘贵增