长征文化资源在设计创作中的创新与应用

摘要：长征文化作为一种先进的文化意识形态，其自身具有永恒的价值。近年来，随着红色旅游业的蓬勃发展，长征文化的关注度也迅速升温，在新时期大力弘扬长征文化更突显出其重要的时代意义。在这种形势的驱动下，长征文化题材的设计创作便找到了发展的契机。挖掘长征文化元素，运用现代设计语言进行设计和创新，使长征文化元素呈现新的视觉形式，是当下大众的审美诉求，同时也是传承和弘扬长征文化最有效的手段。

关键词：长征文化;设计创作;创新与应用

基金项目：本文系贵州省教育厅高等学校人文社会科学研究基地项目“长征文化资源在设计创作中的创新与应用研究”（2019jd043）;遵义师范学院教育部高等学校红色经典艺术教育示范基地2018年基地项目（HYSJD1804）研究成果。

长征是人类历史上前所未有的伟大壮举，是中国共产党用理想、信念、鲜血和生命谱写的英雄史诗，它为当代设计创作提供了一个独具特色的文化符号。近年来，随着弘扬长征精神、歌颂红色文化的主题创作日益受到重视，尤其是继两大主题创作工程和长征胜利80周年的主题创作之后，更是激发了许多人对红色文化、长征文化的主题性创作的热情，这些将弘扬长征精神的意义提高到了一个全新的高度。深入挖掘长征文化元素，并对其进行设计和创新，拓展研究新领域，对弘扬和传承长征精神有着重要的现实意义。

一、长征文化资源在设计创作中的应用前景

随着科学技术的不断进步，艺术设计拥有了越来越强大的创作和发展空间。近年来，创意产业的发展使设计形式向个性化、多元化、国际化、本土化方向发展。80后、90后作为消费的主要人群，他们的审美观念和消费习惯直接影响着设计创作的形式和方向。他们这几代人思想上比较开放、追求个性和创新，尤其90后，个性特征更为明显。他们生长的年代使他们对长征文化表现出遥远和距离感。在这一认知和审美环境下，长征文化元素在设计创作的应用上要打破常规，与时俱进，用现代设计手法对长征文化符号进行再设计，使其既符合现代人的审美观念，满足他们追求个性的表达，同时也能丰富现代设计语言，为长征文化注入新的活力和生命力，以此来满足市场发展和现代人的生活需求。

二、长征文化资源

为设计创作带来的优势——以遵义地区为例

遵义作为红军长征的转折之城，遗存了丰厚的长征文化资源。一方面是物质形态的长征文化资源，例如红军长征过程中所遗留下来的有形实物遗存，包括革命旧址、战争旧址、各种文物等。另一方面是精神形态的长征文化资源，如遵义会议、苟坝会议、四渡赤水出奇兵、娄山关大捷等，这些是设计创作的重要题材。其中红军“四渡赤水出奇兵”“遵义会议放光辉”等感人的红色故事至今仍被传颂，这些经典更为设计创作提供了优秀的长征文化资源，也造就了很多经典红色艺术作品，比较出名的有沈尧伊的油画《遵义会议》、黄镇的连环画《长征画集》、全山石的《娄山关》、刘向平的国画《遵义会议》等，这些作品可谓是中国革命与艺术的完美结合。深度挖掘、利用遵义地区长征文化资源优势，把有形的物质形态元素和无形的精神形态元素以现代设计手法融入设计创作中，不仅可以丰富长征文化的呈现形式，同时也为设计创作带来很大的研究价值，对传播长征文化、弘扬民族精神、创新长征文化基因有着重要意义。

三、长征文化资源在设计创作中的创新性思考

（一）长征文化符号的创新

从创新性角度出发，提取长征文化符号，运用整合、夸张、隐喻、变形、解构、重组等设计手法对长征文化符号进行再设计，使其转换成现代设计元素并运用到现代设计当中，打破既定模式，创新出一种新的视觉形式，以一种新的设计视角呈现给大众，达到吸引眼球的目的，同时也能达到文化的深度融合与再展示的目标。例如笔者和学生何倩共同完成的一组长征文化主题文创作品，创作是根据主席的题词“忆秦娥·娄山关”里边的诗句并对其进行分解，每一句话用新的设计元素呈现出来。例如根据“长空雁叫霜晨月”这句词设计的丝巾系列，把大雁、晓月、娄山关纪念碑、山等元素进行简化处理，再通过合理的画面布局以点、线、面的形式表现，最后呈现出流动感很强的画面，整个画面给人以很强的节奏感、韵律感，整体线条欢快流畅、个性突出。再比如“马蹄声碎”这组图，设计者将娄山关纪念碑的形态进行放射性组合使其形成一个圆环形态，以这个圆环为一个纹样，对其进行重复排列，形成一个四方连续纹样，并采用对比手法在画面中呈现一个突变娄山关纪念碑和马的造型，以此来突出主题，凝聚视觉聚焦点，展现出独特的视觉造型。在色彩上采用了以蓝色为主调、红色和白色为辅助色的色彩运用，整个画面具有对比、变化、统一等特征，给人以很强的韵律感、节奏感、整体感，就观感而言非常具有特色。

深度挖掘长征文化内涵、对文化元素进行创新，设计出独特的个性符号，不仅满足了消费者的体验感和满意度，同时也提升了长征文化的内涵和艺术价值。视觉效果有了极大提升，有效刺激了消费者的购买欲，在提高当地经济的同时，也提升了长征文化的文化附加值，实现长征文化在设计创新中的传承和发展。

（二）设计风格的创新

近年来，长征题材的艺术作品逐渐呈上升趋势，绘画类的创作多以写实方式呈现，而在设计中最重要的是艺术表现和风格上的创新与突破。随着时代的变迁，设计要在求新求变中发展，这就要求设计创作要不断的颠覆传统、打破常规、寻找新的设计风格和设计形式，挖掘新的主题内涵。综观艺术设计领域的设计创作，如招贴设计、包装设计、文创设计等，其设计形式都是在发展中不断变化的。近年來，设计风格改变了以往古板呆滞的视觉形象，较注重趣味性、娱乐性和互动性。解构、重组、戏谑、反讽等表现对艺术设计中长征文化符号的应用起到了较大影响，尤其是招贴设计、文创设计方面更为明显。这些不同的设计形式和风格变化不仅符合现代人的审美，也大大加强了长征文化符号在再设计过程中的可创造性和灵活性。在长征文化主题的设计创作中，要想吸引眼球，就要进行大胆的设计形式和设计风格的创新，颠覆原有的形象，使之成为一个新的视觉形象.将传统与现代相结合，设计出符合现代审美的设计作品。以创新和创意拓展长征文化的广度和深度，实现长征文化、红色文化在新时代的创新与发展。

（三）功能的创新

正确实现产品的功能性，是设计的核心问题。长征文化有着悠久的历史，一直以来都是以一种宝贵的精神财富激励当代人进行创作。在绘画创作中，大多数以写实性的表现手法表达长征的精神内涵，其创作只具备观赏性。而在设计创作中，设计是为了更好地服务社会，所以，设计必须满足现代人的生活需求，实现最大化利用，这就要求在功能上进行创新，使设计具备美观性的同时更具有实用性、功能性特征。例如把长征文化元素进行再设计运用到产品包装、书籍设计、文创设计等中，以新的设计形式满足现代人的生活需求，是当下设计的重要目的。在这其中，长征文化既承载和传承了悠久的长征文化精神，同时还开发了新的实用功能和装饰功能。

（四）品牌化创新

长征作为一种独具特色的文化符号，其自身具备良好的知名度和品牌效应，是一种宝贵的精神财富。但是综观市场上出现的设计创作，如遵义会址、娄山关红色旅游景区周围的纪念品，其设计较为随意，整体形象不统一，缺乏视觉美感，品牌特征不明显。因此，我们应该结合地方特色，对长征文化元素进行有效整合和优化，创新长征文化品牌，打造一张具有地域特色的长征文化品牌名片，让长征文化品牌走出去。唯有如此，才能更好地传承和保护当地的长征文化资源，保持其品牌的独特性和认知性，更有利于提升红色旅游地的经济价值。比如近期比较著名的故宫猫文创作品，品牌形象突出，其设计兼具创新性、时代性和趣味性，很好地把故宫形象推广了出去。因此，长征文化品牌化创新也应该从“有创意、有内涵、有个性、有地域特色”等方面出发，在设计过程中，将外在内容和内在含义相结合，共同挖掘、探索长征文化资源，在保留原有文化内涵的基础上进行视觉创新，保持品牌的时代性和先进性，衍生出一系列文创产品，把遵义的红色文化旅游推广出去，从而提升长征文化的品牌价值。

四、长征文化资源在设计中的应用与推广

艺术设计专业涵盖很多设计方向，包括招贴设计、包装设计、书籍装帧设计、图形创意设计、文创设计等。近年来，随着文化创意产业的发展，长征文化资源较多地运用在文创设计中。长征文化元素可以结合地域特色，通过校企合作，搭建长征文化研究平台，衍生出一系列文创产品，推广到市场上进行销售，从而拉动当地经济的增长。而互联网作为一种重要的全球性媒体，为长征文化文创产品的营销和推广提供了很好的平台，改变了传统的销售方式。遵义长征文化由于地域范围的限制，市场竞争力较小，针对这种情况，长征文化设计作品应该积极利用互联网平台，制定统一的推广策略，丰富长征文化形象推广方式和手段，例如网络营销平台APP、微信公众号、微博等，这些数字化推广平台不仅拓宽了销售渠道，使销售模式多样化，同时也可以根据大数据分析，了解消费者的喜好，得到精准的消费数据，进而把长征文化产品更精准地推送给消费者。而消费者也可以在数字媒体平台分享自己的使用过程、看法、意见，企业也可根据消费者的反馈意见进行不断改进，从而设计出更加满足消费者需求的、更加个性化的产品，不断提高品牌竞争力。

总之，互联网的发展为长征文化文创产品提供了机遇，综合利用各种推广手段和技术进行有效的营销传播，建立新的品牌联系，形成全方位的、立体化的广告效应，使长征文化文创产品品牌更具市场竞争力，是我们推广的重要目的和最终目标。

五、结语

红军长征在中国革命史上具有特殊的意义。近年来，国家一直大力倡导传承和保护长征文化，在这种形势的驱使下，长征文化迎来了发展良机。加强对长征文化资源的保护和研究，把长征文化资源通过再设计的方法运用到现代设计当中，不仅可以满足现代人的审美和生活需求，同时也能实现传承和弘扬长征文化的目的，对保护和传承长征文化具有重要的现实意义。

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作者简介：尚会芳，遵义师范学院副教授。研究方向：视觉传达设计、民族艺术。

编辑：姜闪闪