新时期电视媒体融合发展的策略探讨

郭昕

摘要：融合是当今社会最重要的关键词之一。随着新媒体技术的迅猛发展和广泛应用，电视媒体面临着新的生存挑战与发展机遇，电视媒体应顺应时代发展趋势，积极探求与新兴媒体融合的有效策略与关键路径，为电视媒体抢占更大的发展空间、打造更多的发展优势。

关键词：电视媒体;网络媒体;融合;策略

科技进步是一切社会发展的原动力。历史实践证明，每一次重大技术革新都掀起一場传媒行业的巨大变革。以数字技术和信息网络技术为支撑的新兴媒体，凭借着互动性、随时性、随意性、选择性等典型特点，从传播理念、方式、目的、途径及习惯等方面推动了整个现代传媒产业的蓬勃发展，也给电视媒体的生存和发展带来了空前的挑战。电视媒体一贯保持与时俱进的良好发展状态，始终寻求一种新的生存和发展路径，通过有效举措实现与其他媒体之间的有效融合，并已经取得了一定的发展成就。尤其是在2019年，中国广播电视网络有限公司获得了5G商用牌照，为电视媒体在下一阶段的融合发展提供了更多的便利条件，继续探索与新兴媒体融合的有效策略，是每一个电视媒体工作者所应思考的问题。

一、新时期电视媒体走融合发展道路的必然性

电视媒体走融合道路有其必然性，这是由电视媒体自身以及外部发展环境所决定的：一方面，电视媒体自身发展需要。电视媒体隶属于传媒行业，这是与时代发展潮流息息相关的行业，本身就具备了与时俱进的特质，再加之电视媒体作为传统媒体中的“老大”，在发展的过程中仍然保持了一定的优势的，这也能成为电视媒体与新兴媒体融合的依仗与优势[1];另一方面，传媒行业的发展环境。要积极推动媒体融合发展、建设全媒体是当前所面临的一项重要课题，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展。当今时代是一个信息技术飞速发展、各方面变革风起云涌的特殊时期，身处在这样的大环境之中，电视传媒就如同“逆水行舟，不进则退”，必须要时刻保持创新的姿态，努力寻求与其他媒体的融合路径，如此方能跟的上时代发展的步伐。

二、新时期电视媒体走融合发展道路的几个要点

新时期，电视媒体走融合发展道路，既要遵循电视媒体自身的发展规律，也要打破原有的发展理念与呈现方式，只有在保持原有优势的同时，巧妙将新兴媒体的技术融入自身发展之中，才是“硬道理”：第一，要充分利用好电视媒体的现有优势。电视媒体作为传统媒体的典型代表，具有其他新兴媒体所缺少的公信力，而在融合发展的道路上，也要始终保持初心，秉持着一颗为公为民的“公心”，坚守媒体人的道德警戒线;第二，要切实考虑好广大观众的收视习惯。在电视等传统媒体一统天下的时期，一代又一代的观众端坐在电视机前，享受着电视媒体带给他们的乐趣，甚至打造了独一无二的“客厅文化”，这种习惯虽然在一定程度上被新兴媒体所改变，但仍然有一部分观众保留并坚持了下来;第三，要高效发挥好新兴媒体的实际特点。新兴媒体的优势是灵活、多变、弹性、互动，电视媒体走融合发展道路，应汲取新兴媒体的优势，以此来完善和弥补自身所缺失的，甚至要杂糅和改造出新的优势来。

三、网络时代电视媒体与网络媒体的融合对策

融合是电视媒体与新媒体二者之间进行有机整合，以实现优势叠加的发展路径。不同的发展环境中，电视媒体面临着不同的考验与挑战，只有迎难而上，立足于自身发展实际的基础上，走与新型媒体融合的道路，方能在新的发展形势下立于不败之地。建议可以采取以下几点策略：

1.丰富电视媒体技术

技术是支撑电视媒体发展的关键支撑。电视媒体要将融合思维贯穿始终，就要充分利用好新兴媒体技术，扩展电视媒体的内涵和外延，不断完善旧的电视媒体技术体系，尽量地完善电视媒体的传输和接收终端，提高智能终端的媒体化程度，使电视媒体最终制作出更为多元多彩的节目内容，依托更为丰富多样的呈现形式，如，借助云端技术，实现电视传媒内容的实时共享，借助VR、AR 技术，带给广大观众以更真实的视听体验。

2.畅通互动渠道

互动渠道是吸引观众的有效策略。当前，广大观众的自我意识不断觉醒，甚至在方便快捷的媒体技术支持下，人人都具备了成为信息传播中心的可能性，如果电视媒体仍保留原有的单向传播方式，必然难以抓住新一代观众们的“心”。对此，应当尝试营建新型的互动关系，畅通电视媒体与观众之间的互动渠道，为广大观众参与电视节目的制作、评价电视节目等提供更多便利，为广大观众提供发表看法和观点的机会，以激发广大观众的参与热情，又并增强电视媒体内容的多样性。

3.优化观众的视听体验

视听体验是各类型媒体的致胜法宝。电视媒体有较好的设备和技术做支撑，所以视听体验相对来说还是能满足当前观众的基本需要，但原有的视听方式却显得略微平淡，新兴媒体在视听体验方面虽然不及电视媒体，却有着电视媒体所缺少的灵活性和个性化。电视媒体可以利用现代媒体技术，通过大数据技术对观众群体中的某一个体进行画像，为其提供更多个性化的服务，还可以借助人脸识别技术确定用户，提供更加贴心的定制化电视内容;通过语音识别、触控技术，实现语音操控电视;通过VR、AR技术，实现观众与电视节目之间的互动，增强观众现场感和沉浸感。

4.营建良好的媒体文化

媒体文化是各媒体发展过程中的精神内容物。电视媒体一直是家庭场景中重要构成，一家人坐在一起看电视甚至被固化为一幅十分温情的画面，电视媒体应当在这一文化基调的基础上，继续增强和巩固自己在家庭文化中的地位，在节目创编中积极宣扬社会正能量，同时还要研发出适合家庭成员共同观看的电视节目，满足观众观看电视的深层次情感需求，同时，应适度降低家庭中不同成员选择电视节目的难度，以增加电视收视的稳定性[2]。

电视媒体是传媒行业中的典型媒体类型，为我国精神文明建设做出了积极贡献。当前我们所处的这个时代，是一个“最好的和最坏的”时代，媒体技术的变革对媒体发展产生重大影响，传播媒介的生态环境发生巨变。电视媒体要牢牢把握发展形势，依托新兴媒体技术优势获得更广阔的发展前景，电视媒体人要积极应对，牢牢把握发契机，为探索电视媒体的融合路径做出新的努力和尝试。

参考文献：

[1]曹松林.新媒体影响下广播电视新闻媒体融合发展探析[J].传媒论坛，2020（5）.

[2]吴佩弘.新媒体和广播电视的融合及对内容传播的影响[J].新闻研究导刊，2020（4）.