短视频APP的推广策略分析

王素萍

摘要：短视频APP的出现融合了多种表达形式，它丰富的了人们的生活。"抖音"是近两年快速发展起来的一款以音乐为主题的短视频APP，自出现以来就深受广大用户追捧。本文以"抖音"APP为例，通过分析"抖音"APP的发展现状和传播特点，结合客观资料来分析其受众的特点以及研究"抖音"APP在内容设置和内容传播上与其它短视频APP的不同之处，来对其推广策略进行研究，并基于"抖音"APP在平台互动性、内容同质化等方面的不足给出相应的解决方案，如为设置奖项鼓励原创、积极调整策略，以为同类短视频APP的发展提供借鉴。

关键词："抖音";推广策略;短视频APP

抖音的火热与移动互联网时代的大语境关联密切，正是因为抖音短视频的包装方式乃至运行模式契合了移动互联网的深刻基因，正是因为其短视频产品兼具多元化的创新模式、个性化的推送模式、碎片化传播模式使其与移动互联深刻关联，抖音作为一项音乐社交视频软件站在了短视频发展的风口上。

一、"抖音"平台的内容传播

（一）短时长使传播门槛降低

“抖音”平台隶属于今日头条，凭借着今日头条完美的算法，并且在推荐过程中的合理使用，使得推送更加到位，上热門的要求只有一个，就是视频新颖，这一点不仅仅在视频内容和创新上起到了很好的效果，更降低了门槛，让更多人参与制作视频，每个人都可以展现自我。"抖音"用户可以根据自己的喜好为他们的创意视频录制选择音乐。录制时间指定为15秒。用户可以通过软件编辑录制的视频或添加一些更容易表达个性的特效。任何一个人内心都想表达自己。当平台足够尊重你并且鼓励并提供给你相关平台时，就能轻而易举收获流量。

（二）多种传播方式，更易绑定客户

1.社群构建

对于“抖音”来说，最基本的功能是要具备的。这些功能最主要的目的是要用户之间可以进行有效的沟通，搭建一个人们之间沟通的网络。并且，在平台上我们可以对群组和标签来划分不同的用户，这样就可以帮助我们在内容浏览时更容易找到志同道合的朋友，让信息交流更畅通，并且在很大程度上促进了信息的传播和语言的交流。

2.双向互动

什么是双向互动，简单来讲就是说不仅可以满足用户之间相互交流的需求，并且还能满足其它相关平台上的一个宣传推广，让用户之间进行多种身份的沟通和交流，并且有可能完成所有平台的肉哦那个和。“抖音”的双向互动模式增加了用户粘性，不仅能够实现同款视频的录制，而且还能完成微信和qq的转发。用户在浏览视频之后假如感兴趣，可以进行相关的模仿，并通过自己的朋友圈或空间进行传播，将自己的流量注入抖音。

二、“抖音”平台推广中的缺陷

（一）内容方面缺陷

1.同类内容过多，易厌烦

因为从“抖音”上线到现在时间不足，致使在内容上的筛查工作不是很充分，部分用户想要在短时间内保活，极易选择当下最热门的视频进行模仿，所以会造成同类视频过多。不光这样，在该平台上美妆、情感类内容过多，很多用户在刚进入APP后首页就会播放这些东西，这些一般都是当下热度最高的视频，即便用户不喜欢划走了，当时之后还是会出现这样的内容，很容易让用户厌烦这类内容。

2.无法有效满足普通用户的需求

许多原创作者发布视频主要还是为了可以上热门。这些来之不易的宣传途径和手段，是发布者们十分在意的，并且为此不断分扣。此类分发模式，最大的弊端就在于用户所能看到的一般都是那些火爆内容，对于一般人来说想要分享的欲望会大大降低。“抖音”旗下有一批网红存在，使得短视频在内容上更加新颖独特，由于上热门的机会少而用户群体庞大，这就浇灭了那些没有专业设备但也想“上热门”的积极性。

（二）内容传播有缺陷

1.用户群体限制，消费水平一定

如今，“抖音”最大的用户群体集中在20-29岁，正式因为它的定位让它的市场占有率停留在这个水平，这个阶段的人群大部分为学生或者刚刚就业，并没有一定继续或者稳定的收入，因此造成的结果就是很难达到自己满意的利润。并且，即便相关直播功能已经上线，相应热门视频创作者也没有从中获得利润，之后视频创作就会收到局限，所以，这个事情将对平台之后的发展有一定的阻碍。

2.没有进行有效的平等互动

短视频软件对于用户粘性的增加首先要将社会关系进行很好的维系，让用户有更高的热情去进行创作。如果用户有了稳定的社会关系，对于用户来说，浏览内容时就不会很无聊，相反会积极去创作，通过这些来对之前关系进行维系。但至今，平台对于相关功能并没有上线，仅仅创造出一个观看者的体验过程。用户一般对于软件操作仅限于对视频的浏览，并不会主动地去进行交流。可能起初大家会因为尝试使用，但不会长远，时间一长，用户便会厌倦。

三、对平台推广经验的总结

（一）内容设置方面

1.鼓励原创内容，并进行奖赏

视频的主要目的是能博大家一笑。这个内容为王的时代，应用发展的好坏最终也是内容的好坏。短视频APP的发展与其自身内容密切相关，因此鼓励原创至关重要。所以，平台可以进行多种奖项的设定，逐渐对内容进行规范，完成平台和自我价值的同步提升。并且，相关政府还可以设置自己的奖励，不仅可以鼓励创新，而且还能进行互联网相关安全知识的传播和维护，创造一个文明的网络环境。

2.拒绝一成不变，根据用户需求调整策略

同为短视频界的翘楚，"抖音"和快手都是依靠碎片化娱乐化的内容来吸引受众，它们是数字时代吸引受众注意力的主要工具，也是消除受众孤独寂寞的娱乐方式，更是受众社交化的最新途径，它们为给用户带来快乐，填补精神世界的空虚。但是，用户需求是一个变量，因此，需要供应商针对不断变化的用户需求进行功能的形态升级和改进;提高用户的参与度和互动性，与此同时尽量避免内容的同质化和低俗化，这才是企业长远发展之计。