电视文艺节目融合传播路径略谈

王磊

摘要：随着物质生活水平的快速提升，人们在精神文化方面的需求也在不断提高，这也给电视文艺节目提出了新的要求，融合传播已经逐渐成为了电视文艺节目发展的必然趋势。但是，在现实生活当中，由于受到种种因素的影响，现在我国电视文艺节目的融合传播却依旧有一定问题存在，很难满足人们在精神文化生活方面的实际需求，难以将自身放松人们身心的价值充分发挥出来。鉴于这种情况，本文深入探究了电视文艺节目的融合传播路径，希望可以为其收视率提升起到一定的促进作用。

关键词：电视文艺节目;融合传播;传播路径

随着科技水平的不断提高，新媒体也如同雨后春笋般冒出了头，并成为了人们获取信息的最主要途径，极大打击了电视媒体的主动权与话语权，造成了大量的受众流失。在这种背景下，电视台在进行文艺节目创作与传播的时候，必须充分做好市场定位，认识到自身作为先进文化传播者的重要职责，完成主流舆论的有效引导，完成中国故事的讲述，放松人们的身心，加快融合传播发展的建设步伐，为我国社会的和谐发展做出更大的贡献。所以，本文展开电视文艺节目融合传播路径探究有着重要的现实意义。

一、提升对电视文艺节目融合传播的重视

作为党和政府的喉舌，电视台应该充分认识到宣传工作的重要价值，做好党的方针政策、社会发展与时代变化的记录以及传播，以此来更加高效地完成社会舆论引导工作。但是，在融媒体时代，随着新媒体的不断涌现，人们可以获取信息的路径也越加多元化，这也给传统媒体的主体地位造成了比较大的挑战。要想更加高效地完成舆论引导工作，提高自身的竞争力，电视台必须要跟上新媒体发展的脚步，展开融合传播，这样才可以使自身的地位更加牢固，增强自身的竞争力，为自身的转型发展起到更大的促进作用。

同时，随着新媒体的快速涌现，大众文艺节目的数量也在不断提高，其对受众思想价值观念的影响也在与日俱增。并且在互联网信息时代，文艺舆论的地位正在持续上升。所以，电视媒体必须转变发展观念，明确认识到自身所肩负的文化传播职责，以培育和践行社会主义核心价值观念为主要目标开展文艺节目的设计开发、制作、播放以及宣传，推动正确思想价值观念与文艺节目的有机融合，从而为社会正能量的高效传播起到更大的促进作用。另外，在融媒体背景下，电视台还应该转变发展观念，加强对电视文艺节目的重视，将新闻节目融合传播与文艺节目传播放在同等地位上，提升实践探究力度，这样才可以为电视台的长远发展以及职能发挥提供更有力的支持和保障。

二、与受众展开更为密切的沟通交流

在互联网信息时代，合理应用碎片化时间在移动平台上展开快速阅读已经逐渐成为了人们主要的观看习惯。在这种背景下，很多电视传播者都通过传统媒体与新媒体的充分融合实现了自身现有资源的重复利用，并且按照受众的想法展开节目内容创新与完善，或者会通过短视频制作获得更多受众的青睐与认可。以《中国诗词大会》为例，该节目组就通过先进信息技术组织了摇一摇电视同步答题活动，以此来与受众进行更为密切的互动交流。同时，为了更好地完成节目宣传，节目组还开通了官方微博，并在微博上面进行的节目预告以及精彩片段发布，还组织了网络飞花令活动，极大提升了节目的热度，调动了观众的观看兴趣。因此，电视台要想进一步提升自身文艺节目融合传播效率，应该学习《中国诗词大会》开展线上、线下互动活动，这样不单单可以使节目的热度与收视率得到有效提高，还能够调动更多受众研究相关文化的兴趣与欲望，为中华民族优秀传统文化的传承与发扬打下更坚实的基础。

除此之外，在融媒体时代，与受众展开更为密切深入的互动交流还能够使受众“黏度”得到更大程度的提高。受众完全可以有效利用互联网发表自身对节目的看法与意见，和受众展开更为密切的互动交流，这样才能够与受众构建更为良好的关系。到现在为止，我国为了推动节目向着更为完善的方向发展，在进行节目策划的过程中，都选择了利用网络进行受众意见争议，以此来实现集思广益的目标，保证节目更为符合受众的兴趣与实际需要，然后引导人们在社交网络上面展开话题讨论，提高节目的传播效率与宣传效果。例如，在进行《挑战不可能》节目宣传的时候，为了进一步提高宣传效果，节目组就有效应用互联网与新媒体展开了宣传工作，而且取得了非常优异的成果。在节目正式播放之前，电视台就在央视网当中制作了节目官网，从多维度入手展开了节目花絮编排，并组织了移动网络平台互动活动，提前制作了很多不同的小视频，然后把这些视频上传到了互联网上面，最后通过不同新媒体社交平台的利用和受众展开了相关话题的互动交流，取得了大量受众的青睐，而且大量新媒体账号都展开了相关消息转发。

三、与新媒体紧密融合，实现优势互补

随着互联网的快速普及，新媒体已经逐渐变成了人们获取信息的主要途径，电视文艺节目当中所蕴含的内容更加丰富。因此，电视文艺节目要想获得更进一步的发展，提高自身所占据的市场氛围，必须要跟上新媒体发展步伐，展开融合传播，这样才能够更好地满足受众实际需要，获得更多受众的青睐与认可。在最近这些年，《声临其境》《向往的生活》《中国诗词大会》以及《国家宝藏》等电视文艺节目收视率都非常高，得到了大量受众的青睐。这些电视文艺节目热度非常高的最主要原因就是节目组展开了基于融合传播的大胆实践探索。所以，电视台在进行文艺节目制作的时候，应该合理应用大数据展开分析，以此来准确把控实时舆论热点，并把这些热点内容当作节目讨论话题，综合应用互联网以及移动新媒体展开宣传，融入“在线观众席”这一新的概念，受众完全可以通过电脑或者手机等设备能有效利用实时观看节目，同时参与到实时互动中去。通过这种方式可以使节目的新颖度与趣味性得到更大程度的提高，彻底打破人们对文艺节目的固有认知，提升节目的新引力，进而使节目的收视率与影响力都得到更大程度的提高，为人们提供更为优质的精神享受。

四、结束语

总而言之，随着社会的不断进步，虽然人们的物质生活水平得到了极大程度的提高，但是生活压力却在不断增加，对电视文艺节目的要求也发生了比较大的变化，更希望通过观看文艺节目来使自己的身心得到有效放松。然而，通过实际分析发现，现在我国电视文艺节目融合传播却依旧有比較大的问题存在，影响范围也相对较低，很难获得更多受众的青睐与认可。在这种背景下，各大电视台要想更好推动电视文艺节目融合传播，必须跟上时代发展潮流，学习借鉴优秀文艺节目的经验与做法，和受众展开更为密切的沟通交流，展开文艺节目系统健全完善，合理应用新媒体展开融合传播，从而更好地满足受众的实际精神需要，提高节目的收视率与影响力，为我国的精神文明建设贡献更大的力量。

参考文献：

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[3] 王永.电视文艺节目融合传播路径探析[J].中国广播电视学刊，2018（09）：27-29.

[4] 李艳艳.试论媒体融合环境下广播文艺节目的编排[J].新闻世界，2018（04）：36-38.

（作者单位：重庆广电集团）