新媒体时代的电视新闻刍议

牛慧子

南昌大学 江西 南昌330000

电视作为现代综合媒体，具有图文并茂的一体化优势，在现代综合媒体中扮演着重要的角色。但是，新媒体出现以后，新媒体新闻的内容具有多元化特点，其传播载体和传播形式也比较丰富，而且借助传播速度迅猛的优势，可以拓展人们获取信息的渠道和途径，使获取信息方式具有较高的广泛性和便捷性。对于传统的电视新闻来说，目前已经很难满足受众获取信息的需求，其影响力和感染力也呈现出明显降低的趋势。

1 新媒体对电视新闻的影响

新媒体出现以后，使传统媒体的生存环境出现了翻天覆地的变化，而且影响着传统媒体的生存空间。对于电视新闻来说，其在新闻资讯的传播和报道方面发挥着重要作用；但是，当前新兴媒介形态和传播技术的优势极其明显，如具有高度的便捷性和迅速性等，这需要引起电视新闻的高度重视。

1.1 时效性对比 电视新闻在时效性方面的优势并不显著，新媒体对传统媒体的冲击也就更加凸显。对新闻事件进行分析，突发性特点备受瞩目，电视新闻的传播主要借助于声画，由于对新闻制作生产流程的完整性提出了较高的要求，所以影响着传播的时效性。但是在新媒体时代出现以后，可以基于全民视角为新闻传播创造条件，避免在新闻生产制作环节中，浪费较多的时间和精力。在新闻通报方面，其时效性优势得到显著提升。

1.2 互动性对比 对于传统媒体电视新闻来说，新闻宣传工作发挥着重要的作用，单向传播得到大量应用，对传播的效果反馈进行分析，其及时性严重缺失，与受众之间的关系有待进一步形成，其沟通和交流有待于进一步强化，由此可以看出欠缺良好的互动性。现阶段，广大受众明确提出了对信息获取的需求，在媒体的平台中，实现了内容、服务等内容的融合。由于传统电视新闻欠缺良好的互动性，新媒体可以弥补这一缺陷，新媒体与受众之间的沟通和交流比较密切，有助于交流互动的平台氛围的形成，密切联系受众的感受，从而与受众的需求相一致。

1.3 个性化服务对比 新媒体的出现，虽然在一定程度上限制了电视新闻的发展，但是具有着全新的发展契机。电视新闻要深入分析自身存在不足的地方，加大创新力度，与受众需求相符，但是在个性化服务方面，其差距性较大。比如针对某一地区地震危害的出现，诸多明星对相关救灾信息予以转发，其中，主要借助于微信和微博等媒介形式。由于转发人数数量呈现出明显的增长趋势，所以捐款的人数也持续上升，给予受灾群众强大的支持和帮助。由此可以看出，新媒体，在个性化服务方面发挥着重要作用，其影响力较强。但是，电视新闻的局限性较为突出，很难将互动反馈的时效性体现出来。

2 新媒体时代电视新闻的发展建议

2.1 加强内容创新 在新媒体时代，要对内容和品质予以高度重视，借助优质内容的资源优势，有助于将电视新闻的竞争实力提升上来，所以电视新闻要抓住内容创新这一发展契机。

首先，要对报道内容和节目编排形式予以改进。电视新闻要集中整合时政和民生等要素，对单条新闻的时长进行控制，将新闻的信息量提升上来，密切联系群众的兴趣取向，制造有针对的话题事件，增加播放量，确保与观众个性化需求相符合。其次，在电视新闻节目的设置过程中，要注重本土特色、本土文化的渗透，积极融合和贴近本土内容、语言等，基于平民化立场和角度，提高内容的深度性，正确报道新闻。最后，增强内容的思想性，做有观点、有深度的新闻，并加强新闻评论力度。最后，与观众保持密切的交流和互动。电视新闻要将自身服务群众的能力和水平提升上来，既要宣传和报道新闻信息，也要严格履行好相应的责任。电视新闻要将新媒体传播信息的互动性进行发挥，改变单一新闻信息输出传播模式，加强多向互动交流平台机制的构建，将互动环节增设到电视新闻之中。拉近与观众之间的距离，对观众反馈的信息进行总结和归纳，从而使电视新闻的收视率、来源的真实性得以提升。

2.2 提高话语影响力 目前，在新媒体强大冲击影响下，电视新闻要做到优势互补、扬长避短。充分发挥自身优势，注重自身新闻的话语影响力的提升，从而使电视新闻积极抓住机遇、并勇敢地迎接挑战。此外，在新媒体时代，信息碎片化现象比较明显，所以电视新闻要遵循真实性和严谨性原则，将自身权威性和专业性提升上来，并与电视新闻的传播特点相融合，进行深度报道，确保受众对新闻事件高度了解，将话语权发挥出来，从而为提高电视新闻的收视率奠定基础。

2.3 体现出信息传播的时效性 时效性在新闻中发挥着重要作用，在出现新闻事件以后，对于新闻人来说，要遵循报道的时效性和实时性，高度重视新闻的时效性。借助时效性，可以确保电视新闻节目的关注度持续上升，并保证较高的收视率。基于新媒体时代视角，电视新闻要实时性报道最新的新闻信息，保证群众第一时间了解情况，并发挥出新媒体各大平台的应用，迅速扩散和传播新闻信息，及时达成和实现新闻信息传播的时效性目的。

3 结语

总之，新媒体时代的出现，对电视新闻的影响程度较为深远，对于电视新闻而言，要对当前新媒体发展趋势进行分析，积极抓住机遇、并勇敢地迎接挑战，在实际上，电视新闻要树立全新的工作理念，不断创新、与时俱进，不断提高的内容创新性，将话语影响力、信息传播的时效性等提升上来，而且还要密切联系于观众，与群众保持密切的距离，获得观众较高的满意度，将电视新闻自身优势发挥出来，并密切合作新媒体，注重与观众之间的互动，保证与观众对新闻的实际需求相符。