乡村振兴背景下梓潼乡村旅游品牌设计与提升路径探究

李媛媛 付立瑶

四川文化艺术学院

一、乡村旅游概述

在世界各个国家乡村旅游都有着不同的发展模式，中国也有着自己特色的乡村旅游发展方式。早在19世纪中期的欧洲，国外的乡村旅游正式产生，在接下来的百年发展过程中，形成了比较系统化，更加多样化，相对产业化的乡村旅游现代发展体系。到了19世纪80年代后期，乡村旅游成为一种大规模的旅游形式，走上一条规范化发展的道路，带来了巨大的社会效应，规模和效益也在逐渐增长。相比之下，反观我国的乡村旅游，首先起源时间较晚，虽然有的学者认为，我国古代的春游诗会、游学踏青可以作为我国乡村旅游的起源。但是，我国现代真正具有乡村旅游意义的代表，其实是在20世纪50年代才开始发展起来的现代乡村旅游。进入到21世纪以来，我国的乡村旅游为乡村经济的发展注入了新的活力，乡村旅游已然成为我国旅游产业的重要组成部分。由国家旅游局统计的数据来看，有接近70%的城市居民在节假日出行方案中选择乡村旅游。同时，乡村旅游的模式也由原来多种无组织形式的自发性模式，逐渐向乡村旅游品牌这一方向转变。尤其是近几年来,乡村旅游逐渐受到我国政府的重视,在2017年习近平同志在十九大报告中提出乡村振兴战略后，2018年2月4日，公布了2018年中央一号文件—《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》。同年3月5日，国务院总理李克强在作政府工作报告时说，大力实施乡村振兴战略。2018年10月，国家发展和改革委员会等13个部门联合印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2018年-2020年)》文件，提出了：“鼓励引导社会资本参与乡村旅游发展建设”，增加了对乡村旅游发展的配套政策支持。由此可见，国家对乡村振兴战略，乡村旅游的发展的重视程度。因此，在国家政策的推动下，在乡村振兴战略背景下，乡村旅游不断发展，与之密切相关的乡村旅游经济也随之不断发展。我国的乡村旅游已经有了新的延伸与拓展，除了旅游本身的这一基本功能之外，同时也增加了相关延伸产品的产生与销售，更好的促进了乡村经济的多方面发展。针对梓潼乡村旅游品牌设计，对振兴梓潼乡村经济，促进梓潼及周边乡村经济的发展进步具有重要作用。

二、梓潼乡村旅游的现状分析

从国家对“乡村振兴”战略的提出再到实施，可以看出工作的重点已经开始放在乡村工作上，更加明确了中国经济发展与进步的重要一部分占比就是农村和农业发展。因此，乡村旅游品牌的打造，地方特色旅游纪念品的开发、生产以及销售，已经成为农村发展经济的动力。在现在人们越来越高的消费需求以及日益加剧的市场竞争背景下，全面化、整体化的去突显乡村旅游品牌的特色是我们乡村旅游发展的首要目的。

目前，我国乡村旅游品牌建设方面普遍都存在类似的问题，当然梓潼也不例外：第一，注重产业轻文化，因此导致乡村旅游地域文化特色部分不够浓，除了个别突出的地方，大部分地区十分缺乏独特的人文资源、历史资源等的吸引力；同时，乡村旅游的衍生产品太少，相关地方特色产品创新性不足，明显存在邻近地方的衍生品同类化、同质化情况，甚至某些商品出自于同一个批发市场的情况。导致相关产品的形象设计完全不能满足消费者的消费兴趣、审美需求与心理需求。其次，相关产业的产业链与价值链较短，不能够很好的突出本地区乡村旅游衍生品的特色，在一些产品的包装设计与运用上也是仅仅依赖于包装公司简单的设计，采用普通的模板进行套用的方式，工艺与材料的使用相对粗糙，不能够充分体现产品本身的特色与内涵；第三，对于本地区硬件设施的建设缺少人文内涵的联系，地区的独特性也不够显著，仅仅停留在物品本身的使用价值上，使得产品本身缺少附加值；最后，缺少明确而合理的品牌规划与定位，以致呈现出的视觉形象杂乱无章，缺乏整体性与协调性，形象相对粗糙，与梓潼的文化形象不符。因此，明确梓潼乡村旅游的现状，才能更好的进行梓潼乡村旅游品牌设计的定位和路径提升，从而拉动梓潼相关特色产品的销售，真正的实现乡村振兴。

三、梓潼乡村旅游品牌建设理念及需求分析

在梓潼乡村旅游品牌建设过程中，从创新形式到品牌化、系列化的构建，再到信息化建设等方面加强对梓潼乡村旅游品牌建设的重视，以此来提高和传递新形势下的乡村地域品牌特色。应该深入挖掘并合理利用当地的环境资源、历史文化资源、人文资源，建立梓潼乡村旅游品牌。首要确立和制定的是覆盖整个梓潼的系统性乡村旅游品牌建设计划，强化梓潼乡村旅游品牌设计建设整体部署，明确梓潼县不同区域、类型的乡村旅游所定位的品牌建设思路，逐步打造梓潼县合理的村、镇、区个性化乡村旅游品牌空间视觉体系，做到能够明确梓潼县一区一定位，一镇一特色，一村一情致的建设理念。就例如具有因地制宜、发挥特色区位优势精髓的典型代表—日本“一村一品”运动。

梓潼县有着优秀历史、文化传承，像中国两弹城的“两弹一星”红色文化、文昌发源地的文昌文化历史古建筑型的乡村旅游品牌资源；也有如国家级重点文物保护单位：七曲山大庙、卧龙山千佛岩石窟、长卿山李业阙三处这样的自然风光型的乡村旅游品牌资源；更有特色产业特色产品型的乡村旅游品牌资源，如梓潼有着特色农产品天宝蜜柚，是梓潼县特色的地标性农产品、每年都会举办大型柚子节，受到人们的喜爱与关注。以及梓潼的名优特产：梓潼片粉、梓潼酥饼、梓潼镶碗等。因此，梓潼不同的区域具有自身独特的区域特色，适合发展梓潼个性化的乡村旅游品牌建设。将这些梓潼地域特色的方面融入深厚的人文底蕴，突显梓潼乡村旅游品牌策划和人文内涵提升的个性化。在梓潼乡村旅游品牌定位时要从长远战略考虑，要树立好梓潼乡村旅游地方特色的品牌价值观，传达梓潼县的历史、人文资源，梓潼相关特色农产品的附加值与知名度也应着力打造，筑造梓潼地方特色农产品有梓潼特色文化底蕴相支撑。因此能够促进梓潼乡村美好传统的延续，能够提升梓潼乡村旅游品牌的文化品位。发展梓潼特色品牌文化，让梓潼乡村旅游品牌设计具有地域特色，提高梓潼乡村旅游品牌的忠诚度。

四、梓潼乡村旅游品牌设计与路径提升

在乡村振兴的背景下，乡村旅游品牌建设有着社会价值、经济价值，如何更好的把梓潼乡村旅游文化品牌的观念定位、文化品牌设计及路径提升，根据调研需求分析：首先，要注重的是特色区位的品牌个性化、差异化原则，避免同质化的建设。确立好一区一定位，一区一特色。因地制宜，让乡村旅游与梓潼的地域文化特色相融合，这是今后梓潼的乡村旅游发展趋势，也是基于乡村振兴背景下乡村旅游品牌设计与路径提升的研究趋势。其次，系统设计原则。梓潼乡村旅游品牌设计与路径提升的推广应用是一个系统性工程，它需要被定位—设计—尝试应用—完善应用—延伸产品设计等这一系列过程，在这一过程中既要有区别特色的方面，又要在大方向统一的地方展现梓潼文化，然后通过媒介传播使得品牌得到推广。那么统一的梓潼乡村旅游品牌视觉形象，对于提升整体素质是必要的。梓潼乡村旅游品牌视觉系统要通过标准化、系统化、规范化的视觉符号和形式语言来呈现，具有统一的梓潼乡村品牌旅游地的LOGO、标准字体、标准色进行完善的体现。还要有相关的景区标识、交通导视系统、宣传册、门票、环境识别、服饰、交通工具、对外宣传海报等等，然后在此基础上进行不同区、不同镇、不同村的颜色区分以及相关延展设计等。将梓潼的魅力与梓潼乡村旅游品牌理念传达给当地居民与来往的游客。

第三，利用好可持续发展的原则，利用好现代科技手段做好梓潼各区域乡村旅游信息共享。品牌形象管理是一个循序渐进的动态化过程，要用长远的目光去考虑，预见未来的机遇与挑战。首先，要注重导向，把握梓潼乡村旅游品牌的设计高度。通过标准化的品牌视觉系统设计将梓潼乡村旅游理念、梓潼乡村旅游文化更好的传达给游客，突出梓潼乡村旅游品牌个性、塑造梓潼乡村旅游品牌形象的功能。其次，借助移动互联网、新媒体、短视频、微信、微博、抖音等现代传媒的传播方式，来进行相关梓潼旅游品牌的宣传、推广，扩大梓潼乡村旅游品牌的经济收益，同时在应用与推广的过程中需要坚持本土性原则，确保梓潼乡村旅游品牌独有的乡土特色，使梓潼当地的特色成为旅游品牌核心卖点，让旅游者对梓潼乡村旅游品牌的兴趣度增强。再次，也可以建立线上游客反馈与服务评价机制平台，及时了解相关信息，塑造好梓潼乡村旅游品牌的活力，不断提升现代化的管理机制，符合当下社会的发展需求，更好的服务受众群体。再者，为梓潼乡村旅游经济的更好发展，建立梓潼的乡村旅游品牌，当地政府也要积极发挥管理主导作用。协调各方，合理分配利益，比如可以设立一些梓潼乡村旅游品牌专门管理的组织部门、完善并合理实施相关政策法规，对梓潼乡村旅游品牌建设过程起到有利的监督和引导，让梓潼乡村旅游品牌的建设与打造更加的顺畅。

最后，梓潼乡村旅游品牌设计需要大量的创意元素，大力发展文化创意产业，提高文化产品的创意程度，提升本地区文化品牌的竞争能力力。在乡村旅游品牌建设过程中不能忽略了相关衍生产品以及特色农副产品的包装设计，对梓潼特色产品的包装形式、视觉形象、工艺材料等方面进行贴合实际的考察分析研究，尽可能多方面、多个视角的形式下去呈现梓潼当地特色农产品的独特性，将梓潼地域特色与产品特点相互结合，形成差异化的产品包装设计，比如梓潼的天宝蜜柚，除了要满足包装基本的保护功能、储存功能以及运输的需求外，还需要结合当下包装设计的新潮流。在此可以跟当地的高校进行合作，通过相关比赛活动等联合设计，通过高校的学生的创意思维来给梓潼每一届的蜜柚做创意包装设计，将梓潼当地传统的某些代表性建筑造型形态元素进行融入，或者对梓潼特有的文化进行抽象提炼，结合现代的审美意识，在视觉形象元素表现方面主要考虑图形图案、字体元素等。在图形图案上，可以考虑其故事性、文化性利于进行传播的作用，呈现全新的梓潼特色的视觉形象外观，在字体设计方面，充分体现字体的趣味性或者文化性，符合特色产品形象的整体风格，以便加深消费者对梓潼特色产品的认知形象。促进产品的销售，推动乡村经济的进步。

总之，在乡村振兴背景下，探讨具有梓潼地域文化特色的乡村旅游品牌设计为研究基础，进而提出针对梓潼乡村旅游品牌路径提升的路径与优化对策，对于提高梓潼的乡村旅游品牌质量和水准具有重要的理论与实际意义。梓潼乡村旅游品牌建设的方法多种多样，需要在实践的过程中不断的深入挖掘。梓潼乡村旅游品牌的建设必须从品牌的特色定位，衍生品的造型元素、视觉元素、工艺材料的选择进行多方面的综合考虑，才能更好的系统的体现特色乡村品牌与产品的完美结合，达到促进梓潼乡村旅游经济发展的目的，实现乡村振兴的根本目的。