媒介融合背景下广播电视主持人话语权反思

天津师范大学 天津 300074

话语(Discourse)一词来源于拉丁语“Discursus”，“Discursus”为名词，其来源于动词“discurrere”，意思是四处跑动。《简明大英百科全书》将其定义为：思想或程序；交流；演说、写作；社会熟悉度；语言单位。《辞海》将其定义为“运用中的语言”从“权”的角度理解，话语权是指掌握、支配话语发出和解释的权力，是对一段对话的背后逻辑所引发的是非判断和价值取向进行引导和控制的能力。

互联网通信技术的不断升级，催生出了以数字信息技术为基础，以网络为载体，向用户提供信息和娱乐的新形势媒体(以下简称新媒体)，这使当前的媒体环境更加错综复杂，但也为其增加了些许生机。21世纪，传媒进入Web2.0时代，这是一个相对于Web1.0的新时代。与web1.0网站单向发布信息的模式不同，Web2.0是由用户主导而生成内容的互联网信息模式。新媒体时代，网络对人们影响深入发肤。云计算、大数据、移动性和社交化是现如今在技术领域出现的四个正在愈演愈烈的趋势，从中我们看到当今媒体传播变革的方向。借助于通信网络技术和移动通信技术的快速发展，社会化媒体迅速崛起。

但少有人意识到，我们日常生活里无法分割的微博微信朋友圈等社交网络风靡的背后，是一个意味深长的话语权转移过程。在这种情况下，拥有体现媒介性质、坚持舆论引导的新闻工作者和展现个人风采、抒发内心情感的意见领袖这两重身份的播音员主持人如何紧紧抓住话语权、把握正确舆论引导方向，成为现当下播音员主持人急需探索的问题。

一、话语权的研究意义有助于定位当下主持人的自我身份

广播电视主持人作为媒体平台的喉舌和耳目，表达着媒体平台的意志。在新媒体浪潮还没有涌现的时候，来自新媒体的话语权挑战还没有形成，传统媒体广播电视主持人被媒体平台所赋予的话语权力就被体现的的淋漓尽致，大量的新闻报道通过且只能通过单一的专业新闻媒体记者进行采写和编辑，由专业播音员和主持人进行播报和主持。参与者的专业性赋予媒体平台话语权，提升媒体平台的公信力；媒体平台的公信力也反过来赋予播音员主持人话语权。

当前媒介环境的多元化让更多的声音得以发出，而反过来这种多元的声音也正在逐步解构原本一元的传统话语权。作为广播电视主持人，面对如今这种多元趋势更应该加强学习、主动融入，正确把握和利用好传统话语权，树立和加强自己的文化形象和品牌形象，增加广播电视媒体的“文化软实力”。掌握话语权其实是一种良性循环：越是能够正确把握话语权就越逼着主持人进步，越是进步越能够把握话语权。主持人要把抓住媒介融合的历史机遇正确把握话语权，提升专业素质做更优秀的广播电视主持人。

二、新媒体语境中话语权的使用不当的现象更为严重

前中央电视塔体育频道主持人黄健翔在2006年点评世界杯意大利对澳大利亚队的比赛时自觉不自觉的发出的一些一些颇带自我感情色彩的言论，在事后造成了一场巨大的舆论风波。

主持人过分表达自己对于一件事一个现象的主观评论就会使节目脱离客观公正，而客观公正又恰恰是当下传统媒体应对新媒体浪潮为数不多的王牌之一。由此可见，播音员主持人的话语权主观化伤害的不仅仅是自己作为主持人的前途，更伤害了传统媒体作为一锤定音这种角色的公信力。

随着媒介融合的趋势逐渐加剧，越来越多的自媒体涌现出来，他们以短小精悍的风格、犀利独到的见解迅速吸引了很多人，特别是年轻人的注意。在自媒体主持行业中，粉丝数量的多少就代表着话语权的大小，话语权越大，吸收的粉丝也越多，由此良性循环确实造就了不少有名的自媒体主持人。而他们的成功，也吸引了更多人投身到自媒体和短视频制作行列当中去。

而越来越多新鲜血液的输入使整个新媒体行业呈现出一片欣欣向荣的景象，但也有由于越来越多的涌入使得整个新媒体行业变的鱼龙混杂：资本竞争大行其道；垃圾新闻垃圾信息铺天盖地，无良广告见缝插针，虚假信息滥竽充数……野蛮生长的新媒体虽然产生了很多意见领袖掌握了一定的话语权，但由于新媒体天然的求“快”求“异”的特质使得舆论生态变得更加无序和混乱。

比如这次新型冠状病毒期间，疫情的发展状况成为了所有人关注的焦点，各种谣言被加工之后搬上了自媒体平台被广泛传播，比如：“网传2019年1月26日9时30分，中央电视台主持人白岩松将会进行关于新型冠状病毒肺炎的专题现场直播，并且在直播中会邀请到钟南山院士介绍和分析疫情，请大家务必准时收看。”这条假新闻一经推出，被各个自媒体平台，短视频平台的的自媒体视频主播大量转载，许多人信以为真。然而中央电视台的记者联系了主持人白岩松，白岩松对此表态称：“今天是周日，根本没有《新闻1+1》。明天会有，而且我1月20日连线钟院士之后，根本不舍得再打扰他，有可能过两天再打扰他。”谣言来的如此猛烈，让很多人信以为真，以为真的要解答一些重大问题或者通报重大发现，然而一旦真的在隔天九点半没看到这个节目，就不免会出现各种猜测，甚至是一些不理智的判断。

三、对于媒体融合背景下播音员主持人把握话语权的几点启示和建议

(一)调整传播重心，增加线上经验

技术的的进步，引领着信息的传播手段发生改变。在当前媒介融合的趋势下，传统媒体和传统媒体主持人要抛掉以往对于新媒体“歪门邪道”的刻板印象、放下“内容为王”的矜持，主动加入到这场技术变革带来的流量盛宴当中去，充分利用自己的既有优势更好地建设自己的新媒体阵地。

增强线上传播能力对于广播电视主持人来说，意味着除了要增强“采编播”的综合素质之外，还要增强自己的“互联网思维”。对于在一线获得的新闻，“采编播”全能型主持人可以利用当前发达的大数据、云计算、直播转播技术与现场连线技术等进行现场直播或发送，达成第一时间的新闻输出。

(二)防止话语权被主观化表达

在媒体逐渐适应和掌握媒介融合背景下话语权的过程中，话语权的主观化行为总是频频出现在我们的视野中。比如前一段时间网络上爆发的声讨某艺人活动中，该艺人的工作室发出一条声明，该声明被江苏共青团和一些公众号的微博运营无理由转发、“公号私用”拉偏架，造成了极恶劣的社会影响，严重削弱了公信力。

在媒介融合趋势下，微博大V和微信公众号不应当再是哪一个人个人抒发情感的地方，而更多地应该一个发送经过剪辑的有逻辑有条理的站得住脚的事实和道理的地方。新媒体平台不能是可有可无充当点缀的门脸，而更应该是招徕流量，博取关注的前沿阵地。

话语权的主观化表达充分说明了很多媒体和广播电视主持人还没有完全掌握互联网思维，没有做到完全的专业和理性。所以，作为媒介融合背景下的广播电视主持人，不光在线下要保持严谨认真的新闻性，在线上传播过程中更是要牢记自己的使命任务，不滥用来之不易的话语权，有逻辑有条理地进行线上传播。

(三)提高媒介素养，适应多元环境

在媒介融合的新时代，新媒体浪潮极大地拓宽了播音员主持人的话语空间、丰富了话语样式。播音员主持人其本身固有的意见领袖属性其实在本质上得到了增强。手机、平板等移动终端的不断更新换代，让人们获取信息的渠道越来越多，获取信息的速度也越来越快。但与此同时也出现了很多信息失实、信息评论角度较为肤浅的问题，所以现在受众最需要的其实就是播音员主持人发挥一锤定音作用进行准确话语引导。传统媒体播音员主持人凭借着优秀扎实的播报功底对一定新闻事件的报道、分析和评述能更好的让受众接受和理解，并且在必要时还可以参杂着一定的新闻舆论导向。我们姑且不讨论前一段时间柴静比较火的《穹顶之下》的节目内容，单看这组数字：截止2015年2月28日24点，传媒大观察统计了多家视频门户网站包括优酷、腾讯视频等各大主流网站数据。该调查显示视频点击率已经突破3100万次。一个主持人做的公益调查纪录片有如此高的点击率，外加网络上各种讨论，都能够或直接或间接体现出一个主持人的话语权力在当下这个时刻有多么巨大。

媒体环境无时不刻都在变化，话语权也在不同媒介不同媒体之间不停转移，播音员主持人也要乘上时代变迁的快船，了解基础的媒介知识以及如何使用媒介；学习判断媒介信息的意义和价值；学习创造和传播信息的知识和技巧；了解如何使用大众传媒发展自己。

四、结语

综上所述，媒介融合的趋势确实给主持人认识和把握话语权造成很多的麻烦和困难，但不得不说新媒体的浪潮的确营造了更为广阔的多方对话平台。但这也就更需要有专业 的主持人行使其话语权，更好地满足群体内部的传播目的，同时做好提升报道质量和传 播深度的工作。现阶段主持人的话语权行使问题仍然很严峻，但我们还是应该清醒地认 识到当下最重要的其实是要把握好媒介变化，正确、及时、有效的行使播音员主持人应 有的话语权。