让全媒体记者助力企业品牌提升

赵菁 《中国远洋海运报》社

以互联网和大数据为代表的数字化技术，融合各类全媒体应用，促进了传媒技术的创新发展。新媒体的时效性、融合性等特征，给记者的采访活动带来了直接影响。传统媒体时代，文字记者外出采访，往往带一名摄录记者，采编流程分工明确。而全媒体时代，记者采访常常“单兵作战”，一个人就要承担起采访、写稿、出镜、拍摄、剪辑、编排等整个采编流程的任务……什么技能都得会。而且，为应对突发新闻，记者常随身携带设备，现场采集工作比以往强度大，后期剪辑花费时间也多，这对体能来讲都是一种考验。因此，有网友说，全媒体记者简直就是传说中的“六边形战士”。

对于企业来讲，随着媒体融合的进一步深入，微博、微信、客户端、短视频等媒介平台的传播力日益增强，单一的平台策略已无法充分发挥作用，媒体融合成为企业传统媒体数字化转型的必然阶段。企业媒体融合发展至今，实现了内容生产、发布流程、传播渠道的深度融合。不同媒体之间的资源共享，呈现出“一体化”的发展趋势，而“一次采集、多种生成、多元传播”能有效降低劳动成本，提高媒体资源利用率，为企业增加收益。因此，在市场需求的驱动下，企业亟需加强全媒体人才队伍的建设。

企业媒体融合的核心力量是人才，全媒体人才队伍的建设往往基于本企业传统媒体记者的转型，针对具备不同专业背景、技能起点和转型诉求的记者，采用不同的培养策略。例如，在企业媒体机构中，有些记者有探索热情，能积极学习新媒体技术，达到全媒体记者“一专多能”的要求，企业只要为他们提供充分施展全媒体内容生产与传播技能的空间就好。而有些记者习惯了以往单一平台的内容生产模式和传播形式，在亟需掌握的新媒体技术方面还存在短板，导致在企业全媒体发展过程中不能充分发挥能效，企业需要加强对这些记者的新媒体技术培养。总之，在媒介格局千变万化的当下，企业媒体机构通过打造一支“全媒体记者队伍”，助力企业媒体融合深层发展。

掌握全媒体技术，满足受众个性化需求。截至2020年3月，我国手机网民规模已突破9亿，而庞大用户规模又催生了多样化的内容需求，从而引发媒体技术的新一轮变革。5G时代，可视化手段在内容产品中得到普遍重视和应用，众多新鲜的表达形式、前沿技术手段用于全媒体产品生产。为顺应网络传播移动化、社交化、视频化等发展趋势，企业全媒体记者在采访现场时需要灵活转换文字和视频两种思维方式。正如原人民网总编辑、人民网研究院院长余清楚提出的观点，媒体融合时代，全媒体记者要做到“三不三会”。“三不”就是“不带笔、不带纸、不带电脑”，“三会”就是“会直播、会做视频、会当主持人”。鼓励记者，能出镜绝不躲在幕后，能用视频绝不用文字，人人都是主持人，人人都是网红。

成为全媒体记者，发挥新闻工作者责任担当。2020年2月23日，习近平总书记在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作部署会议上指出：“我们加大宣传舆论工作力度，统筹网上网下、国内国际、大事小事，营造强信心、暖人心、聚民心的环境氛围。”在抗击疫情这种充满挑战的新闻环境里，需要记者用“最灵活的手指，最全面的技能”完成一场场近乎像战场直播一样的报道，确保信息传递畅通无阻。企业媒体记者肩负使命感、责任感，冲在抗疫第一线，借助全媒体平台，靠好的脚力、眼力、脑力、笔力展现企业为解决人民所急所盼坚守生产、歌颂抗疫一线职工的感人事迹，为维护社会稳定，做好正面舆论引导。

打造全媒体产品，讲好企业故事传播企业文化。新媒体是加强企业信息交流及文化建设的有效手段，新媒体的发展丰富了企业文化的载体，也使企业文化的传播形式更加灵活多样。中国企业借助“一带一路”出海，企业全媒体记者“讲企业故事，守一颗初心”，通过多样化、参与性、创新性的传播形式，推出有思想、有温度、有品质的内容产品。通过这些优质的全媒体产品，鼓舞人心、凝聚人心，讲好中国企业故事，传播中国企业文化，提升中国企业品牌影响力。

约瑟夫•普利策曾比喻：“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的瞭望者。”当记者，就是要走在社会发展的前沿，特别是全媒体时代，记者肩负着比其他职业更重的社会责任。打造一支“全媒体记者队伍”是全媒体形态下对记者岗位的必然要求，记者要主动改变自己，逃离舒适区，积极学习新技能，才能克服本领恐慌，更好适应数字化时代的变革。作为企业媒体记者，应借助全媒体技术，打造优质全媒体文化产品,讲好中国企业故事，树立和传播新时代企业新闻工作者的良好形象，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦追梦奔跑。