媒体融合背景下如何有效提升电视媒体影响力

薛橇 吉林广播电视台

近些年来，随着科学技术的快速发展，微信和微博等也在不断地进步和发展。中国也发展为微时代，相对于传统媒体，微时代既具有传播信息范围广和速度快，又具有传播内容更丰富的优势。因此，其带给传统电视新闻传播带一定的压力和挑战，导致电视新闻媒体传播原有影响力渐渐地失去了。在这种背景下，电视传媒无论是以往的新闻传播方式，还是工作方式，都应该改变，不但要做到与时俱进，而且，还应该与各种媒体进行渗透，使传播媒体融合更好地实现。

一、概述媒体的融合

媒体就是信息接收者与信息源之间的介质，该介质具有广发的范围，例如，1张纸条和一个人都可以，借助这些介质传播，信息员与实现接收者间的传播就可以实现。2种以上媒体综合应用体现出的成效，就是而媒体融合。媒体融合，是美国著名的浦尔教授最先提出。媒体融合通俗讲，就是整合不同媒体在一起，媒体的特色和优点都包括在该融合内，对媒体传播方式和功能以及和传播成效等进行整合。社会在快速地发展，科学技术也在不断地进步和发展，媒体融合脱颖而出。对于其中各种要素优点，媒体融合都充分处理，取其精华，去其糟粕，从而逐渐地提高了新闻传播的功能。在媒体融合中，技术融合比较突出，数字化技术更好地体现了是技术的融合。总之，电视新闻的多媒体化、多元化、网络技术、数字化以及行业领域融合化等融合的结果，也就是媒体融合。

二、媒介融合，电视新闻传播面临挑战

（一）电视新闻服务功能逐渐地衰弱

新媒体未发展起来以前，传统媒体在信息传播方面，电视媒介和纸质媒介是主要的依靠。电视新闻传播不但具备很强的现场还原能力，并且，还可以与声画有机地结合，传播舆论信息给广大的受众，使广大受众对相关信息能够了解，更好地满足受众心理的需求，在新闻传播中具有至关重要的主导作用。例如，在汶川地震（2008）事件中，许多电视台都进行了新闻现场播报，使人们对现场人员伤亡和救治的状况能够及时地了解。信息时代不断地发展，新媒体具有很大的优势，既受众面广和传播速度快，又具有很强的互动性，人们普遍认可。在许多公共事件中，新媒体能够及时传播新闻信息给广大受众，同时还能够使人们与媒体积极地互动，对观众的想法实时地进行了解，搜集人民大众的意见，使人民大众接受信息方式改变了。

（二）降低电视新闻的影响力

传统电视媒体，人们只能在播出新闻节目和时间，将新闻信息接收，必须对自己的时间进行调整，将电视传播信息被动地进行接受。新媒体发展将改现状改变了，其既具有实时性，又具有广泛性，使人民大众对新闻信息可以随时了解，特别是现时代的年轻人，他们已经习惯接受新媒体信息传播的方式，并且应用该媒介将新闻信息获得。而年龄大的人了解新闻人主要还依靠电视媒体，但是，也偿试应用新媒体将新闻信息获得。受众的空余时间在很多时候都比较有限，若只能够被动地进行接受，自己的时间就必须要进行调整。而新媒体的新闻资讯上若运用空余的时间，在电视新闻上花费的时间就会比较少，就会减少电视新闻的受众，也就一定程度上降低了受众的影响力。

三、媒体融合对电视新闻传播的影响力

（一）媒体融合，开展新闻传播信源主体的多元化

网络传播不断地发展，人民大众参与传播新闻的能力也在不断地提高。有效运用QQ、BBS、手机、博客以及播客等相关工具，个人对多人和个人对个人以及多人对多人等相关的传播网络已经形成了，借助这些网络，个人将身边新闻发布，表达自身的观点，呈现出信源主体的多元化。媒体加快融合，信源主体更加多元化，在我国传播新闻主体中，传者受众一体化已经是主要的特征。传播新闻的过程中，占有主导地位还是专业媒体组织，但是新媒体正在渐渐地改变大众传播这个局势，这是不可否认的。

（二）媒体融合，实现新闻传播流程的整合化

媒体融合产生的新闻传播，必须将传统传播新闻业务单一的工作流程突破，以全部媒体形态和全方位运用技术为基础，进行整合，并将全新流程构建起来。在该背景下，采编不再是一报一台，是将跨媒体团队合作的方式有效地运用，调整媒体新闻的各种生产流程。针对于采集整合化新闻，尽可能做到一次性完成，无论是发布新闻的途径，还是加工的方式都更加多元化，使接收终端能够达到一致，新闻产业链也实现了。针对于整合化新闻报道而言，也不再只是报纸记者和电视台记者，而是采集新闻的真正专业记者团队，是为我国全部媒体服务的，这个团队就是一个小组，该小组运用多媒体形式将新闻作品不断地提供，无论是现场录音和新闻录像，还是文字报道和新闻图片等，都无所不有。以团队作业为基础，新闻采集与新闻载体两者之间互相分离，团队成果也并非某个载体独有，每个媒体的自身都具有成套的新闻产品，在其产品都能够将自身适合的一部分获得，整体传播新闻的效果最优化，并且使用载体已经成为基本目标。

在新时代背景下，社会各方面的技术也在不断地进步和发展，社会也在快速地发展和改变。人们的思维也会受这些社会变化的影响，但是，无论是交流社会信息的收集和整理，还是传播也都是社会的需求，必须与社会不断地发展相适应。社会在快速地发展，媒介融合环境变化的速度也在加快，无论对于电视新闻联播信息的传输，还是传输的媒介，一定程度上，人们都存在着思量，怎样才能够与时代的需求相适应，立足于社会，不被淘汰。在庞大信息量状况下，就应该将媒体发展与网络技术有机地融合，使电视新闻的核心位置能够得以保证。