论“受众意识”在新闻业务中的体现

戴烨 扬州电视台

一、绪论

（一）选题的背景与意义

二十一世纪，我国的传媒行业开始面向市场化发展，进而导致了传媒行业之间激烈的市场化竞争，传统得把传播者当作新闻业务的主要标志的编辑导向不再受到民众的追捧也不符合历史的发展趋势，新兴媒体的持续出现，使得受众拥有了更多的选择和选择的主动权。文章研究了受众理念的特征，立足于传播学概念里对于受众概念的分析，受众种类，研究受众的主要组成，研究受众意识在新闻业务中的体现，这一选题，不仅有助于新闻业务适应市场的变化，也促使新闻工作者在新闻工作的时候学会换位思考，寻找广大人民群众真正想了解的新闻，寻找对人民群众有价值的新闻报道。满足受众需求不仅是新闻业的天职，新闻工作者的基本要求，也是社会主义新闻事业的根本目的。

二、当代新闻业务的发展

（一）新闻业务发展的背景和变化

在当代，中国的新闻业务也在不断地发展，在经济方面来看，我国的新闻业务发展有了很大的进展，主要特点有：我国自改革开放一下，发生了社会方方面面的巨大变化，这种变化也推动了经济发展，因此我国也建立了适应国情的社会主义市场经济体制，在这种体制下，公有制经济和非公有制经济协调发展，同时对非公有制经济进行了深入的改革。市场是一个可控因素，我国在宏观调控我国的市场经济，按照应该的方向发展，帮助中小企业以及其他行业发展。随着传媒业的发展，人们不仅仅于满足传媒行业所提供给受众的信息，受众变得更加主动积极去寻求和获取信息，过去以传者为中心的编辑方针渐渐过度到以受众为中心的编辑方针上来。所有的这些都会在新闻业务的编辑方针之中得到具体的体现，从而也会或直接或间接地反映到中国新闻学的研究中。

（二）新闻业务发展的原因

在传播高科技的驱动下，伴随着互联网计算机等科学技术的飞速进步，新兴媒体得以迅猛的发展。新媒体的出现，这就需要对原来老久过时的新闻业务理论进行重新的检查和修补，用来填补与新媒体相关的新闻业务理论空白。以实践为检验真理的唯一标准，在新闻业务实践过程中，慢慢完善新的新闻业务理论体系。新媒体和新的新闻业务理论，二者是互相发展互相促进密不可分的。

（三）新闻生产和新闻选择

新闻学是一种进行新闻方面的工作，这是一种规律，也来源于科学。一般来说，新闻学的研究对象就是人类社会，人类社会体现了社会的关系。人们生活在一个庞大的社会体系，这种社会体系能够帮助人们维持生产关系，而新闻学就是要将人们之间的关系用新闻媒介的方式表现出来，让每一个人都了解自己的生产关系在社会中的内容和地位。新闻研究者实际大多是以编辑和记者的方式出现，他们就是媒介的发表人。

三、受众意识在新闻业务中的体现

（一）受众的概念和特点

受众的一般观念主要表现在新闻业务方面，她是作为一种信息传递的接收者出现的，这样的信息接收者可以是社会中的所有人众，像电视观众、移动客户端用户、电影观众，能够看到新闻信息的民众都被称为受众。

受众特点:(1)是有一定的接收信息功能的人，通过一定的社会经历来选择新闻的种类同时表达自身的观点；(2)受众是一个群体中的独立个体，人际交往中的传递社会信息的能力，同时依据相关的信息以及自身的特点来满足信息的需求;(3)受众的组成是多样化的而且一直在改变，各种受众关于传播的信息有很强的选择性;(4)因为双方存在一定的时间和空间间隙，发射机知晓受众有限。(5)虽然受众位于媒体传播的终端同时也是新闻的接收者，不过他们对于媒体信息的接受却不是被动的获得，相反，更加自主和积极的。

（二）受众地位的变化：受众是新闻媒介的参与者

随着媒体技术的发展和频道的变化，受众的形成和变化也在不断变化。由于时间和空间的变化，受众的感受是不同的。受众在各种媒体中不断分道扬..一种可能性是受众将变得越来越分化，逐渐失去对当地文化的认可。还有其他的可能性是新媒体可以在一定程度上加大社会管理以及监督的作用，同时通过一定的资源配置，可以建立新的受众种类。信息的种类，交流以及接受也更加自主同时具有更多的选择。目前数字化国际化发展的快速推进，人们关于多媒体的利用也更加自主，这也在一定程度上加大了公众的选择多样性。

二十世纪九十年代，我国的传媒行业开始面向市场化发展，各传播媒体之间也开始出现激烈的竞争，这就使的传统的将传播者为核心的传媒概念开始松动，进而走向的是把受众当作传媒的核心。这样的观念目前正成为新闻媒体业编辑的主流价值观。

四、以"受众意识"为中心对新闻业务的影响

（一）受众意识对新闻业务的影响

受众意识对新闻业务的影响既有积极的影响也有消极的影响。由于过去计划经济体制下生产力低下，经济不发达，社会政治，经济，文化结构相对单一。人们对信息的需求量并不大，社会中人们所接收到的信息新闻，仅仅来源于传统媒体对新闻和信息的报道，以传者为中心的编辑方案即媒体报道什么，受众就被动接受什么。然而随着社会主义市场经济体制的改革与完善，市场作为资源配置手段的决定性因素，经济的发展，科学技术的进步，通讯手段的发达，互联网计算机技术的日趋完善，使得社会的结构开始分化。原来固化的阶级开始瓦解，社会政治、经济、文化结构由单一走向多元，由简单走向复杂。社会这一巨大的变迁，导致了传统媒介功能分化和读者社会分层所带来的必然结果，即受众多元。

（二）受众意识的培养

"受众意识"是源于交流的概念。读者和受众的集体名称是受众，也是受众。从电视传统的数字媒体角度来看，传统的数字媒体依托于传统的数字信息技术。电视媒介由于其本身的特性，对于受众的人文素养要求程度低，因而在传统媒体中拥有庞大的受众群体。声音画面图像多种传播手段的结合，使得电视媒介所具有的震撼力是纸质媒介所无法替代的。然而电视媒介受传播载体，节目制作周期，制作成本，节目同质化程度高，创新力低下等因素限制，电视媒体受众数量，内容资源，广告份额等正向新媒体位移。

习近平总书记指出，当今世界，以互联网高速拓展为代表的通信信息技术革命，已经使得网络空间成为继陆地，海洋，天空，外层空间之外人类活动的第五空间。以互联网信息技术为依托的新媒体就是在此背景下茁壮成长。新媒体是新互联网技术支撑下出现的新的数字媒体形态，例如数字广播，数字报纸，移动电视，手机，网络等，相较于报纸，电视，广播等传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为数字化媒体。新的数字媒体无所不在，虽然看不见也摸不着，但是它却充斥着当今人类的生活。

（三）针对受众意识为主对新闻工作者的基本要求

为满足今后受众对于多样化的新闻需求，新闻工作者一定要强化本身的新闻媒体的专业素养，这样才能更好的把所学和经验投入于新闻编辑的实际工作中。作为新闻工作者一定要有更加深入的知识积累和稔熟的新闻工作经验，这样才可以更好的符合实际工作，接近普通群众，发现最重要的新闻事件，达到受众对于新闻信息的追求。

总结：追本溯源，受众的概念来源于马克思时期，马克思关于受众的概念是来源于发现的经济学理论之中的，马克思理论觉得这样的模式是趋向于受众的意识领域，对于受众来说一定要紧扣市场导向，受众必须要通过新闻媒介的加入，同时新闻媒介处于市场的主导方。这就类似于经济学中的供求关系理论，受众类似于这个过程中的消费者，需求变大，受众也就越多，这样的观念也更加为人们所看重，也就越来越多样化。受众群体越来越多样化，各种新闻喜好的人也就越多，表现出来的社会作用也就越来越明显，这样就凸显出了受众作为中心的重要性。同时需要新闻媒介编辑过程中，一定要更加关注受众的需要，受众的群体，受众活动，受众区别以及分类，利用市场化发展和商业化发展的结构，带动传媒业的快速稳定发展。