广西崇左市形象传播策略探析

何德珍 桂林理工大学

唐雪薇 上海理工大学

随着时代的发展，城市化进程加快，城市建筑标准化，城市竞争加剧，在这一背景下，城市为了获得更大的经济效益和增长潜力，开始重视城市品牌形象塑造与传播，以此吸引投资、人才、资金以及旅游者等公众注意力社会资源。从而提升城市的竞争力。

作为一座新兴城市，城市传播更显重要，为此，崇左近年来也积极进行了一系列城市品牌形象传播活动，提高了城市知名度，吸引了资本、游客，从而推动了崇左城市经济发展。可见城市传播的效果和作用还是比较显著的。崇左市的具体做法主要有如下几个方面：

一、挖掘崇左的独特文化，进行品牌差异化传播

著名的美国学者凯文·莱恩·凯勒认为：“像产品和人一样，地理位置或空间区域也可以成为品牌，即城市可以被品牌化。”[1]城市的品牌化发展已经毋庸置疑,而城市文化则是一个城市的灵魂。城市文化是一个城市气质的底蕴, 是一个城市形成的灵魂所在,城市文化已经成为城市发展的巨大推动力。塑造城市形象要突出文化特色, 要充分认识城市 “个性” 和文化特色的巨大价值。城市形象塑造必须注意 “文化思考” 和 “文化规划”, 从意识形态和文化发展的高度来思考城市形象问题[2]。

如今，城市建设差异化越来越来越小，城市建筑同质化越来越严重，运用差异化的文化符号构建城市形象，则是形成城市个性的重要手段。崇左市作为边陲城市，以壮族为主体，还有瑶、苗、仫佬族等多个少数民族聚居于此。区域特征地理识别与少数民族文化的人文识别是其城市个性的最好体现。笔者认为，挖掘如下的文化特征进行差异化传播，能较好让人们对崇左市的形象形成差异化识别。

（一）边关山水风景文化

崇左市与越南交界，边境文化突出。边境线长533公里，是广西边境线陆路最长的地级市。有国家一类口岸3个，二类口岸4个，边民互市点13个。边境口岸、中越界碑、边境线等边陲风景文化资源，生态环境优美，独特的喀斯特地貌令其有“南桂林”的美誉。而边境的德天跨国瀑布、友谊关口岸等著名景点则能典型地展示崇左独特魅力的边陲风景与文化。德天跨国瀑布地理位置独特，是中国国家AAAAA级旅游景区。位于大新县硕龙镇德天村，中国与越南边境处的归春河上游。瀑布壮观独特，气势磅礴，与紧邻的越南板约瀑布相连，是亚洲第一、世界第四的跨国大瀑布。与尼亚加拉瀑布、伊瓜苏瀑布、维多利亚瀑布并称为世界四大跨国瀑布。年均水流量约为贵州黄果树瀑布的三倍。而友谊关是我国十大名关之一。始建于汉朝。是我国保存比较完整的明、清时期的南疆边关要塞。位于崇左市凭祥市西南端，与越南公路相接，是通往越南的重要陆路通道和国家一类口岸，关楼左侧是左弼山城墙，右侧是右辅山城墙，犹如巨蟒分联两山之麓，气势磅礴。这些独一无二的边关地理优势和风光文化都是差异化传播的最佳诉求。

（二）花山岩画文化

作为左江流域岩画群的代表的花山岩画，是目前为止中国发现的单体最大、内容最丰富、保存最完好的一处岩画。岩壁上留存有大批壮族先民骆越人绘制的赭红色岩画，这就是举世闻名的花山岩画。岩画中绘有人物1900多个，另有众多的动物、铜鼓（或铜锣）、环首刀等图形。其中人像高者达2.4米，小的只有0.3米，多数在0.6米至1.5米之间，人像一般双脚下蹲，呈八字张开，双手向上托举，整个造型如蛙泳，线条粗犷有力，形象古朴。是目前发现规模最大的古代岩画之一。[3]这些从远古遗存至今的壁画、符号遗迹，也是壮族文化的标志。现存在于崇左市的左江流域境内。花山岩画古迹在2016年7月15日申遗成功，成为崇左境内引人瞩目的品牌文化符号。

（三）壮族天琴文化

天琴是壮族人使用的弹拨类弦鸣乐器，在中越两地流传已久，是古骆越民族传统音乐文化的重要组成部分。天琴的外形、构造和用料均独具特色，琴筒与板胡相似，琴头正窄侧宽，琴杆既细又长。尤为特殊之处，是琴头、琴杆用三节木料相接而成，未用一个钉，未涂一点胶。每逢壮族传统节日，偏人都要举行群众性的“跳天”文娱活动。鼎叮则是这种活动中使用的唯一乐器，故此称之为天琴。天琴以其别具一格的艺术性成为壮族标志性的文化艺术品牌。

二、创新应用新老媒体，打造多元传播渠道

当前，国家城市化进程正在加快，城市竞争日益激烈，城市营销传播也得到了地方政府的重视，而崇左市也是在政府的倡导和组织下开展了城市传播。在新媒体环境下，崇左城市品牌形象传播的主要媒介选择也呈现了多样性。

（一）采用新媒体，适应大众媒介使用习惯

“微革命”时代浪潮席卷人们生活，微博、微信等媒体成为主要的传播方式。新媒体传播范围广、手段丰富多彩，互动性也较强。崇左市政府曾在崇左新闻网上发起：征集“最能代表崇左的城市元素是什么？”的话题，迅速在崇左市民中引起积极反响，形成市民与政府的良性互动。运用微信,还推广城市宣传片的软文,图文与视频的结合,更好的迎合了当代大众的阅读习惯。崇左广播电视台官方微博，在其投放关于崇左城市品牌形象宣传片，旅游宣传片等，开设崇左智慧旅游网，传递崇左特色旅游资源信息。

APP应用软件是当下最火爆的网络衍生产品，也是极具特色的传播媒介之一，崇左紧跟时代潮流，将少数民族文化和先进的传播科技密切联系起来。左江日报首先推出了“在崇左”APP、崇左广播电视台也推出了“花山TV”APP等。其内容生产多数是关于少数民族文化主题的消息、新闻等。崇左广播电视台的“花山TV” APP的内容生产多是关于崇左的市容市貌、民风民俗、边关景色以及崇左市境内发生的热点时事。左江日报传统媒体也积极推出融媒体平台，“在崇左”APP以及左江日报微信公众号，通过APP和微信公众号，可以引流受众关注崇左发生的重大事项、城市发展进程等。让更多的崇左市民参与进崇左建设和传播崇左城市品牌形象传播中来。极大的提高了崇左城市知名度，增强了崇左市民对崇左的认知度。

（二）选择电视户外广告等优势传统媒体，扩大城市知名度

电视是传播视觉文化的一个重要渠道，其表现形式多种多样，对于扩大城市品牌形象的传播范围和深度十分重要。崇左近几年拍摄了多个城市形象宣传片和旅游形象宣传片，除了选择在新媒体上投放以外，更多的是凤凰卫视、CCTV投放。视频在短时间内形成了媒体热点，扩大了崇左城市的知名度。

崇左广播电视台，在开设官方的广播电视网的同时，也在广播电视网内开设“广播、花山TV、电视”等三个直播专栏。利用“首要区印象”，选择在崇左的机场、码头、车站等地方张贴了城市形象的海报或播放城市形象宣传片等，给游客留下第一印象。在崇左繁华市中心街道、人群密集的古城区等有特色的地方，通过发放免费小纪念品，书签等，加深受众对崇左城市形象的记忆。

（三）充分利用实物媒介传播，立体化展示崇左城市内涵

实物媒介最能立体化展示一个城市的文化内涵，在传播城市品牌形象时，能给人留下深刻印象。例如提到上海，会想起东方明珠；谈及广州，会想到“小蛮腰”。崇左抓住实物媒介传播的强大效果，努力打造城市地标。

广西边疆地区为少数民族建立博物馆、民俗村等能够反映本民族历史文化的实物，借此加强少数民族文化内涵建设[4]。外来游客通过参观博物馆里的壮族历史文物和民俗文物，可以对崇左特色文化产生立体化的印象。

而特色地标的打造，则赋予城市独特风貌和精神标识。“九牛爬坡”城市地标已成为崇左的城市精神标志。提到崇左，民众的第一印象便是“九牛爬坡”主题雕塑。其设计灵感来自壮族民间俗语：九龙爬坡，个个出力。也寓意着崇左市成立以来，广大崇左市民在建设崇左城市时所形成的披荆斩棘、锐意进取的开拓精神。“九牛爬坡，个个出力”的精神不但造了一座新城，也打造了陆路东盟南崇经济带，经济总量跃居到了全区中等水平。

而我认为，左江斜塔也是一个独具特色、引人注目的地标。左江归龙斜塔，又名左江斜塔、水宝塔、歪塔等，位于广西壮族自治区崇左市江州区太平镇大村附近左江河道中鳌头山岛上，始建于明天启元年（1621年）至崇祯二年（1629年）间，因其悠久的历史、巧妙的建筑工艺和动人的传说而被誉为“世界八大斜塔”之一。[5]清澈的左江、古老的白塔，“世界八大斜塔”的美誉，都是很好的差异化传播元素。

三、采用节庆营销，传播崇左独特的边关城市文化

节庆营销是提升人气和引发关注度的较好手段，可以借助传统节日展示城市的历史、民俗、文化内容等，这有助于提高参与意识，引导市民积极主动参与体验和传播崇左城市文化。其中，崇左比较有民族和区域特色的是壮族“三月三” 花山国际文化旅游节、观音诞、“二月二”龙抬头等节庆活动。

崇左作为中国壮族人口占比最高的地级市，在壮族特殊节日三月三举办花山国际文化旅游节，以“山水崇左、甜蜜边关、魅力壮乡”为主题，打造“最壮、最边、最美”的崇左特色。而开幕式2018年选在园博园天琴广场，2019年选在德天跨国大瀑布，都是极具美丽边关民族特色的地方。

崇左还把“请进来”和“走出去”结合起来，赴广东、湖南、福建等城市参加“壮族三月三·相约游广西”专题推介活动，参加广西旅游文化节江苏宣传周暨“壮族三月三·相约游广西”旅游文化节南京分会场活动，“壮族三月三·相约游广西”暨 “大美桂粤”两广自驾旅游文化节，通过山水传情，歌舞为伴，美食相飨，力求展现崇左的最美丽的风光、最醇厚的风情和最特殊的风物，较好的打造了花山文化旅游品牌，传播了崇左文化。

四、注重文艺传播，提高城市关注度

文艺传播属于柔性传播，崇左为电视剧提供拍摄空间，并展示区域山水、人文科学和民俗民风等，将文化和自然资源转化为“好故事”，提高崇左城市影响力，吸引游客和资本。

《花千骨》、《蜀山战纪之剑侠传奇》在德天大瀑布和明仕田园取景。

气势磅礴、雄伟壮观，横跨中越边境的亚洲第一大跨国瀑布、世界第四的德天瀑布，青山绿水、稻穗摇曳、山环水绕，具有如诗如画的喀斯特峰林地貌的明仕田园，都成了不少影视剧青睐的取景地。随着花千骨人气暴涨，这两个取景地也带来了更旺的关注度和更多的游客。当然，《花千骨》如此火爆热播期间，崇左市并没有很有意识的及时利用该剧更好的提升城市形象，还是略有遗憾的。

知名度只是城市品牌形象的表面，美誉度、满意度才是城市的魅力指标，是大众对城市的认同。今后的崇左可以在认同度上做更多的努力，塑造更有魅力的城市形象。