“齐鲁宝藏”

王羽众 王晓燕

摘 要：随着信息化社会的不断发展，第四媒体（基于互联网传输平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式传播新闻、信息的新传播媒介）已成为文化传播的新阵地。通过APP宣传齐鲁文化，具有信息丰富、迅速及时、可自由交互等诸多优点。在APP试运营早期，通过结合大数据（big data）精准定位用户群体、分析用户需求，推送给用户感兴趣的齐鲁文化。用户亦可通过APP内置的信息检索（Information Retrieval）工具，查找到感兴趣的齐鲁文化信息。

关键词：齐鲁文化;第四媒体;大数据（big data）;信息检索（Information Retrieval）

前言

在“齐鲁宝藏”APP试运营早期，我们通过搜索引擎（如Baidu、Google）搜集大量齐鲁文化信息，目的意在扩充APP内资料储备。通过搜索我们发现，第四媒体很好地与齐鲁各地经济相结合。利用各地自身文化造势，吸引游客通过APP、网络进行相关消费活动（如购买景区门票、购置相关纪念品、餐饮、住宿、出行）这种优势是传统媒体不具有的。此外，各大搜索引擎通过结合大数据（big data）、云计算精准分析每个用户日常的搜索记录，通过对数据进行整合、分析。从而预测用户感兴趣的齐鲁文化信息内容。信息检索（Information Retrieval）则是实现大数据整合的必要途径。APP用户通过提问处理和检索输出，对给定提问与集合中的记錄进行相似性比较，根据相应的匹配条件检索出相关信息，并反馈给用户。通过“齐鲁宝藏”APP试运营，我们发现传统的全文检索技术由于匹配条件不严谨，会出现用户查找信息有误、缺失的现象。会导致用户被误导。查找不到自己想要的齐鲁文化信息。为解决这一问题，我们采用智能检索技术（通过分词词典、同义词典、同音词典）完善检索结果。得到很好的效果。用户反馈APP检索经修改后，查找精确、信息量大。

通过“齐鲁宝藏”APP试运营后，将齐鲁文化与相关地方产业结合是重要的一环。我们将通过有关途径，与齐鲁地方产业、手工业者、中小微企业、酒店、餐饮创造联系，做到通过第四媒体销售优良齐鲁地方产品，发展当地经济，同时也为“齐鲁宝藏”APP创造良好声誉，打下用户基础，从而实现双赢。

一、APP在第四媒体的传播

通过“齐鲁宝藏”APP试运营早期，我们利用第四媒体对齐鲁各地的文化进行了详细学习、了解。齐鲁文化，是地域文化的名称。“齐文化”与“鲁文化”并称为齐鲁文化。春秋时期的齐国产生了道家思想学说，又与当地的本土文化（东夷文化）有机融合，逐渐形成了丰富历史内涵的齐鲁文化。

齐鲁文化经过发展后、逐渐形成了分地域、分位置的不同文化。例如烟威青地区的胶东文化，齐鲁内地文化。各地、各片区使用的方言、饮食习惯、住宿民居风格亦不相同。以胶东文化为例，当地采用胶辽官话为方言。由于靠近黄渤海，自古时期胶东半岛渔业发达。粮食作物主要为玉米、小麦、大豆、红薯等。因胶东半岛属于暖温带湿润季风气候，自古时期这里就是著名的“东方谷仓”优越的条件孕育了历史悠久的胶东文化。胶东面塑、冬至饺子、六月六等传统文化流传至今。在20世纪末及以前，由于第四媒体尚未完善发达，这类文化只能通过传统媒体（报刊、电视、广播）进行传播。由于近年我国的第四媒体发展得到大力支持、建设，通过网络传播文化已势在必行。

通过“齐鲁宝藏”APP试运营早期，我们首先选择在各大网络媒体（如抖音、快手、火山小视频）投放APP广告链接，吸引用户进行点击、浏览与下载。通过大数据精准定位用户群体、兴趣。这种方式在当今最为流行，也最易被广大网络用户所接受。用户在下载、浏览“齐鲁宝藏”APP的同时，也为我们自身带来了用户流量。其次我们选择与各大应用商城APP进行合作，例如腾讯应用宝、华为应用商城等。在相关板块上架APP后，下载、注册量得到显著提升。其次，我们通过在各大视频网站投送播间广告的形式，吸引用户下载与注册。我们也将与地方政府门户网站合作，做到APP的推广与传播。

用户在注册完毕后即可开始齐鲁地方文化的学习。为调动用户的兴趣、积极性，我们计划设置一系列有奖学习任务。用户亦可选择自己感兴趣的地方区域文化，进入相应的区域用户小组。每日更新、推送齐鲁区域的不同文化、民风民俗。在用户对地方文化进行一定程度了解并产生兴趣后，我们对用户实行线上销售。用户可以对自己感兴趣的齐鲁文化地方产品进行线上购买。我们将通过有关途径，与齐鲁地方产业、手工业者、中小微企业、酒店、餐饮创造联系。经调研，齐鲁特色文化产品在线下销售的情况并不理想。以章丘铁锅为例，在《舌尖3》推广后，章丘铁锅在天猫平台的销售量涨幅达6000倍。足以说明齐鲁地方文化产品在线上销售的巨大潜力。为达到线上销售，上述对象将接受相关培训（网店开办、运营维护），我们也将与当地广告业者、快递公司合作。

二、APP在第四媒体的发展

在“齐鲁宝藏”APP试运营早期结束后，我们将通过定期对软件进行维护、更新，以保持APP的活力。为保证APP在网络上得到发展，我们将在各地租赁更多服务器机房，以保证用户访问就近节点的速度。同时，在完善线上销售服务后，为保证售后质量，与地方商家达成售后协议也是必不可少的一环。

在“齐鲁宝藏”APP正式运营一段时间后，我们将对自运营以来APP后台的数据进行一次整合，通过分析、讨论，进一步了解APP用户的需要。并以此为依据，对APP的推送内容、发布文化知识进行优化整合。同时在美工方面对APP界面进行进一步的美化处理。在正式运营后，我们也将定期向用户投放有奖调查问卷，了解APP内不足的缺陷，从而进行改正。我们也将邀请资深用户，成为我们的产品鉴评师，直接与开发人员沟通，从而不断改进APP，保证APP在第四媒体的发展。

作者简介：

王羽众（2000-），男，山东烟台人，学生，山东协和学院数字媒体技术专业学生，主要研究方向为：数字媒体技术、三维建模技术等

指导教师：王晓燕，女，硕士，副教授，山东协和学院数字媒体教研室教师，主要研究方向为数字媒体技术、三维动画

本文为山东省大学生创新创业训练计划项目：“齐鲁宝藏”——齐鲁文化宣传APP运营（项目编号：S201913324054）的研究成果。